談公信媒體品牌的構造工商管理論文

所謂媒體公信力，是指媒體所報道的新聞事件是否真實、客觀、及時、準確，能否得到受眾的普遍認可和信賴，是否在受眾中享有較高的信譽、權威性和影響力的能力。 詳細內容請看下文談公信媒體品牌的構造。

目前，我國新聞媒介既具有服從黨和政府領導的事業單位性質，實行的又是“獨立核算、自負盈虧、照章納稅”的企業化管理。具體來說，媒體公信力的內涵包括兩方面：第一，所謂“公”，指的是新聞媒體作為黨和人民的耳目喉舌，要忠於國家、忠於人民、以維護人民的利益為最高準則，以為人民服務為惟一宗旨，通過追求社會正義、彰顯社會公平、弘揚人文法治觀念、倡導健康生活方式來取得公眾認可和市場接納。第二，所謂“信”，就是恪守新聞道德，尊重新聞規律，追求新聞價值，理性、客觀地判斷和報道新聞事件，堅持政治家辦報，有信譽、講信用，讓受眾信任、信服，追求社會效益的最大化。有“公”有“信”，媒體才能發揮輿論導向作用，進而整合社會、影響社會。

媒體品牌建設：品牌是市場營銷學中的概念，是商品社會的一種生產者誠信的標誌物，是形象的象徵，也是承諾、保證和契約。鑑於新聞事業的上層建築屬性和資訊產業屬性，媒體品牌是將營銷學中的“品牌”概念加以延伸而提出的新理念。

《洛杉磯時報》發行人馬克·韋爾斯曾提出：“要像管理企業一樣管理報紙，要建立品牌，要像推銷消費品那樣的效率和衝勁來推銷報紙，增強與讀者接觸的頻率。”從鳳凰衛視藉助媒體公關、主打媒體形象品牌而一躍成為海峽兩岸知名媒體後，我國新聞媒體的品牌意識得到加強。為了應對巨大的競爭壓力，贏得更多的注意力，一些媒體開始積極打造契合自身形象的品牌。