北京地區搖擺機市場調研計劃書
目錄
一. 前言
二. 調查目的
三. 調查內容
四. 調查物件及抽樣
五. 調查方法
六. 調查程式及安排
七. 調查經費預算
一. 前言
健身器材市場是近一、兩年新興起來的消費品市場之一，搖擺機更是新興之中的新興者。據巨集觀預測，該市場成長曲線呈上升趨勢。
為配合北京“三來”搖擺機進入北京市場，評估搖擺機行銷環境，制定相應的廣告策略及營銷策略，預先進行北京地區健身器材市場調查大有必要。
本次市場調查將圍繞策劃金三角的三個立足點:消費者、市場、競爭者來進行。
二. 調查目的
1. 為該產品進入北京市場進行廣告運動策劃提供客觀依據。
2. 為該產品的銷售提供客觀依據。
具體為:
(1) 瞭解北京地區搖擺機市場狀況。
(2) 瞭解北京地區消費者的人口統計學資料，測算搖擺機的市場容量及潛力。
(3) 瞭解北京地區消費者對健身器材的消費的觀點、習慣。
(4) 瞭解北京地區已購買搖擺機的消費者的情況。
(5) 瞭解競爭對手的廣告策略、銷售策略。
三. 市場調查內容
(一) 消費者
1. 消費者的統計資料(年齡、性別、收入、文化程度、家庭構成)
2. 消費者對健身器材的消費形態(健身方式、健身花費、健身習慣、健身看法等)
3. 消費者對健身器材購買形態(購買過什麼器材、購買地點、選購標準、付款方式等)
4. 消費者理想的健身器材描述。
5. 消費者對健身器材類產品廣告的反映。
(二) 市場
1. 北京地區健身器材種類，品牌，銷售情況
2. 北京地區消費者需求及購買力狀況
3. 北京地區市場潛力測評
4. 北京地區健身器材銷售通路狀況
(三) 競爭者
1. 北京地區上有哪幾類健身器材，搖擺機的品牌、產區、價格
2. 市場上現有搖擺機銷售狀況
3. 個品牌、各型別搖擺機的主要購買者描述
4. 競爭對手的廣告策略和銷售策略
四. 調查物件及抽樣
因為搖擺機為新興商品，目前北京市場上多以進口品牌為主，高檔次、高價位，一時尚未能進入工薪階層，購買者都位收入較高者，所以，在確定調查物件時，適當針對目標消費者，點面結合，有所側重。
調查物件組成及抽樣如下:
消費者:300戶 其中家庭月收入3000元以上佔50%
經銷商:20家 其中大型綜合商場 6家
中型綜合商場 4家
健身器材專業店 4家
體育器材專業店 4家
小型綜合商場 2家
消費者樣本要求:
1. 家庭成員中沒有人在健身器材生產單位或經銷單位工作。
2. 家庭成員沒有人在市場調查公司工作。
3. 家庭成員沒有人在廣告公司工作。
4. 家庭成員沒有人在最近半年中接受過類似產品的市場調查測試。
五. 市場調查方法
以訪談為主:
戶訪
售點訪問
訪員要求:
1. 儀表端正、大方。
2. 舉止談吐得體，態度親切、熱情、具有把握談話氣氛的能力。
3. 經過專門的市場調查培訓，專業素質較好。
4. 具有市場調查訪談經驗。
5. 具有認真負責、積極的工作精神及職業熱情。
六. 市場調查程式及安排
第一階段:初步市場調查
第二階段:計劃階段
制定計劃 2天
審定計劃 2天
確認修正計劃 1天
第三階段:問卷階段
問卷設計 2天
問卷調整、確認 2天
問卷印製 3天
第四階段:實施階段
訪員培訓 2天
實施執行 10天
第五階段:研究分析
資料輸入處理 2天
資料研究分析 2天
第六階段:報告階段
報告書寫 2天
報告列印 2天
調查實施自計劃、問卷確認後第四天執行
七.經費預算
男士護膚霜市場調研計劃書
一、調研背景
我公司在充分考察現在化妝品市場競爭狀態的情況下，結合我公司目前對輪藻的研究水平，決定進行化妝品的研發生產。為了瞭解市場需求，為制定公司的相關策略，我們決定進行一次新產品開發前的市場調研，迎合消費者之需，做到有的放矢。
二、調研目的
為了給新產品開發提供客觀資料支援，本次市場研究工作的主要目的是:
1、瞭解消費者對男士護膚霜的消費現狀，分析男士護膚霜市場的競爭態勢，瞭解男士護膚霜的市場容量，為新產品市場定位提供依據;
2、研究男士護膚霜消費者的消費心理、動機及其消費行為特點，為新產品確定目標消費群併為製作廣告提供參考依據;
3、瞭解消費者獲取化妝品的具體渠道，為新產品上市推廣策略的制定提供依據;
4、瞭解消費者對本公司新產品--男士護膚霜的接受程度
三、調研內容
根據上述研究目的，我們本次調研內容主要包括如下各項:
1、瞭解消費者對男士護膚霜的消費現狀，分析男士護膚霜市場的競爭態勢，瞭解男士護膚霜的市場容量，為新產品市場定位提供依據。所需資訊主要有:
瞭解消費者購買男士護膚霜時所考慮因素(包裝、渠道等)
瞭解現在男士護膚霜市場上的競爭對手，以及其市場佔有率(明確自己的市場地位及競爭對策)
2、探究男士護膚霜消費者的消費心理、動機及其消費行為特點:
瞭解消費者購買男士護膚霜的目的(廣告訴求點)
消費者瞭解男士護膚霜的主要途徑(廣告宣傳渠道選擇)
瞭解消費者的在化妝品方面的消費水平(據消費水平進行市場細分)
3、瞭解消費者對本公司新產品-男士護膚霜的接受程度:
被訪者對我公司所開發新產品的接受程度
被訪者對新產品開發的建議及意見
四、目標被訪者定義
因本次調查是一項探索性研究，要求樣本要有廣泛的代表性，以期能夠基本反映消費者對男士護膚霜的認知和評價，以及對本產品的接受程度和期望:
其親戚朋友不在化妝品公司或廣告公司工作
年齡在20-50歲之間，衣著講究者
五、調查方法與抽樣設計
根據本調研的特點，本次調查方法與抽樣設計為:
本次調研採用問卷式
訪問採用街頭攔截式
六、樣本量
考慮到本次市場研究對樣本量的要求、成本方面的經濟性及時間問題，本次研究對消費者調查所需要的樣本量約為300個。(由於時間等原因實施時為110個)
七、訪員安排
1.本次調查由我公司營銷部門人員完成
2.正式調查前由新產品開發的技術人員對訪員進行專業知識的培訓，以確保調查工作質量
八、質量控制與複核
1.為保證調查質量，我們採取2人/組調查方式，一審二審複核制
2.我們將實行一票否決值，即發現調查員一份問卷作弊，該調查員所有問卷作廢
九、資料錄入與處理
參與本產品開發調研的資料錄入人員及編碼人員將參與問卷的製作與調查培訓;在資料錄入後需抽取10%的樣本進行錄入複核，以保證錄入質量;資料處理採用SPSS軟體進行
十、研究時間安排(自專案確定日起)
4月16日-4月20日:方案與問卷設計
4月21日-4月24日:調查實施
4月25日-4月27日:資料處理與分析
4月28日-5月1日:報告撰寫與釋出
十一、費用預算
專案費用預算約為元，其用途分別如下:
1、問卷設計、問卷印刷150
2.調查與複核費用 500
3.資料處理(編碼、錄入、處理、分析)500
4.報告撰寫與製作700
合計:1850
一、背景:
隨著市場經濟的進入，越來越多的經商者都在觀注每個城市的市場動態。服裝行業也不例外!隨著人們生活水平的提高，人們對生產商的要求也越來越高。從一個簡單鈕釦到複雜的裁剪都有了一定的新的要求!各種不同的服裝設計必須要適應不同的群體，對群體的瞭解和掌握對市場的佔據、利潤的大小都有著很大的影響。所以，我們有必要去對服裝的需求者做進一步調查，以便自身的發展!!
