(一)、選題背景及意義
經濟全球化的時代背景下, “形象”日益品牌化和標識化，其重要性不僅僅侷限在國家形象、國際交流的層面，而是呈輻射狀滲透到國家、城市、區域等層面，並在其競爭和合作中發揮著越來越大的作用，直接影響其綜合、可持續發展。區域的內涵和外延在新的環境下也不斷地擴充套件，它不再僅僅作為一個行政區劃或土地界劃而存在,而是作為一個綜合整體參與到日益激烈的競爭和密切的合作中。在這種大的時代背景下，區域要想取得良好的發展效果，就必須積極挖掘、開拓自身優勢，主動做好自我傳播，樹立良好的區域形象並充分發揮區域形象在政策制定、經濟合作、文化傳播等方面的作用，以求更加廣闊的發展前景。良好的區域形象能夠為區域發展提供無限的帶動力，但其形成絕不是一日之功，區域形象傳播的複雜性及區域形象認知的多變性在一定程度上抑制其積極作用的發揮。區域形象的重要性、複雜性和可塑性讓越來越多的區域管理者將其提升為日常議題，這一現象同樣也引起了學術界的關注和研究。
如何在理論和實踐層面對區域形象發展現狀及其所存在問題有一個清晰的瞭解，並針對所存在的問題提供有效的理論依據和實踐指導解決，推動區域形象傳播，是本文探討的中心議題。
本文的研究意義主要體現在理論與實踐兩個層面。
國外對區域形象的研究始於菲利普·科特勒,他認為區域形象影響人們對該地區投資、辦廠、移民、旅遊、就業以及地區外市場消費者對該地區產品的態度和購買行為。
1 學者foot. j.m認為, 區域形象是人們對地區的主觀印象，是通過大眾傳媒、個人經歷、人際傳播、記憶以及環境因素共同作用而形成的。
2 這兩種具有代表性的觀點，從區域形象的功能性以及影響因素對其進行了一定的闡述，為後來的研究提供了一定的啟發。我國學者從90年代初開始借鑑企業形象的理論與方法來研究區域形象3,試圖尋求區域形象傳播的有效途徑，解決現狀存在的問題，以推動區域全面、可持續發展。到目前為止，雖取得了一定的進展，但尚未形成規範性系統化理論，存在很大的提升空間。本文通過對以往文獻的查詢和分析，發現目前區域形象理論主要集中在 城市形象理論，尤其是一線或省會等重要城市的研究，而針對亟待發展的三、四城市及廣大農村所在區域的研究卻少之又少。本文試圖從公共關係、傳播的角度為這部分割槽域形象的傳播提供一定的理論支撐和實踐指導，以期彌補我國區域形象傳播理論中的不足，完善區域形象傳播理論，推動區域形象傳播領域的研究。
在實務意義上，一個國家需要國家形象來促進國內發展，國際交流;一個區域同樣需要區域形象來展示區域特色，獲得更好的發展空間。區域形象在區域經濟、文化、社會發展方面的品牌價值日益重要，而很多區域還在用傳統的方式進行盲目傳播，經常達不到預期的目的，有時甚至會造成負面效果。區域形象傳播涉及到多方面因素，各因素的可變性又增加了傳播效果的不穩定性。無論是整體大環境的激烈競爭還是區域內部因素的多樣性都需要專業的態度和策略，以充分調動區域內的有效資源，應對區域形象傳播中的“躁動”因素，積極助力區域形象的傳播。如何結合中國區域形象的巨集觀環境與區域自身的特點提升區域形象傳播意識，進行有效的傳播從而達到形象傳播效果最大化成為一個急需解決的議題，有必要對此予以探索。
(二)研究方法
本研究採用了實證研究與理論研究相結合的方法。由於所收集資料的可靠性和代表性，直接關係到研究結果的科學性和可信度，因此完成本研究所需條件及落實措施主要包括以下幾點:
1、訪談
通過對區域相關部門工作人員的訪談，瞭解該區域形象的現狀、區域形象傳播策略以及所存在的問題，獲得第一手的資料，確保資訊的客觀性和可靠性。
2、網路媒體資料的處理
針對網路媒體相關報道進行統計以及百度關鍵詞搜尋的方法，對媒體報道進行統計整理，並對區域形象的現狀、問題以及理論研究起到支撐作用。
3、文獻綜述
通過對現有區域形象以及相關資料的梳理，理解目前針對這一議題的研究現狀，並在此基礎上總結已有的成就、分析存在的問題以及為未來的發展提供建設性意見。
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