如何擬定經銷商年會方案?那麼,下面就隨本站小編一起來看看吧。
一, 明確會議主題
會議主題要明確,經銷商會議的目的就是為了訂貨,因此,會議的主題沒有必要取名為假意的“某某經銷商交流會,某某廠商聯誼會”等,而應該直奔主題,作“某某區域某某品牌訂貨會”讓所有經銷商明白廠商召開此次會議的目的就是為了訂貨,避免讓經銷商沒有訂貨的心理準備,從而使雙方均不滿意。
二, 充實會議內容
1, 會議內容要有教育性
現今很多品牌的訂貨會已經流於俗套,找些客戶過來聽廠商人員進行宣讀公司的那些基本情況,然後就吃飯喝酒,讓公司業務人員和經銷商在酒桌上“酒量即銷量”然後就是再進行其它活動,以此來拉攏經銷商訂貨。會後,公司算帳,利潤不能支撐費用,代理商愁眉苦臉,以後說到經銷商會議就是害怕,經銷商對代理商的經銷商會議也不再感興趣,因為召開一個訂貨會除了拿錢去吃喝去訂貨外,沒有其它實際的意義,並且也和代理商一樣,看不到利益,學不到東西。因此我認為,在召開訂貨會的會議內容除了向經銷商宣傳品牌後,可以更多去選擇提高經銷商經營管理水平,幫助分析行業發展趨勢,指導經銷商做出更好的促銷方案,言傳身教如何向消費推廣本品牌產品,並幫助分析竟品的優缺點等等會議題材作為會議的主題。相信,經銷商會對以上題材更有興趣。
2, 會議主持人要專業。
專業的會議主持人會讓會場的氣氛輕鬆,明快,同時也可以讓經銷商加強公司的專業形象和隆重態度。
3, 會議時間
經銷商會議的時間段:產品銷售旺季前和產品銷售旺季後。
會議的時間不能太長也不能太短,應堅持以四個小時為基本原則。 第一個小時重點突出宣傳公司品牌和產品的賣點。第二個小時應該請公司經理級人物做會議主題的報告發言,同時公佈當次會議的突發性政策。第三個小時應該以文藝性的節目或者以活躍現場氣氛為主。第四個小時,以參觀會場展覽產品並現場訂貨。
三, 增強會議效果
會前工作主要為:
(1)確定訂貨會的邀請物件,細節之處是尤其要抓住在訂貨會中起決定作用的人員。
(2)確定訂貨會的主推品項:做為企業產品品項往往不是單一的,因而採取哪款產品作為主推品種,就要對市場進行充分摸底,找出機會點最大的產品,如針對德賽目前的產品中,就要突出差異化產品DS-001學習DVD,充分突出它的賣點。細節之處是要避免主推的品項過全或促銷推廣產品無重點。
(3)制訂主推品項的訂貨政策:即對主推品項產品採取什麼樣的促銷政策才能合適,才能起到擴大訂貨量的目的,促銷政策不到位也會影響訂貨會效果,細節在於訂貨政策的制定。
(4)確定訂貨會的主題:銷售產品需要一個理由,開訂貨會同樣也需要一個由頭,確定一個主題。否則平白無的搞促銷開訂貨會會讓客戶產生防範心理。
(5)做好訂貨會前造勢和客戶摸底,一方面事前造勢讓客戶有正確認識和心理和準備,同時通過市場情況摸底圈定核心客戶,是訂貨會有的放矢。
(6)做好場地的選擇:主要根據邀請的人數,規模,選定訂貨會會址,對場地的選擇要求,要做到交通便利,易於尋找這一點。
(7)做好時間安排和訂貨資料的準備,根據邀請物件發邀請函,註明訂貨會時間地點,同時也可將產品資料,價格表和促銷活動通知送達知客戶手中。
(8佈置好會場。定貨會會場佈置要突出訂貨會主題
會中的工作主要為:
通過在訂貨會會中製造輕鬆寬鬆的氣氛,一方面可以讓客戶積極參與其中,調動客戶訂貨的積極性,同時可以消除客戶的防範心理,感染其它客戶
會後的工作主要為:
訂貨會開完後,只是訂貨會成功的一半,如何落實是訂貨會最終成功與否的重中之重,因而訂貨會後一方面要將貨及時送達訂貨客戶的手中,另一方面要做好電話的及時跟蹤與走訪追蹤,收取保證金,確保真正達成意向
訂貨會開完要善於總結
現在很多企業,談到訂貨會基本上不談“訂貨後”,訂完了,似乎已經結束了,資金也來了。訂貨會還有很多工作要做。今年的訂貨會要跟去年的訂貨會比較,數字是否有增加,生產能力是否能跟上,貼牌加工的廠家是否進一步去落實,這些都是亟待解決的。
四, 召開訂貨會的細節問題
1, 精心設計定貨會的政策
2,會前開票和會中開票相結合
3,找一個好的會議主持人
4,專車接送鄉鎮大戶經銷商
5,一定要設定抽獎和禮品環節
6,設定餐桌就餐人員姓名
經銷商年會方案範文
第一部分:背景及目標綜述
一 背景分析:
1.隨著家電下鄉政策資訊普及及政府相關部門監管力度的加強,部分太陽能下鄉中標企業繼續開拓XX市場,既是市場佈局的需要,也是應付政府監管部門的無奈之舉。
2.太陽能中標企業抓住太陽能下鄉契機,藉助太陽能下鄉政策的東風,拓疆闢地,正當其時。
3.經銷商是太陽能企業最寶貴的資源,誰擁有了經銷商資源,誰就站在市場拓展的話語權,無往不利。
會的成功舉辦,使*******品牌影響力進一步提升,將影響力迅速轉化成財富價值,增加渠道事業部收入,時不我待。
二 目標概述:
1.進一步鞏固XX會成功成果,進一步摸索並形成一整套成功辦會模式。
2.在太陽能下鄉熱門省份,累積經銷商資源,強化大美品牌。
3.與部分中標企業實現戰略合作伙伴關係,實現全國巡迴辦會模式。
4.增加經銷商會員數量,探索渠道事業部新的盈利模式,增加部門收入。
第二部分:活動綜述
一 定位
夥伴&共贏(面對企業、經銷商,重點強調夥伴營銷,以此強化********行業傳播機構影響力。)
二 主題
▲太陽能經銷商財富論壇暨產品品牌推介會
▲太陽能經銷商財富論壇暨戰略合作伙伴結盟儀式
【對企業:區域營銷戰略合作伙伴關係(XX)、全國營銷戰略合作伙伴關係】
【對經銷商:星級服務戰略合作伙伴關係(分1、2、3、4、5星級)】
三 時間
20XX年7月7日下午----7月8日上午
四 地點
江城大酒店二樓北京廳(XXXX火車站東廣場麥當勞旁)
五 主辦單位(略)
六 承辦單位(略)
七 媒體支援(略)
八 活動內容
省相關協會領導講話(增加該活動公信力及品質)
2.經銷商會員(忠誠度高)代表發言(可保證太陽能經銷商會員招募)
3.培訓講師授課培訓(少宣教,多互動,現場釋疑)
4.企業品牌產品推薦(各贊助企業產品品牌推介會)
5.****公司授牌儀式(戰略合作伙伴,包括贊助企業及經銷商)
6.廠家與經銷商互動(現場設定各廠家洽談區位,方便雙方洽談)
7.***********經銷商會員簽單(按區域安排座次,實現專人跟進)
8.穿插抽獎及禮品答謝活動(在各個環節上增加娛樂氛圍)
9.合影
10.晚宴(借鑑XX會模式)
九 活動議程(略)
十 目標經銷商客戶
400人(XX、XX南部、XX北部、江西北部、安徽西部)
備註:(一)如何收集?