二、調研目的:
對西寧服裝市場進一步瞭解，開拓西寧服裝市場新局面。
三、調研方向:
對不同的服裝有什麼樣不同的的追求，不同的群體對
相同的服裝有什麼共同追求。
四、調研範圍:
面向西寧市各大服裝街面上的的服裝購買者(顧客)。
五、調研具體措施:
以問卷的形式調研，並帶有小禮品贈送!
六、調研步驟:
1、調研時間安排:5月1日---5月4日
2、調研人員安排:分四小組，每小組兩人。對各大服裝商場進行同時間調查
3、具體安排:
第一小組:負責商業巷(5月1日)
第二小組:負責大十字商城(5月2日)
第三小組:負責地下商城(5月3日)
第四小組:負責小商品市場(5月4日)
經費預算:2人/每小組×4/小組=8人
40元/每天×8人=320元
小禮品:70元
調查問卷列印:10元
共計:400元
一、重慶市微波爐背景分析
隨著市場經濟的發展，人們的工作生活變得日益繁忙，被世界譽為現代化廚房革命的標誌產品微波爐以環保、健康、省時、省力、方便、衛生、安全的特點以及多種烹調方式迅速走入尋常百姓的家庭。人們日益體會到了微波爐烹飪帶來的高效和便利，微波爐在大城市的家庭保有率不斷的提升。
目前微波爐在重慶的普及率還是很低的，重慶市城鎮居民的百戶擁有量尚不足20臺，在主要的家電產品中，微波爐的百戶擁有量是最低的。重慶市的微波爐市場已經進入快速的增長期，微波爐的生產和銷售每年均保持在相當高的增長水平。在這樣的形勢下，重慶市的微波爐企業應該一方面抓緊時間進行生產規模的擴張，另一方面積極拼爭國內、國際市場，以期在未來的市場競爭中處於更為有利的市場位置。
但是由於現今產品的同質化程度較高，差異化縮小，消費者購買趨向個性化發展，大多數企業運用價格戰的手段已經不能吸引顧客，所以企業從考慮微波爐外觀、售後服務、促銷活動等出發來吸引顧客購買產品。
重慶格蘭仕微波率近期所推出“以舊換新”“微波爐沒事培訓班”等促銷活動來招攬顧客，為了瞭解這次促銷活動的可行性，我們做了這次市場調研來得出結果。
——20xx5月國內微波爐市場前十強
名次品牌零售量份額零售額份額
1、格蘭仕52、10％51、17％
2、美的39、43％36、31％
3、松下3、18％5、61％
4、LG2、41％3、16％
5、三洋1、48％2、09％
6、海爾1、31％1、50％
7、三星0、04％0、04％
8、西門子0、02％0、07％
9、惠而浦0、01％0、01％
10、澳柯瑪0、01％0、01％
（備註：中怡康時代（CMM）的零售監測資料顯示，20xx年5月國內微波爐市場零售量為41、80萬臺，零售總額為2、49億元。）
二、調查目的
本次市場調查在特定的微波率賣場中對目標顧客進行調查訪問和觀察法等以達到以下目標：
1、瞭解顧客在購買微波爐時是否看重品牌，以及是哪些品牌。
2、瞭解顧客看重微波爐的那些功能，外觀、價格、售後服務等。
3、瞭解顧客在購買微波爐時，促銷活動對購買行為的影響。
4、瞭解顧客對格蘭仕微波爐現行促銷活動的評價。
5、瞭解顧客對“以舊換新”“微波爐美食培訓班”活動的認可程度，並作消費者背景特徵分析。
6、瞭解顧客對促銷措施的期望。
三、調查內容
（一）消費者
1、消費者對微波爐的消費形態（消費觀念、消費習慣）
2、消費者對微波爐品牌的看法（看重品牌、哪些品牌）
3、消費者對微波爐功能的要求
4、消費者對格蘭仕微波爐現行促銷活動的看法
5、消費者對格蘭仕微波爐“以舊換新”和“美食培訓班”等促銷活動的認可程度
（二）市場
1、重慶市微波爐行業市場狀況
2、重慶市消費者購買力
3、重慶市微波爐行業促銷活動
（三）企業自身
1、格蘭仕微波爐的產品特徵
2、格蘭仕微波爐進行的促銷活動
3、格蘭仕微波爐售後服務狀況
四、調查方法
以問卷調查為主：在特定的賣場對消費者進行問卷調查。
原因：1、調查時間和調查人員有限，只能在特定的地點進行訪問，資料代表性可能不夠。
2、問卷調查形勢比較簡單，方便我們對消費者進行調查
3、問卷調查結果容易統計，資料真實可靠
4、問卷調查費用低，成本低
五、樣本設計
調查決定採用配額抽樣方法來進行樣本的設計，調查物件及抽樣如下：
消費者100位其中：家庭收入高35%中50%低15%
促銷活動對其有影響的50%沒影響的30%無所謂的20%
男50%女50%
交叉控制表沒做
要求：被調查者或被調查者家屬沒有從事這一行業的。
被調查者沒有在調查公司工作的。
調查人員不要有意或無意的提示被調查者。
六、調查進度
第一階段：初步市場調查1天
第二階段：制定計劃2天
審定計劃半天
確定修正計劃半天
第三階段：問卷設計1天
問卷修改確認半天
第四階段：實施計劃2天
第五階段：研究分析2天
調查實施自計劃問卷確認後的第二天開始執行。
一、調查背景
隨著人民生活水平的不斷提高，人們的消費觀念也在不斷地轉變，簡潔流暢的線條，亮麗素雅的色彩，配以精緻的剪裁越來越受到人們的喜愛，特別是受到了廣大女性朋友的青睞。
為了更好地開發溫州地區的時尚服飾市場，瞭解溫州女性對服裝的偏好及需求，確立休閒時尚服裝在溫州地區的市場地位，拓展服裝在溫州地區的發展空間，滿足消費者的消費需求，充分把握市場特點和產品發展機，更好地制定營銷方案，因此我們提議在近期內就此進行溫州地區內的市場調查。
本次市場調查將圍繞市場環境、消費者、競爭者為中心來進行。
二、調查目的
要求詳細瞭解休閒時尚服裝的市場需求等各方面情況，為該類產品在溫州地區的擴充套件制定科學合理的營銷方案提供依據，特撰寫此市場調研計劃書。
1、瞭解休閒時尚服飾在溫州地區的銷售現狀。
2、瞭解溫州地區女性消費者對休閒時尚服飾消費的態度和習慣。
3、瞭解目前溫州地區休閒時尚服飾的價格、廣告、促銷等營銷策略。
4、瞭解休閒時尚服飾在溫州地區中的知名度、滲透率、美譽度和忠誠度。
5、瞭解與確定休閒時尚服飾在溫州地區的主要市場競爭對手
6、瞭解溫州的人口統計資料，預測休閒時尚服飾市場容量及潛力。
7、瞭解溫州面料的供應商、面料的價格等情況
8、瞭解溫州服裝企業對於工人、廠房以及其他的成本情況
9、瞭解服裝企業生產裝置供應商場、以及價格的基本情況
10、瞭解溫州近幾年服裝企業的動態。
三、調查內容
1、市場環境調查
1) 溫州地區休閒時尚服飾業的營銷特點;
2) 溫州該行業與其他服飾行業的競爭狀況;
3) 當前溫州地區休閒時尚服飾種類、品牌及銷售狀況;
4) 溫州地區休閒時尚服飾市場的市場容量及其發展潛力;
5) 溫州地區生活環境、消費習慣對休閒時尚服飾業銷售的影響;
6) 溫州地區服裝原材料及輔料基本狀況;
