“綠色”包裝
【摘要】隨著經濟的發展、社會的進步以及人民生活水平的提高，包裝業得到了快速發展，包裝已成為人們生活和世界貿易往來中不可缺少的一部分。然而，與之俱來的產品包裝對壞境的汙染和資源的浪費問題卻日益突出。因此，崇尚綠色包裝，推廣綠色設計，這不僅是許多設計工作者的願望，更應該未來包裝設計業發展的趨勢。
【關鍵詞】包裝設計、綠色包裝、包裝功能
一.包裝與環境和經濟的關係
包裝與我們每個人都息息相關。自從人類社會有了商品流通以來就有了包裝。開始時包裝很原始也很簡單，其作用只限於保護商品、便於運輸。隨著社會的發展，包裝又增加了品牌識別。傳達資訊以及促進銷售等多種作用。而且包裝對產品的銷售發揮著越來越重要的作用，有時一個好的包裝作品會讓產品大賣。然而包裝與環境保護有密不可分的關係。隨著消費品越來越多的進入人們的生活，在豐富和方便了人們生活的同時也產生了大量的包裝廢棄物。據統計，我國每年生產約1500萬噸包裝廢棄物。包裝物的生命週期對生態環境的影響幾乎涉及大氣、水體、土壤、森林和海洋等各方面。紙質包裝在製造過程中，嚴重汙染環境，塑料工業、玻璃工業將排放出大量有毒有害氣體，如二氧化碳、硫化物等，對大氣造成汙染，這既是對資源的消耗，又是對環境的破壞。
黨的xx大提出了全面建設小康社會的目標和任務。實現這一戰略部署，必須緊緊抓住和切實用好本世紀頭20年的重要戰略機遇期。20__年我國人均國民生產總值已經超過1000美元。開始向中低收入國家邁進。國際經驗表明，從低收入國家步入中低收入國家行列的階段，對任何國家的成長來說都是一個極為重要的歷史階段。它既是一個“黃金髮展時期”，又是一個“矛盾凸現時期”。特別是隨著經濟快速發展和人口不斷增加，水、土地、能源、礦產等資源不足的矛盾會越來越突出，生態建設和環境保護的形勢日益嚴峻。面對這種情況，按照科學發展觀的要求，大力發展綠色包裝產業，合理、高效地利用能源和資源，製造維護生態環境安全的包裝產品，就顯得尤為重要，尤為迫切。
隨著世界經濟的發展和社會的進步，標準越來越嚴。同時隨著經濟全球化和貿易自由化的不斷髮展，各國採取的貿易保護措施發生了很大變化。傳統的貿易保護措施和關稅、許可證、配額等逐步被削弱甚至取消，一些新的貿易保護措施不斷出現，如技術性貿易壁壘、綠色壁壘等，對國際貿易的影響越來越大。一些發達國家以維護國家安全、保障人類健康和安全、保護生態環境、防止欺詐行為和保證產品質量為由，憑藉他們的科學技術和社會經濟發展的優勢，通過制定技術法規、標準和合格評定程式等方式對商品提出苛刻的市場準入要求，給其他國家尤其是發展中國家的對外貿易造成很大障礙。據調查表明，我國每年約有80億美元的出口產品受到國外環境標誌制度的影響，240億美元出口產品達不到發達國家環保包裝要求而受到間接影響，還有90億美元的出口機電產品受到有關《臭氧層保護公約》的限制而被禁止生產和銷售。近幾年，我國因環境壁壘所造成對外貿易的影響總量相當於當年出口總額的20%左右。在如此日趨嚴重的綠色壁壘面前，發展我國的綠色包裝尤為必要和緊迫。 二、綠色包裝的內涵與意義
綠色包裝設計的多重內涵歸屬於包裝設計文化觀念層上的“綠色設計”理念，涵蓋了多方面的內容：呵護生態，環保意識;人類自身健康安全意識;可持續發展的設計思想;自然及其舒適簡約的設計理念。它從環境保護出發，旨在通過設計創造一種無汙染，有利於人類健康，有利於人類生存繁衍的生態環境。因此綠色設計不僅僅是一種技術層面上的考慮，更重要的是一種觀念上的變革，它要求設計師放棄那種過分強調產品外觀設計上標新立異的做法，將重點放在真正意義上的創新上面，以一種更為負責的態度和方法去創造產品的形態，用更簡潔、持久的造型使產品儘可能地延長其使用壽命，同時傳達綠色、人文的精神理念，從而在物質與精神兩個層面為社會的發展做出自己的貢獻。
一方面：綠色包裝設計可以大膽緩解資源危機和汙染防治的雙重壓力。例如日本百貨業協會委員會制訂的百貨業包裝的標準：包裝原材料或成器必須不危害人體健康，應儘量少用廢棄後難降解的包裝材料;儘量縮小包裝體積，容器內空閒體積不應超過產品體積的兩成。該委員會還力主採用最簡單的包裝方式，甚至要求向零包裝方向努力。從上述環保要點，我們可以看出，綠色包裝設計的著眼點應放在有利於人體健康，防治汙染，以及對資源的再利用方面有密切關係，其落腳點仍放在人類社會的可持續發展上。
另一方面：綠色包裝設計的影響更體現在它所蘊涵的思想，對人們觀念的衝擊上，綠色觀念不斷向人們傳遞“關愛環境，關愛健康”的理念，引領人們拋棄有害於身心健康的生活方式，為生命個體和群體探尋更加有意義的生存空間。由此，綠色設計的理念在生存，生命的難度上又一次與人本、人文精神相通起來。
三、綠色包裝實施的措施
材料是包裝的物質載體，是體現設計思想的物質基礎。缺少了材料，任何完美的設計只能成為“皇帝的新衣”般的空想。而藉助合適的材料，包裝的創作風格才能被淋漓盡致地表現出來。
綠色包裝應當從兩方面著手：綠色包裝材料與重複使用、再生、可食、可降解方面著手。 1.綠色包裝從材料著手
①可降解塑料
目前國際上流行的“可降解新型塑料”具有廢棄後自行分解消失、不汙染環境的優良品質。
德國發明瞭一種由澱粉做的、遇到流質不溶化的包裝杯，可以盛裝奶製品，這項發明為德國節省40億隻塑料瓶，其廢棄後也容易分解掉。美國研究出一種以澱粉和合成纖維為原料的塑料袋，它可在大自然中分解成水和二氧化碳。荷蘭和義大利等國已立法規定某些塑料包裝材料必須採用可降解塑料，有害環境的包裝一律不得投放市場。
②紙
由於紙製品包裝使用後可再次回收利用，少量廢棄物在大自然環境中可以自然分解，對自然環境沒有不利影響，所以世界公認紙、紙板及紙製品是綠色產品，符合環境保護的要求，對治理由於塑料造成的白色汙染能起到積極的替代作用。目前，國內外正在研究和開發的紙包裝材料有：紙包裝薄膜、一次性紙製品容器、利用自然資源開發的紙包裝材料、可食性紙製品等。
③玻璃
如果不含有金屬、陶瓷等其它物質，玻璃幾乎可以全部回收利用，某一顏色的玻璃中其它顏色玻璃碎片的含量有最大限值：①綠色玻璃中其它顏色玻璃的最大含量不超過15%。②白色玻璃中其它顏色玻璃的最大含量不超過3%，其中棕色玻璃的最大含量不超過2%，綠色玻璃的最大含量不超過1%。③棕色玻璃中其它顏色玻璃的最大含量不超過8%。為此，必須加強不同顏色玻璃的分類收集，在一些發達國家，白色玻璃和彩色玻璃分別用不同的容器收集。由於玻璃包裝具有可視性強、易於回收複用優點，它已成為飲料等產品傳統包裝的主要容器。
④.竹
竹包裝具有無毒、無汙染、易回收等特點。竹包裝是指：竹膠板箱、絲捆竹板箱等。中國是世界上木材缺乏的國家，但中國的竹林總面積和竹資源蓄積量分別居世界首位和第二位。中國具有濃郁傳統文化氣息的竹包裝已受到歐美及日本等國的青睞。
2.綠色包裝從可重複使用、再生、可食、可降解著手
①重複使用和再生
包裝的重複再用如推行啤酒、飲料、醬油、醋等包裝採用玻璃瓶，反覆使用。瑞典等國家實行聚酯PET飲料瓶和PC奶瓶的重複再用達20次以上，荷蘭Wellman公司與美國Holmson公司對PET容器進行100%的回收。如聚酯瓶在回收之後，可用兩種方法再生，物理方法是指直接徹底淨化粉碎，無任何汙染物殘留，經處理後的塑料再直接用於再生包裝容器;化學方法是指將回收的PET粉碎洗滌之後，用解聚劑甲醇、乙二醇或二甘醇等在鹼性催化劑作用下使PET全部解聚成單體或部分解聚成低聚物，純化後再將單體或低聚物重新聚合成再生PET樹脂包裝材料。
