金絲猴企業是以糖果類產品為主打的股份制有限公司。目前在國內糖果企業中位列前三，是國內糖果產品的主要生產基地之一。其產品種類齊全，產品豐富口味多樣，同時創新產品不斷推出。部分產品已遠銷國外13個國家。其國內產品市場在中低端市場上佔有較大份額，深受廣大消費者的認可和青睞。
在這個週末，我開始了對我所選課題的調研，我先上網收集相關資料來了解金絲猴糖果的文化及由來，以及瞭解了幾個有名發行商的企業理念，企業銷售環境及有名糖果包裝，併到鄭州的主要大型商場進行了走訪和調研。主要在沃爾瑪，易初蓮花，大商，沃爾沃等大型AK賣場並對此次調研做了梳理和總結.
我這次選擇的作業課題是金絲猴企業形象設計。之所以做這個課題設計，一是因為我對其比較瞭解。它的發源地就是我的家鄉河南省沈丘縣付井鎮。對其發源及其特殊的背景，及未來的走向和當地情況有這比較充分的理解和認知。從小對此就比較熟知，一直以來也經常吃這個產品。所以想做這個產品的形象設計。再加上我上個學科廣告設計所選的作業也是這個課題。所以我想推廣它，讓更多的人重新認知並瞭解它，喜歡它。
但在調查中我發現，各大KA賣場中，金絲猴產品也有獨立專櫃。產品廣告做的也是最大,最多,最醒目。但同類產品也有同樣的專櫃，且不同廠家的產品比較多，之間競爭比較強烈。而且還有外來產品比較多，比如德芙糖，大白兔，徐福記等一系類國內產品。也有一些國外的，日本糖果近幾年也湧入到了內陸。金絲猴糖主要的消費群體為兒童和青少年，也推出了適合白領階層的糖果—三層冰晶。這些糖果在國內的幾個廠商中也有類似產品推出，就像最新推出的三層冰晶雖然在國內處於領先地位，也引導著國內糖果市場的風向標。但這些在國外都已經處於普及的狀態了，像韓國的一些產品都具有這樣的一些產品。整體環境看來，雖然金絲猴糖具有本土優勢。具有產品品牌優勢當仍處於比較嚴峻的行業競爭中，需要開拓更大的市場和更加成熟的科研團隊。特別是產品包裝上也處於一個更新換代的時期，現階段的包裝形式和風格已不能滿足當下青年人的需求。
調研時間：
20xx年2月24日—20xx年2月25日。 調研地點：
鄭州市各大KA賣場 、超市、專賣店。 調研方法：
1、各大KA賣場以及超市的走訪及調研。
2、與個別超市的導購員進行訪談，瞭解現在人們對企業形象認識和選擇。 3、同一些年輕的消費者進行訪談，討論他們對企業形象認識和要求。 4、在網上查詢人們對該企業形象的評價，從而更好的把握設計方向。
考察內容：
金絲猴的企業形象在人們生活中認知度和評價，以及其形象對產品的銷售的影響和 人們對該集團的CIS的意見和要求。 調研目的：
在確定調研課題開始，就必須明確自己要做的課題，從而在調研設計階段明確調研的目的。瞭解市場上的各種形象設計，收集各種資料，為自己設計作好準備。
一 課題基本情況介紹
在這個週末，我開始了對我所選課題的調研，我先上網收集相關資料來了解金絲猴集團的文化及由來，以及瞭解了幾個有名發行商的企業理念，企業銷售環境及有名糖果包裝，併到鄭州的主要大型商場進行了走訪和調研。主要在沃爾瑪，易初蓮花，大商，沃爾沃等大型KA賣場並對此次調研做了梳理和總結.