7) 溫州地區服裝材料供應商及供應點的分佈情況;
8) 溫州地區服裝生產企業的近幾年的經營現狀
2、消費者調查
(1)、溫州地區女性的消費水平及購買休閒時尚服飾的頻率;
(2)、溫州地區女性對理想的休閒時尚服飾樣式的喜好
(3)、溫州地區女性對休閒時尚服飾的購買形態與消費心理;
(4)、溫州地區女性對休閒時尚服飾特點、價格、品牌等的瞭解程。
3、競爭者調查
(1)、競爭者的市場概況;
(2)、競爭者產品的優勢與劣勢;
(3)、競爭者的營銷模式與營銷策略以及;
(4)、競爭者在消費者心中的受歡迎程度。(價格、質量服務質量等方面)
(5)、競爭者的生產模式以及生產規模，
四、調查方式
1、與經銷商訪談:訪問溫州地區各大商場內服裝店的經銷商瞭解各類服飾的銷售情況;(暫定10家)
2、與材料供應商訪談:訪問溫州地區各大材料供應點的供應商瞭解時尚休閒服飾材料的基本情況(暫定10家)
3、消費者問卷調查:以問卷的形式隨機抽取樣本，擬發放問卷50份;
4、小組座談會:針對溫州地區女性的消費心理，消費現狀，購買能力，主要消費的休閒時尚服飾品牌和品牌形象等方面通過座談會的方式進行深入探索，在此基礎上再進行下一步定量分析。在有經驗的研究主持人帶領下，事先邀請8~10個女性，在擬定的研究大綱基礎上，就某些問題一起進行探討，所有參與者說出自己的經驗和看法，對會議進行記錄，之後進行分析。共召開5組，並記錄討論內容。
5.二手資料:上網收集溫州地區服裝材料供應商的資料。
五、調查流程與調查時間
1、調查流程
明確調查目的與內容→制定調查計劃→確定市場調查各環節與細節→確定調查組主要成員，明確分工、培訓、督導→實施調查→整理材料、複核、驗證→資料處理與統計分析→內部討論、分析、總結→報告撰寫、製圖、製表
2、調查時間及人員安排
201X年10月27日----201X年11月2日
具體時間、人員安排如下:
實施時間
實施專案
具體事項
專案負責人
10.27
訪談
內容擬定
肖麗敏、樑紫東
10.28
實地訪問
肖麗敏、樑紫東
10.28~10.29
研究分析及報告
溫州伊可人服飾有限公司
10.27~10.28
問卷調查
問卷設計及確認
陳宣宣、薛繼紅
10.30
問卷發放及收集
陳宣宣、薛繼紅
10.30~10.31
資料分類、整理、統計
陳宣宣、薛繼紅
10.31~11.01
研究分析及報告
溫州伊可人服飾有限公司
10.28
座談會
座談會大綱設計及確認
林乃鵬、薛繼紅
10.28
召開座談會
陳宣宣、樑紫東
10.29
研究分析
溫州伊可人服飾有限公司
11.02~11.03
研究成果
綜合分析報告
溫州伊可人服飾有限公司
六、調查費用
專案名稱
影印費
小禮品
訪談等
其他費用
分項預算
2500
1500
1000
500
總計
5500
七、附錄
一.前言
為了能使本公司更好的為客戶服務，提升公司銷售額，提高市場佔有率，共同健全企業管理，完善公司制度，讓本公司的產品品質、品規、交期、服務滿足客戶要求，特進行此項市場調研。本次市場調研將圍繞三個方面進行：衛生院、診所、藥店。
二.調查目的
1、為普藥運營策劃方案提供客觀依據。
2、為自產品、代理品種擴大銷售額，提高市場佔有率提供客觀依據。
3、為引進終端暢銷品種提供依據。
具體為：
(1)瞭解新餘地區普藥市場狀況。
(2)瞭解新餘地區主要競爭對手情況、競爭對手的廣告策略、銷售策略。
(3)瞭解新餘地區終端客戶的用藥觀點及用藥習慣。
(4)瞭解新餘地區已合作客戶的意見要求及暫未合作客戶未合作的原因。
(5)瞭解新餘地區鄉村一體化實施情況。
(6)瞭解藥店購銷聯盟、藥店加盟實施的可能性。
三.市場調查內容
(一)衛生院
1、鄉村一體化實施情況。
2、基藥佔比、銷售情況。
3、主要進貨渠道、月平均購進量等。
(二)診所(衛生所)
1、主要進貨渠道、返點情況。
2、月進貨量、常銷品種、用藥習慣。
3、競爭對手情況、競爭對手的廣告策略、銷售策略。
4、已合作客戶的意見要求及暫未合作客戶未合作的原因。
5、影響合作及上量的主要因素在哪等等。
(三)藥店
1、藥店購銷聯盟的可行性。
2、藥店加盟的可行性。
3、主要進貨渠道、返點情況、競爭對手情況、競爭對手的廣告策略、銷售策略。
4、公司直接按進價供貨、業務員配送模式的可行性。
四.市場調查方法
以訪談為主，輔與調查問卷。
五.市場調查程式及安排
第一階段：制定市場調查計劃(6月6日)
第二階段：計劃實施階段(6月6日至)
第三階段：研究分析(6月10日至6月11日)
第四階段：報告階段(6月11日至6月13日)
六.經費預算
1、派車費用150元/天左右
2、餐費30元每人每天
3、其他費用大概50元每天
一、前言
隨著網路技術的發展和人們消費觀念的改變，越來越多的人選擇通過網路購買自己需要的東西。為了瞭解本校區大學生網路購物情況以及他們對網路購物的看法，特開展此次調查。
二、調研目的
通過此次調查，對本校區大學生網路購物情況以及其對網路購物的看法做初步瞭解。同時，通過本小組成員親自動手、共同努力，提高本小組成員的動手能力和與陌生人的交往能力。
三、調研內容和範圍
1、瞭解大學生對網上購物的認知與消費情況。
2、對影響大學生網上購物的主要因素及消費渠道進行調研分析。
3、對影響其銷售的因素如：價格、包裝、促銷等因素調研分析。
四、調研方針與方法
1、採用問卷調查法：
就調查中所需的資訊設計調查問卷，通過訪問員對被訪者的面訪，採用被訪者填寫問卷的形式從被訪者那裡收集調查中所需的資訊。初步設定問卷量為150份每份問卷內容規範統一，調查過程進行嚴格監督，調查完畢後對問卷進行仔細稽核，篩選出有效問卷。
2、調查過程：
訪問員攜帶問卷到達樣本所在地對符合要求的調查物件進行隨機訪問並保證訪問結果真實有效，訪問過程中不得給予被訪者任何的暗示，或其它改變被訪者本來意願的言行，對被訪問者熱情禮貌。
3、調研資料錄入與分析：
對回收的問卷中的有效問卷中的資訊進行初步整理統計。統計後對資料進行詳細分析並形成書面報告。
五、調研進度和經費預算
1、調研進度：
(1)、第一階段：總體方案的確定
(2)、第二階段：初步市場調查
(3)、第三階段：計劃階段
制定計劃
審定計劃
確認修改計劃
(4)、第四階段：問卷設計階段
問卷設計
問卷調整確認
問卷印刷
(5)、第五階段：調查實施階段
執行問卷調查
(6)、第六階段：資料處理分析階段
資料統計
資料分析
(7)、第七階段：報告形成階段
書寫報告
2、經費預算：
調研問卷印刷費：150×0、20元=30、00元。
