一.、宣傳方案設計與組織實施
1.宣傳方案
對營銷方案的內容進行宣傳，耐心對商戶講解相關內容，並承諾向城區內所有商戶/中、高消費人群/《晚報》,《日報》夾報投送。
2.組織實施策略
組織人員利用業餘時間，對所劃分區域內的所有商戶逐一進行宣傳，並逐戶進行客戶資料登記。
3.調查物件及內容
調查物件：泰山路兩側，長江路，天山南路所有商戶。
調查內容：通過對所劃分範圍內的商戶進行逐一走訪，宣傳《九鼎傳媒dm》單，並瞭解客戶需求、dm廣告的影響力及優劣，藉此提高dm廣告在德陽廣告市場的地位和信譽。
二、市場需求分析
1.市場背景
據相關資料顯示，-，我國報紙廣告經營額為312.6億元，比上年增加了56.6億元,增長22.1%，增幅比上年上升了11.1個百分點，報紙廣告經營總額佔廣告經營單位總額的19.9%。這表明，雖然報紙廣告近來受到其他媒體廣告的衝擊，但是報紙媒體在不僅沒有經歷冬天，反而煥發新的生機。分析原因，報紙在新一輪的媒體競爭中，牢牢把控資訊採集的內容優勢，調整經營策略，縱深挖掘廣告資源，進行多次開發，使廣告效果得到明顯提升。
可見，根據報紙廣告業的發展現狀，對濱州報紙廣告市場進行詳細的調查分析，不斷調整郵政廣告的經營策略，提高郵政廣告效益，是非常必要的。
經過半個月的走訪，我們發現，商戶普遍反映此次《九鼎傳媒dm》單不論在發行數量、發行期數上、以及價格上，都不具有優勢。而且，郵政廣告在濱州市廣告市場的地位與信譽並不是很高，以至於很多商家並不信任我方的承諾。
2.營銷目標
通過對所劃區域的商戶進行走訪，把握市場動態，瞭解客戶需求及讀者群狀況、對郵政廣告進行定位、建立品牌形象、，針對出現的新問題，調整郵政廣告的經營策略，以適應不斷變化的廣告市場，增加dm廣告收入。
三、詳細調查分析
1.客戶具體需求
許多商戶需要在濱州周邊的縣裡發行廣告。
商戶普遍反映價格太貴。
許多商戶需要長期發行廣告，只有一期的廣告不適合他們。
絕大部分商戶需要自己做廣告的期刊在客戶訂閱的《晚報》、《電視報》等發行量較大、較受歡迎的報刊中及各大報刊亭熱銷的報刊中夾報。
部分服務行業的商戶，如旅行社，需做專刊，不願與其他同行業廣告同期刊登。原因是五一期間競爭相對激烈，而在同一期廣告中出現同行業的競爭對手，在顧客相對比較之後則會影響廣告的效力以及商戶的效益。
婚紗攝影等型別的商戶需要提前搞活動，五一期間，促銷活動已經搞完了，所以他們建議廣告期刊提前發行。
廣告地位
由於其他單位之前辦理此類業務時，投放效果不是很好，部分商戶不相信我方承諾，問及：“不夾報怎麼辦？”“為什麼從來沒有收到過《九鼎傳媒dm》單廣告？”等問題。
有家商戶反映自己訂製的開啟有禮dm廣告，發放了幾千份，最終卻只有一個接受響應的客人。由此，可以看出dm廣告的效果並不是很好，導致此類商戶不願再次與我們合作。
一些商戶反映本期廣告僅發行一期影響力度較小，而且相比其他同類廣告價格較高。例如：《都市生活廣告中》，10元/期（1/4名片大小），一週二期；《都市瞭望廣告》的封面才5000元，每期發行10萬冊，稍加點兒錢還可加期，每週一、三、五3期；還有的報紙封面全版4000元，若中頁有空版還免費送版面。
由以上商戶的反映可知，dm廣告在德陽市廣告市場中的信譽和地位不是很高。而《九鼎傳媒dm》廣告在價格、期數、發行數上也沒有太大優勢。
3.其他意見
許多商戶是直營店，是由廠家統一做廣告的，應由專業廣告營銷人員與廠家聯絡。
部分商戶聲稱主管不在，留下相關資料後沒有迴應，我認為商戶很可能是藉此迴避，事實是不太願意與我方合作。
一些較大規模商戶，在沒有一定人際關係的基礎上，我們以小職員的身份走訪無法與其主要負責領導進行面談及協商。
4.市場調查結果
經過半個多月的努力，我們大約完成商戶走訪共計181家。其中，約10%左右的商戶有意向做廣告，暫時持觀望態度，看看本期效果再說，90%的商戶暫時沒有意向。最終，只確定4份廣告，共計1100元，
5.優勢
利用假日經濟效應：通常消費者對家電，商業流通、旅遊餐飲、通訊、房地產等行業的產品或服務的購買頻次並不高，大多在節假日進行一次性、集中性消費，所以這些行業的廣告投放在節假日前後會出現大起大落的現象；而日常用品行業的產品對消費者來說購買頻次相對較高和穩定，因此在廣告投放上的波動幅度也就不像其他5個行業那樣明顯。
