投資區成立十週年慶典活動策劃方案

來 源：XX年，何藝初以獨立策劃設計師身份對南寧華僑投資區成立10週年暨武鳴華僑農場建場40週年大型文體、活動慶典和招商活動進行總體策劃設計。

應 用：對企業通過大型文體活動提升企業形象，加強企業凝聚力有參考作用。

內 容：

XX年，正值中國積極加入世界貿易組織在即，廣西納入國家西部大開發進入實施階段，形勢極為喜人。加上近年來中國經濟日益強大，吸引越來越多發達國家及世界華人的關注。廣西處在東南亞優越的地理位置，投資環境得天獨厚，已成為省外乃至海外青睞的投資熱點。廣西區黨委、區人民政府組織召開了實施西部大開發戰略工作會議，進一步明確了廣西經濟結構，調整了招商引資相關優惠政策，為廣西進入新禧千年經濟快速增長創造了必要的條件。經歷了半輩人努力開創的南寧華僑投資開發區的事業，迎來了它的十週年慶典暨武鳴華僑農場建場四十週年。“龍騰盛世”人類迎來了新禧千年，中國即將加入“wto” 世貿組織，恰逢廣西納入西部大開發省份。在這吉事連連的年份舉行“雙慶”活動，意義深遠。為此策劃好一臺慶典活動是非常必要和非常及時的。那麼，如何策劃好此次“雙慶”活動，借慶典活動的機遇，展現投資區幾十年風雨歷

程和滄桑鉅變的感人事實，與各級來賓、海內外商客、朋友同謀僑區騰飛良策？

龍年給“雙慶”活動提供了一個展現“自我”的平臺空間，以此契機轉化為商機。本人在此次策劃案中，通過以下四個方面進行操作：一是完善“ci”管理系統，加強內外合作；二是調整園林景觀亮化佈局，營造特色氛圍；三是 以“僑”為主題，突顯人文特徵；四是廣告宣傳造勢，擴大招商引資。

XX年4月至10月，本人受南寧華僑投資區管理委員會的委託，以獨立策劃設計師的身份對此次慶典活動進行全程策劃。本人通過對南寧華僑投資區的深入背景調查後，策劃思路如下：一是完善“ci”管理系統，加強內外合作。為了使投資區形象與“雙慶”各類活動設計專案有機聯絡，我先行著手整合設計“vi”視覺識別系統手冊，增強過往人群對投資區總體印象，便於加強內外互動。二是調整園林景觀亮化佈局，營造特色氛圍。創造協調的僑城空間與人文意識，建立現代、開放的投資區形象；三是 以“僑”為主題，突顯人文特徵。以“僑”字作慶典主題，以“僑城之春”為創意理念，突出華僑投資區特殊的地緣優勢以及人文特徵；四是廣告宣傳造勢，擴大招商引資。通過“雙慶”活動特有的宣傳活動形式，吸引愛國華僑、僑屬、僑眷的投資熱情，從根本上做好招商引資、可持續發展的文章。

案 例：　

前言

南寧華僑投資區是新中國成立後較早安置華僑的省份區域之一，先後安置來自印尼、越南等9個國家1.2萬歸國華僑，轄區面積179平方公里，為全國第二大華僑農場。1990年12月20日，經自治區人民政府批准，正式成立了南寧華僑投資區，它的成立，標誌著武鳴華僑農場在面向世界、面向二十一世紀和麵向現代化程序中又邁開了新的一步。投資區成立以來，充分發揮“僑”的資源優勢，利用政府優惠政策，改善投資環境、積極開發內引外聯，興辦“三資”企業，形成一個以外向型為先導，農工商綜合經營，全面發展的新格局。投資區的發展引起港、澳、臺同胞、海外僑胞以及國內外商界的關注，成為國內外投資開發的新熱點地，先後有29家工業企業、19家三資企業、20家聯營、民營企業落戶投資區。通過對投資區的背景瞭解，我將“雙慶”的風格定位為“儉樸、高雅、熱烈、實效”。

一、“雙慶”活動宗旨：

通過“雙慶”活動，全方位調動全場幹部職工愛國、愛區，激發他們艱苦奮鬥的創業熱情，尤其通過“雙慶”活動特有的廣告宣傳活動形式，吸引愛國華僑、僑屬、僑眷的投資熱情，從根本上做好招商引資、可持續發展的文章。