調研報告印刷費：預計10、00元
為了更好地開發某集團的手機市場，確立某品牌手機產品在本市的市場地位，拓展本品牌手機的市場發展空間，為更好地滿足消費者的消費需求，計劃對大學生手機市場進行一次較系統的市場調查。
(一)調查目的
針對目前大連手機市場的基本情況，本次市場調查須本著科學嚴謹、真實可靠、調查與論證相結合的原則，對此項調查進行深入的研究。本次市場調查的目的包括:
1.明確手機市場的品牌認知與競爭情況;
2.瞭解和分析各層次消費群體的消費需求和消費行為;
3.掌握手機銷售終端對各手機品牌的銷售狀況;
4.瞭解消費者及各手機銷售終端對大顯手機的認知和建議，以及與其它品牌相比的優缺點;
5.掌握其它品牌手機產品的營銷策略與推廣方式;
6.最終目的:一是為調整本公司手機產品的營銷策略提供市場依據;二是為確立本公司在大連市場的營銷定位。
(二)調查內容
1.各手機品牌的認知與競爭情況
(1)各手機品牌的認知度;
(2)各手機品牌的購買頻率;
(3)不同檔次手機的購買頻率;
(4)各手機品牌的購買意向;
(5)各手機品牌的市場份額;
2.消費者的消費行為與需求
(1)消費者對各品牌手機產品質量的評價;
(2)消費者對各手機產品款式的認知與要求;
(3)不同層次消費者對手機產品價格的接受程度;
(4)影響消費者購買手機產品的主要因素;
(5)消費者對手機產品功能的要求;
(6)不同層次消費者購買手機產品的場所;
3.銷售終端各手機品牌的銷售狀況
(1)各銷售終端銷售不同手機品牌的數量與月銷售總量;
(2)各銷售終端銷售各手機品牌的喜好程度;
(3)各銷售終端銷售各手機品牌的價格;
(4)各銷售終端對各手機品牌質量、款式、功效的評價與要求;
(5)各銷售終端不同品牌手機產品的促銷與推廣方式;
(6)各銷售終端對本公司手機產品的評價以及與其它品牌相比的優缺點;
(7)請各銷售終端提出本公司手機產品存在的問題(質量、價格、包裝、客戶服務、促銷)及建議;
(三)調查方法
1.校園定點攔截調查法:對一般的、不同層次的消費者採用校園定點攔截訪問的方式進行調查，即在本院校的繁華地帶租用場地，由訪問員對消費者進行講解後，進行一對一的訪問，樣本數不宜過多，建議為30人~50人。
2.深訪調查法:對各手機產品銷售終端採用深度訪問法進行深度訪問，目的是瞭解各零售商對手機產品認識情況，設定訪問樣本為10個銷售終端:
(四)調查結果的複核與統計分析
1.統計採用小組合作分析銷售結果進行分析;
2.問卷調查的準確率為80%;
3.系統分析誤差為80%。
(五)調查進度安排
時 間
內 容
4月8日-4月9日
設計問卷、選擇樣本、瞭解品牌
4月9日-4月10日
調查前的準備(踩點、問卷試調查)
4月11日
調查實施(深訪調查、定點攔截調查)
4月15日4月20日
問卷的複核與稽核
4月21日-4月30日
統計分析、編寫調查報告
5月7日-5月15日
印刷和提交調查報告
(六)費用預算
共印刷70份問卷
一份問卷共5張
70*5*0.2=70(元)。
一、 前言
隨著科技的發展，計算機的出現及發展帶動了一批以數字為記載標識的產品，我們把這種產品統稱為數碼產品。數碼產品作為高科技產品，一直因為其昂貴的價格而使大眾消費者望而卻步。
近年來，隨著中國老百姓收入的增長，同時數碼產品的價位也逐漸放下了“高貴”的姿態，表現得越來越“親民”，其辦公、娛樂、休閒等各種功能也越來越受到消費者的青睞，作為當前最熱門的新興市場而方興未艾。
而今，數碼產品已經成為我們生活中不可缺少的一部分，小到我們身邊的U盤、手機，大到我們的相機和電腦，我們幾乎每時每刻都在和數碼產品打交道。作為大學生，我們理應關心自己對數碼產品的消費情況以及數碼產品的品牌偏好。本次市場調查主要以大學生消費人群為中心來進行。
二、 調查目的
(1)、此次調查，主要是個小小的鍛鍊，是為以後調查工作做一個奠基。我們是大學生，當然非常關心我們大學生自己的生活和消費情況。我們選擇“大學生數碼產品的消費情況”，主要是因為現在的大學生隨著社會和經濟的發展，他們消費的數碼產品日趨廣泛以及品牌也趨於多樣化。所以呢，我們選擇了這一個課題。
(2)、在這項調查中，我們主要是想了解我們大學生目前擁有的數碼產品數量，數碼產品佔他們消費的總額，數碼產品的品牌偏好。從而得出，我們大學生目前主要使用的數碼產品是什麼，以及什麼品牌的數碼產品最受大學生歡迎，大學生最嚮往的數碼產品是什麼等。
(3)、個人認為這些資料可以提供給一些數碼產品的經銷商和生產商;他們都是以市場為導向的，而目前大學生正成為這些數碼產品消費的主流人群。這些資料有利於他們瞭解我們大學生的數碼偏好，從而可以幫助他們決定選擇哪種品牌、數量以及何種宣傳銷售渠道。
三、調查內容
(1)、大學生對數碼產品的購買行為(購買的品牌及選購的標準等)於消費心理(面子、從眾、個性、攀比等)。
(2)、大學生對數碼產品的品牌瞭解程度以及理解數碼產品的渠道等。
(3)、大學生的月生活費是多少，初步估計其對數碼產品的購買力。
(4)、大學生最嚮往的數碼產品及未來幾年的消費計劃，初步估計潛在的消費市場。
四、調查物件及抽樣
因為此次調查是以大學生消費人群為中心的，所以全體在校的大學生都是調查物件。但因為在校大學生由於月生活支出存在較大的差距，以及專業的不同，進而導致消費習慣的差異。為了保證調查的客觀性，我們採取的簡單隨機抽樣調查的方法。
五、市場調查的方法及具體實施
對於大學生數碼產品的調查採取問卷調查的方法。考慮到春節放假回家以及經濟方面的原因，我們主要採取的是電子問卷調查的方法。在完成市場調查問卷的討論和設計之後，小組的每個成員通過各自的人脈向其同學發放問卷並統一收回。
六、調查程式及時間安排
市場調查基本上可以分為準備、實施和資料處理三個階段。
(1)、準備階段:它一般分為界定調研問題、設計調研方案、設計調研問卷或調研提綱三個部分。
(2)、實施階段:根據調研要求，採用問卷的形式，由小組人員廣泛地收集與調查活動有關的資訊。
(3)、結果處理階段:將收集的資訊進行彙總、歸納、整理和分析，並將調研結果以書面的形式--調研報告表述出來。
時間安排如下:
(1)、調查的方案及問卷設計 1周
(2)、問卷的修改以及確認 1周
(3)、問卷發放和收回 寒假期間
(4)、資料統計、處理、分析 3天
(5)、調查報告撰寫及論證 2天
七、經費預算
由於我們是通過電子問卷的形式進行，而學校網路是不計流量的，所以呢，基本上是綠色的市場調查!只是花費了一點人情!人情是無法用數字計算的!