②可食用
幾十年來，大家熟知的糖果包裝上使用的糯米紙及包裝冰淇淋的玉米烘烤包裝杯都是典型的可食性包裝。
人工合成可食性包裝膜中比較成熟的是70年代已工業化的普魯蘭樹脂，它是無味、無臭、非結晶、無定形的白色粉未，是一種非離子性、非還原性的穩定多糖。由於它是由a-葡萄糖甙構成的多聚葡萄糖，因而在水中容易溶解，可作粘性、中性、非離子性的不膠化水溶液。 其5%-10%的水溶液，經乾燥或熱壓能製成厚度為0.01mm的薄膜，它透明、無色、無臭、無毒，具有韌性、高抗油性、能食用，可做食品包裝。其光澤、強度、耐折效能都比高鏈澱粉製得的薄膜好。
最近，武漢市的科研人員研製成一種新型的內包裝材料可食性包裝膜。該產品是由苕幹、土豆、碎米等原料經發酵轉化成多糖，然後將多糖延成薄膜。該膜是由葡萄糖連線而成的高分子物質，具可食性、可降解性、無色透明、隔氧性好等特點。作為食品包裝膜，其直角撕裂強度、機械強度、透光性等均可達到塑料包裝優等膜標準。該膜製成袋後，裝奶粉和色拉油不漏油，並可與奶粉共溶於水一起食用。
③可降解
可降解材料是指在特定時間特定環境下，其化學結構發生變化的一種塑料。可降解塑料包裝材料既具有傳統塑料的功能和特性，又可以在完成使用壽命之後，通過陽光中紫外光的作用或土壤和水中的微生物作用，在自然環境中分解和還原，最終以無毒形式重新進入生態環境中。可降解塑料主要分為合成光降解塑料、新增光敏劑的光降解塑料和生物降解塑料，以及多種降解塑料複合在一起的多功能降解塑料。也有按降解塑料的環境條件分為光降解塑料、生物降解塑料(完全生物降解塑料、部分生物降解塑料)、化學降解塑料(氧氣降解塑料、水降解塑料)，以及上述三種降解塑料組成的複合降解材料。
④紙材料
目前許多企業已考慮使用中型、重型的瓦楞紙箱或白色板箱來包裝，並使用各種防潮保鮮紙張代替塑料薄膜來進行包裝。美國已有一半以上的塑料包裝改用新型紙張包裝。我國的上海嘉寶包裝公司引進先進裝置研製成紙漿模型，這種產品採用天然植物纖維，如蘆葦漿、蔗渣漿、木漿等原料，經科學配方，模壓成型而製成。這種紙漿模型是替代泡沫餐具的最理想的產品。
3、包裝的藝術性
是通過包裝設計來體現的， 歸納起來， 包裝設計的方法主要有以下六類， 都可以在一定程度上達到藝術包裝的目的。
①.系列法：系列法是包裝中最常用的方法之一。它實際上是在形態、品名、色彩、型 體、材料、組合方式上對同一產品做出不同的包裝處理，形成系列化狀態。
②.組合法： 組合法不是著眼於商品和包裝品本身， 而是著眼於顧客的消費與使用方便。 根據民族的風俗習慣或地域文化特色，將某些特定的產品相互組合在一起出售。常用的組 合方式有：禮品組合、使用組合、心理組合、套裝組合等。如文房四寶加印章印泥成套包 裝、旅行衛生袋、女性手提袋等。
③.仿生法：它是仿照生物的形象、結構、功能、色彩、材料、質地、效果來設計包裝 品，使包裝品具有生物的形態與結構、特性及相似性，從而給消費者以生命、活力、生機 等感受，激發消費者的購買慾望、實施其購買行為。
④.簡化法簡單就是一種美。由於時代的變遷和價值觀念、審美意識、心理需求、生產 工藝、運輸方式、裝卸手段、包裝材料和技術的更新，人們有時刻意追求簡潔明瞭，有視 覺衝擊力的包裝。 當然，體現商品包裝藝術性的方法多種多樣，上面四種是最常用的方法，它們切實起 到了增強商品包裝藝術性的作用。
不管是綠色包裝或是普通包裝，除了具體的功能外，也要具備人們的審美需求。也就是包裝的藝術性。
4、綠色包裝設計的6個方面的含義
①、包裝設計人員應該儘量採用綠色包裝材料並設計壽命的包裝材料，能極大地減少包裝物廢棄後對環境的汙染。
②、包裝減量化。在包裝設計中儘量減少使用的材料，消除不必要的包裝，提倡簡樸包裝，以節省資源。
③包裝材料單一化。採用的材料儘量單一，不要混入異種材料，以便回收利用。 ④、包裝設計可拆卸化。需要複合材料結構形式的包裝應設計成可拆卸式結構，有利於拆卸後回收利用。
⑤、包裝材料要能再利用。採用可回收、複用和再迴圈利用的包裝，提高包裝物的生命週期，從而減少包裝廢棄物。
⑥包裝材料的無害化。規定禁止使用或減少使用含有某些有害成分的包裝材料，並規定重金屬的含量。
歸根究底，綠色包裝所需要的不僅僅是它的包裝功能，更重要的是它的環保功能，在日常生活中很多包裝袋開啟就會扔掉，不僅失去了使用價值，最重要的是還汙染了環境，比如說“白色汙染”。
【結束語】
雖然現在提倡用紙袋，但並沒有根本解決問題，所以材料是問題的關鍵。設計者們可以用以上提到的材料，再根據包裝藝術性的設計方法，設計出既環保又實用美觀的綠色包裝。
【參考文獻】
1、王莉.再談包裝環保，包裝工程20__ 12期
2、顧紅.論綠色包裝，包裝工程20__ 05期
3、顧紅;祝琳華;李錫蓉.從包裝材料的使用與回收談綠色包裝，包裝工程20__ 03期
【致謝】
感謝__老師對我論文的指導和幫助，還有感謝___輔導員這三年來的對我的幫助和照顧。在這裡表示由衷的感謝。謝謝
摘要：在經濟高速發展的今天，包裝設計成為了人們日常生活中不可缺少的一部分，包裝的領域也在不斷擴大，已不僅僅侷限於具體的商品，各種服務的包裝、企業的包裝也日新月異。進入超市，琳琅滿目的商品，首先吸引消費者的是其包裝設計，好的包裝設計也成為人們區別商品、購買商品的主要參考因素。商家和設計師也在不斷推陳出新，商品的包裝設計不斷創新，以便吸引消費者。在眾多的商品中，飲料包裝更是日新月異。飲料作為人們日常生活中經常購買的一種商品，尤其作為出行的必需品，購買飲料，消費者對於包裝以及造型的要求，更加苛刻。已經不再滿足於包裝的基本功能，保護商品，更加註重它的延伸價值。比如：出行是否方便攜帶，外出的氣候條件是否影響飲料的品質等。這些因素，也融入到消費者對於包裝設計的要求中。經濟與社會的發展是運動環境中的飲料包裝設計的前提條件，市場與消費的需求是運動環境中包裝設計的基礎。生活方式與使用是運動環境飲料包裝設計的主要內容，滿足和豐富運動環境飲料包裝是設計的主要方面。通過分析國內外當前對於運動環境中的飲料包裝設計研究的概況，得出此類包裝設計的優勢和不足，進而為本文的撰寫找到突破點，本文以永樂天然氣泡橘汁飲料為出發點進行研究。
關鍵詞：永樂 飲料 設計
前言
(一)研究背景及意義
一個新的橘汁飲料品牌上市，要引起消費者的關注和購買慾望，並不是一件簡單的事情。而這時候產品的包裝就承擔著產品宣傳的作用，要使產品迅速被消費者熟知併購買，達到“低投入，高回報”的效果，這就是本次包裝設計的最終目的。橘汁飲料在市場中比比皆是，其產品包裝設計基本雷同，在元素，材質等方面的選擇也基本相似。所以在本次的產品包裝設計中，要緊抓住“永樂”牌橘汁汽水的特點，打造不同於其他類似品牌的包裝。通過對永樂橘汁汽水的深入瞭解，和對其他類似產品的瞭解，打造出專屬於永樂橘汁汽水的包裝，結合品牌的理念，選用獨特的元素，材質等，用新穎的表現形式樹立產品的調性：自由、奔放、性感、充滿創意及想象。確立消費者的產品認知：飲料中的另類，精品飲料與時尚生活文化的代表。從而達到本次包裝設計的目的和意義。由於飲料行業競爭激烈，永樂定位在運動飲料，本文也以永樂運動功能作為設計出發點
(二)研究方法
(1)文獻研究法