二 調研情況介紹
經過此次的調研和其他產品CIS做了個比較中發現，以往在糖果包裝上人們的心裡和視覺上感覺認為顏色鮮豔的，認知度比較高，包裝上比較實惠的比較好。在這些在現在年輕人的心理上無法滿足現在的需求。和幾個朋友溝通對糖果包裝的需求時，大多數人喜歡包裝設計時尚簡單點，已經超出了對傳統包裝設計需求心理。
我觀察年輕人喜歡的包裝形式，並觀察和分析消費人群及購買原因。我發現人們除了喜歡傳統包裝的革新外，也對買自己崇拜的明星做的廣告包裝產品也深深喜歡，這些群體多為當下青少年，但大部分封面製作都比較雷同，多數都是明星的頭像拼合而成，沒有正規的出產公司。人們同時也更關心公司整體CIS的發展和產品質量和未來規劃，以及在銷售中的服務。這些都和企業的整體的、先進CIS有關。
我這次選擇的作業課題是金絲猴糖果集團的CIS。之所以做這個課題的包裝設計一是以為我對其比較瞭解。它的發源地就是我的家鄉河南省沈丘縣付井鎮。對其發源及其特殊的背景，及未來的走向和當地情況有這比較充分的理解和認知。從小對此就比較熟知，一直以來也經常吃這個產品。所以想做這個產品的包裝設計。再加上我上個學科廣告設計所選的作業也是這個課題。所以我想推廣它，讓更多的人重新認知並瞭解它，喜歡它。
但在調查中我發現，各大KA賣場中，金絲猴產品有獨立專櫃。產品廣告做的也是最大、最多、最醒目、CIS也不錯。但同類產品也有同樣的專櫃，且不同廠家的產品比較多，之間競爭比較強烈。而且還有外來產品比較多，比如德芙糖、大白兔、徐福記等一系列國內產品。其企業形象推廣和之名度也都很高。整體環境看來，雖然金絲猴糖具有本土優勢。具有產品品牌優勢當仍處於比較嚴峻的行業競爭中，需要開拓更大的市場和更加成熟的科研團隊。特別是產品包裝上也處於一個更新換代的時期，現階段的包裝形式和風格已不能滿足當下企業發展的需求。
三 課題考察歸納總結
此次調研不難發現金絲猴集團的產品銷售和產品的更新中，其CIS系統已不太能應對其廣泛的市場和品牌戰略的發展和推廣，我們可以發現其產品原來依靠奶糖、酥糖、水果糖為主，其工藝和創新低下。面對的主要消費群體還是兒童和青年等的中低端消費者，但其也有創新的產品，其新產品三層冰晶的研發正好補缺了市場的陳舊與傳統，激起了市場的活力。金絲猴三層冰晶糖是引領木糖醇市場的風向標，其發展前景是寬廣的，而且是金絲猴糖果類產品創新的開始。其定位和消費水準定位在中高階上，主要是白領及有消費能力的群體中，消費市場主要集中在城市中。金絲猴的產品一直以來處在一箇中低端的消費市場，多為兒童和青少年的消費群體。此次的設計就從消費群體和消費市場做一轉變和革新。目的是豐富其產品市場，同時完善其產品機構已滿足不同消費群體。完善和更新其CIS系統，在包裝設計中體現其價值，實現其品牌價值的提升和銷售價值的提升。
四 主題思想定位
這次CIS設計的方向。我定位為時尚，創新，簡約，轉變。這是我調查的結果設計方向，也是我感覺比較有認知的一個方向。但是，為了做好這次的設計我還是得從其他方面多多學習，使得自己的認知和創意更加有目的性和獨到性。
根據這次調查的結果，和未來長久的規劃發展。可以大膽的嘗試摒棄原有的標誌中多餘的元素，對其CIS整體設計簡約化，時尚化和色彩識別的再次創新和凝練，同時根據其行業特性是最終設計活潑化和趣味化，就是凝練多種元素為其打造全新的企業形象識別系統。而在新的CIS設計中，能夠打破傳統的思維，打破傳統的設計及模式，以求改變和更新。其大概思路如下：
1、根據調查情況和現有CIS設計為基礎，大膽使用簡單圖片，甚至具有特色的手繪效果給予設計,看其效果如何。