八、附錄
參與人員:
一、調研背景
大學生群體潛在的市場價值與它的獨特性決定了進行專項調研必要性。從1998至今，中國大學生人口總數激增。21世紀最早的一批大學生已經打上了明顯的新世紀的烙印。因此，這樣一個研究期望藉此使得社會各方面能對這天的大學生有更全面、更完備的瞭解。如果把人與生活比作鳥與籠，那麼，能夠說：大學之前我們生活在籠中，那裡有食、有水、熱了有遮傘、冷了有暖袖，同時也意味著嚴格的管制，決不能走出籠外;而大學之後則是在籠外，一切都要勉力自為，但同時也有更多的自主與自立，而大學則是在籠口，受著呵護往籠外看，而以前的管制則放鬆了許多，有時甚至能夠到籠外走一走。這個比喻未必恰當，但至少能夠說明一點：在大學生站在校園看世界時，這個社會能夠以某種方式影響他們，從而影響他們未來在社會上的行為。對企業而言，不言而喻的好處在於：如果能夠藉助有效的手段，將品牌、形象和價值和大學生有一個全面接觸，在大學生的觀念裡留下一個完美的案底，對未來的市場競爭將有無法估量的助益。
二、調研目的
1)透過訪談了解大學生的生活節奏和生活態度。
調查大學生的生活節奏和生活態度，瞭解影響大學生消費行為的內在機制是什麼?透過對生活形態與價值觀念的研究，探索影響大學生消費行為的深層心靈邏輯，尋找最能打動其心靈的價值理念。
2)瞭解大學生的消費現狀與特點。
調查大學生的消費行為，分析各類產品和品牌在大學生中的滲透，為深層分析大學生的消費行為帶給目標變數。
3)瞭解大學生主要消費的產品或服務型別。
調查大學生主主要消費的產品或服務型別，為高校周邊企業帶給專業資料分析，有助於幫忙校園周邊企業更好的進行產品定位和服務定位.進而促進企業發展。
4)瞭解品牌在大學生消費中的影響作用。
調查品牌在大學生消費中的作用，分析品牌在當代大學生心中的評價標準，為企業進行品牌營銷和市場定位帶給有力參考。
5)瞭解大學生的資訊來源和媒體接觸習慣。
透過生活形態與價值觀的研究，我們探索到了能夠打動大學生的傳播理念，並制定了相應的表現形式。但是，怎樣把我們的理念和形式傳遞給他們?媒體接觸習慣研究將探索針對不同大學生傳播不同產品、不同理念的不同媒體渠道。
三、主要資料
根據上述研究目的，本次研究資料可分為大學生的生活節奏和生活態度，大學生的消費現狀與特點，大學生主要消費的產品或服務型別，品牌在大學生消費中的影響作用和大學生的資訊來源和媒體接觸習慣五個方面的研究:
(一)大學生的生活節奏和生活態度的研究
1.一個星期(週末及工作日)的課程安排和自由支配的時間安排(如逛街，上網，自習等)
2.週末假日安排(如自習，上網，回家，兼職等)
3.對學習失去興趣的原因
4.鬱悶時解壓的方法(轉移方法，宣洩，壓抑，順其自然，心理諮詢等)
5.將來從事的職業(如老師，公司職員，醫生等)
6.對生活現狀的滿意度
7.平時鍛鍊程度
(二)大學生的消費現狀與特點研究
1.購物時思考因素優先次序(如品牌，質量，價格，款式)
2.購物場所(如超市，路邊攤，專賣店等)
3.網購頻繁度
4.月收入來源
5.每月生活費多少
6.每學期學習方面的花費
7.是否有使用信用卡的習慣
8.生活費月底餘額的處理
(三)大學生主要消費的產品或服務型別研究
1.每月通訊費用
2.每月生活費中，飲食所佔的比例
3.與朋友聚餐頻繁度及聚餐的花銷比例
4.聚餐場所
5.已經擁有的電子產品及購買這些產品的原因
6.每月用於服裝上的費用
7.用於旅遊方面的花費
(四)品牌在大學生消費中的影響作用
1.品牌代表好處(如質量，價格，身份象徵，自尊心
2.購買什麼產品時更注意品牌
3.購物時最注重什麼(如品牌，價格，樣式等)
(五)大學生的資訊來源和媒體接觸習慣
1.每週上網頻繁度和上網時間
2.獲取資訊依靠度(手機，電腦，戶外廣告等)
3.感興趣的網路資訊(如新聞，與專業有關，時尚，運動等)
4.上網經常做的活動是什麼(如搜尋資料，聊天，收發郵件，遊戲等)
四、研究設計
(一)研究方法
基於上述研究資料，我們認為：本次是針對廣大高等學府的在校大學生的調研。本次消費者研究為定量與定性結合的研究。分述如下：第一步：定性研究
定性研究(如座談會、深度訪問等)是市場研究的一個類別，主要作用是為定量研究的設計帶給有針對性的依據。由於本次調研涉及的物件為高度同質化，市場表現沒有顯著的差異，因此我們推薦：先採用定性研究，對大學生態度，消費現狀，主要消費產品和服務型別以及品牌形象等方面進行深入的探索，在此基礎上在進行下一步的定量分析。
第二步：定量研究
定量研究(入戶、街頭攔截訪問等)的主要作用是：定性研究得到的許多結果需要透過定量研究來證實。
因此，我們需要首先透過定性研究瞭解大學生生活現狀，分析構成生活現狀等問題，再透過定量研究的結果來推斷整個大學生形態與消費狀態的狀況。
我們推薦本次研究首先進行定性研究，在定性研究的基礎上再進行定量研究。
(二)研究設計：
A：定性研究
採用小組座談會，方法是：在有經驗的研究主持人的帶領下，事先邀請的8~10個大學生，在擬訂的研究大綱基礎上，就某些問題一齊進行討論，鼓勵所有參與者均說出自己的經驗和看法，對所有與會者的觀點進行記錄，之後進行分析。
共召開10組，並記錄討論資料。
B：定量研究
大學生生活形態和消費狀況調查定量研究方法是:採用街頭訪問、發放網路問卷的形式，事先設計好統一的訪問問卷，組織有經驗的訪問員，在事先確定的地方攔截邀請合格的消費者進行訪問，並在網路透過已經擁有的在讀大學生資料發放網路問卷。所有訪問後的資料均會進行電腦統計和分析。
1)研究地區和樣本分佈
我們推薦如下研究區域和樣本量：
區域：全國各大高等院校
樣本量：10000份
2)樣本配額條件：每個調查員負責20名大學生調研。其中大一至大四新生各5名。在性別上最
好是男女各10名。
3)樣本條件：在校大學生
4)定量研究抽樣方法
採用配額抽樣的方法，即由有經驗的督導根據訪問高校的人口、交通狀況等選取人流量較大的城市中心街道確定為訪問地點，再由經過專業訓練的訪問員根據訪問甄別條件決定並攔截街頭行人進行訪問，由督導現場控制樣本配額。
五質量控制
(一)大學生定性研究-小組座談會
1、每個專案的座談會我們都會根據研究目的設計座談會大綱，座談會是圍繞大綱的資料進行的。
2、找到合格的被訪者(分別在各大校內部挑選)。
3、貼合條件的被訪者會接到公司的請柬，請柬上註明開會時間，地點在校園內部舉行。