二、“雙慶”活動創意原則：

1、以“僑”字作慶典主題，以“僑城之春”為創意理念，突出華僑投資區特殊的地緣優勢及人文特徵。

2、本著節儉、隆重、務實的原則，創造條件策劃組織好各項活動。

3、以“雙慶”為主題，發動全場幹部、職工、歸僑積極參與，真正體現“雙慶”廣泛群眾性這一特定時效，形成全場上下關心“雙慶”，投入“雙慶”，促進經濟的復甦。

4、通過“雙慶”促進“雙文明”建設，使“僑城”在“雙慶”前後環境設施有一個大的改觀，創造協調的僑城空間與人文意識，建立現代、開放的投資區形象。

進行合理、簡潔的空間組織，使僑城在民族傳統與現代都市風格的結合中個性更加鮮明。

5、以“優化組合，構建特色”為切入點，創造一個舒適、美麗的投資區環境滿足與會來賓和不同文化段層人們的心理需求。

三、整體方案構思：

1、以華僑投資區區域屬性為要素，本方案重點設定了“開放中的僑城”為策劃方向，強化“僑城”固有的特色文化內涵，提升全區幹部、職工精神向上，共同參與。

2、以“雙慶”促發展，針對現有環境空間零亂，配套設施落後，視覺識別系統導向模糊的現狀，加強空間秩序的整合，完美軟體的管理系統，確定空間區域形象及管理機關的管理應用功能。

3、以低成本、大製作的運作方式，注重宣傳造勢與實際效果，以求達到投入小，高標準的投資目的，加深過往人群對投資區的良好印象。

四、主會場及晚會現場設計構思：

1 、主會場總體設計構思

投資區管委會東南方向有約100米*100米的足球場地，經過與周邊場地比選，確定為“雙慶”慶典主會場及大型文藝晚會主場地。該場地四周開敞，正南邊有兩幢商品住宅樓，西面為工會圍牆，將作為展示企業廣告的位置，它不但能點綴會場氣氛，同時能把不協調的環境遮掩。主場地現狀為，西南面為菜地，地面凹凸不平，需平整壓實，作半硬化（混合土）處理，東面綠化帶與足球場銜接部為80度斜坡面，作為永久性設施布和臨時臺階看臺，斜坡面草植被裝飾面用不同花草顏色組成“華僑投資區歡迎您”字樣，主會場設立在北面賓館大門口路面延伸至南面20米位置，東西頭長約26米（計520平方米）的長方形舞臺，舞臺為活動式組合。

（1）慶典大會為臺階式敞開形會場，紅地毯鋪就，臺背後為金黃色金絲絨幕布、裝飾主題會徽、紅旗、鮮花。舞臺基礎高度為1.2米，周圍以盤栽各類鮮花擺放。主會場上空懸飄四個以上彩帶標語氫氣球。

（2）大型文藝晚會舞臺，把慶典大會活動架移開，安裝舞臺主題會徽、標誌及可移動式置景、燈光音響等模型道具。舞臺主體形象為投資區標誌圖案及“雙慶”主題，突出主辦單位形象及晚會的時代感立意，給人以極強的時空感。

（3）慶典大會主會場預計就坐觀眾為15000人，以各農場、機關單位、學校、服務行業、企業分塊統一就坐，主場地分六塊色區，分別以太陽帽及行業制服、學生服分色就坐，每塊色區約500人，計有2500人佩戴太陽帽，500人著統一行業裝，群眾觀眾在後面指定區域就座。為烘托慶典氣氛，開幕式放飛鴿子、綵球升空，參加文藝晚會的觀眾手握分發的彩旗和螢光棒，演出結束後燃放煙花。為了提高主會場利用率，大會期間舉辦的經貿洽談分別在管區會議室、賓館舉行，商品展示會均在主會場四周統一設立的展示臺（蓬）進行，民間歌舞、扭秧歌、舞龍、舞獅、山歌對唱、民歌對唱、燈會等，分時段集中在主場地進行。慶典象徵吉祥物——龍，以三維造型特設立在中心園形街道口，打造喜氣氣氛。