發行數量相對不少：雖然很多報紙廣告的發行量遠遠大於3萬冊，但投放方式遠遠沒有dm廣告的途徑廣，而且某些報紙廣告的發行量只有幾千份，相比之下dm廣告還是有一定優勢的。
四、建議措施
1.加大發行量及投放力度
2.降低價格
3.增加發行期數
4.假日版發行的時間要再提前一些
5.對讀者群進行定位
如今各種報紙的發行量和廣告收入成正比的關係早已被打破，發行量大小已不再是廣告商戶選擇刊登報紙廣告的決定性因素。報業廣告市場競爭更多依靠報紙的到達率、閱讀率及讀者構成，而這也是時下廣告客戶選擇哪一家報紙投放廣告非常看重的一點。廣告商戶並不完全看重某種報紙的發行量，而更在乎報紙的讀者群是否與自己的產品目標消費者相吻合，吻合比例的高低是廣告商戶最終決定與之合作的.重要參考依據。在有了明確的目標讀者群的同時，報紙仍需針對自身擁有的讀者群狀況，通過挖掘、培養對報紙讀者群感興趣的不同行業的廣告市場來不斷鞏固自身的市場競爭地位。
6.實施差異化分類廣告策略
所謂分類廣告的內容差異化，是指報紙在經營分類廣告時，應該有自己內容經營的側重點，在某個領域形成強項，從而帶動整個分類廣告的發展。例如：某城市，分類廣告佔其廣告刊登版面12%的《日報》，在刊出辦公裝置廣告上獨樹一幟，佔其分類廣告的21.8%，成為該城市刊登該類廣告最多的機關報。而《晚報》則明確提出了“找工作，看晚報”的分類廣告專欄廣告語。報紙可以通過重點突出、全面發展的分類廣告經營策略，一方面在同質化市場中加強自身的差異性，以此向廣告商傳達本報經營這類廣告的優勢的資訊，積極抓住市場機會；另一方面也可以滿足讀者的各種層次的需要，培養讀者的閱讀習慣。
7.其他建議
對於一些較大規模的商戶在今後的類似活動中，是否可以由市局方面組織相對專業的隊伍進行系統的走訪。最少應當能夠爭取與商家的相關領導進行面談，以提高廣告的成功率。
就一些商戶對郵政廣告承諾缺乏信任的問題，希望上級有關部門能有相應措施提高信譽，減少商家顧慮。
由於參與本次走訪活動的是代表整個郵局的所有的營業員。因此，希望此次廣告的製作一定要精益求精。因為，此次廣告的效果，不只是會影響到此次廣告的效益，還會影響到郵政廣告，乃至整個郵政局的信譽。如果本次活動沒有達到預期承諾的效果，我們便是自己砸了自己的招牌，不只在廣告方面，很多商戶會不再相信我們，就連郵政的信譽也會受到影響。（部分做廣告的商戶抱著試試看的態度，表明如果此期效果不好，以後便不信任郵政廣告。還有些還未做廣告的商戶則抱以觀望的態度，他們表明，只要效果好，他們下期就會做。）
五、附言
1.做成廣告心得：
與商戶熟識，商戶出於對自己的信任，因而順利簽約。
商戶正有意向做廣告，從而順利達成協議。
新開業、效益不是很理想的和剛剛改變經營專案的商戶，希望通過廣告的影響力擴大知名度，增加效益，也同意做廣告。
經多次走訪與洽談，有些商戶被說動，打算做一期試試，但他們表示如果這次廣告的效果比較明顯，以後還會合作，反之，則不願意與我們合作了。
開始決定簽約，但最終放棄廣告業務原因：
價格問題
宣傳人員不夠專業，商戶對我們的信任度達不到
只發行一期，無法滿足商戶需求
2.幾點說明：
本報告僅代表我個人觀點。
本報告還有很多的不足，望指教更正。
報告提交人：子龍
12月13日星期一
調查報告內容及結果：
我來到了一條幹淨整潔的黃甫街上。看見一個小吃店門前立了一塊木牌，上面寫著店裡各種食品的名，而寫到餛飩的時候，竟然寫成了“餛燉”，可真有趣。又走了一會兒，一個大約五平方米大的招牌上十分醒目地把“安裝”寫成了“按裝”，這樣明顯的錯誤竟然沒有人發現，他們真對不起造的老祖宗。就在旁邊一個大木板上用刷子寫了幾個醒目的大：“批發零售方便代”，我看之後直想笑，“代”和“袋”差別夠大了，可真夠怪呀!在名氣很大的小辣椒火鍋門前我又發現了一個錯別，上面本來應該寫“黃甫路第三分店”，上面卻意外寫著“黃埔路第三分店”，又在一家優雅飯店的牆上貼了一張紙，上面寫著“店招工一名”，差點把我大牙笑掉，“本”都能寫錯，文化也太低了吧。就在回去的路上我看見一個布專賣店叫“大浪淘沙”下面卻清清楚楚地寫著“大浪淘紗國際連鎖”，我吃了一驚，國際連鎖店的大招牌上都有錯別，看來現在的電腦對於錯別也看不嚴啊!
