關於做好四面山旅遊宣傳工作的幾點思考

關於做好##旅遊宣傳工作的幾點思考 旅遊業是當今世界極具發展潛力的新興產業、朝陽產業、可持續發展產業，也是關聯度大、牽引性強的產業。當前，旅遊業的發展呈現出越來越迅猛的趨勢，對地方經濟社會發展起著越來越大、越來越明顯的促進作用。 作為江津市旅遊景區的“龍頭老大”，##的旅遊發展得到了江津市委、市政府的高度重視。江津市委十一屆六次全委會提出了建設“兩地一中心”的巨集偉目標，把建設“以##為龍頭的蜚聲中外的旅遊勝地”作為建設“兩地一中心”戰略的重要內容，把“旅遊興市”作為與“工業強市、農業穩市、商貿活市、和諧江津”共同作為促進江津經濟社會全面協調可持續發展的五項重點工作之一，把加大以##、中山古鎮為主的旅遊資源保護性開發作為近期旅遊開發的重點。 ##擁有豐富的旅遊資源和無限的拓展空間。但是，在旅遊客源、旅遊知名度、旅遊經濟發展等方面，##已是遠遠落後於同時成為國家級風景名勝區的張家界。究其原因，有觀念、體制、規劃、投入等諸多方面的因素。在這裡，我就##旅遊宣傳方面的問題談談自己的看法和意見。 一、旅遊宣傳的重要性 如果把旅遊市場比喻成一把弓，那麼旅遊宣傳就是弓上的箭，箭在弦上不得不發。旅遊宣傳的重要性不言而喻。 旅遊宣傳具有把固定旅遊產品和無形旅遊產品推銷運送出去的特徵，正因為這一特性，決定了旅遊宣傳工作的重要性超過了其他各種旅遊促銷手段。 發展旅遊我們要樹立“好酒也怕巷子深”的觀念。##的旅遊資源豐富，風景如畫，處處都是“青山不語花常笑，綠水無音鳥作歌”。從級別上來看其核心是水域風光，有全國第一高瀑，周圍又有其他大大小小几十個瀑布，形成了以望鄉臺為核心的瀑布叢集；從空間尺度來看，##景區內有兩條水線---頭道河與飛龍河，兩河一東一西平行分佈，縱貫##南北。##旅遊源主要是沿這兩條河左右分佈，形成兩條平行的資源帶。中部地帶的土地巖景區將兩條資源帶東西連線，最終形成了一個“h”型的資源分佈圖。##的美要得到世人的瞭解、認可、賞識，吸引大量中外遊人來觀光、旅遊，從而實現“川有九塞天堂，渝有四面風光”的目標，離不開媒介的宣傳作用。宣傳不力，就會讓##“養在深閨人未識”。 旅遊產品與經貿商品不同，它是某一地區的自然景觀、人文景觀、風土人情和能夠為旅遊者提供的各種服務專案。由於旅遊產品不能送到旅遊市場去陳列、展銷，旅遊者事先看不見、摸不著，因此旅遊促銷很大程度上取決於各種宣傳手段的實際效果。通過宣傳，使中外遊人對##有一個全方位的瞭解，從而誘發人們到##旅遊觀光的興趣和慾望。 我認為，能否以有力的宣傳招徠更多的中外遊客，培植##更多的客源，是影響##旅遊業的發展、進而影響 “兩地一中心”巨集偉目標的實現。正如義大利國家旅遊局局長莫雷蒂先生的經典名言：“宣傳工作是帶動旅遊業前進的火車頭”。 二、##旅遊宣傳的市場調研 現代旅遊具有大眾性、世界性、綜合性、持續性，旅遊宣傳也應具有針對性、系統性、完整性、超前性和前瞻性。為了增強吸引力和競爭力，旅遊宣傳不僅要順應瞬息萬變的市場需求，而且要探索和依據市場的潛在趨勢，創造新的需求。 當前，##的客源主要集中在成渝兩地，這說明##的旅遊客源還有很大的拓展空間。我們要在全國各大媒體廣泛宣傳，在宣傳上打造##品牌。宣傳中要針對不同的情況，採取不同的宣傳促銷手段。適銷對路了，才能使那些準備旅遊，但未決定去向的人制定來##旅遊的計劃，讓那些已具備參加旅遊條件但尚未確定旅遊時機的人選定春天到十里峽谷踏青賞花，夏天到洪湖盪舟戲水，秋天到花果山登山摘果，冬天到土地巖看神奇的冰雪世界，讓那些打算外出旅遊的人成為##未來的客人。 三、##旅遊宣傳的對策 重慶市市長王鴻舉在重慶市經濟工作會上指出：“要將長壽湖和##打造成為蜚聲中外的國家級景區。” 江津市市委書記唐林在市“兩代”會上明確提出了“把江津建設成為渝西地區經濟高地，蜚聲中外的旅遊勝地和重慶區域性中心大城市”的巨集偉目標。要讓##真正“蜚聲中外”，就要做好旅遊宣傳這篇大文章。 ##的旅遊宣傳促銷工作近年來已取得了較大的成績，對##旅遊經濟的發展起到了良好的推動作用，但是仍存在一定問題,比如宣傳的廣度不夠,宣傳的方式單一,宣傳的深度不足等。 要做大、做強、做好、做精##旅遊宣傳這篇大文章，必須創造新方式，形成鮮明特色。 一是加大投入，建立宣傳促銷經費渠道。增加宣傳促銷投入，最主要是要拓寬資金來源渠道，爭取建立一套符合市場經濟規律的宣傳促銷經費來源體系。