本文查閱了與飲料包裝設計相關的期刊論文、學位論文、專題研究、統計資料，並對其進行了歸納整理，學習和借鑑己有的成功經驗，試圖建立科學的飲料包裝設計研究方法。
(2)調查法
調查法是有目的、有計劃、有系統地蒐集有關飲料包裝設計的現實狀況以及歷史狀況的材料的方法。調查方法是科學研究中常用的基本研究方法，對飲料包裝設計的現狀，飲料包裝設計存在問題進行調查。
(3)定性分析法
定性分析法就是對飲料包裝設計進行“質”的方面的分析。具體地說是運用歸納和演繹、分析與綜合以及抽象與概括等方法，對獲得的各種飲料包裝設計相關材料進行加工，揭示飲料包裝設計發展的內在規律。
(4)描述性研究法
描述性研究法是將飲料包裝設計已有的現象和理論通過自己的理解和驗證，給予敘述並解釋出來。並進行有帶揭示性對飲料包裝設計多種情況的調查;描述飲料包裝設計的現狀，對實際問題的說明等。
前人的研究基礎對本文研究有重大的借鑑意義，在進行系統研究之前需要系統梳理前人的研究文獻，找出其研究不足與可借鑑之處;任何研究都是建立在一定的理論指導之上的，因此也回顧了本研究需要借鑑的相關理論。
作為研究樣本點的飲料包裝設計發展狀況是本研究的現實基礎，本研究收集和整理了相關的資料資料。用以簡要說明樣本點具有研究的價值。
在此基礎上，借鑑相關文獻成果，選擇出研究飲料包裝設計所需要的的材料。從飲料包裝設計的根本目的入手，分析飲料包裝設計的基本目標，收集相關問題，首先考慮官方資料，引起具有相對權威性，同時比較容易取得;官方資料不能滿足指標需要的資料，有筆者其他方法予以收集。
對資料進行描述性統計分析和實證研究，得出基本的資料輸出，即實證研究結果，再對結果基礎理論分析，形成研究結論，在此基礎上提出解決問題的對策。
設計方法
一、永樂簡介
永樂飲料食品廠是一家集生產加工、招商代理的個體經營，棒棒冰、冰冰碎是永樂飲料食品廠的主營產品。永樂飲料食品廠是一家經國家相關部門批准註冊的企業。永樂飲料食品廠以雄厚的實力、合理的價格、優良的服務與多家企業建立了長期的合作關係。永樂飲料食品廠熱誠歡迎各界前來參觀、考察、洽談業務。
二、永樂飲料設計
(一) 體驗設計
運動環境中的“永樂”牌天然氣泡橘汁飲料包裝設計，重點在於體驗設計，打破飲料包裝設計的格式化模式，最優化的滿足出行人群的需求是設計的重點。“體驗設計”是畢業設計所用的設計方法之一，主要以運動出行者的親身體驗，利用飲料包裝設計自身的結構特點，使其滿足運動出行者的要求。
“人”與“包裝”之間的關係是包裝直接接觸於人的過程，使用者不使用其它任何附屬物攜帶飲料包裝，而是直接用身體來攜帶，例如：通過抓、拿、握、背等方式來攜帶“永樂”牌天然氣泡橘汁飲料。在設計中，通過了解運動使用者的活動習慣，分析人的身體的主要受力點，例如：人在出行時，最不願意攜帶過多的物品，將運動出行的體力成本降至最低。這就要求飲料包裝設計，儘可能的附著於出行者的身體，使之成為身體的一部分。因此，畢業設計將嘗試，把飲料包裝設計作為出行者的衣服來設計，人體的肩膀是最大的受力點，將固有的瓶裝飲料設計改變為馬甲式水袋，使出行者直接穿身上，使其具有服裝的屬性，這就解放了雙手，使之輕便、舒服。
(二) 改變更新
任何一款包裝設計的問世，都是在原有包裝設計的基礎上再進行創新設計。都是站在前人的肩膀上，繼續攀登。“改變更新”是畢業設計的一種實施方法，“永樂”牌天然氣泡橘汁飲料是在現有的飲料包裝設計的基礎上，改變包裝其中的某一部分，使其達到便攜的功能，例如：對瓶口的改變，使之更加讓出行者方便攜帶。
在畢業設計中，改變、更新是設計的基本要求。運動環境作為一中特殊的環境，使用者對於水包裝的要求更多的是便攜、解放雙手。人們在運動活動的過程中，飲料包裝怎樣附著於使用者最理想的位置，是設計的關鍵。例如：在騎車的過程中，人的雙手是完全佔用的，怎樣把飲料方便的攜帶在理想的位置?放哪最合適?最小程度的影響運動活動者?這些問題成為設計的出發點。“改變更新”是解決以上問題的基本要求，通過對包裝結構部分細微的變化，隨之改變飲料包裝的功能，讓飲料包裝具有新的功能。例如，在運動騎車活動的消費者，“永樂”牌天然氣泡橘汁飲料可以改變飲料瓶蓋，在瓶蓋上附加一部分，附加的這一部分是飲料包裝的新的功能，可以直接扣到自行車的車體上。這就是對飲料包裝的一種改變更新，本身瓶體造型和結構都沒有變，更新的是瓶蓋，但是仍然保持原有瓶蓋的基本屬性和功能。這樣飲料包裝瓶蓋上的新的造型，就解決了運動騎車消費者的不方便攜帶的問題。達到設計的目的——便攜。
(三) 誇張突破
“誇張突破”是針對包裝結構設計的其中一部分，例如：瓶口、瓶頸進行誇張設計，或者通過改變結構或攜帶方式，最終滿足運動出行群體對於便攜、綠色的需求。
“誇張突破”是畢業設計嘗試的一種設計方法。例如，上文提到的“永樂”牌天然氣泡橘汁飲料盛裝飲料的馬甲式包裝，就改變了原有的瓶裝飲料的特點，賦予飲料包裝新的功能，不僅具有包裝設計的保護功能，同時還具有是服裝的功能，最終的目的也是便攜，解放運動活動者的雙手，使其輕巧、靈活。這就是一種誇張突破，打破原有的固有的攜帶模式，使其包裝直接接觸人體，附著於人體的主要受力點，即具有包裝的功能，同時達到“人”與“包裝”之間的和諧關係。
在運動環境下，活動者的心理狀態比較放鬆，尋求一種簡單的愜意感覺。尤其在以下特殊的慶祝的旅遊場合，旅行者為了表達一種心情，需要特殊的方式來表達，頭頂式包裝，是將包裝通過特殊的分散裝置，直接放置於使用者的頭頂部，瓶體內有吸管，直接放置於口中，根據固有的壓力，使用者可以很輕鬆的喝到飲料(水)。這是突破了一種攜帶方式，解放雙手，營造一種特殊氛圍，符合當事人的心理狀態。
(四) 功能嫁接
“功能嫁接”是在現有的“永樂”牌天然氣泡橘汁飲料包裝設計的基礎上，通過不同結構部分的置換，達到運動環境飲料包裝的設計要求。包裝結構的各個部分都承擔了不同的職責，每一部分通過置換、嫁接，這種部分序列上的變化，進而引起質變，讓包裝設計更加完善。例如，現在大部分飲料包裝設計都是螺旋蓋式，這樣解決了飲料(水)的洩露問題，但是並沒有達到包裝功能的充分發揮，比如，這種包裝就不適合與兒童來使用。所以，可以通過功能嫁接，把現有非常科學的環保、重複利用的扣式瓶蓋，附加到當前的瓶體上，這樣就解決了原有包裝不可重複利用的問題。在這個環節中，針對運動特定的環境，進行了概念性的嘗試，把常見的運動用品(具)與飲料包裝進行結合，進行功能的嫁接，出現一種新的運動環境下的飲料包裝形式。
(五) 補充完善
“補充完善”是對於以上四種設計方法的總結和補充。體驗設計、改變更新、誇張突破、功能嫁接是設計中嘗試的四種方法，從而得出哪種方法更適合用於運動環境中的飲料包裝設計。畢業設計在製作過程中，是一個概念性、嘗試性的過程，每一種方法的嘗試，會得到不同的結果，當然，每一種方法都是一種嘗試，難免會存在一些問題。例如，誇張突破之後，對於本身瓶體的結構會不會造成物理效能的失衡?誇張突破後，會不會縮小其受眾群體?功能嫁接後，會不會造成目標群體的流失?等等，這些都是可能存在的問題，但是作為一種嘗試，發現問題，解決問題，不斷完善設計，使其最終能夠達成“人”與“包裝”之間的和諧關係。
三、創新設計必要性
創新設計創造市場所說的創新設計創造市場，無非是為企業獲取更大的市場份額，從而使贏利得到大幅度的提升。那麼創新設計是怎樣創造市場，獲取價值的?