導致出現錯的原因應該有這樣幾點：
馬虎、不在乎、文化低、求省事、寫了不檢查。我想只要把這幾點消滅，錯應該不會出現，或者出現了也是很少很少。
看見錯的感受：
漢是老祖宗一筆一畫製造出來的，我們應該尊重他們，把它們寫好絕對不能看到錯視而不見。漢是各種文的精英，我們不能為了省事就把他們改造。看見街上顯眼的.錯別，我心中感到痛苦。我想我的作業中也經常出現錯別，我應該先把自己的錯別消滅掉，儘量在寫前想好要寫的是什麼樣的，如果每個人都可以達到這個樣子，錯一定會飛到九霄雲外。
植入式廣告又稱植入式營銷，是指將產品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內容策略性融入影視節目等媒體傳播中，通過場景的再現，讓觀眾對產品及品牌留下印象，達到營銷目的。只要是消費者能夠接觸到的具有娛樂或新聞價值的平臺，都有可能被用作品牌傳播的載體，傳達給消費者全新的品牌體驗。
與傳統式廣告相比，植入式廣告又是一種主動、深入、靈活、滲透式的營銷方式，能夠較快提升品牌的知名度和品牌價值、迅速傳達產品核心功能和新資訊，廣告、品牌和節目幾乎沒有受到干擾，廣告意味淡化，觀眾易於接受。進入21世紀以來，植入式廣告在中國市場蓬勃發展，從最初的電影植入逐步擴充套件到電視節目、網路遊戲、交友網站、視訊網站、商業話劇等各個領域。
當前，廣告在電影中的植入已經從後期的植入轉向全程的植入，大部分客戶不但在影片中植入廣告、還在後期上映時候同步推出活動，以形成更大的效果。20xx年以來。我國電影市場出現井噴行情，媒體市場的發展形成天時地利人和的.條件，植入式廣告成為廣告客戶的一致選擇，電影植入式廣告市場全面爆發。而隨著自制劇的出現，廣告植入成為電視臺盈利模式之一，其規模和專業性也在不斷提高。
近年來，網路遊戲平臺的媒體價值正被逐步挖掘，通過網路遊戲為媒介所投入的網遊植入式廣告迎來發展契機。20xx年中國遊戲內建廣告市場規模1。3億元，同比增長116%，由於網遊植入式廣告還處於萌芽期，因此在未來幾年間預計仍將維持較高增長水平。
隨著有線、無線和數字電視的發展，網際網路、手機、3g等新媒體的大量湧現，促使媒介細分化，資訊傳播渠道多樣化，消費者的資訊選擇能力不斷加強，廣告營銷模式亟需創新，植入式廣告成為最具潛力的運作模式之一。
20xx年，國家廣電總局出臺了廣播電視廣告播出管理辦法，辦法對商業廣告的播出時間、播出內容都做出了更為嚴格的限定。在新管理辦法的限定中，並不包括植入式廣告在內。20xx年新規定實施後，必將進一步加速我國植入式廣告的發展。
中國行業諮詢網釋出的《20xx——20xx年中國植入式廣告行業市場調查研究及發展趨勢分析報告》共八章。首先介紹了植入式廣告的定義、優劣勢、發展層次等方面內容，接著全面闡述了中國植入式廣告行業發展所面臨的外部環境。然後深入分析了中國植入式廣告行業的總體概況，分別介紹了影視植入式廣告、網路遊戲植入式廣告行業的發展狀況，並對植入式廣告的運作模式、投資風險及建議進行細緻透析。最後，報告對植入式廣告行業的發展趨勢及前景做出科學預測。您若想對中國植入式廣告市場有個系統的瞭解或者想投資植入式廣告相關行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
一、調查目的：
為了收集足夠的、真實的和有效的資訊為企事業等的其他活動和策劃所服務，為管理部門提供參考依據，為了制定長遠性的廣告展的規劃提供豐富的材料。
二、調查後所要解決的問題：
1、做這個調查研究是否值得？
2、如何設計方案以達到所要求的調研目標？
3、怎樣作進一步的研究？
三、國內廣告展會現狀規模收入：
現狀：經過十三年的市場發展和行業技術進步，中國的廣告標識製作行業已經發展到了一個比較龐大的市場規模。北京，作為中國的首都和北方地區經濟發展輻射中心，是中國北方地區最重要的廣告標識行業市場。中國北京國際廣告新媒體新技術新裝置新材料展示交易會（簡稱北京廣告“四新”展），就是展現北京廣告標識行業市場現狀和發展趨勢的視窗。它是中國北方地區規模最大的廣告展，也是中國廣告標識行業歷史最悠久的展覽會，代表了中國北方地區十三個省、自治區、直轄市的廣告行業市場，面對約5億人口的消費市場。
（一）第__屆國際廣告技術裝置展覽會。
1：規模：英國TARSUS集團和大韓貿易振興公社強強聯手，大韓貿易振興公社。主辦單位會同全球各地20多家專業協會、80多家主流媒體及網站、通過與美國、俄羅斯、韓國、泰國、馬來西亞、德國、法國、西班牙、土耳其、巴西、墨西哥、阿聯酋、加拿大、義大利、印度尼西亞、日本、越南、印度等各國專業協會合作
2：參展群體：全球範圍內邀請組織海外供應商參展，組織海外人士前來觀展。、
3：專業觀眾：專業觀眾登記網路覆蓋全球20多萬家廣告裝置、器材製造商、買家與經銷商，通過專業人員一年多的電話溝通與網路聯絡，搭建最好的觀眾預登記平臺，使客戶在展會上找到最需要產品的買家和賣家。
4：參展企業：數位印刷噴繪技術裝置、印表機及耗材、標識、標牌裝置及標識標牌、新媒體技術裝置、LED，照明裝置、
（二）、武漢廣告展