4、對於每組座談會，我們均會邀請10-12人來參加，然後從中選出8名被訪者開會，以保證性別、年齡、年級、收入等背景狀況分佈較均勻，並防止出現個別被訪者失約而造成會議
無法正常進行。
5、在開會前，為了再次確認被訪者的資格，督導會請被訪者再填寫一份座談會登記表與A、B卷相對照。
(二)消費者定量研究-街頭訪問
1、問卷設計
我公司將根據貴公司帶給的資料及研究目的，設計出標準問卷，經貴公司確認無誤後，方投入正式印刷及實地訪問中使用。問卷的長度以10-15分鐘左右的訪問時間為宜，以確保被訪者的理解、回憶具有真實性及可信度。
2、實地訪問
在實地訪問正式開始前，我公司將對所有參加該專案的該專案的訪問員(這些訪問員均參加並透過了本公司10小時以上的基礎培訓)進行專案培訓。在各地校園訪談中會有問卷實地試訪並進行試訪小結。在督導確認其對問卷理解正確並掌握技巧後才開始正式訪問。
在實地訪問中，訪問員將嚴格按照問卷中發問方式，逐字讀出問題，並不帶任何自發的解釋及提示，以防產生誤導。同時，針對被訪者答案的狀況，進行適當的追問，追問的方法將嚴格按照我司對訪問員的基礎培訓的技巧方法進行。
3、問卷稽核
所有回收的問卷均經過我司兩名有經驗的督導進行二次稽核，確認無誤後，才作成功問卷。如有疑問，會現場詢問被訪者證實所有問題，如有不合格狀況，這份問卷會作為廢卷處理。
4、編碼錄入
所有參與問卷編碼的人員將會理解培訓，第一批編碼的問卷將會理解編碼督導的稽核和驗收所有編碼問卷將會理解15%-20%比例的複核。
所有參與問卷錄入的人員將會理解培訓，第一批錄入的問卷將會理解錄入督導的稽核和驗收，所有錄入問卷將會理解必須比例的複核，同時電腦錄入軟體也設有相應查錯和糾錯的功能。
5、資料查錯與統計分析
公司程式設計師將會根據專案的不同編制相應查錯軟體，在所有資料錄入後執行查錯軟體以及時發現問題。在確認所有資料合格的狀況下方可統計分析。統計分析工作由專案研究人員負責，與統計分析員共同完成，分析過程和結果將得到研究總監的監控和確認。
六、報告形式及主要資料：本次研究結果將以兩種方式向客戶彙報：
口頭報告
在口頭報告會中，研究人員將用PowerPoint軟體詳細闡述本次研究的具體發現。會中貴方人員隨時能夠提出自己所關心的問題，我方研究人員將用本次研究的發現做出解釋，貴方所關心的問題能夠得到較多的時間進行討論。
書面報告
除了口頭報告，我方會為本專案撰寫書面研究報告，對研究結果有一個更明確的輪廓，並對重點作較詳細的分析，這份書面報告能供未參與口頭報告會的貴方相關人員閱讀，同時也便於日後查詢。
本次研究報告的主要資料為綜合分析
綜合分析報告，我方將針對研究中每一個有價值的細節發現做出詳盡的闡述，細緻、全面地進行分析，力求珍惜每一點研究的發現。
七、時間安排
1.專項研究小組
小組成員為武漢工程大學xx級市場營銷專業和xx級英語+市場營銷專業的所有學生。
一、前言
對調研任務及行業的巨集觀態勢進行簡明扼要的說明
隨著旅遊業的蓬勃發展及其在旅遊地經濟中作用的日益增強，如何造就高度滿意的忠誠旅遊者，打造特色的核心旅遊品牌，保證穩定的客源，成為各旅遊地關注的焦點。而由於旅遊產品和其他服務產品一樣，具有無形性和不可轉移性的特點，它的生產和消費過程同時發生的，因此，旅遊業更多地是在營銷“經歷”。若旅遊地期望消費者為自己作良好的口頭宣傳，就務必為他們創造良好的旅遊經歷，讓旅遊者在各方面都得到滿足!那麼，要進一步挖掘它的潛力，對來徐旅遊者，尤其對國內遊客的研究就顯得尤為重要，其中對他們的旅遊動機、特徵及效果的調查成為了重中之重。
二、調研目的
對調研所要到達的預期效果進行說明及概述，並最終為企業解決問題。
1.瞭解被調研城市的客源市場狀況、需求特點，分析被調研城市作為旅遊目的地如何滿足旅遊市場需求。
2.找出旅遊開發過程中存在的不足，提出具體的針對性措施，為整體旅遊開發與規劃作貢獻。
3.為旅遊企業在日益激烈的市場競爭中塑造核心競爭力帶給參考性的依據與可行性的推薦。
三、調研資料
調研的具體細節說明。
(一)旅遊動機
1影響旅遊動機的因素
a.個人因素(年齡，性別，個性心理，受教育程度及修養，個人收入狀況等)
b.外部因素(社會歷史條件，社會身份或地位，人際關係，家庭結構等)
2旅遊動機型別
a.身體方面的動機(度假休息、體育活動、娛樂活動、山水消遣、健康保健等)b.文化方面的動機(瞭解欣賞異地文化、藝術、風俗、語言、宗教等)
c.人際方面的動機(結識異地朋友、探親訪友、擺脫壓力、逃避現實等)
d.地位與聲望的動機(考察、交流、會議、追求業餘癖好以及求學等)
(二)旅遊者的特徵
1旅遊消費特徵
a、旅遊消費意識與習慣(出遊頻率、旅行方式、出遊時間、旅遊偏好)b、旅遊消費力(物質消費力，精神消費力)
c、旅遊消費結構(產品消費的數量比例、相互關係)
d、旅遊消費水平(產品檔次、停留時間、購物狀況)
2旅遊者構成特徵
年齡、職業、性別、家庭結構、收入水平等
3影響因素
a、旅遊者的收入水平;
b、旅遊者的構成;
c、旅遊產品的結構;
d、旅遊產品的質量;
e、旅遊產品的價格;
f、旅遊者的心理;
g、其他社會文化條件。
(三)旅遊效果
1旅遊業形象
2遊客期望
3旅遊質量感知
a.遊程質量感知(交通、餐飲、住宿、購物、娛樂、宣傳)
b.景點質量感知(總體氛圍、安全、環境、管理、收費)
c.旅遊公司質量感知(門市服務、遊程安排、服務態度、服務流程、服務措施)d.導遊質量感知(嚴興儀表、法規意識、職業道德、業務水平、應變潛力)
4旅遊價值感知
5遊客滿意度
6遊客忠誠
7遊客抱怨
四、調查物件及抽樣
調查物件組成及抽樣如下：
旅遊者300人
旅行社3家(國有1家，私營2家)
旅遊飯店2家(五1家，三1家)
旅遊景區4處
旅遊管理機構1處
旅遊者樣本要求：
1.家庭成員中沒有人在旅遊企業或單位工作。
2.家庭成員沒有人在市場調查公司工作。
3.家庭成員沒有人從事傳媒職業。
4.家庭成員沒有人在最近半年中理解過類似產品的市場調查測試。
五、市場調查方法
調研的方法：問卷訪問法(一種蒐集資訊的技術)、二手資料蒐集法、訪問法、觀察法、態度量表法、投射和深度訪談
問卷調查與訪談相結合
問卷設計思路
(1)問卷結構主要分為說明部分，甄別部分，主體部分，個人資料部分;同時問卷還包括訪問員記錄，被訪者記錄等.