1.選擇太陽能經銷商忠誠會員1-2名,會議現場烘托氛圍;
2.地毯式走訪,收集名錄,並詳細介紹財富論壇重要性。
3.經銷商會員電話回訪邀約
4.老會員轉介紹
(二)工具資料
工作證、公司產品資料、往期經銷商活動概況、經銷商十項會員服務宣傳彩頁、邀請函、門票、會議手冊、參會回執單等
(三)技巧(話術)
1.講述太陽能下鄉政策利好資訊(重點描述公司產品有關太陽能下鄉新聞)
2.**********行業影響力(展示產品資料)
3.經銷商在營銷環節中的作用(既是太陽能下鄉中的最大受益者,同時也面臨挑戰:資訊及銷售能力)
會重點介紹
5.本次會議詳細介紹,重點介紹參會好處
6.正式邀請,並簽署參會回執單。
十一 物料準備
序號
物料名稱
備 注
1
邀請函
規模印刷
2
門票
拉廠家贊助
3
背景板
會場、晚宴
4
廠家廣告牌
5
公司自宣
6
桌籤
7
工作服裝
8
攝像機
9
投影儀
10
公司相關產品
11
公司視訊資料
12
經銷商會刊
13
參會回執單
14
其他
第三部分:投產出分析
一 贊助方案
(一)贊助方式:聯合贊助(或特別支援)
(二)如何拉贊助?
1.分類(選其一):
▲中標企業(市場拓展)、非中標企業(夾縫中生存)
▲贊助單位(產品品牌推介單位):限定整機、配件、區域品牌、全國品牌等單位參加
2.方式:辦事處招募、簡訊群發
3.話術:
▲重點篩選投標XX的太陽能中標企業,通過分析其XX市場操作情況,提前鎖定贊助廠家。
▲通過方案本身定位及意義,可向相關贊助企業進行資訊釋出。
▲重點介紹本次活動會議內容,強化現場會議的實效性。
▲重點闡述贊助企業的超值回饋
(三)贊助金額
1.會場贊助費(RMB):50,000元
2.晚宴贊助費(RMB):40,000元
3.禮品贊助
(四)贊助回報
1.現場背景板LOGO
2.現場廣告位
3.現場樣機展示
4.現場廣告畫面(海報、X展架)
5.內彩廣告一期
6.高階專訪一期
7.網路新聞報道及首頁廣告(3個月)
8.《經銷商會刊》(暫定名《經銷商專刊》,4K4版),利用******發行渠道正常發行。
9.*****內彩廣告一期
二 費用預算
序號
專案分類
金額
備註
1
總收入預估
20萬
預估有5家
2
總投入
①物料(邀請函、門票、背景布)
②住宿、餐飲費
③公司人員差旅費
④其他
第四部分:執行階段
一 日程安排及人員分工
序號
專案準備
專案說明
執行人
1
專案總指揮
2
贊助拉動
3
經銷商招募
4
方案細化及會場佈置
5
邀請函
6
門票及參會回執單
7
公司自宣
8
桌籤
9
服裝
10
攝像機
11
投影儀
12
現場拍攝
13
現場人員分工
按區域負責經銷商
二 效果評估
1.品質提升,吸引力提升:樹立經銷商培訓大會標杆,形成模式化;強化大會過程品質化,增強經銷商巡迴大會行業影響力;進一步強化********作為行業媒體所應起到的樞紐作用,連線企業與經銷商間的溝通、交流、互動,實現三方共贏。(過程是結果的必然成果)
2.層次提升,贊助費提升:通過對活動品質的控制,進而提高該活動檔次;藉助******行業影響力,利用***各產品資源的優勢互補,形成有效連結;通過品質的提升,通過對過程控制,進一步提升贊助費,提高渠道事業部運營收入。(幹什麼樣的活,收什麼樣的錢。)