(一)創新設計勢在必行
創新設計所承擔的任務是設計出適用、經濟、美觀，能夠適銷對路的商品，以滿足人民物質功能和精神上的需求。而創新設計物需進入市場，通過流通進入消費者手裡，才能實現自身的價值併為企業贏得利潤。就這一普遍意義上講，創新設計能為產品創造市場，獲得價值。
(二)科技發展為創新設計提供技術保障
隨著科技的迅猛發展，全球性經濟持續增長的情況下，誕生了一部分高層次的白領階層和具有時尚、超前觀念的年輕人，他們對設計物的標準，更是有好新、好奇、好美的特殊要求。而企業主追隨這部分人的心理需求，要求設計師設計出具有前衛性、獨創性、個性化特徵的商品，為的是獲取更新、更大市場和更大的利潤。
(三)市場競爭刺激創新設計的發展
更主要的，激烈的市場競爭需要設計為其創造市場、開闢市場。所以，無論是國際還是國內的企業，都把提高設計水平作為提升競爭力與佔領市場份額的一種重要手段。同時在市場競爭日趨激烈的情況下，使設計以快速度步入商業化的跑道。設計的商業化使設計不可能獨立於社會和市場而存在，必須在激烈的競爭中爭創奇蹟，奪取勝利，為自己求的生存、發展，為企業開闢新的市場。所以從市場競爭的角度，從設計商業化為實現自身價值的角度來看，要求設計師以創造性智慧，設計出從功能到外觀美迥異於同類物，而又新穎、獨特，能吸引特殊人群的高附加值的產品，為企業創造、開闢新一輪的市場。
參考文獻
[1]《產品的語意》中國建築工業出版社 第一版 張凌浩 著
[2] 書籍：孫 誠， 金國斌， 《包裝結構設計》 中國輕工業出版社 20__.1
[3] 網站：站 酷 網
[4] 書籍：曾沁嵐， 沈卓婭 《包裝設計實訓》 東方出版中心 20__.6
[5] 書籍：胡娉 《產品包裝設計與製作》 清華大學出版社 20__.8
[6]《商業包裝設計》上海人民出版社 20__-04-01出版 李春曉 著
前言
日常生活中，食品包裝與食品的密切關係早已被千家萬戶所認知。無論是商店、超市，還是每個家庭，處處可見設計精美、實用方便的食品包裝。很難想象，沒有包裝的食品被送到每 個消費者手中，將會是一個怎樣的景象。事實上，食品包裝就像食品的貼身衣物一樣，是現代食品工業的最後一道工序，它不但起著保護、宣傳食品的作用，而且便於食品的儲藏、運輸和銷售。在很大程度上，食品包裝已經成為食品不可分割的組成部分，對食品質量將產生直接或間接的影響。然而，我國食品包裝目前面臨的形勢卻不容樂觀。
1 我國食品包裝全現狀
1.1 包裝材料使用不當
包裝材料的衛生級別分為工業級、食品級和藥品級。用於食品包裝的材料應達到食品級要求。但目前市場上銷售和使用的食品包裝製品，因其使用量大、流通快，所以很多不具備生產食品包裝製品條件的小型企業或家庭作坊，不僅生產環境差，而且為了牟取私利，甚至使用工業級原料或有毒有害的再生廢料進行生產。特別是塑料製品，利用垃圾站收揀的廢舊塑料垃圾、農用薄膜、醫院廢棄物等回收加工，未經消毒處理，就作為食品包裝原料再次用於食品包裝的生產並投入市場。這些再生塑料雖然在加工過程中經高溫加熱，但其中的增塑劑、穩定劑和甲醛等種.種有害物質卻不能完全去除掉，用這種塑料製品包裝直接入口的食品，會對人體健康造成嚴重的後果，長期使用將引起慢性中毒甚至致癌。
1.2 違規新增禁用助劑
以一次性塑料快餐盒為例，許多不法廠家為了降低成本，在產品中大量新增工業級的碳酸鈣、滑石粉、石蠟等禁止用於食品包裝生產的新增劑。更有些黑心企業，將主要原料和新增劑的比例對調，工業碳酸鈣、石蠟等新增劑的使用量超過了50%，有的高達80%。這種高填充的快餐盒按照國家標準要求進行乙酸蒸發殘渣以及正己烷蒸發殘渣檢測，指標超標嚴重，甚至超過國家標準上百倍(國家標準為30毫克/升)。食品溫度較高或微波爐加熱時，有害物質就會溶解在食物中，長期攝入會導致消化不良、肝系統病變等，甚至患上膽結石等疾病，對身體健康造成重大危害。
1.3 印刷中大量使用含苯油墨
油墨中苯類溶劑及重金屬殘留嚴重。20__年初，甘肅某食品廠發現生產的薯片有股很濃的怪味，經過檢測，怪味來自食品包裝袋印刷油墨裡的苯。甘肅省產品質量監督檢驗中心檢測結果表明，該產品包裝袋中苯含量是國家允許量的3倍，嚴重超標。苯的殘留量如果超標對人體危害極大，同時，苯具有蓄積性，人一旦吸入很難排出，日積月累會引發癌症等疾病。現在，歐美國家已不允許在食品包裝中使用含苯及重金屬的原料，日本政府在幾年前也規定，食品包裝材料中不得含有苯。
據中央電視臺《每週質量報告》報道，央視記者在甘肅、青海、浙江、江蘇4省對十幾家不同規模的塑料彩印企業調查發現，由於甲苯價格低，企業都把它作為調配混合溶劑的主要原料。質監稽查人員隨機抽查了7家生產複合型食品包裝膜的塑料彩印企業，檢測結果顯示，7個樣品中有5個被檢出苯殘留超標，涉及牛肉乾、奶粉、糖果、滷豆乾、薯片等五種食品的包裝，其中最為嚴重的是甘肅森傑包裝有限公司生產的奶粉袋，苯殘留竟超出國家標準10倍多，相當於把奶粉裝進了劇毒的口袋。
2 現代食品包裝新概念
自從有了人類社會，食品包裝就與之相隨。早在原始社會，人們為儲存食物和水，用泥才燒製的各種陶器、用獸皮縫製的袋子、用藤條編制筐子等都是最早的食品包裝原形。現代的食品包裝是指採用適當的包裝材料、容器和包裝技術，把食品包裹起來，以使食品在運輸和貯藏過程中保持其價值和原有狀態。食品包裝是以食品為核心的系統工程，它涉及到食品科學、食品包裝材料、包裝容器、包裝技術、標準法則及質量控制等一系列問題，它是一門綜合性的應用科學。
食品作為我們日常生活中的特殊商品，其營養與衛生極其重要，但又非常容易變質，所以食品包裝的主要目的是必須保證食品作為商品在貯運和流通過程中的衛生質量及品質和風味。食品包裝作為產品的附加物而成為商品的組成部分，和商品是不可分割的，在現代市場策略中佔據了顯著的地位。同時，作為市場競爭的主要手段，能提高商品的附加值，它已成為企業營銷戰略的重要組成部分，它在超市中起到了無聲售貨員的作用。食品包裝的形象直接反映品牌及企業形象，它為創名牌和樹立良好的企業形象起著至關重要的作用。在市場競爭中，它是企業與消費者之間的橋樑。
3 各種食品包裝新技術
3.1 細菌偵測技術
肉類食品自屠宰場到市場，如果對食品衛生稍有疏忽就很容易帶菌給消費者。細菌偵測技術就可以解決這種問題，將細菌偵測膜貼在食品包裝薄膜的內側，當含有細菌的水汁碰到此薄膜即變色。
3.2 綠色食品包裝技術
綠色包裝是指對生態環境無汙染，對人體健康無毒害、能回收或再生利用、可促進持續發展的包裝。它具有生態環境保護和資源再生兩個特徵。在食品中採用綠色包裝技術可以促進國民經濟發展，同時也為解決食品汙染提供了一條切實可行的途徑。比如它能監督食品有效期——當食品超過有效期，其包裝便開始自動分解、鬆散、破裂，隨著失效期增加，這種現象就越來越嚴重，直到完全與食品脫落，表明商品已喪失市場價值，不應出售和進食。這種包裝的另一重要意義是不構成各種汙染。
3.3 無菌包裝技術