1：規模：湖北省及武漢市歷時最長、規模最大的專業展覽會、展出面積達10萬平方米，20xx年展會規模比上屆擴大37%、
2：參展群體：登記專業觀眾達3988人/次，累計參觀觀眾7000餘/次，現場成交踴躍，高質量的專業觀眾和現場服務已成為展會的亮點。
3：資料：20xx年全國廣告投放總額達5203億元人民幣，其增長速度遠遠快於GDP的增長速度、近十年來，湖北省廣告業經營額年均增長率達25。43%，20xx年經營總額達90多億元，武漢市是全省行業重鎮，20xx年廣告經營總額達60多億元，佔全省廣告總額近70%
4：組織者：由（中國）湖北好博展覽公司與（英國）塔蘇斯集團公司合資成立的展覽公司。
廣告展規模和收入：20xx 中國廣告標識製作行業全年營業額達到1416。3億元，比上一年增長12%，年增長速度高於國內GDP9。9%的增幅。廣告從業公司達到125394家，比上一年增長了10。47%。參觀展會的觀眾非常專業一直是北京廣告“四新”展的優勢所在，主辦方始終把專業觀眾的組織放在展覽會組織最重要的環節上。20xx年北京廣告“四新”展上，共有國內外觀眾共計約五萬五千名。其中國內觀眾主要來自華北、西北、東北各個省份，專業觀眾比例達到90%，很多觀眾懷揣著採購單來到展會尋找供應商，代表著北方地區市場，獲得了很大的貿易成果。山東是我國經濟大省，廣告業發展迅猛，全省廣告經營單位已達9500餘戶，從業人員7。6萬人，經營額近70億元。
往屆展會彙集了國內外廣告業主要知名企業及其高新技術裝置、材料和產品，如：CANON 、MUTOH 、ROLAND 、HP 、Epson 、塑霸、納爾、日上、紫牛、極限、賽博、巨集大鐳賽、皮卡、克里奧、真彩、科瑞帝德、龍口凱祥、飛騰達、西安北光、字塔、賽吉美林、聯達、三義、星河恆業等。展會現場意向成交額達到600萬以上，且參展商對該展會的評價有94%的滿意度。從往屆廣告展統計資料顯示，來自國內外近萬名觀眾光臨展會，70%以上觀眾來自各圖文製作、廣告代理、創意設計公司，市政工程公司，裝飾公司，各類廣告裝置供應商、代理商、經銷商、進出口公司，從事展示、影像、標牌製作、霓虹燈製作、多媒體、噴繪、寫真、雕刻、禮品製作等單位、大型廣告主，其餘的來自行業主管部門、協會、學會及各大專院校、科研院所、商務機構、商會、貿易促進機構等。
四：參展群體：
參展商的參與是展會成功的開始展覽會的組織者要贏得參展商，隨著會展行業的發展參展商也呈現出變化，逐步從以前少數的商家發展到足以輻射全國，甚至發展至海外市場，例如第六屆中國國際保健產業及營養健康產品博覽會在北京國際展覽中心落下帷幕。此次健博會吸引了眾多海外展商參展，包括日本株式會社榮進商事、malayslandalm oii
louncil 、美國中道生物科技、neu—tral biltechnology inc 、馬來西亞棕櫚油委員會、日本來福株工會式，麥倫實業、艾美佳國際、綠藻工業股份、us newtranspharmaceutical biotechnoiogy 、皇家天成生物科技、美國國際天然產品協會組團、韓國展團，日本株式會社展團等二十多個國家的近百家商會協會海外企事業單位參與。也由以前的單一幾種行業發展開來，比如家電現在萬家樂、富士寶、方太、帥康、尚朋堂、夏普、老闆、美菱、永樂電器、國美電器、大中電器、榮事達、小天鵝、日立、佳能中國、格蘭仕、康佳、新科、LG 、TCL 、熊貓等等，僅僅一個行業就有成百上萬的商家。參展商也日漸擴大。
參展觀眾亦隨著繪展業的發展逐漸擴大，其中專業觀眾的數量在參展觀眾的數量也日益增加，比重也越來越重，例如山東國際會展從往屆廣告展統計資料顯示，來自國內外近萬名觀眾光臨展會，70%以上觀眾來自各圖文製作、廣告代理、創意設計公司，市政工程公司，裝飾公司，各類廣告裝置供應商、代理商、經銷商、進出口公司，從事展示、影像、標牌製作、霓虹燈製作、多媒體、噴繪、寫真、雕刻、禮品製作等單位、大型廣告主，其餘的來自行業主管部門、協會、學會及各大專院校、科研院所、商務機構、商會、貿易促進機構等。全球聯絡日益密切，我國會展專業觀眾也早向其他的發達國家進軍了。
專業觀眾是展會的生命，而一個組展公司在專業觀眾方面的邀請能力強與否決定了展會能否做大及其能否生存發展。展會專業觀眾的邀請，完全可以讓新聞營銷發揮更重要的作用。
專業觀眾群來自的主要地區：安徽北京甘肅廣東廣西河北河南河南鄭州黑龍江湖北吉林江蘇遼寧寧夏青海山東上海四川中國臺灣天津香港雲南浙江重慶及國外。
五：中國廣告業的發展趨勢：
（一）：戶外廣告：
重慶戶外廣告增長速度已經高於電視和報刊。重慶戶外廣告經過了20多年的發展，並緊隨地區經濟增長的強勁勢頭，連續幾年呈現飈升態勢，在整個廣告媒體行業中已佔有舉足
輕重的地位，其經營規模的增長速度已經高於電視和報刊，正逐步成為支撐重慶廣告業發展的重要支柱。其特點主要表現為：表現形式日漸多元化；釋出水平和質量有了一定的提高；廣告主已逐步認可了重慶的戶外廣告。
（二）：網路廣告：
