搜尋中國市場突破11億 模式盈利及渠道成掣肘

近日，2005中國搜尋年會上，國內資料調查研究機構賽迪顧問釋出了《2005-2006年中國搜尋引擎市場及投資機會研究年度報告》。該報告顯示，2005年中國搜尋引擎市場規模實現了42.2%的增長，達到11.8億人民幣。而“盈利模式單一”、“渠道混亂”則成為國內搜尋引擎廠商們面臨的首要問題。

賽迪顧問調查資料顯示，2005年的中國搜尋引擎市場仍延續兩大陣營的競爭格局：百度、Google和雅虎(中國)三大廠商組成的第一陣營佔據80%的市場份額，而包括搜狐、新浪、網易、中國搜尋等門戶搜尋及新興搜尋企業在內的第二陣營，則佔據20%的市場份額。在所有的搜尋引擎廠商中，百度以33.1%的市場份額奪得中國搜尋市場第一把交椅。

賽迪顧問網際網路與電子商務諮詢中心分析師遲聰冰介紹，2005年中國搜尋引擎市場發展呈現出四大特點，亦即：

隨著海外資本的進入和競爭者的增加，以及搜尋平臺本身的延展，出現激烈的市場競爭；

搜尋功能逐漸健全，涵蓋了包括基本功能之內的目錄搜尋、新聞搜尋、網頁搜尋、MP3搜尋、垂直搜尋、無線搜尋等各個領域；

受制於技術架構限制，搜尋盈利模式單一、複製效率極低、有待創新；

代理商進入門檻過低，渠道混亂，市場出現惡性的價格戰等無序競爭。

對此，專家建議，搜尋引擎廠商應在“專業化”、“融合”和“技術創新”三方面加強實力，營造更廣泛的技術平臺，創造最佳的客戶體驗，並構建起可持續的渠道，從而推動整個搜尋產業的可持續性發展。

另外，據此次釋出的調查報告顯示，中小企業使用者已經成為搜尋引擎、尤其是搜尋營銷的使用主體，而競價排名這種營銷方式則更受中小企業使用者的青睞。未來，中國搜尋引擎市場將保持30%-40%的增長率，到2008年，市場規模將突破30億元人民幣。（胡瀅）

來源：eNet矽谷動力