無菌包裝門類很廣，包括包裝的工藝技術、包裝材料及包裝容器、包裝輔助器材和包裝機械裝置、包裝輔助材料、包裝科研、教育、包裝工程等，並涉及相關產業和學科。無菌包裝就方法而言是指產品、包裝容器、材料或包裝輔助器材經滅菌後，在無菌的環境中進行充填和封合的一種包裝方法。無菌包裝除了能在常溫下長時間保持新鮮而不變質、變色、變味外，還具有耗能低、耗用包裝材料少、製造成本低、包裝效率高、經濟效益好、重量輕、便於長途運輸以及廢棄包裝可回收再迴圈利用等優點。
3.4 氣調包裝技術
氣調包裝是採用具有氣體阻隔效能的包裝材料包裝食品，再將一定比例的混合氣體充入包裝內，防止食品在物理、化學、生物等方面發生質量下降或延緩質量下降的速度，從而使食品能有一個相對較長的保質期。由於食品本身的生理特性不同以及食品在運銷環節中遇到的條件也不一樣，對其包裝的要求變化很大，使用食品氣調包裝技術時需考慮的因素非常多，其中的要素是適當比例的氣體混合物、氣體阻隔膜、儲藏溫度、食品質量及微生物環境。這些要素互相聯絡且缺一不可，它們的共同作用決定了食品保質期的長短。當然由於所包裝食品的不同，對各要素的要求也各不相同。
根據食品水分活性的高低，可將食品分為三類，即不含水分的幹食品，含較少水分的微溼食品和含水量高的高溼食品。
(1) 幹食品的氣調包裝
幹食品的內部幾乎沒有水分，一般微生物無法繁殖生長。一般可採用真空充氮法，能將氧氣含量降到1%以下，從而抑制食品的氧化作用。同時還必須防止食品吸潮，包裝材料應採用對氧氣和水蒸氣阻隔性好的薄膜。
(2) 微溼食品的氣調包裝
對這類食品包裝時，一般將氧氣控制在一個較低的水平，並加入一定量的二氧化碳來抑制食品的氧化作用和微生物的生長。包裝材料可採用對氧氣、二氧化碳和水蒸氣阻隔性好的薄膜，多采取低溫儲藏方式。如果設計得當，氣調包裝可將這類食品的保質期提高四倍以上。
(3) 高溼食品的氣調包裝
魚肉、果蔬均屬水分含量高的食品，水分活性值高達0.98 以上，這種環境很適合微生物的生長繁殖，包括厭氧微生物和喜氧微生物。施行氣調包裝時一般採用二氧化碳、氧氣和氮氣的混合氣體，其中二氧化碳的濃度大於 20%，氧氣的濃度為45%～80%。包裝材料採用氣體高阻隔膜，但對水蒸氣透過量的要求並不嚴格，儲藏多采用冷凍方式以抑制微生物的生長。
4 可食性包裝技術
近年來，可食性包裝已成為熱門技術。如英國一家公司研製成了一種可食用的果蔬保鮮劑，它是由糖、澱粉、脂肪酸和聚酯物調配而成的半透明乳液，可採用噴霧、塗刷或浸漬等方法覆蓋於蘋果、柑橘等水果蔬菜的表面。由於這種保鮮劑在水果表面形成一層密封膜，因此能防止氧氣進入果蔬內部，從而延長了熟化過程，起到保鮮作用。塗上這種保鮮劑的水果蔬菜保鮮期可長達200 天以上。
採用這種保鮮劑的水果蔬菜保鮮期可長達200 天以上。這種保鮮劑還可以同果蔬一起食用。
5 奈米包裝技術
(1) 奈米技術在食品包裝領域中具有廣闊的應用前景
提高包裝品質和增加貨架壽命。在包裝材料(如塑料及複合材料)中加入奈米微粒，使其產生除異味、殺菌消毒的作用。
(2) 增加包裝材料的韌性
陶瓷容器與玻璃容器有易碎的缺點。將奈米微粒加入陶瓷或玻璃中，可得到富有韌性的陶瓷或玻璃材料。
(3) 使保鮮包裝效果更佳和工藝簡單化
在果蔬保鮮包裝樹料中加入奈米Ag 粉，便可將果蔬食品釋放出的乙烯加速氧化，減少乙烯含量，從而達到良好的保鮮效果。
(4) 使食品包裝容器的加工效能大大提高
在飲料及食品包裝用金屬罐的用材方面，國產材料一直存在著韌性差和延展性差的缺陷，加工易產生裂紋等技術問題。在制罐金屬材料中加入奈米微粒，可使其韌性和延展性大大提高，使包裝容器的成型加工工藝大大減化，並提高其可靠性和成品率。
6 食品包裝技術的發展趨勢
可以預見的食品包裝技術的未來發展趨勢主要是：
(1) 新型的食品呼喚新型的包裝材料與包裝技術。凍幹食品、微波食品、綠色食品等新型食品的出現，迫切需要與之相應的包裝新材料與包裝技術。
(2) 人類生存與社會發展之間的矛盾日益明顯，環境保護已成為世界性重大課題，這迫使人們尋找和環境對人類生存無害的綠色包裝材料及相匹配的包裝技術。
(3) 全新概念的包裝技術也將出現。如防放射性汙染的包裝技術、非外加能源的速冷(速熱)包裝技術、化學汙染及重金屬離子消除包裝技術、食品環境自適應 (溫度、溼度等)包裝技術等等。
(4) 現代新技術，特別是生物技術與基因技術將在食品包裝中發揮著重要。如酶技術、維生素、發酵劑、各類食品新增劑、各種氣體吸收劑、抗氧化劑、活性劑等。
(5) 包裝功能的實現要求從過去的靜態轉向動態。像水果未採摘施行的在樹套袋保鮮包裝、海(水)魚類的加氧包裝、鮮花食品的遠距離包裝等均屬此類。
7 對策及建議
現代食品包裝既要著眼於新的包裝材料的開發、研究與應用，新增更高的科技含量，利用新材料的細膩、光滑、柔韌等特性為達到包裝食品的最佳效果服務，又要不斷的推動包裝工藝的發展，將工藝流程自動化、系統化、電腦一體化，降低廢品率，充分利用資源。
20__年1月1日正式實施的《中華人民共和國迴圈經濟促進法》更是提出，發展迴圈經濟，在生產、流通和消費等過程中進行減量化、再利用、資源化，減少資源消耗和廢物產生。食品包裝行業健康持續發展，既要低碳排放，又要注意以下幾點：
(1) 安全化：由於材料不同，使用環境不同，盛裝的食品不同，食品包裝中的有害物質可能會滲入到食品中，因此，生產企業在提高產品質量的同時(與食品實現雙QS)，還要注重標識的必要性和重要性，正確指導消費者使用食品包裝製品。
(2) 透明化：開發和生產無色透明或半透明製品，既可以展示所包裝的食品，又便於回收利用，提高產品廢棄後的價值。另外企業應在產品上標註原料名稱和代號，便於回收利用。
(3) 減量化：通過對包裝的設計改進，在達到同等要求的基礎上，儘量減少包裝製品的使用量。
(4) 資源化：對所有有較高價值的包裝製品進行回收和利用;企業是第一責任人，必須延伸生產者責任，實現“資源 - 產品 - 再生資源，生產 - 消費 - 再迴圈”這一迴圈經濟新理念。有望在今年出臺的《包裝物回收利用管理辦法》將會對生產者的責任做出詳細的規定。
(5) 無害化：對於確難回收的廢棄物如塑料袋等進行無害化處理;鼓勵使用更環保的可重複使用的布袋，減少浪費。
(6) 產業化：回收利用是各種食品包裝生產企業、經營者以及消費者共同的責任，只有把各種包裝物納入迴圈經濟的鏈條中並進行產業化的回收利用，才能解決食品包裝行業的持續發展問題。
小 結
民以食為天，食以安為先，食品安全大於天。食品是人類賴以生存與發展的物質基礎，不但具有營養價值，同時還應具有安全性。除了食品本身外，與食品關係最緊密的當屬其外在的包裝。隨著時代的進步和科技的發展，外觀新穎、設計獨到的包裝製品日益充斥在我們的日常生活中，精巧的設計不僅展示了包裝自身的便於攜帶等實際功能，還增加了包裝的另一特點，就是增強了食品本身魅力。因此，在我們一致關注食品安全的同時，也要對食品的包裝安全加以重視，樹立“食品包裝等同食品”的安全觀念，為食品安全多加一把鎖!
