摘要：中國傳統書法藝術是書家從審美的出發點去進行的藝術活動,它直接和間接地表現了書家的審美理想和審美情趣。現代平面設計中運用傳統書法藝術,繼承傳統書法藝術中的優秀傳統，吸收書法藝術中的文化內涵以獨特的藝術設計形式和內涵在現代平面設計中表現出書法獨特的魅力，是一種創新。在現代平面設計和傳統書法藝術之間找到契合，不僅要有形的美,還要有意的度,除了要從書法家的角度去考慮,還要從設計師的角度去考慮怎樣運用文字藝術來表現其獨特的設計思路以最終的作品傳達給觀眾。
關鍵詞：書法; 現代;平面設計; 應用
一、民族傳統藝術的價值
1.民族傳統藝術是平面設計者學習的寶庫
平面設計是綜合了創作者思想、情趣、韻致等多方面因素的工作，具有生命力的設計是好的作品。對於民族傳統藝術的繼承應該要注重立足於某一點，然後逐漸地兼顧其他面，通過藝術的形式來把握其內在的精神。民族傳統藝術內容豐富多彩，和文化之間存在有一定的共性，同時又具有一定的歷史階段性。漢族以及其他民族共同創造了我國燦爛的中國文化及民族藝術，每種民族藝術所特有的風格也是平面設計中的要素來源，對於設計者來說，民族風的個性和風貌是取之不竭的靈感源泉。
2.民族藝術的本土性和文化性
民族的傳統藝術是代代相傳的，通過口述或者手授的方式來進行傳承，是人與人、人與物的直接碰撞。每一種藝術中都包含有作者對於世界的感悟和理解，體現了當代人對於生活的認知，表達了創作者對生命的情感和觀念，是最直接並且最誠摯的藝術本源。將民間藝術融入平面設計中，能夠給創作者最深層的親切感，使得原創性的藝術設計能夠找到母體本源，從而使得作者能夠理性地審視自己的設計，把控正確的定位來繼續民族化和人性化的平面設計方向。中國所特有的文化風格能夠通過借喻、雙關和諧音等表現手法來實現寓意的深化，從而表現對於美好生活的追求，實現人生的幸福美滿。抽象和具體平行、感性和理性共存的文化環境下，平面設計能夠極大地豐富自身的含義，比如蓮花代表了高潔，蘭花能夠比擬君子，這些特有的文化載體都能夠對於現代的平面設計起到重要的啟發作用。
3.民族傳統藝術的獨特表現手法
中國擁有著五千年的歷史傳承，先人創造了燦爛光輝的民族文化，給我們留下了多元的藝術作品，並且在藝術的表現形式上有著非常獨特的表現手法和技巧。比如書法藝術，就能夠分為楷體、草書、小篆等等;繪畫藝術的技法也是非常多樣的，通過點線面的對比和色彩的相互交融，實現虛實結合的效果，從而產生一種特殊的韻致和意境。這些“虛實相生”、“疏可跑馬，密不透風”的創作法則就能夠巧妙地融合到當代的平面設計之中。
二、民族傳統藝術和平面設計的融合
1.書法藝術對平面設計的影響
(1)漢字的構造規律在平面設計中的應用
漢字是一種表意的文字，漢字的構造主要包含有象形、指事、會意、轉註、假借、形聲六種。在六書中，象形與指事的造字方法在現代的平面設計中有著非常廣闊的應用空間。象形文字，顧名思義，就是具有非常明顯的形象化特性，在設計中如果是進行標識或者字型設計的話，利用象形文字的圖形化特點能夠強化文字的圖形性效果，實現文字內涵的昇華，更加形象生動地傳達出文字所蘊含的意義和藝術性目的。比如2017年的北京奧運會，作為會徽的中國印就是一個非常典型的平面設計的例子，該設計非常巧妙地將篆書“京”字和民俗藝術肖形印完美地結合起來，形成了一個正在奔跑的運動員效果，整體造型簡約大方，極富想象力和拓展性，非常巧妙和深刻地詮釋了奧運精神。