2、時效特色

（1）主會場、晚會舞臺能正確反映南寧華僑區視覺形象的擴向定位，體現領導管理水平及思維價值觀；

（2）鮮明的空間造型藝術表達了投資區內部機制的協調統一，形成聚力點，展示“僑城”的獨特魅力。

（3）舞臺構思別出心裁、新潮時尚，營造互動和震撼力；

（4）主會場及舞臺佈局突出僑區主題形象，為電視及其它媒體傳播提供視點。

3、慶典及晚會風格設定

（1）緊湊新意的開幕式，安排廣西電視臺、南寧電視臺實況直播及各大媒體跟蹤報道。要求現場嘉賓、群眾團體群情激昂、秩序並然，整個場面達到最佳情景策劃效果，體現特色資源、綜合造勢的評估目的。

（2）晚會現場臺上臺下遙相呼應，觀眾手持鮮花、彩旗、螢光棒，組成人的海洋。

（3）晚會以歌舞節目為主，由著名主持人擔當，演員陣容以廣西歌舞團、廣西雜技團為班底，邀請當今國內明星參與，提高晚會規格。

（4）舞臺器材裝置以聚光、追光、散射光、冷暖色光、焰火光等高科技燈光裝置和最新音響裝置組合，強調特殊氛圍和視覺衝擊力。

（5）直播現場由四臺攝象機組合，最大化實現晚會的遠景、中景、近景及人物特寫的全景排程。

五、組織機構及管理程式：

慶典活動以投資區管委會為主辦單位，管委會主要領導為 “雙慶”活動組委會主任、執行主任。組委會組成若干機構：（1）“雙慶”組委會；（2）策劃總監部；（3）會務活動部；（4）後勤接待部；（5）治安善後部；（6）廣告宣傳部；（7）經貿洽談部；（8）醫療保障部等。

XX年4月，我將策劃方案提交給投資區管委會，經過管委會的研究修改，於5月確定方案，並讓我立即著手組織實施。

XX年5月至6月，整合設計“vi”視覺識別系統，同時對活動主題會徽、吉祥物等進行設計；

XX年7月至10月，重新調整園林佈局結構，在管區內聳立一尊以“僑城之春”為主題的現代化造型的雕塑，強化華僑投資區的文化內涵；

XX年7月至8日，根據投資區建設局對僑區的未來發展提供近遠期控制性規劃方案。在“雙慶”前，對城區重點工程進行改造：主要街道臨街的企事業機關單位門前實行三包，做到門面整潔衛生、牆體粉新、不留黃土、不見雜草。足球場和東面華僑園賓館及歌舞廳為這次“雙慶”活動的主會場舞臺背景，整體進行外牆翻新，院內園林花草作區域性的調整；

XX年8月至10月，組織創作班子，編輯“僑城之春”為主題的大型畫冊；

XX年9月至10月，“雙慶”前經貿活動安排：策劃實施對外招商專案，策劃參加廈門中國第四屆經貿洽談會、香港廣西投資專案洽談會、深圳高科技經貿洽談會及南寧首屆國際民歌節經貿洽談會；

XX年10月，“雙慶”期間進行體育活動比賽及職工文藝匯演，設立 “雙慶”評比活動；

XX年10月，“雙慶”期間的經貿洽談及商品展示活動；

XX年10月20日，舉行“南寧華僑投資區成立十週年暨武鳴華僑農場建場四十週年大會慶典及大型文藝晚會”。

······

“雙慶”活動取得了圓滿成功，通過此項活動，全面反映了投資區成立十年來及建場四十年來的光輝奮鬥歷程，頌揚全場廣大幹部職工、歸國華僑長年為華僑投資區事業默默無私奉獻、可歌可泣的創業精神。以此為起點，掀起新一輪的招商引資熱潮，把投資區“雙文明”建設推向新的高度。XX年，南寧華僑投資區被廣西政府確定為中國東盟經濟園區。

解 釋：

一是完善“ci”管理系統，加強內外合作。

一直以來，投資區十分關注企業“cis”戰略系統與企業發展的相互關係，力圖儘快將軟、硬體系統匯入正規化管理，為促進經濟發展建立平臺。

例如：佛山匯入旅遊cis（形象識別系統），通過制定與推廣形象戰略（如名牌戰略、cis戰略），為佛山獲得收益。佛山旅遊品牌形象的建立，是一種積極的精神力量，能鼓勵佛山市民朝著共同的信念努力拼搏，利於形成佛山對旅遊者和公眾的凝聚力和吸引力，吸引更多的商貿往來，增加旅遊投資，有利於佛山旅遊業的綜合發展。