謝 辭
在這將論文文稿裝訂成冊的時候，首先要衷心地感謝我的指導老師石玉梅老師。正是在她的悉心指導下，我才能夠完成我的學位論文。在與石老師的一次次的交流，我聽從了老師的建議最終確定了我的研究方向。開始做論文時，面對數份文獻資料，我無從下手，是石老師巧妙點撥，幫助我梳理思路。她以敏銳的專業眼光對我的論文做出指導，認真審閱，嚴格要求;她對工作的一絲不苟與敬業精神，為我樹立了學習的榜樣。
然後，我要感謝給我們授課的老師，從他們那裡我學到了專業知識、更重要的是還學到如何為人處世以及對待工作的態度。感謝我的母校新疆農業大學，給了我一個良好的學習和生活環境。同時感謝與我一起走過四年大學生活的同學們，他們給了我鼓勵和幫助。
最後，我要感謝感謝我的親人和朋友們一直默默的支援我，給於我信心和力量，讓我不斷前進。
參考文獻：
[1].劉興華.食品安全保藏學(第二版)(普通高等教材).中國輕工業出版社.
20__-05
[2].張新昌.食品包裝設計與營銷.化學工業出版社.20__-05
[3].章建浩.食品包裝學.中國農業出版社.20__-12
[4].食品包裝技術與運用.化學工業出版社20__-08
花茶包裝設計之“陌上花開”
摘 要
包裝是商品的附屬品，是實現商品價值和使用價值的一個重要手段。在現代高速發展的時代，人們的文化水平越來越高，人們的審美觀念也隨著提高。作為一件商品，他的包裝是否吸引人是至關重要的。 包裝設計是一門獨立的學科，它直接為大眾的生活服務，是溝通品牌商品生產商與消費者之間的情感紐帶。在現今品牌競爭的年代，包裝的重要意義已遠遠超出了其基本功能價值，它已成為宣傳商品、促進銷售、建立品牌的重要因素。因此，讓相同的商品以差異化形態展現在顧客眼前就是提高商品在消費者面前就成為包裝設計的主要目的。
本文概述了花茶的淵源，以及包裝的價值。對包裝的定位、製作流程。從標誌設計到選圖以及顏色的選定和設計理念都進行了深刻的描述。通過專業的設計工具，實現了對本品包裝的整體流程的展示。
關鍵詞 花茶/包裝/設計理念/文化淵源/流程
第一章 緒 論
目前，市場上用於茶葉包裝的容器種類繁多，包括金屬罐、襯袋盒裝、複合薄膜袋、紙袋、竹(木)盒等等。茶葉包裝既是保持品質的重要手段，同時又可以增添商品的價值。突出每種包裝裡的茶葉特色，則是茶葉商品包裝最根本的宗旨。獨具匠心地運用色彩、圖案和文字等因素，往往可以使茶葉包裝取得“此處無聲勝有聲”的效果。
1.1論文選題背景
花茶的起源：源於宋朝。我國在宋朝(公元960年)就有在上等綠茶中加入龍腦香(一種香料)作為貢品，這說明在宋朝已能利用香料薰茶。到宋朝後期，有恐影響茶之真味，不主張用香料薰茶。蔡襄《茶錄》中雲：“茶有真香而入貢者，微以龍腦，欲助其香，建安民間試茶皆不入香，恐奪其真正當不用。”但是這已是我國花茶窨制的先聲，也是我國花茶的始型。
現有工藝是長期以來勞動人民和茶葉科技工作者共同創造的，它適應客觀的要求是科學的，但也存在著落後的一面。1976年商業部下達福州茶廠和福州大學共同研製自動窨花機，並已通過有關部門鑑定，適用於生產。20__年福鼎市銀龍茶葉 有限公司研製出一臺日產80—100擔茶葉的自動窨花機。可大大減輕勞動強度，改善衛生條件，提高產品質量，是比較理想的窨花機械，應該廣泛推廣使用，徹底改變花茶窨制手工作業的落後面貌
1.12包裝的價值
文化是人類歷史實踐過程中所創造物質財富和精神財富的總和。經濟學家杜森·佰瑞(J·Dusenbery)說：“在人類涉及的各種活動中，都可以找到文化的決定性影響，不管是產品的購買，還是產品的製造與銷售;不管是提供物質上的途徑，還是精神上的享受，都構成了我們的生活方式。”二十一世紀的包裝，即由簡單的保護、容納功能，發展成為溝通生產與消費的橋樑，包裝設計作為一種重要的文化現象，已成為人類經濟活動中的自覺行為，在其發展過程中已由過去的產品包裝昇華為當今的文化包裝。融工業生產、科學技術、文化藝術、民俗風貌等多種元素為一體的包裝，不僅可以保護、宣傳商品，更可以促銷商品和提高商品的附加價值。
第二章 商品包裝在消費心理中的體現
2.1商品包裝的的含義與作用
商品包裝是指用於盛裝、包裹、捆紮貨物的容器和包裝物。商品包裝可以分為內包裝、中包裝與外包裝三種。隨著市場經濟的發展，商品包裝的重要性越來越突出。它不僅具有保護商品，減少損耗，便於計量、購買、攜帶、運輸與儲存的作用，還具有裝飾美化商品，刺激購買慾望，促銷的作用。
商品包裝已成為商品的一個重要組成部分，設計符合消費者心理需要則可以激發其購買慾望，因此，研究其與消費心理之間的聯絡已成為一種必然。
2.2商品包裝的心理功能
1.刺激功能。商品包裝是商品中的一個組成部分，而且是消費者在選購商品過程中首先看到的那一部分。因此，商品的包裝與商品在消費者心目中的形象有著密切的關係。造型獨特、新穎、精美的包裝，可以引起消費者的濃厚興趣，激發消費者的購買情趣和慾望。
2.宣傳功能。包裝上的色彩和介紹生產廠家、使用說明等有關資料，恰恰構成了商品廣告的一種形式，起到了宣傳產品形象的作用，便於消費者比較、選擇與購買。
3.享受功能。設計精美、富有時代感與藝術魅力的包裝，不僅烘托出商品的價值，而且美化了商品，提高了商品的外觀價值，給消費者以美感與享受。一些審美觀念較強的消費者往往為精美的包裝所吸引而購買商品。
2.3商品包裝設計中的心理策略
1.能引起人們的注意是增強包裝效果的首位因素
“注意”是心理認識活動過程的一種特徵，是人對所認知事物的指向和集中。人們無論在知覺、記憶或思維時都會表現出注意的特徵。心理學研究分析，一件包裝設計要想使消費者注意並能理解、領會並形成鞏固的記憶。是和作用於人的眼、耳等感覺器官的包裝中的文字、色彩、圖形以及聲音等條件的獨特性分不開的。
在人們的視覺認知過程中，不是被動接受客觀事物的刺激作用。而是在客觀事物和人的主觀心理因素相互作用下進行的。商品包裝的文、圖、色及造型形態，對消費者來說都是一種視覺元素，而這些元素必須具備一定的個性特徵才可能引起消費者的注意。
2.情感與聯想
設計師對包裝做到醒目並不太困難，但要做到與眾不同，又能體現出商品文化內涵則是設計過程中最為關鍵的。
在商品包裝設計的諸多元素中，色彩的視覺衝擊力最強。商品包裝所使用的色彩，會使消費者產生聯想，誘發各種情感，使購買心理髮生變化。但要注意的是，使用色彩來激發人的情感時也應遵循一定的規律。心理學研究認為，在設計食品包裝時，要少用藍色、綠色、紫色等，而儘量多的使用橙色、桔紅色等使人聯想到豐收、成熟的色彩，從而引起顧客的食慾促使購買的行動。消費者購買滋補類產品時，大多會對大面積暖色調包裝的商品感到滿意，而對洗潔用品則對冷色調包裝比較感興趣。