2、使用時尚的，簡單的色彩運用大對比對產生視覺衝擊，結合品牌意識對新產品給予一種創新和改革的寓意，同時體現集團公司的跨越式發展和理念。 4、運用新的企業理念給予設計新的定位與印象。
5、控制設計、製作時的“超前化”，使其還是要接近現實要求和人們的理解範圍。 6、預期新的CIS帶來的品牌價值和市場銷售價值。
“西點”是中國人對西式甜點的統稱。英文名詞為Baking food，主要的意思是烘焙食品。它同中華烹飪一樣，在世界上享有很高的聲譽。受西方文化影響，如今，在快節奏生活方式中麵包牛奶已經代替豆漿油條出現在中國人的早餐桌上。但是，中國西點消費的市場遠遠沒有飽和，隨著國外知名烘焙企業的大軍壓進，帶動了國內烘焙市場品牌化方向發展。西餅、蛋糕房如雨後春筍般地越開越多，其中的一些連鎖品牌已經擁有了一定的市場知名度和穩定客源。西點市場的發展，必然會促使烘焙企業加強西點品種和西點屋環境、服務的創新和發展，挖掘研發適合國人的西點美食，即營養又豐富並且適合各個層次西點愛好者的口味，店內環境優雅，裝飾簡約而浪漫，成為休閒短歇的理想之地。同時引進世界先進的快餐管理模式，從餐品製作到店面管理，每個環節都實現，系統化，標準化。
在這個食品質量安全十分重視的今天，不可否認的是，新鮮食品更是現代人們的最愛， “西點”也已經成為了一種時尚的生活趨勢。
調研時間：
20xx年2月23日—20xx年2月26日。 調研地點：
鄭州市國貿360廣場，萬達生活廣場。 調研方法：
實地考察、網路蒐集、閱讀文獻資料。 考察內容：
西點房企業文化以及企業的表現方式、經營理念。 調研目的：
1、瞭解西點行業的市場現狀及具體狀況，同時分析該行業在城市的整體情況。 2、收集一些西點房的市場分佈，銷售價格、銷售狀況，銷售人群以及銷售方法，並對其進行分析，以此找尋西點房在企業形象上的最佳突破點。
3、瞭解西點在消費者心中所存在的主要檔次及消費理念，以及消費者對其他品牌的主要認知度和對品牌的喜愛度。
4、瞭解消費者的喜好、習慣、年齡層次，確保能更好的定位西點房整體形象的設計效果。
5、觀察同等西點房的不同企業理念和經營方式，瞭解它們各自的優勢及銷售情況，以及能更好的把它們的優勢運用到自己的設計當中，以尋求更好的設計理念。 6、為圓滿完成自己的CIS企業形象設計課程做充分的市場調研和充足的準備。
一 課題基本情況介紹
如今在城市繁華的商業街區，常常可以看到各種裝飾典雅的麵包房、西餅屋、蛋糕店等，這些西點房由於環境優雅，乾淨衛生，產品琳琅滿目，深受消費者的青睞。而這次我選擇的課題是西點房整體企業形象設計即VIS，通過自己的市場調查和收集的資料獨立創作完成一個系統化的突出企業精神為出發點，運用整體形象傳達的現代化設計的西點房。新鮮美味的食品是現代人們的最愛，它已經成為一種時尚生活趨勢。由於都市壓力大，很多人會常常很緊張地或在諸多顧慮下吃東西。唯有在愉快的心情下，才能把它當作一種享受，所以好的銷售環境也是十分重要的。我的具體內容是通過對西點一些文化背景瞭解和現代人們對於西點房環境的一些要求和喜好，結合西點房整體的理念和文化設計出西點房的整體形象，考察市場上的西點房有很多在色彩方面採用綠色做為企業的標準色，我希望能夠對市面上的西點房整體形象有所創新，設計出大多數消費者能夠接受並且喜歡的西點房，簡約而不簡單同時設計出我自己的特色。
二 調研情況介紹
