網路營銷策劃方案示例

網路營銷(On-line Marketing或E-Marketing)是隨著網際網路進入商業應用而產生的，尤其是 全球資訊網(www)、 電子郵件(e-mail)、 搜尋引擎等得到廣泛應用之後，網路營銷的價值才越來越明顯。現在，就來看看以下兩篇策劃營銷的方案!

網路營銷策劃之產品策劃

1.基於產品整體概念的產品策劃產品整體概念是在市場競爭日益激烈和顧客權力逐漸增強的背景下產生的，與傳統的產品概念相比，它有更寬廣的外延和更豐富的內涵。現代市場營銷理論認為，產品整體概念包含核心產品、有形產品、附加產品、期望產品和潛在產品五個層次。

2.基於產品生命週期階段策略策劃產品生命週期理論是美國哈佛大學教授雷蒙德“弗農首次提出的。這個週期在不同的技術水平的國家裡，發生的時間和過程是不一樣的，期間存在一個較大的差距和時差，正是這一時差，表現為不同國家在技術—亡的差距，它反映了同一產品在不同國家市場上的競爭地位的差異.從而決定了國際貿易和國際投資的變化。

3.產品組合策略策劃產品組合策略策劃是企業對產品組合的廣度、深度和關聯性等方面進行選擇、調整的決策。可供選擇的產品組合策略一般有以下幾種：擴大產品組合、縮減產品組合、產品線延伸、產品線現代化等。

4.產品品牌策略策劃品牌策略策劃主要是指企業如何合理、有效地使用品牌，以實現自身的營銷目標。品牌建設是指建立或塑造一個與目標市場有關的品牌形象的過程與結果。它是在產品定位基礎上的昇華和規範化。品牌的產品組合策劃.包括產品結構組合策略、產品包裝組合策略、品牌策略等內容。

網路營銷策劃具體做什麼?

什麼是策劃?

“凡事預則立，不預則廢”。這就是策劃，用現代話語來解釋下，策劃也就是指為了達成特定目標，而構思、設計、規劃的過程。

策劃具體分為，策略思考與計劃編制這兩個過程。

從現代管理的發源地，西方管理角度來說，策劃就是計劃。策劃=Planning。需要注意的是，這是一個動詞，也就是表述一種動作和過程。

孫子兵法曰“以正合，以奇勝”。策劃其實就是這句話。所謂正，就是指策略和系統;所謂奇，可理解為創意。所以，我們認為策劃就是：進行策略思考、佈局規劃、謀劃制勝創意的過程，並形成可安排執行的方案。

什麼是網路營銷策劃?

顧名思義，網路營銷策劃就是為了達成特定的網路營銷目標而進行的策略思考和方案規劃的過程。在理解網路營銷策劃策劃概念的時候，我們一定要有“特定的網路營銷目標”這一前提，也就是要明白策劃的物件、策劃要達成的目標。同時，網路營銷策劃首先要做的是營銷策劃，網路只是營銷策劃的範圍而已。

網路營銷策劃的內容

如果我們理解了“特定網路營銷目標”，那我們肯定就明白，網路營銷策劃這是一個大概念，它其實需要分解成很多模組和內容的。一般來說，主要可分成下述幾大類：

網路營銷贏利模式策劃：主要解決通過什麼途徑來賺錢的問題。

網路營銷專案策劃：這個加上贏利模式就相當於是一份商業計劃書，主要解決我們是誰?我們做什麼?我們的核心優勢?我們靠什麼賺錢?我們的目標是什麼?我們應該怎樣實現目標?等一些巨集觀層面的問題。同時需要將具體的行動編製成甘特圖，也就是行進路線和進度控制。

網路營銷平臺策劃：是策劃建設網站，還是藉助第三方平臺來做，這個和模式需要相匹配。網站怎麼規劃?從結構邏輯、視覺、功能、內容、技術等怎麼去規劃。

網路推廣策劃：網站怎麼推廣?品牌產品怎麼推廣?怎麼廣而告之?怎麼吸引目標客戶?通過什麼手段來傳播推廣，有什麼具體的操作細節和技巧?怎麼去執行?等。

網路營銷運營系統策劃：這主要包括業務流程的劃分，根據業務流程來規劃部門編制、團隊崗位、薪酬、管理考核、培訓等。

其實，從系統來說，網路營銷策劃就上面幾個模組，因為在具體網路營銷運營過程中，我們要動態平衡，專題策劃，比如，某網站的銷售力差、轉化率低，那就形成了以轉化率為核心的網站銷售力策劃，但是這其實在網站平臺策劃中就包含了。而網路推廣策劃中就可以形成以單一傳播形式的的策劃，如：部落格營銷策劃、軟文策劃、網路廣告策劃、SEO策劃、論壇推廣策劃，也可形成以主題為核心的階段性整合傳播策劃，將各種網路傳播管道集中利用。

另外，在網路營銷運營過程中，資料分析是一個非常重要的模組，可理解為“為了達成提升公司網路營銷效率的目標，而進行網路營銷資料統計、分析、比對、解構和總結”的網路營銷資料分析策劃。