網路廣告傳播除能像傳統廣告一樣推銷品牌外，還可以獲得受眾的直接反應（如：讓受眾來訪問站點，訪問站點的受眾認識你的產品，填寫一份調查表，配合你進行市場調查，使消費者購買產品，下定購單等）。這是網路廣告與傳統媒體廣告所能達到目標的最大不同。其優勢在於網路廣告的傳播範圍廣泛，可以通過國際網際網路絡把廣告資訊全天候，24小時不間斷的傳播到世界各地。不受地域限制，也不受時間限制；自主性強，網路廣告屬按需廣告，具有報紙分類廣告的性質卻不需要你徹底瀏覽，，既節省了時間有避免了無效的被動的注意力集中；統計的準確性，在網路上做廣告，可以幫助客戶正確評估廣告效果，審定廣告投放策略。
20xx年中國網路廣告市場十大趨勢
趨勢1：網路媒介的`接觸點已逐步引起廣告主的注意，這一營銷新模式將主導未來互動營銷。
趨勢2：代理公司面臨經濟增長放緩嚴峻考驗，20xx年利潤，面臨增收困局。
趨勢3：受媒體與廣告主擠壓，廣告代理生存能力受到挑戰，生存空間進一步壓縮，基於客戶商業策略，幫助客戶客戶提升商業ROI的專業化廣告公司才是廣告代理公司的代理出路。
趨勢4：廣告與實用工具界限模糊，廣告實用化為受眾帶來益處的同時，也提升了廣告的營銷效果。
趨勢5：門戶佈局營銷平臺，門戶在廣告市場的競爭已經上升為向廣告主提供整合精準營銷服務的競爭。
趨勢6：經濟增速放緩，品牌廣告主將更加重視利用搜索引擎的進行平拍營銷。
趨勢7：社群營銷從兩大方向驅動網路營銷變革，一件領袖營銷成為社群營銷重要手段。
趨勢8：營銷平臺化將成為搜尋引擎競爭的制高點，也成為高效服務廣告主的必要途徑。
趨勢9：C2C平臺成廣告主品牌展示和銷售促進的重要舞臺，廣告與銷售的距離越來越近，廣告銷售鏈條越來越短，廣告的過程與電子商務的過程界限逐漸模糊。
趨勢10：網路電視與傳統電視的互補性突出，成為廣告主跨媒介選擇的重要物件，網路視訊營銷呈多元化。根據艾瑞諮詢即將釋出的《20xx —20xx年中國網路廣告行業發展報告》資料顯示：20xx年中國網路廣告市場先抑後揚，全年市場規模達207。3億元，同比增長21。9%。艾瑞諮詢預計20xx年中國網路廣告市場規模將加速增長，預計突破300億元。
六：解決調查前所提出的問題
問題1：值得，主要是通過對市場的需求資源的供給。資金籌措，盈利能力。從技術經濟等方面進行調查研究和分析比較。並對專案建成以後可能取得的財務，經濟效益及社會環境影響進行預測。
問題2：根據這個調查報告進行綜合分析，全面分析廣告市場的優勢和劣勢，全面確實可行的進行方案策劃。
問題3：根據這個調查報告通過問卷調查法等方法進行深入調查，進一步分析廣告辦展的可行性分析。
七：預測可能遇到的風險對策
風險：
1：參展商的信譽問題。
2：運輸過程中的問題。
4：本地招展參展的限制。
5：展會時機選擇不對。
對策：
1：形成專業的會展交易中介機構。
2：吸取國外展業經驗教訓。
3：跨城市經營，降低風險。
4：研究國際市場經濟發展規律。
八、總結：
經過調查研究廣告市場的發展趨於多元化，科技含量日益增加，在樹立品牌形象的過程中起著不可或缺的作用。在經濟全球化的今天，廣告資訊起著主導地位。廣告已經得到大眾的喜愛和認可，已經成為人們生活中的一部分，企業營銷商品的一個重要手段。我覺得辦一次廣告展是很有必要的，也是一個確實可行的專案。
教育局：
根據20xxX年10月26日教育局對我校檢查後提出的整改的要求，我學校針對此事馬上作出整改，將涉及違規的廣告內容下架停發並要求學校運營部門採取有力措施，切實開展整改工作，具體如下：
全面“追本溯源”
學校領導高度重視，專門召開專題會議，對違法廣告進行全面的“追本溯源”。經過學校相關部門、人員的認真分析，出現違法廣告主要有四個原因：
一是來自校點自發LED廣告。校區的有些人員對政策理解不夠，對違規廣告把握不準，在時間緊、任務重的時候，容易出現把關不嚴，導致違規廣告刊出的情況。經過調查我們發現，此次檢查有相當部分違規廣告在次方面出現。
二是審查流程不夠完善。學校運營部雖然設有專門的廣告審查人員，但力量不足，每個審查人員每天要面對大量的稿件，責任重大，難免會出現疏忽。另外，按照學校“編排校印一條龍”的有關規定，由於時間緊，廣告稿件集中，審稿人員為了趕在規定的時間內清樣，以致部分稿件審得不夠仔細，導致違規廣告的出現。
三是內部審查人員對廣告法及相關法規和政策學習不夠，業務水平有待提高。內部審查人員缺乏專業知識，造成對相關廣告審查把關不嚴。
四是運營部為了能從根本上表現廣告主題和體現廣告的宣傳效果，所以在做廣告時，為了使內容更詳盡、具體，他們往往或多或少地增加額外的內容，特別是以引用名校名稱進行宣傳的內容，以致出現了部分內容出現違規的廣告。
五校區諮詢人員為完成招生任務，吸引家長報名，在諮詢中有意無意的加入涉及同步輔導的內容誤導家長報名。
多措並舉整改
針對上述情況，學校領導嚴格要求各相關部門多措並舉全面整改。
1、立即進行全面檢查，停止刊登違法廣告。通知下發後，學校運營部要求各校點立即停止刊登傳送廣告。
2、學校內部相關人員集中培訓。全體運營部、行政部、審查人員開展了一次系統、詳細的廣告法律法規集中學習培訓。並結合教育局《關於進一步規範民辦非學歷教育培訓機構辦學行為通知》《教育局行政處罰裁量基準》《教育局關於嚴格規範民辦學校設定教學點問題的通知》檔案精神，根據實際工作中的例子，進行鍼對性整改。
