中國發布網際網路廣告新規

網際網路廣告新規已經正式釋出，下面小編為大家蒐集的一篇“2019年中國發布網際網路廣告新規”，供大家參考借鑑，希望可以幫助到有需要的朋友!

核心提示：美媒稱，中國國家工商總局7月8日釋出的這一規定是中國迄今為止內容最為全面的相關規定，對網際網路廣告作出了廣泛的界定，包括電子郵件廣告、付費搜尋廣告以及用來“推銷商品或者服務的”含有連結的文字、圖片或者視訊。

據悉，美媒稱，隨著中國政府試圖對網際網路上發展迅猛的廣告領域加以控制，有關網際網路廣告的新規定正在撒開一張大網，電子商務和社交媒體都將成為受其影響的行業。

據美國《華爾街日報》網站7月8日報道，中國國家工商總局當日釋出的這一規定是中國迄今為止內容最為全面的相關規定，對網際網路廣告作出了廣泛的界定，包括電子郵件廣告、付費搜尋廣告以及用來“推銷商品或者服務的”含有連結的文字、圖片或者視訊。

報道稱，新規將從今年9月起施行，為防範錯誤做法或具有誤導性的做法制定了指導原則。新規禁止利用網際網路釋出處方藥和菸草的廣告，還要求在釋出醫療器械、農藥、獸藥、保健食品廣告之前要先得到政府部門的批准。霍金路偉律師事務所香港代表處的合夥人尤金·洛說：“在此之前，沒有專門的法規對網際網路廣告作出明確界定，各種規定顯得有些零散。”

據報道，雖然這一監管網際網路廣告的新規早在去年就已起草，但在今年4月，一名叫魏則西的在校大學生在患上一種罕見癌症後死去的事情引發公眾憤怒，政府才加緊了旨在管理網際網路廣告的行動。這名學生是在嘗試了他在中國網際網路搜尋巨頭——百度上查到的治療方法後去世的。隨之而來的批評對準了網際網路上亂象叢生的醫療資訊環境。

新規要求，所有付費廣告應該在搜尋結果中明確標註出來。在魏則西去世後，中國網際網路監管機構於上月也作出了這一規定。在這名學生去世後的幾周裡，監管機構還要求百度和其他從事網上搜索業務的公司，商業推廣在其搜尋頁面的比例低於30%。

報道稱，鑑於中國龐大的上網人群提供了利潤豐厚且不斷擴大的廣告市場，新規定的意義重大。美國電子商務市場研究公司預計，中國今年的數字廣告支出將達到404億美元，遠遠高於兩年前的240億美元。廣告行業的專家說，由於新規對網際網路廣告的界定寬泛，將會影響到搜尋網站、電子商務和社交媒體。在這些領域，付費廣告和推廣郵件是普遍接受的做法。

工商總局頒佈網際網路廣告新規，百度：堅決擁護

2019年7月8日工商總局公佈《網際網路廣告管理暫行辦法》，自2019年9月1日起施行。辦法指出，網際網路廣告包括“推銷商品或者服務的付費搜尋廣告”，這意味著此前頗受爭議的“百度推廣是不是廣告”終於有了說法——推廣是廣告。同時醫療、藥品、特殊醫學用途配方食品、醫療器械、農藥、獸藥、保健食品廣告等未經審查，不得釋出。

國家工商總局有關負責人表示，出臺《辦法》旨在規範網際網路廣告經營活動，強化各大網站廣告自律審查責任，保護消費者的合法權益，促進網際網路廣告行業及網際網路業健康發展。對於國家工商總局釋出的《網際網路廣告管理暫行辦法》百度表示堅決擁護，將切實遵照執行。

此前，由於法律未明確，中國的立法機關和司法機關，一直認為百度推廣不是廣告服務，而是“資訊檢索”的服務，對廣告內容是不承擔什麼責任的。曾有社會團體來到國家工商總局申請資訊公開，申請內容為“希望工商總局能為百度推廣是否屬於廣告給出明確說法”。在魏則西事件之後，此事再次引起了很大的爭議。

而“魏則西事件”處理意見中，聯合調查組也曾明確表示，國家工商總局將加快出臺《網際網路廣告管理暫行辦法》，進一步規範網際網路廣告市場秩序。

《網際網路廣告管理暫行辦法》明確規定，醫療、藥品、特殊醫學用途配方食品、醫療器械、農藥、獸藥、保健食品廣告等法律、行政法規規定須經廣告審查機關進行審查的特殊商品或者服務的廣告，未經審查，不得釋出。同時付費搜尋廣告應當與自然搜尋結果明顯區分;網際網路廣告主應當對廣告內容的真實性負責

《網際網路廣告管理暫行辦法》是對包括電商、搜尋、社交等網際網路全行業的規範，將於9月1日正式開始實施。百度認為，新規將為網際網路廣告行業塑造一個更為公平公正、透明高效的商業環境。百度稱將堅決擁護新規，切實遵照執行。

銀河證券首席策略分析師孫建波認為，《網際網路廣告管理暫行辦法》的出臺，從某種意義上看是對搜尋引擎未來發展的一種“鬆綁”。在他看來，新出臺的《辦法》將商業搜尋服務界定為廣告，事實上也在市場的預期之內。