(2)問卷形式採取開放性和封閉性相結合的方式;
(3)問題結構上採取分制評價量表，自由選取，強制性選取，偏差選取，自由問答等幾種方式.
(4)問卷邏輯採取思路連續法，既按照被調查者思考問題和對產品瞭解的程度來設計，在一些問題上，採取跳問等方式來實行消費者的邏輯思維.
(5)主要問題的構想:
比如:1您來旅遊的主要目的：
觀光度假商務購物探親其他
2您對整體印象如何?
十分滿意滿意一般不滿意很不滿意
訪員要求：
1.儀表端正、大方。
2.舉止談吐得體，態度親切、熱情、具有把握談話氣氛的潛力。
3.經過專門的市場調查培訓，專業素質較好。
4.具有市場調查訪談經驗。
5.具有認真負責、用心的工作精神及職業熱情。
六、市場調查程式及安排
第一階段：準備階段2天
1選題，與指導老師溝通，內部分組
2確定每小組具體任務
3收集、分析及整理資料
第二階段：計劃階段3天
1制定計劃及問卷
2審定計劃及問卷
3確認修正計劃及問卷
4計劃及問卷展示
第三階段：實施階段7天
訪員分配
實施執行
第四階段：研究分析
資料輸入處理1天
資料研究分析2天
總結規律1天
第六階段：報告階段
報告書寫2天
成果彙報1天
調查實施自計劃、問卷確認後第四天執行
七、經費預算
預計準備物料所需費用
一、前言
隨著社會經濟的不斷進步和物質生活的極大豐富，人們對生活水平的要求不斷提高。個性在飲酒方面，當今酒業消費市場關注程度不斷深入。隨著越來越多的被視為奢侈品的酒水飲品成為日常生活的一部分，人們對於品種繁多、口味與功能各異的白酒、啤酒、葡萄酒、乳品、果汁、茶飲料等商品更是耳熟能詳。這種悄然而生的變化，不論是商場的貨架上、酒店的賓館裡還是尋常百姓人家的餐桌上，人們都能感受到……
二、調查目的
1、市場調查的題目：xx省xx市包裝的市場調查
2、調查時間：20xx年10月31日——20xx年11月13日
3、調查物件：xx省美特好超市調查物件在20歲—60歲之間的消費者
4、市場調查的目的：
(1)以消費者為物件，瞭解消費者的購買動機、過程和事實;
(2)分類和品種
(3)銷售所面向的物件
(4)包裝設計的優缺點
(5)包裝設計對銷售額的影響(視覺、心理、購買慾)
(6)超市展示設計(展臺、燈光、包裝、酒瓶色彩以及外觀)
(7)產品的用途及受用人群
三、市場調查的資料
1、瞭解展示設計的空間尺寸狀況
2、瞭解xx公司的功能區域劃分
3、瞭解展板及具體展示資料
4、瞭解具體的設計狀況(燈光、包裝、色彩、材料等)
5、影響對購買的因素
四、市場調查程式及時間安排
(1)市場調研大致來說可分為準備、實施和結果處理三個階段
1、準備階段：它一般分為界定資料收集、確定調查方向、設計調查方案、設計調查問卷
2、實施階段：根據調查要求，採用多種形式，對調查物件進行分析，收集與調查活動有關的資訊
3、結果處理階段：將收集的問卷資訊進行彙總、歸納、整理和分析，並將調查結果以書面的形式——調查報告撰寫
(2)具體時間安排：
第一階段：二手資料收集………………………………………2天
第二階段：確定調查方向………………………………………1天
第三階段：問卷設計……………………………………………2天
問卷調整、確認並列印……………………………1天
第四階段：實施調查問卷，走訪目標…………………………2天
第五階段：資料整理，進行統計………………………………2天
資料研究、分析……………………………………2天
第六階段：撰寫調查報告與工作總結…………………………3天
報告列印整理………………………………………1天
五、經費預算
問卷列印……………………………………………………20元
交通費………………………………………………………60元
調查報告列印………………………………………………10元
六、附錄
組員工作安排：
主要負責人：宋志玲
1、二手資料收集
2、調查方向定位：小組成員共同商討
3、計劃書撰寫
4、問卷設計
5、實地調查走訪
股份有限公司
xx市北洋專賣店
美特好超市
6、前期資料統計
後期資料分析
7、調查報告撰寫與整理
8、總結工作：小組成員共同完成
(特殊狀況，另做安排)
一、調研區域：
本次調查的區域為臨港新城，包括：萬祥鎮、泥城鎮、書院鎮、蘆潮港鎮、新城主城區、洋山港、重灌備產業區、物流園區、海洋高科技園區、主產業區、綜合區等。
二、調研內容及方法
1.巨集觀環境調查
調查內容：
臨港新城航運及裝備產業的發展現狀、未來三年(20xx年-20xx年)的趨勢分析。調查指標：①航執行業構成
②客運、貨運年運輸能力
③航運公司數量、固定資產投資、年吞吐量、員工數、生產經營狀況
④航運相關服務行業
⑤裝備產業構成
⑥裝備產業總生產能力(已投產營運、未投產營運)
⑦裝備產業企業數量、固定資產投入、年生產能力、生產經營狀況(已投產營運、未投產營運)
獲取方式：①20xx年、20xx年南匯區統計年鑑、20xx年浦東區統計年鑑
②通過網路、圖書館、書店查閱相關資料或文獻
③到土地局、規劃局等查詢相關政策
④到產業區相關管理部門瞭解情況
⑤向專業市場研究公司購買調查報告
公司支援：①購買統計年鑑
②車輛配合
③出具單位介紹信
④單位出面向臨港新城管委會查詢相關資料
調查內容：
臨港新城近三年(20xx年-20xx年)的GDP、人均GDP的走勢及未來三年(20xx年-20xx年)發展的趨勢分析
調查指標：①臨港地區GDP、產業結構②社會消費品零售總額、批發零售貿易業零售額、住宿餐飲業零售額、旅遊業零售額
③人均GDP、人均可支配收入、人均消費性支出
獲取方式：①20xx年、20xx年南匯區統計年鑑、20xx年浦東區統計年鑑②到統計局、經貿局等相關部門查詢
③到各鎮政府相關部門瞭解情況
④到產業區相關管理部門瞭解情況
⑤通過網路查詢相關資訊
公司支援：①購買統計年鑑
②車輛配合
③出具單位介紹信