我去鄭州的商場實地考察一些知名的西點房，收集相關資料，以及瞭解了各個品牌文化理念，並且和一般的西點房進行比較。在仟吉西餅考察的時候，店員告訴我們“仟吉”的產品是定位於注重生活質量和時尚品味，注重健康飲食的消費者市場，為消費者營造一個良好的生活品質和對時尚生活的追求，在為消費者帶來方便生活的同時，更注重產品的質量，仟吉的企業主色調為墨綠色，代表仟吉環保、低碳的時尚潮流，輔助色為金色和白色。金色代表仟吉提供給每一個客戶尊貴的服務;白色代表著仟吉按照質量管理體系的要求從事生產、銷售，保證產品的安全和衛生。在商場裡，考察了唐恩都樂的糕點屋，它是一家出售以麵包圈為主的烘烤甜點以及咖啡等食品的快餐店，與仟吉和好利來相比，沒有仟吉和好利來適應大眾消費者，它的企業形象主要就是用鮮活絢麗，和繽紛誘人的色彩，容易被小朋友識別和喜愛，在選址的時候也要選擇適合企業發展的位置，周邊環境對企業發展也有很重要的影響。隨著我國人民生活水平的提高和餐飲市場的快速發展，西式的麵點越來越受到人們的歡迎，市場需求量也越來越大，所以企業在注重產品質量的同時也要注重企業文化，考察仟吉西餅之後，又去了麵包心語，和85°C和好利來等西點房，它們的糕點包裝形式都有不同，為了更好的識別西點房，每個西點房會把標誌輔助圖形印在包裝袋，杯子，餐具上，糕點的造型也各具特色，色澤鮮豔，造型可愛的糕點容易吸引青少年，而且每段時間出新品，什麼樣的節日出什麼樣的蛋糕，老人不愛吃甜品，所以很多西點房做的糕點有專屬老年人的，但是總體來看，去西點房的消費人群還是以青年和上班族居多，現代社會很多青少年和工作者追求高質量的生活，一般的西點房和有企業形象設計規整的西點房比，消費者還是會選擇後者，企業形象也是一個企業向前發展必不可少的條件,儘管它的產品價格會比同類產品的價格貴，但是消費者願意去購買，這就說明一個企業的形象對消費者也有很大的影響。
這段時間所有的見聞和所得的關於這次課程設計方面有關的內容做了梳理和總結，希望這份調研報告能夠完整的體現我這次CIS設計的課題的設計意圖和創作必要。在本次調研中我主要是實地考察，蒐集資料進行比較，鑑賞和學習。瞭解市面上的西點房的企業形象和經營模式、目標消費人群，通過自己的調查，我更加深對自己所要創作物件的內容、性質、特點 和消費者物件等等作出正確的判斷，瞭解西點房的形象實質。
三 課題考察歸納總結
這次市場調研我主要去了知名度較高的西點房，仟吉西餅、85°C、麵包新語、元祖等...這些連鎖的品牌的西點房在選址方面都有相似的特點，都是在交通樞紐人員流動大的街道，學校密集區和入住率高的高檔社群。這裡的消費群體大多是學生、小孩，上班族，他們大多的習慣是把西點當作早餐，快餐，零食等，其消費特徵有幾方面：崇尚知名品牌，大多數消費者買糕點和麵包時首選知名的西點房，而一般的麵包店西點房市場佔有率不大，主要原因一方面是品牌的知名度較高，另一方面這些知名西點房的環境優美，企業形象的識別系統鮮明，大多數西點房為了更多的滿足消費者的需求，人性化的在西點房配置了休息區並且提供無線網路，但是隨著人們生活水平的不斷提高，西點房也在不斷髮展，但是其發展中也存在一定的缺陷，沒有很好的滿足消費者的需求，需要不斷的改進，提高消費者對西點房的滿意程度，只有這樣西點房才能更好的立足和發展。
四 主題思想定位
我想做的西點房是以極具區隔力的清新綠色，給人新鮮、健康、時尚的氛圍感受。店面和店內一律選用白色和綠色，使店內看起來乾淨、整潔、舒適。店內所有餐盤、杯子、桌椅、服裝等，上面都有西點房的標識，使顧客加深對本店的認識，西點房的企業形象設計很重要，好的企業形象是將這個可以的美好形象及一系列成果付諸實施、廣為傳播，讓新的形象紮根在每一個人的心中，讓大家對這個形象有一個新的認識和理解。商業競爭日益激烈，好的包裝也是很重要的。而在設計新形象的過程中，我會注意大眾的審視喜好和偏愛方向的大致取向，避免繁雜紛亂的外觀，給人以簡易、大方、質樸、清晰地感覺，讓大眾的第一感覺儘量和我的製作初衷相吻合。在產品的包裝上也一定要採用綠色包裝的形式，現在的社會都提倡低碳環保，糕點的包裝也應該如此，作為糕點的包裝設計，要想吸引人的眼球，不僅在糕點上要有創新，也要在包裝上創新，並且更要符合大眾的口味。要想商品包裝的設計取得一定的成果，不僅要以現代社會的消費觀念的進一步深化為依據，更要以產品包裝的功能對消費者實現的承諾和消費者的生理及心理的最真實地感覺表現來體現。