3、進一步健全和完善廣告審查機構和機制，規範業務操作流程，並督促經營部門嚴格執行。學校要求運營部加快完善和充實廣告審查工作，進一步加強對所要印發的廣告內容的審查，規範審稿程式，儘量避免違法、違規廣告情況出現。制訂出廣告審查規章和制度，規定
廣告審查、檢查人員如果出現把關不嚴導致虛假違法廣告見報，要進行嚴厲處罰。另外，學校運營部以《關於進一步規範民辦非學歷教育培訓機構辦學行為通知》《教育局關於嚴格規範民辦學校設定教學點問題的通知》檔案精神為指導，對各個校點的'廣告審查更加嚴格，要求堅持按照規定要求的內容開展廣告發布工作。
4、對相關部門法律法規、流程。學校運營部和行政部對新聞出版、教育等相關管理部門的法規政策進行了深度瞭解，加強與這些部門的溝通。以便及時掌握相關的政策動態，做到及時發現問題、及時整改。
5、增加校區工作人員的培訓。全部校區工作人員認真學校教育局《關於進一步規範民辦非學歷教育培訓機構辦學行為通知》《教育局關於嚴格規範民辦學校設定教學點問題的通知》和運營部、行政部相關檔案精神，規範諮詢行為，對全體工作人員有則改之無則加勉。
特此彙報
X培訓學校
20xx年10月30日
一、調查背景
漢字是世界上最古老的文字之一，也是世界上使用人數最多的文字。漢字的數量很多，總數約6萬個，常用字約6000個。漢字有悠久的歷史。目前發現的最古老的漢字，是距今3400多年前的甲骨文，它們已是很成熟、很發達的文字。據科學家推算，漢字的歷史有5000年左右。
漢字，就是記錄漢語的文字。它是我國各民族團結的紐帶，是國家統一的象徵，中華文化的瑰寶。
我們國家幅員遼闊，各地方言複雜，分歧很大，而漢字是超方言的，它打破了地域的侷限，為不同地域間的交往發揮了重要的作用。同時，漢字適應漢語的特點，記錄和傳播了漢民族豐富燦爛的歷史文化，儲存了大量的文化遺產。今天，漢字在資訊處理方面取得了重大的突破，人們可以在電腦、網路上直接使用漢字處理和傳輸各種資訊，從而顯示出它的強大的生命力。
漢字不同於英語、俄語等拼音文字，它是一種形、音、義相結合的獨特的文字體系。也就是說，一個漢字不僅有一定的形體，有一定的讀音，還往往能直接體現一定的意義。因此，我們說漢字是一種意表文字(也有人稱意音文字)。
從字形上說，漢字是一種方塊文字，是通過橫、豎、撇、點、折等各種不同的筆畫構成的.。從形體看，漢字可以分為兩大類，一類是獨體字，一類是合體字。
中國文字的發展，經過秦統一中國後，連續對漢字進行簡化、整理，使漢字逐漸走向規範化。漢字的發展，大致可分為古文、篆書、隸書、楷書等四個階段的演變過程。其中，篆書又有大篆、小篆之分;隸書則有秦隸、漢隸之別。由此可知，歷史上任何一種新的字型，都是經過長期演變逐漸形成的。總體來說，楷書形成後，中國文字已基本定型。
文字不僅是中華文化的載體，而且本身就是一種燦爛的文化。但在歷史發展的潮流中，人們對中國文字傳統的寫法有所改造，產生了所謂的“現代字”，也就是錯別字，這種輕易的“改寫”，使得中國文字失去了她原本的韻味。平時，有很多人為了一時的方便，而把很多字簡寫;或是不會寫的，就用另一個同音的字代替原本的字，這樣就可能使原來的句意改變了。
如果細心觀察，你將會發現身邊的環境中，有很多的錯別字。平時，老師或者同學為了簡便、節省時間，把“點”字下面的四點水寫成提橫線，或是把四點水寫成“大”，這是一個什麼字呢?在字典上找不到的字，算是一個字嗎?這麼一簡化，變成了一個最新型的現代人發明的字。如果這個簡化了的字繼續寫下去，那麼以後中國文字會變成什麼樣呢?文字的發展歷史是否會被扭曲呢?
走在大街小巷中，你同樣可以發現錯別字比比皆是。有的是為了廣告效益，有的是明顯的低階錯誤。如：舞與倫比，這是一項街舞比賽的標題，有意將“無”改成“舞”，取之近音，為的是吸引過路人的眼球。
表面上看，漢字不過是一個符號，指稱著對應的事物，但就在這對應背後，還潛伏著中國人的情感、習慣甚至本能。這些情感、習慣、本能，我們可以隨意更改嗎?漢字它是產生漢字以前，我們遠古人對社會的認識結晶，對自然的認識結晶，科學的認識結晶，還有哲學的認識結晶。難道，我們要否定這一切認識結晶嗎?
語言文明、文字使用的規範是一個國家、一個民族精神文明狀況的重要標誌之一。規範、優美的單位名稱、招牌、標語、廣告牌等是城市文化的組成部分。因此，把規範用字，把城市語言文字評估，作為全國文明城市評比的一項重要組成部分，也就順理成章了。能否正確書寫、使用漢字，對我們的日常生活、工作、人際交往以至發展經濟都有著很重要的作用與影響。
招牌，是企業自我介紹的工具之一，在一定的程度上，反映了企業的形象。有不少企業(包括商店，服務性部門)的招牌或者廣告牌的製作很考究，其字型清楚，端莊有力，大小適宜，再配上順眼和諧的色調，往往令行人留步欣賞，從而起到了很好的自我宣傳作用。
早些年湘潭市有關部門曾組織有關人員上街檢查和糾正個別單位在招牌、廣告牌中的錯別字，宣傳正確使用漢字，效果很好。在公眾場合，正確使用(書寫)漢字，應該是建設文明城市的內容之一。
如今，時代在進步，社會在發展，而中國文字卻在“退化”——錯別字的出現。我們是否應該停下前進的腳步，靜下心來思考這一嚴峻的問題呢?