商品的包裝還要考慮與商品的市場定位、等級、價值、成本相匹配。消費者普遍認為包裝的好壞反映了產品的質量與形象，但也要注意避免過度包裝，以免消費者產生華而不實、上當受騙的感覺。這就是商品包裝作用於消費者心理的效果。
3.成功的商品包裝還應當使消費者“過目不忘”
心理學認為記憶是人對過去經歷過的事物的重現，記憶是心理認識過程的重要環節，基本過程包括識記、保持、回憶和再認。其中，識記和保持是前提，回憶和再認是結果，只有識記、保持牢固，回憶和再認才能實現。
因此，商品包裝設計要想讓消費者牢記，就必須體現商品鮮明的個性特性，擁有簡潔明瞭的文字、影象，同時還要反映商品文化特色和現代消費時尚。
綜上所述，人的心理活動是極其微妙的，也是難以琢磨的，人們往往憑自己的印象購買商品。對消費者的心理測試表明，美麗與醜陋，高雅與粗俗，關注與排斥，這些心理上的情感，不僅男女老幼各不相同，也因國家、地區和個人的偏愛而有很大的差異。所以，一個看似簡單的商品包裝滲透了消費心理學的理論基礎。
不斷地分析目標顧客的心理需要，在此基礎上建立不同消費者購買行為模式，才能準確地摸索到商品包裝與消費者心理的關係，從而提高包裝設計的效果，激起消費者產生購買商品的慾望。
第三章 包裝設計
3.1設計思路
本品品名為“陌上花開”取自詩歌《陌上花》“陌上花開，可緩緩歸矣?”這個詩句有一個美麗的由來。
吳越王錢鏐的原配夫人戴氏王妃，嫁給錢鏐之後，跟隨他南征北戰，擔驚受怕了半輩子，後來成了一國之母后非常懷念家鄉，丟不下父母和鄉親，年奶奶春天都要回孃家住上一段時間，看望並侍奉雙親。錢鏐是一個性情中人，最思念他的結髮妻子。有一年，戴妃又回了孃家，錢鏐在杭州料理政事，一日走出宮門，見鳳凰山腳下，西湖堤岸已是桃紅柳綠，萬紫千紅，想到戴氏夫人已是多日不見，不免又生出幾分思念。回到宮中，便提筆寫上一封書信，雖寥寥數語，但卻情真意切，細膩入微，其中有這麼一句
“陌上花開，可緩緩歸矣。”
九個字，字字平實溫馨，卻情愫由重。
外面雖然繁花似錦，卻別忘了家裡有人在等你歸來。我設計的字型標誌“陌上花開”就像這句話一樣，樸實珍重，有著濃濃的家的味道。但是花顏色選擇的大膽而絢爛，給人一種陽光明媚，花開燦爛的感覺。字型標誌基本居中就是想表達無論花開多麼絢爛，可是最終還是要歸來。採用特殊的近似於瓦楞紙的紙張，有一種原始的，質樸的感覺，這就是家的味道。
3.2包裝應用
3.2.1 製作包裝步驟
1、新建一個空白頁，名稱“內包裝”，“A3”大小，解析度“300”。顏色模式“CMYK” 背景顏色“白色”，。
2、首先是標誌的設計，我以“陌上花開”這四個字為主題，簡介而又能表達主題 這個字型做了很多的修改。本來想以楷體為主線，可是發現楷體太過凌亂。所以放棄了。
3、我在顏色的選擇上和盒型的選擇上都花了很多功夫。顏色選擇了玫紅、薄荷綠和淡黃這三種顏色分別代表玫瑰、百合和雛菊這三種不同的植物，讓人通過顏色去聯想和辨認這些植物，更加的直觀。也色彩更加豐富。
4、最後在包裝反面加上必要的文字，如“產品介紹”、和一些基本的產品資訊“淨含量”“生產日期”“保質期”“規格”等;
3.3.2軟體應用
本專案設計共用到Adobe Photoshop CS4、Coreldraw _4、 兩種.種軟體。兩種.種軟體分工和作用不同，Adobe Photoshop CS4主要應用在平面圖的設計上，Coreldraw _4在結構圖上的製作上發揮了很大作用，兩種軟體相輔相成，才能更好的做出完整的包裝設計。 Adobe Photoshop CS4的應用主要體現在平面圖的設計與製作上，PS可以很好的進行圖形編輯、重構和融合，進行圖形的創意和文字的編輯。
1)影象編輯。這是對影象進行處理的基本功能，平面圖設計中可用在放大、縮小、旋轉、傾斜、映象、透視等方面。通過這些處理，可以很好的編輯圖片。
2)特效製作。photoshop軟體配合濾鏡、通道、工具協調處理後的效果。可以使圖片、文字看起來效果更加成熟、具有設計感。
3)影象合成。在平面圖設計中，為了烘托出不一樣的視覺效果，常規把幾個大小不一的圖形組合在一起，從而更加突出表達的主題。
4)校色調色。“調色”是photoshop所有功能中最具典範的功能，其能夠在短時間內對影象的外在色彩進行調整，如：明暗、色編的調整和校正，還可以用色彩平衡進行冷暖調整。
Coreldraw _4主要應用在結構圖的繪製上，用Coreldraw繪製結構圖方便快捷，實現虛線應用靈活，標註測量方便快捷，且Coreldraw檔案為向量圖，並且可以匯入PS中編輯，實現了與PS的無縫連線。在本專案，就是使用Coreldraw編輯的結構圖，繪製十分方便
總之，Adobe Photoshop CS4、Coreldraw _4、兩大軟體各有各的用途，各有各的特色，只有將它們靈活的運用，才能達到相輔相成的效果，做出完整的包裝設計
結束語
在這次設計的總的過程中，我發現自己最大的不足就是沒有一個很好的設計思路，相對來說創意比較老套，不能很好的給人以耳目一新的感覺。還有就是在開始的時候無從下手，需要思考的時間較長。但在一段時間後自己總結了自身的不足，並努力的去改正這些。在這次設計上面，有很多地方是一次突破，以前沒用過的這次用了，以前沒想到的這次也用了，或許這是一次進步。
從這次畢業設計中我學到了很多，我們的專業就是設計類的，所以我們在設計的過程中要大膽的去想，去想一些旁人想不到的，這就是創意。一個好的作品，創意至關重要，也是作品成敗的關鍵。還有就是在顏色的運用上要注意，不是什麼顏色都能用的，也不是什麼顏色都能搭配在一起的，有些特定的商品就要用特定的顏色，顏色用不好創意再好也會成為失敗品。
總體上來說，做設計，多想想，多動動腦子，給自己的作品賦予其靈魂，好的作品也許就在不經意間塑成的。這次實際專案的包裝設計的完成，讓我更加熟悉了包裝設計的流程，從拿到任務，分析任務，對比總結分析，進行設計定位，包括定位分析，材料、結構的選擇，再到設計，打樣修改，完善作品的過程，從中可以學到很多東西，瞭解很多知識。通過這次設計，感受到調研分析和定位的重要性，只有充分了解到同類商品的特點，分析出其共同點和不同點，取長補短，知己知彼，才能準確的進行定位， 當然這次實踐，不僅僅是學到了包裝的知識，還學會了很多的道理，許多在學校學不到的東西，
花茶是很漂亮的一種東西，女孩子一般都比較喜歡。“陌上花開”小路上雖然開滿了鮮花，但是不要忘記回家的路。這樣既有花開的燦爛，也有重重的思家的味道。 我選擇這個題目，因為我對它有著很深的感受“陌上花開”，可依然要記得有家人的等待。