隨著市場競爭的日益激烈，更多的企業認識到品牌是企業生存和立足之本，品牌競爭已成為企業之間競爭的最高表現形式，在商界品牌戰被譽為“最後的商戰”。這說明企業品牌將在今後的商業中佔有重要的地位，及時推廣企業文化，建立企業文化的外部認知對企業的發展至關重要。
一、對其品牌形象分析
1 .中國網通公司簡介 中國網路通訊集團公司(以下簡稱中國網通)是中國特大型電信企業,是北京20xx年奧運會固定通訊服務合作伙伴,是國內外知名的電信運營商。
中國網通的前身具有100多年的悠久歷史。20xx年5月16日，根據國務院《電信體制改革方案》，中國網通在原中國電信集團公司及其所屬北方10省(區、市)電信公司、中國網路通訊(控股)有限公司、吉通通訊有限責任公司基礎上組建而成。20xx年11月，中國網通在紐約、香港成功上市。
中國網通是經國務院同意進行國家授權投資的機構和國家控股的試點單位，由中央直接管理，在國家財政及相關計劃中實行單列。中國網通註冊資本為600億元人民幣，資產總額近3000億元。截至20xx年底，中國網通的各類使用者總數已達到1.35億戶。
2.中國網通企業理念詮釋
(1) 競合贏得市場
“競合贏得市場”是中國網通集團以嶄新的姿態參與電信市場競爭與合作的戰略定位。我們將與國內外各大電信運營商及社會有關方面在競爭中謀求合作，在合作中有序競爭，積極推進技術手段上的平等介入，做好互聯互通工作，實現多方共贏。
(2) 融合創造力量
“融合創造力量”是中國網通集團改革與發展的前提和基礎，也是現階段中國網通集團企業文化建設的需要。中國網通集團的每一位員工都將秉承“融合創造力量”的信條，迅速形成中國網通的凝聚力，為中國網通集團的可持續健康發展奠定堅實基礎。
(3) 誠信鑄就品牌
“誠信”是社會主義市場經濟的基石，是中國網通集團鑄就知名品牌的立足之本，是中國網通集團對社會及廣大使用者最鄭重、最莊嚴的承諾。中國網通集團將以此贏得客戶和合作夥伴的真正信任和更長遠的合作，發揮品牌效應，充分體現經濟效益和社會效益的統一。
(4)服務編織未來
“服務編織未來”是中國網通集團經濟戰略的具體體現和參與未來市場競爭的基本手段，提供優質的服務是中國網通集團經營戰略的出發點和落腳點，使用者的滿意是對中國網通集團的最高評價。中國網通集團將向社會展現全新的服務形象，在市場競爭中贏得主動權。
3 .中國網通標識釋義
中國網路通訊集團公司的企業標識由文字和圖形兩部分組成，具有鮮明的時代特徵和行業特點，標識中兩個互動的英文字母“C”組成一個虛形的“N”，既是中國網通集團英文簡稱CHINA NETCOM的縮寫，又是中文“網”字的寫意形式，生動地將電信行業交流互動的特點轉化為視覺形象;其圓形的輪廓，象徵著中國網通訪華團全球化的發展趨勢，藍色背景和綠色字母的巧妙結合，蘊涵了科技與未來的深刻寓意;中文字型以合適的傾斜角度，有力傳遞出企業奮發有為的進取精神。
4 .中國網通企業形象設計欣賞
二品牌對其產品及企業帶來的影響
1. 市場上所帶來的影響