二、課題意義
通過尋找收集街頭巷尾廣告招牌錯別字，進行分類，並探究其原因，讓大家感受淨化祖國語言文化的重要性和緊迫性。
三、研究方法
觀察、尋找、蒐集、調查、分析、整理、上網查詢、寫出書面報告。
四、預期成果
在網上展示，報送湘潭市城市
語文到底是什麼？僅僅是課本上的文章嗎？不是的，在我們的生活中，語文無處不在。
現代社會中，廣告已與人們結下了不解之緣。廣告作為商業社會的產物，其作用已不單單是商品告示，在某種程度上，它甚至是時尚和流行的象徵，對於公眾的生活有著潛移默化的影響。
廣告用語中，有一些比較優美的語言可以陶冶人的情操，讓人賞心悅目；但大多數都是運用了一些成語的諧音，或是一些名言或成語的'同音異字如：某當鋪廣告——當之無愧！；某帽子公司廣告——以帽取人！；某理髮店廣告——一毛不拔！；某打字機廣告——不打不相識！；某眼鏡店廣告——眼睛是心靈的窗戶，為了保護您的心靈，請為您的窗戶安上玻璃。等。這使我從中學到了語文，語文不僅是用語言來表述的文化，還是一種交際、經濟發展的工具。
語文給人帶來了美感，但有一些別出心裁的廣告用語卻使人找不到語文的美感，感受不到語文的魅力。某些廣告商似是而非的成語新編，如咳不容緩、油備無患、鱉來無恙，牽強附會，無論對產品還是對文字本身，都只有誤導作用，此種廣告用語，應絕對禁用。還有一些廣告宣傳中出現的極品、神奇、之最等等最高階用語，利用大眾媒體作名不副實的虛假宣傳，純屬欺騙誤導消費者。但現實中，已被歸為禁止使用之列的極品及其相類似的稱謂卻頻頻亮相於眾多商品廣告中。這些現象，向社會、廠商和有關管理部門敲響了警鐘：清除文化汙染，規範廣告用語迫在眉睫。
我認為我們要做生活的有心人，從各種各樣的活動中體驗漢語的精妙之處。還要善於發現一些問題，做出準確的判斷，明辨是非，去偽存真。其實在這一過程中，我們的語文素養就得到了提高，就學到了語文。
標題：
xx企業（產品、品牌）＋時間＋（廣告名稱）＋媒體＋廣告效果調查報告 正文：
一、前言
1.廣告活動背景：企業或品牌簡介，產品與市場簡況，等等。
2.廣告簡介：廣告目標，廣告投放的時間、載具，廣告作品內容簡介或截圖，等等。
二、調查目標（或測評指標。下列指標供參考）
1.廣告的到達率、記憶率，產品或品牌的知名度（識別率、記憶率），廣告的接觸頻次，受眾對廣告資訊的理解程度；
2.受眾對廣告標語、代言人等方面的記憶與評價，對整個廣告作品的好感度；
3.廣告對產品或品牌的知名度、認知度、忠誠度的提升效果，廣告的促購度（對受眾的`購買意願與行為的影響）。
三、調查方法
問卷調查法，調查物件與樣本設計，問卷設計說明，現場執行，注意事項，等等。
四、統計結果分析
建議按照問卷問題的順序，一一統計列出，並分別作簡要分析。
五、結論與建議
1.結論（包括調查發現的問題）
2.建議（對以後廣告活動的建議）
附錄：調查問卷一份
XX年1月27日，全球領先的移動網際網路第三方資料探勘和整合營銷機構iimedia research(艾媒諮詢)釋出了《微信朋友圈廣告使用者感知調查報告》。報告資料顯示， 超過60%的受訪微信活躍使用者每天都接收到朋友圈親友的廣告推送，41.2%的受訪微信活躍使用者每天接收到的朋友圈親友推送的廣告在3條以內。在微信沒有啟動廣告平臺之前，微信朋友圈早已存在著大量的廣告資訊，其中廣告內容以美妝護膚、電子數碼、服飾鞋帽為主。
41.5%的受訪微信活躍使用者在朋友圈看到微信官方直接推送的廣告;37.1%的受訪微信活躍使用者沒看到過朋友圈微信官方廣告。微信朋友圈的廣告覆蓋人群巨大，如果能在保證不降低使用者體驗的前提下進行分批次、地域、年齡、系統等進行精準推送廣告，那麼微信朋友圈將成為品牌廣告主在移動互聯領域的投放廣告重要渠道。
iimedia research(艾媒諮詢)資料顯示，46.5%的受訪微信活躍使用者表示絕對不能接受微信朋友圈廣告，近三成的受訪微信活躍使用者能夠接受微信朋友圈廣告。 iimedia research(艾媒諮詢)分析認為，微信使用者對朋友圈廣告的接受度將在未來一段時間內有所提升，這一方面是因為微信使用者已在其他社交平臺接觸過類似模式的廣告，另一方面得益於移動網際網路廣告在精準推送、廣告製作、互動傳播等方面都優於傳統的廣告模式的特點。
親友在微信朋友圈推送的廣告是受訪微信活躍使用者最常接觸的微信廣告形式，佔比為58.3%。由於微信朋友圈的強互動性以及熟人關係的屬性，部分微信使用者通過文、圖片、連結等方式在朋友圈推送廣告。但這種無序的廣告營銷方式，一旦發展壯大，勢必將影響整個微信的生態圈。
iimedia research(艾媒諮詢)資料顯示，只有4.2%的受訪微活躍信使用者在過去一個月內購買過微信朋友圈的廣告商品。微信朋友圈的商品廣告畢竟不是電商平臺，在支付、物流、產品保障方面存在著很大的.風險，其交易轉化率比較低。
超過七成(70.5%)的受訪微信活躍使用者將朋友圈定位為交流互動平臺，12.2%的受訪微信活躍使用者將朋友圈視為娛樂消遣工具，有8.2%受訪微信活躍使用者將其看做營銷渠道。目前，“交流互動”依然是微信使用者對朋友圈的主流定位。在朋友圈推送的資訊流廣告應當以不破壞使用者體驗為前提。