④單位出面向臨港新城管委會查詢相關資料
調查內容：
臨港新城近三年(20xx年-20xx年)的人口結構變化，以及未來三年(20xx年-20xx年)的趨勢分析。
調查指標：①臨港新城總人口數、總戶數
②臨港新城戶籍常住人口、外來常住人口
③臨港新城常住人口年齡結構
獲取方式：①20xx年、20xx年南匯區統計年鑑、20xx年浦東區統計年鑑②到民政局、統計局、公安局等相關部門查詢情況
③到各鎮政府相關部門瞭解相關情況
④到產業區相關管理部門瞭解情況
公司支援：①購買統計年鑑
②車輛配合
③出具單位介紹信
④單位出面向臨港新城管委會查詢相關資料
調查內容：
臨港新城主城區建設成熟期預測及人口匯入期分析。
調查指標：①生活配套設施
②產業結構
③市政建設
④住宅開發
⑤人口匯入時間節點、人口總量
獲取方式：①到統計局購買最新統計年鑑
②到土地局、規劃局、城建局、公安局等查詢
③到各鎮政府相關部門瞭解相關情況
④到產業區相關管理部門瞭解情況
⑤通過網路查詢相關資訊
⑥向專業市場研究公司購買調查報告
公司支援：①購買統計年鑑
②車輛配合
③出具單位介紹信
④單位出面向臨港新城管委會查詢相關資料
2.消費者調查
調查內容：
臨港新城20公里範圍內，家庭年收入15萬元以上的人群分析。調查指標：
人群特徵分析
①年收入15萬元家庭總數
②年齡結構
③性別結構
④家庭年收入
⑤家庭成員結構
⑥從事行業結構
⑦居住地點結構
⑧工作地點結構
⑨交通工具
消費行為分析
①消費場所分析
②消費頻率
③消費金額
④消費需求
⑤消費時段
⑥對本專案的認可程度統計
獲取方式：①對消費者做問卷調查、深度訪談
②各鎮政府、產業區相關部門瞭解
公司支援：選擇專業調查公司進行專業調查
3.經營者調查
調查內容：
對A1專案規劃的相關業態的經營商家進行分析
調查指標：
①商家需求特徵(商鋪面積、建築結構、商鋪型別、倉儲需求)②商家到本專案租賃商鋪的意向(不到本專案租賃商鋪的原因)③商家對本專案經營產品檔次的選擇偏好
④商家對本專案商業形成後的市場輻射區域的預測
⑤態商家對本專案的認可度測試
⑥商家目前經營地點、經營範圍、主要客戶群、租金承受能力調查物件：
各業態商家老闆、投資發展部經理、本地商戶等
獲取方式：
對商戶進行問卷調查、深度訪談
公司支援：選擇專業調查公司進行專業調查
4.購買者調查
調查內容：
①購買者收入、職業
②購買的目的、偏好型別、金額、區域、理想的市場回報率等③需求商鋪的特徵(型別、面積、建築結構、樓層)
④需求寫字樓的特徵(檔次、面積、建築結構、型別)⑤對本專案評價
⑥投資本專案的意願
調查物件：
商鋪投資者、商鋪經營者、公務員、企業單位中層以上管理人員等獲取方式：
對投資者和經營者進行深度訪談、問卷調查。
為認真做好學實活動第一階段黨委班子人員的調研工作，圍繞集團發展的具體工作目標“深化國企改革、加快梳理整合、強化資產經營管理、增強企業投融資能力、創新體制機制、融入浦東二次創業、發揮集團在浦東實現二次跨越中的建設主力軍作用。”並將此具體工作目標作為學習調研的重要內容，作為分析檢查的重要依據，作為整改落實的努力方向，作為取得實效的重要標誌。現擬定調研工作計劃如下：
一、指導思想
全面貫徹落實黨的十x大精神，堅持以*理論和“三個代表”重要思想為指導，高舉中國特色社會主義的偉大旗幟，突出科學發展的主題。緊扣“黨員幹部受教育，科學發展上水平，人民群眾得實惠”這個總體要求和“提高思想認識、解決突出問題、加強基層組織、促進科學發展”的目標，聯絡南匯發展集團實際，準確把握“堅持解放思想、突出實踐特色、貫徹群眾路線、正面教育為主”的原則。努力把科學發展轉化為自覺行動，增強化險為機、實現新發展的競爭力，發揮區直屬國有企業在區域發展中的引領帶頭作用。
二、調研時間
20xx年9月22日至10月16日
三、調研課題
深化國企改革、加快梳理整合、強化資產經營管理、增強企業投融資能力、創新體制機制、融入浦東二次創業、發揮集團在浦東實現二次跨越中的建設主力軍作用。
四、調研分工
第一組：井劍平、吳立峰
調研側重：建設、市政板塊
調研單位：上海南匯建築工程有限公司
上海南匯生態建設發展有限公司
南匯建設發展總公司
上海兩港市政工程有限公司
上海巨集匯混凝土有限公司
工作人員：倪志慧、陳懿
第二組：葛海滬、申飛勤
調研側重：房產經營、物業管理板塊
調研單位：上海南匯房地產開發經營有限公司
惠房物業、周房物業、新房物業、團房物業、祝橋物業
工作人員：趙超、邱韡
第三組：丁衛東、林東
調研側重：國資經營板塊
調研單位：上海浦匯資產經營管理有限公司
上海南匯交通實業有限公司
上海浦惠汽車運輸有限公司
上海浦欣清運保潔服務有限公司
上海欣偉清運保潔服務有限公司
工作人員：汪煉、姚永青
五、調研物件
集團所屬企業黨政幹部及基層黨員、群眾代表
六、調研形式
通過召開座談會、個別訪談、問卷調查等形式，廣泛聽取企業黨員幹部、職工群眾對集團工作的意見和建議。
七、調研工作要求
1、充分認識調研工作的重要性，調研不是形式，調研的目的是提高思想認識、解決突出問題、加強基層組織、促進科學發展。
2、集團黨政班子成員要結合集團實際和各自職能分工，深入各基層企業進行調查研究，開展實際案例分析，通過開展座談會、個別訪談、調查問卷等多種形式，廣泛聽取企業黨員幹部、職工群眾對集團工作的意見和建議，問計於民、問需於民、求智於民，切實找準存在的突出問題，確保調查內容真實可靠，並形成高質量的調研報告。
3、結合集團和本企業工作實際，找準企業需要解決問題的切入點，用科學發展觀方法切實解決影響企業發展的實際問題，形成集團科學發展、和諧發展的新局面。
4、工作人員要配合調研領導圍繞調研課題整理調研材料，彙總後，由集團學實辦形成一份調研報告。
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