20xx年，本公司透過中國網通國際有限公司成立了亞洲網通。亞洲網通一直處於不活躍狀態，直到20xx年3月該公司根據美國破產法第363節規定，收購了原亞洲環球電訊有限公司的絕大部分資產，包括現金及其大部分附屬公司。該交易包括承繼某些合約與債務，這些合約與債務包括精選客戶合約和供應商負債，以及對亞洲環球電訊有限公司的現金支付。這些資產包括連線日本、韓國、中國臺灣、香港、菲律賓、新加坡及澳大利亞的海底光纜和網路資產，以及在這些國家的銷售業務。在收購亞洲環球電訊有限公司後，本公司持有亞洲網通51%的股權。20xx年12月，本公司收購亞洲網通其餘49%的權益。
中國網通在市場上形成了多元化的股權結構：中國網通集團透過中國網通BVI，擁有本公司70.49%的股份;山東省國有資產監督管理委員會(以下簡稱“山東國資委”)擁有本公司2.27%的股份;中國科學院、國家廣播電影電視總局屬下的國家廣播電影電視總局廣播影視資訊網路中心、中鐵通訊中心、上海聯和投資有限公司分別擁有本公司0.56%的股份;中國網通基金L.P.擁有本公司6.76%的股份;海外公眾投資者擁有本公司18.2%的股份。
2.營銷策略
20xx年4月，中國科學院、國家廣播電影電視總局屬下的國家廣播電影電視總局廣播影視資訊網路中心、中鐵通訊中心、上海聯和投資有限公司分別與中國網通集團達成了一項股份轉讓協議，根據該協議，這四家股東將重組之前各自在中國網通控股擁有的權益轉讓給中國網通集團;作為對價，在下述重組完成之後，中國網通BVI將向每家股東轉讓本公司約38,000,000股每股面值為0.04美元的普通股，合計約佔全球發售之前本公司已發行股本的2.8%。由於該等及相關交易，中國網通BVI便成為中國網通集團的直屬全資附屬公司。
此外20xx年4月，山東國資委的前身和中國網通集團達成了一項資產劃轉協議。按照該協議，山東國資委同意將其在山東省農村電信業務所涉及的權益、資產與負債轉讓給中國網通集團;作為對價，在下述重組完成之後，中國網通BVI將向山東國資委轉讓本公司約153,000,000 股每股面值為0.04美元的普通股，約佔全球發售之前本公司已發行股本的2.8% 。
根據中國網通BVI分別與中國科學院、國家廣播電影電視總局屬下的國家廣播電影電視總局廣播影視資訊網路中心、中鐵通訊中心、上海聯和投資有限公司及山東國資委簽訂的信託協議，上述五家股東擁有的本公司普通股乃採用信託方式在中國網通BVI的名下持有。
根據中國網通BVI、中國網通基金L.P.和本公司於20xx年六月簽訂的購股及換股協議，中國網通基金L.P.向中國網通BVI出售了其於重組前持有的本公司的所有優先股和普通股。作為交換，中國網通基金有權選擇從中國網通 BVI 獲得(a)本公司445,500,000 股普通股，或相當於本公司全球發售前全面攤薄的股本的8.1% 或者(b)現金替代物。20xx年9月27日，中國網通基金L.P.行使其選擇權，從中國網通BVI獲得本公司445,500,000 股普通股。本公司為準備全球發售而進行的重組於20xx年6月30日已完成。
三企業識別系統與廣告策劃之間的相互影響
網通公司旗下產品、服務眾多，由於篇幅有限，在本文中不能逐一對其各個產品、服務的廣告策略進行分析。而品牌廣告往往是企業形象、內涵的集中體現，是企業廣告中最具代表性的一員，因此，本章將著重分析網通以往的品牌廣告，從中透析網通公司整體的品牌傳播問題。
由於中國網通公司是由原來的網通公司、吉通公司和原中國電信的北方10個省公司重組而成，公司除了面臨著業務重組的任務，還有品牌整合的問題。
網通以往的品牌廣告中涉及兩個品牌，一是中國網通，二是“某市通訊公司”，廣告資訊雜亂，無法給公眾一個完整而又統一的品牌形象，非常不利於網通公司業務的開展和戰略競爭。本文認為品牌策略應先一後多，網通的最佳策略就是品牌一元化，只打“網通”一個品牌。
三優範文網