在微信使用者最討厭的資訊流廣告的選擇上，40.3%的受訪微信活躍使用者最討厭廣告出現頻率高，30.6%的受訪微信活躍使用者最討厭出現自己不感興趣的廣告。在朋友圈廣告的推送上，應當以使用者需求為導向，儘量減少對使用者的騷擾。微信積累的海量使用者資料，包括位置資訊、圖片資訊、訂閱資訊等，將成為朋友圈廣告精準推送重要的依據。
一、調查背景
漢是世界上最古老的文之一，也是世界上使用人數最多的文。漢的數量很多，總數約6萬個，常用約6000個。漢有悠久的歷史。目前發現的最古老的漢，是距今3400多年前的甲骨文，它們已是很成熟、很發達的文。據科學家推算，漢的歷史有50XX年左右。
漢，就是記錄漢語的文。它是我國各民族團結的紐帶，是國家統一的象徵，中華文化的瑰寶。
我們國家幅員遼闊，各地方言複雜，分歧很大，而漢是超方言的，它打破了地域的侷限，為不同地域間的交往發揮了重要的作用。同時，漢適應漢語的特點，記錄和傳播了漢民族豐富燦爛的歷史文化，儲存了大量的文化遺產。今天，漢在資訊處理方面取得了重大的突破，人們可以在電腦、網路上直接使用漢處理和傳輸各種資訊，從而顯示出它的強大的生命力。
漢不同於英語、俄語等拼音文，它是一種形、音、義相結合的獨特的文體系。也就是說，一個漢不僅有一定的形體，有一定的讀音，還往往能直接體現一定的意義。因此，我們說漢是一種意表文(也有人稱意音文)。
從形上說，漢是一種方塊文，是通過橫、豎、撇、點、折等各種不同的筆畫構成的。從形體看，漢可以分為兩大類，一類是獨體，一類是合體。
中國文的發展，經過秦統一中國後，連續對漢進行簡化、整理，使漢逐漸走向規範化。漢的發展，大致可分為古文、篆書、隸書、楷書等四個階段的演變過程。其中，篆書又有大篆、小篆之分;隸書則有秦隸、漢隸之別。由此可知，歷史上任何一種新的體，都是經過長期演變逐漸形成的。總體來說，楷書形成後，中國文已基本定型。
文不僅是中華文化的載體，而且本身就是一種燦爛的文化。但在歷史發展的潮流中，人們對中國文傳統的寫法有所改造，產生了所謂的“現代”，也就是錯別，這種輕易的“改寫”，使得中國文失去了她原本的韻味。平時，有很多人為了一時的方便，而把很多簡寫;或是不會寫的，就用另一個同音的代替原本的，這樣就可能使原來的句意改變了。
如果細心觀察，你將會發現身邊的環境中，有很多的錯別。平時，老師或者同學為了簡便、節省時間，把“點”下面的四點水寫成提橫線，或是把四點水寫成“大”，這是一個什麼呢?在典上找不到的，算是一個嗎?這麼一簡化，變成了一個最新型的現代人發明的。如果這個簡化了的繼續寫下去，那麼以後中國文會變成什麼樣呢?文的發展歷史是否會被扭曲呢?
走在大街小巷中，你同樣可以發現錯別比比皆是。有的是為了廣告效益，有的是明顯的低階錯誤。如：舞與倫比，這是一項街舞比賽的標題，有意將“無”改成“舞”，取之近音，為的是吸引過路人的眼球。
表面上看，漢不過是一個符號，指稱著對應的事物，但就在這對應背後，還潛伏著中國人的情感、習慣甚至本能。這些情感、習慣、本能，我們可以隨意更改嗎?漢它是產生漢以前，我們遠古人對社會的認識結晶，對自然的認識結晶，科學的認識結晶，還有哲學的認識結晶。難道，我們要否定這一切認識結晶嗎?
語言文明、文使用的規範是一個國家、一個民族精神文明狀況的重要標誌之一。規範、優美的單位名稱、招牌、標語、廣告牌等是城市文化的組成部分。因此，把規範用，把城市語言文評估，作為全國文明城市評比的一項重要組成部分，也就順理成章了。能否正確書寫、使用漢，對我們的日常生活、工作、人際交往以至發展經濟都有著很重要的`作用與影響。
招牌，是企業自我介紹的工具之一，在一定的程度上，反映了企業的形象。有不少企業(包括商店，服務性部門)的招牌或者廣告牌的製作很考究，其體清楚，端莊有力，大小適宜，再配上順眼和諧的色調，往往令行人留步欣賞，從而起到了很好的自我宣傳作用。
早些年湘潭市有關部門曾組織有關人員上街檢查和糾正個別單位在招牌、廣告牌中的錯別，宣傳正確使用漢，效果很好。在公眾場合，正確使用(書寫)漢，應該是建設文明城市的內容之一。
如今，時代在進步，社會在發展，而中國文卻在“退化”——錯別的出現。我們是否應該停下前進的腳步，靜下心來思考這一嚴峻的問題呢?
二、課題意義
通過尋找收集街頭巷尾廣告招牌錯別，進行分類，並探究其原因，讓大家感受淨化祖國語言文化的重要性和緊迫性。
三、研究方法
觀察、尋找、蒐集、調查、分析、整理、上網查詢、寫出書面報告。
四、預期成果
在網上展示，報送湘潭市城市管理委員會和湘潭市文改革委員會，引起有關方面的關注。
五、常見型別
本案界定：“錯別”是指錯和別。“錯”是指寫時因筆畫或構件錯誤，寫成了本無其的。“別”是指寫時，因形、音、義的影響，把甲寫成了乙，俗稱白。
走在都市的街頭小巷，我們可以看到各類城市廣告、宣傳畫廊、招牌、店牌、標語牌。如果仔細觀察，不難發現在街頭路邊上各種招牌、廣告不規範用普遍存在，有的故意使用錯別，有的用諧音亂改成語，用繁體等。在現代的這個社會裡，有很多人都是為了一時的方便，而把很多的簡寫;或者不會寫，就把另一個同音的代替原本的，這樣就可能使原來的句子意思改變了。總之，錯別漢的具體情況是千奇百怪，層出不窮，看了往往讓人捧腹大笑。通過1個多月的調查和資料收集，將錯別分為如下幾類：
(一)不是故意寫錯的(引號中為錯別)
下面是一些商業廣告中常見的錯別，我把正確的標註在了後面：
1、飯店門口：“抄”飯---應該是“炒”飯
三優範文網