考慮“雙慶”活動設計專案的延伸，我們先行著手設計“vi”視覺識別系統手冊，設計專案細分為：1、基礎系統（標誌）；2、標準配字（中英文字型）；3、標準配色；4、應用辦公系統；5、導向系統；6、交通系統；7、禮品系統；8、服裝系統。

通過匯入“vi”識別系統，強化了企業形象，增強了企業競爭力，給公眾全新的識別記憶，大大提升了提高企業知名度。

二是調整園林景觀亮化佈局，營造特色氛圍。

通過“雙慶”促進“雙文明”建設，使“僑城”在“雙慶”前後過後環境設施有一個大的改觀，創造協調的僑城空間與人文意識，建立現代、開放的投資區形象。

例如：獨特的中國金融文化和國際化規劃理念的完美結合、人性化生態環境與充滿活力的配套業態的相得益彰，使北京金融街成為都市中耀眼的霓裳，散發著迷人的魅力。隨著北京金融街的不斷建設，越來越多的跨國企業進駐北京金融街，一幅國際化金融商務區的藍圖正在北京金融街徐徐展開。

起步晚，檔次低是投資區亟需解決的首要問題。根據現有的財政狀況，“雙慶”前優先考慮管委會辦公大院周邊的園林綠化景觀亮化、會議室、賓館裝飾及工會足球場為重點改造工程，市區兩條主要街道建築物外觀粉飾裝修也應列為改造重點。在園林的佈局方面，把管委區的綠化面延伸到華僑賓館的周邊範圍，使之形成一個以大門為軸心的現代園林空間，由大門往西面足球場整修路面添植草坪、花帶、形成城區園林視覺中心；在轄區內聳立一尊以“僑城之春”為主題的現代雕塑，強化華僑投資區的文化內涵，提升華僑投資區文化品位，提高投資區對外招商引資影響力。

企業形象與環境空間的完美結合，可讓企業形象得到更好的提升。

三是 以“僑”為主題，突顯人文特徵。

以“僑”字作慶典主題，以“僑城之春”為創意理念，突出華僑投資區特殊的地緣優勢及人文特徵。

例如：湖南西湖樓美食城將西湖樓的開業慶典與首屆西湖樓美食文化節合併起來同時舉行，使這艘餐飲航母在啟航之初就披上鮮豔的“文化之衫”。西湖樓巨集大的規模之下充盈的乃是中國傳統文化的內含，而湖湘文化則是西湖樓的立業之本。正是湖湘文化中那種經世致用、敢為人先的精神在起作用，才使得一個小小的酒店經營成一座世界級的餐飲航母。

在本案中，我們提出 “廣西僑城在裡建，廣西僑鄉在容縣”的口號，以“僑城之春”為大型畫冊的主題，圍繞“僑城”的這一理念，宣傳“僑城”特色文化，人文景觀。

運用此策略，可將企業的理念及企業文化融入到現實中，達到企業形象整合最大化。

四是廣告宣傳造勢，擴大招商引資。

通過“雙慶”活動特有的宣傳活動形式，調動廣大愛國華僑、僑屬、僑眷的投資熱情，從根本上做好招商引資、可持續發展的文章。

例如：北京金融街開發建設10週年慶典活動向各界人士展現北京金融街10年開發建設之成果和展望邁向國際金融商務區的遠景規劃之未來。樹立北京金融街——中國國際金融商務區的整體形象，藉此良機向社會各界進行廣泛宣傳，與海內外人士進行良好溝通。為北京金融街下一步的發展贏得更多的契機，打下良好的形象基礎。

在“雙慶”期間，特邀國內外、區內有關企業組團前來投資區考察、參觀和參加慶典，以“為振興投資區獻計獻策”為主題，邀請經濟學家、企業家、國內外友好人士參加論壇會，共商投資區發展大計。同時，邀請國內外商業企業在“雙慶”期間經貿洽談，進行商品展銷。以此帶動地方工業、旅遊業的發展，刺激吸引周邊地區過往行人消費。

運用此策略，不但可以提升企業的形象，同時也為企業創造商機。