我儘自己所能，融合所學知識，使用所學軟體，希望可以更好的展現出這個主題。
致 謝
感謝老師一直以來的耐心的修改。提出寶貴的意見不積跬步何以至千里，本設計能夠順利的完成，也歸功於各位任課老師的認真負責，使我能夠很好的掌握和運用專業知識，並在設計中得以體現。正是有了他們的悉心幫助和支援，才使我的畢業論文工作順利完成，在此向__學院視覺傳達系的全體老師表示由衷的謝意。感謝他們三年來的辛勤栽培
參考文獻
[1]曾迪來.現代包裝設計[M].湖南：中南大學出版社20__，1-6
[2]單鳳儒.營銷心理學[M].北京:高等 教育 出版社，20__
[3]臧良運.消費心理學[M].北京: 電子 工業 出版社，20__
[4]拉茲羅?魯斯，喬治?L?威本佳，趙黎明譯.包裝設計圖形手冊[M].瀋陽：遼寧科學技術出版社，20__，154
[5]孫誠.紙包裝結構設計[M].北京：中國輕工業出版社，20__，36-136
摘 要
包裝設計廣泛應用於現代社會。其中產品形象設計佔比例的重要組成部分。產品形象設計是為實現企業形象統一識別目標的具體表現。它是以產品設計為核心而展開的系統形象設計，塑造和傳播企業形象，顯示企業個性，創造品牌，贏利於激烈的市場競爭中。
本文主要探討產品形象設計應用於市場中的作用、性質及其重要性。運用總結歸納概念思維的方法，對包裝設計的一條主流進行概要的分析。以闡述產品形象設計給人們帶來物質和精神上的感受，使產品達到更客觀的市場價值。
關鍵詞
包裝;設計;產品形象
包裝與包裝設計在歷史發展過程中，都與時代科技發展、經濟狀況、物質條件息息相關，與時俱進，充分展現在每個時期包裝設計的魅力中。生活中處處可以欣賞到產品包裝設計的精華，卻時常被人們所忽略。其作用是不可忽視的。
一、產品形象設計的概念分析
產品形象設計越來越融入生活，並且把產品更加形象化地呈現在消費者面前，不僅可以在產品包裝上關注到產品的形象，設計者們更開始注重產品的實用性與其環保性。人性化的設計總是被人們所接受，而人們也樂意去關注其產品並投資其中。產品形象設計的趨勢也越來越設計化，貼合不同的消費者程度，給予人們更深層次的美學感受。
(一)什麼是產品形象設計
產品的形象設計(Products Identity 簡稱PI)是服務於企業的整體形象設計，是以產品設計為核心，圍繞著人對產品的需求，更大限度地適合人的個體與社會的需求而獲得普遍的認同感，改變人們的生活方式，提高生活質量和水平。
1、內容
產品形象設計是為實現企業形象統一識別目標的具體表現。它是以產品設計為核心而展開的系統形象設計，塑造和傳播企業形象，顯示企業個性，創造品牌，贏利於激烈的市場競爭中。
2、作用
形成統一的感官形象和統一的社會形象，能夠起到提升、塑造和傳播企業形象的作用，強化企業的整體素質，造就品牌效應，在激烈的市場競爭贏利。
3、性質
產品的品質形象的統一性。產品在設計、開發、研製、流通、使用中形成統一的形象特質，是產品內在的品質形象與產品外在的視覺形象形成統一性的結果。
二、市場中產品形象設計的重要性
(一)產品形象設計的市場價值
產品形象在市場經濟競爭中的價值主要表現為通過產品形象使企業或利益集團獲取更高、更多的經濟回報，使企業和利益集團的整體形象得到提高並不斷擴大社會的影響力，從而佔領更大的市場份額促進社會的發展。
(二)產品形象設計對消費者的影響
1、物質
產品形象設計不但可以使人們直觀感受到產品的形象，還可以瞭解產品的作用，效能和功效。方便消費者購買和採納。
2、精神
產品的形象美觀可以提升消費者的購買慾望。不同層次的消費者追求的設計及美感的不同，對消費品的需求也不同，但產品的形象設計直接刺激消費者的感官神經，從而讓消費者對產品進行主觀選擇。從精神或功能上獲得了這一特定利益的滿足。形象對於人們改善生活具有刺激作用，人們不只是從功能角度去選擇產品，同時也會從形象角度去選擇產品。因而，擁有某種產品品牌被看成是判斷人們自身進步的標誌，成為人們向外部世界展示自己的一個重要方面，因為他們需要展現他們所希望的某種風格形象。
三、產品形象設計對企業的影響
(一)經濟利潤
產品形象是建立在品牌信譽和價值的有效途徑，是形成無形資產的重要因素。形象就是資產，它是操縱者，是精心營造的可兌換的商品。從產品形象所顯現出自身的生命力，使企業的資產最大化。
產品形象的產品價值及社會財富符合相互的關係。從根本上說，形象法則完全是相互作用的，不可分割的。迴圈法則同時意味著挑戰和機遇。就比較而言，從形象到價值到財富再回到形象的連續迴圈，賦予企業 "生命迴圈"概念新的含義。產品形象控制價值，價值產生財富，財富推動產品形象的提升。
(二)企業形象
產品形象是企業形象重要組成部分，是企業在特定的經營與競爭環境中，設計和塑造企業形象的有力手段，由此決定了其基本功能是通過各種傳播方式和傳播媒體，通過產品形象將企業存在的意義、經營思想、經營行為、經營特色與個性進行整體性、組織性、系統性的傳達，以獲得社會公眾的認同、喜愛和支援，用良好企業形象的無形資產，創造更輝煌的經營業績。
良好的產品形象有助於企業形象的建立。當企業顯示出強烈的社會責任感，注重維護公眾利益，為市場提供實用、便利、經濟、安全、衛生的高品質的產品和服務時，便在市場上樹立起了良好的企業形象，增強顧客對企業的美譽度和信任度。這種經驗、感知、印象在顧客購買行為中，往往起著決定性和長期性的作用。
結束語
對於產品形象設計知識的儲備還不是很完善，其涉獵廣泛，是一種歷史悠久博大精深的藝術形式，和自己實地考察的經驗不足，尚未完全瞭解產品形象設計對市場和社會的作用。在今後的學習中，我將帶著未解的問題去細心研究。
致 謝
在完成畢業論文期間，感謝指導老師___對我論文的輔導和幫助。使我的論文大綱、結構等方面更加的嚴謹和完善。同時感謝同學們的支援與幫助。感謝我的父母對我細心呵護和培養，是他們的汗水促成今天的我。最後感謝江漢大學圖書館為我提供了查閱資料的好地方，十分感謝。
參考文獻
[1] 馬新宇.包裝設計基礎.上海遠東出版社，20__.1. [2] 張凌浩.產品形象的視覺設計.東南大學出版社，20__.6.
[3]【美】懷特(White，A.W.) 著，黃文麗，文學武 譯.上海人民美術出版社，20__.1 [4]【美】.阿克曼著，王楠崇譯. 形象決定命運.中信出版社，20__.8 [5] 李春曉. 商業包裝設計.20__.4
[6]張春河 方芳. 產品形象形成與線索理論的研究.中國時代經濟，20__.4
三優範文網