市場促銷是整個旅遊業的重心，是連線旅遊各個環節的紐帶，抓住這個紐帶，客源增長就有希望。旅遊已成為人們生活的一個重要組成部分，隨著經濟的發展和科技的進步，休閒時間的增多，人們的旅遊需求還會不斷增長，市場前景非常廣闊。只要進一步重視市場開發，全面加強宣傳促銷工作，客源的增長就必然會有一個新的、更大突破。 為積極宣傳我市旅遊產品和拓展旅遊客源市場，市委、市政府在財政非常緊張的情況下，將旅遊發展資金從每年50萬元調整為100萬元，並以每年不低於10%的比例遞增，切實加大旅遊宣傳促銷的力度。江津電視臺開辦了“旅遊興市”欄目，《江津之窗》也重點關注旅遊業發展和宣傳我市旅遊景區（點）。及時出臺江津市民遊##優惠辦法和旅遊企業招徠優惠政策，極大地激活了市民的宣傳參與熱情。“和諧奮進新重慶”啟動儀式在江津舉行，重慶新華集團在全國書市開展的旅遊宣傳促銷活動，效果都比較明顯。同時，通過製作旅遊風光片，在北京、解放碑等地設定戶外廣告，到重慶、成都等主要客源地宣傳推介，召開新聞釋出會等，進一步拓展了我市旅遊市場。 二是要大力宣傳旅遊資源的獨特性、唯一性。旅遊資源旅遊事業要在激烈的市場競爭中站穩腳跟，挫敗群雄，脫穎而出，一個十分重要的祕訣就是要有特色、要突出特色，要有別人沒有的亮點，要形成別人沒有的看點。做到“人無我有，人有我新，人新我特”。 旅遊也是一種“眼球經濟”，要抓住眾多旅客的“眼球”，讓他們不會產生審美疲勞，就要大力宣傳##獨特的旅遊看點和亮點。 ##系地質學上所謂的“倒置山”，因山脈四面圍繞，故名##。##的旅遊資源有眾多獨特性：典型的丹霞地貌，形成了“四面丹霞，百卷銀簾”的特色；“瀑布之鄉”的美名遠

揚，有大小瀑布100多處，蔚為壯觀；##是我國“物種基因的寶庫”，原始綠闊葉林帶在同緯度中儲存較好，有植物1500多種，珍稀瀕危植物19種，其中刺桫欏是3.5億年前的史前殘遺植物。動物207種，其中屬國家級重點保護動物16種，省級保護動物8種。這些都是大自然“鬼斧神工”的傑作，是對##的恩賜。宣傳時就要在這些特性上把宣傳這篇文章做大、做強、做好、做精。 三是宣傳要有針對性、疊加性。旅遊宣傳要有針對性，不能不分東南西北，老少婦幼都是一個宣傳內容。瞄準目標市場，是解決宣傳針對性，提高宣傳效率的關鍵；一次性的宣傳促銷往往效果不佳，只有反覆進行才會產生印象積累，讓越來越多的人越來越多地瞭解##，越來越多地產生前來旅遊的需求。　 四是宣傳要有要集中性、整合性。宣傳促銷的成功與否，力度大小並不是以投入的人力、物力、財力來作為標準的，最終要看宣傳的成效。在宣傳的過程中要有“大旅遊、大市場、大產業”的整體觀念，形成“事事關係江津形象，人人都是旅遊環境”的觀念，並發動部門開展“為江津旅遊辦一件實事”活動；要與四川合江縣佛寶國家森林公園、貴州赤水國家重點風景名勝區整合旅遊資源，共同打造“渝川黔旅遊金三角”的“航空母艦”，在對外宣傳上也要整合力量，優勢互補，在宣傳促銷上形成一個拳頭統一對外的格局。樹立了良好的自身形象，在旅遊市場競爭中才有強大的吸引力和競爭力。 XX年，重慶市新華集團的進駐，為##的旅遊發展帶來了新的契機，##的旅遊發展由此進入了“政府主導，企業主體、社會參與、市場運作”的模式。要按照“政府做形象，企業做市場”的原則，建立政企聯手、部門聯合、上下聯動的機制進一步強化旅遊宣傳，提高宣傳促銷實效；要堅持“走出去，請進來”，通過在國內外舉辦旅遊說明會、推介會，參加國際國內旅遊交易會、展銷會、博覽會，開展面對面的直接的宣傳促銷；要邀請旅遊商、新聞記者前來一線採訪；要利用電視、廣播、報刊、音像製品、宣傳資料等媒體廣泛宣傳##旅遊形象，積極推銷##旅遊產品；要大力實施“以節促旅”、“以節會旅”，定期舉辦高檔次的有影響力的##旅遊節等文化節慶活動；要加強對市場資訊的收集、分析和整理，打破在市場競爭中資訊不“對稱”的弱勢局面；各級各部門要把宣傳##作為對內對外宣傳的重要內容，形成人人宣傳##的良性格局；要主動爭取全國性的會議和活動在江津舉行；要加快構建##旅遊電子資訊網、功能齊全的旅～政辦公網、旅遊公眾資訊網、旅遊電子商務網，建立與重慶、全國各省市聯網的旅遊資訊服務體系，提供優質的旅遊市場資訊服務，實行網上旅遊服務交易等。 總之，要依託各種活動載體、現代新聞宣傳媒體，籌劃熱點，精心包裝，製造轟動效應，刺激旅遊消費熱點，培育品牌，吸收遊客，不斷拓展周邊客源市場。只有這樣，才能實現##的旅遊大發展，經濟大提速，從而為實現“兩地一中心”的巨集偉目標打下堅實的基礎。(3737)