也正是因為象形造字法的圖形性，才能夠為該設計提供靈感來源，使之在眾多備選作品中脫穎而出，受到評委會和廣大群眾的喜愛。“指事”文字所具有的靈活性、可變性以及通用性，能夠使其被平面設計充分利用。根據指事的造字表現方式，平面設計工作者在進行創作的時候就能夠根據設計主題的要求，把所需要表現的文字或者圖形進行重點突出，將可以代表主體內容的符號在文字之間進行區域性的轉換和整體的組合。如果能夠在平面設計中運用好指事造字方法，就可以讓創作者所設計的標誌或者畫面更加傳神，主題更加明確，內涵更加深刻，給觀眾帶來更加寬廣的想象空間。比如平面設計的作品《徽州印象》，主體畫面就是以漢字“徽”作為造型元素，藝術性地將徽州經典建築的特徵作為一種“指事”融入其中，橫斜的筆畫作為黑瓦，豎直的筆畫作為白牆，瓦牆之間錯落有致，再新增上水影的效果，整體造型唯美又生動，能夠起到非常良好的宣傳效果。例如2017年上海世博會的會徽，整體設計基礎就是漢字“世”，該標誌暗含了三人合臂相擁的圖形，寓意著“你、我、他”整體人類構成，秉承了世博會所應該具備的“理解、溝通、合作、歡聚”的精神理念，和中國傳統的民族精神和諧地結合在一起。
(2)在平面設計中對不同書體的借用
在中國漫長的文化發展史上，書法藝術經歷了從遠古的甲骨文、鐘鼎文逐漸發展成為大篆、小篆、隸書、楷書、行書、草書等多種書體，其中每一種書體又能夠劃分為若干個相異的風格特徵。比如楷體四大家“歐顏柳趙”，有的蒼勁有力，有的瘦峻清雅，有的媚態多姿，有的持重沉穩，各自有著非常明顯的特徵差異。中國的書法藝術是如此的豐富多彩，蘊含了豐富的人文精神和人文底蘊，書法的表現形式為現代的平面設計提供了多樣化的設計資源，創作者能夠根據自身實際的需求進行設計改編。比如捨得酒的包裝，就是利用了顏真卿的楷書，其中“捨得”兩個字一黑一白，整體方正有力，向人們傳達出一種寬容豁達的胸襟和氣度，非常傳神地表現了“捨得”兩字的文化寓意。
2.中國畫對平面設計的影響
中國繪畫所具有的獨特表現形式首先表現在水墨藝術獨具的簡潔語言上。在現代平面設計之中，簡約風格的手法借鑑能夠保證設計作品的簡約感，從而營造出詩一樣的意境，體現了高雅的藝術品位和周到的人文關懷。水墨藝術相對於工筆重彩畫來說，能夠更適當地表現中國藝術的審美追求，表達著中華民族內在的精神追求和藝術審美。在平面設計中針對中國畫的借鑑方法主要體現在三個方面：(1)直接挪用已有的中國畫作品來完成平面設計工作。在整體的畫面設計中，直接將整幅的中國畫作品設定為平面設計作品的底子，或者在區域性範圍內將其作為一種形態要素，在這個畫面中營造出中國文化的基調，從而更好地彰顯傳統文化所具有的魅力，提高設計作品的人文內涵。(2)借用水墨藝術畫中所具有的代表性元素，進行搭配或者取代圖形，用文化的演繹方式來實現主題創意，這一種設計方式應用得非常廣泛，具有圖文並茂的設計特點，是固有的優勢。(3)利用中國畫的空靈朦朧意境來提升平面設計的藝術效果。在當前的房地產樓盤宣傳中，經常採用這種藝術設計方法，既能夠體現出樓盤的安逸所在，又能夠給客戶帶來豐富的想象空間，提升他們對於樓盤的期待值和滿意度。
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