網際網路解決的是資訊傳播的問題。
資訊傳播有幾個要素：資訊源，資訊內容，傳播渠道，傳播受眾。翻譯過來就是誰製造了資訊，製造了什麼資訊，通過什麼方式傳播，傳播給誰。從傳播效果看，又要考量傳播效率，吸收效率。傳播效率主要考量的是傳播時間和傳播廣度，吸收效率主要考量的是消化程度、轉化程度、記憶度。轉播率是一個資訊傳播效率和吸收效率最直觀的體現。
資訊傳播最大的桎梏是時間與空間，歸根結底，是時間的問題。時間的桎梏體現在一個資訊傳播的速度，留存的時長，記憶的時長。傳播的速度考量的是跨越空間的效率。
人的自然屬性規定了資訊表現的形式。人是用眼、耳、鼻、舌、身、意去感知資訊的，所以資訊就只能體現為色、聲、香、味、觸、法的形式。要麼讓人看到，要麼讓人聽到，要麼讓人嗅到，要麼讓人嚐到，要麼讓人觸控到，要麼讓人想到。再沒有其他辦法。
基於視覺的傳播，有符號系統，文字系統，繪畫系統，雕塑、建築、設計、攝影、視訊等系統，也有幾者集合的系統。太極陰陽魚，佛教“卍”字元，基督教十字架，就是基於視覺的符號系統。詩詞歌賦，小說，論文，散文，隨筆，傳記，廣告語，標語，這些就是基於視覺的文字系統。以此類推，其他幾種視覺系統也是類似的。用“色”的形式傳播，是比較主流的傳播方式。
聽覺的傳播，主要有語言和音樂。語言系統和文字系統是不一樣的，語言是基於聽覺的系統，文字是基於視覺的系統，二者合二為一，有好處也有壞處。好處是很多說的話，變成文字後易於儲存和多次傳播。壞處是文字系統受語言系統影響比較大，人的閱讀習慣實際上是基於語言方式的，人會不自覺地把自己看到的話讀出來，這會降低很多效率。音樂的傳播要比語言的傳播更好，當人聽到某些聲音後，會被喚起某些記憶。
基於嗅覺、味覺、觸覺的方式相對單一，這種單一主要體現在人的藝術表達上。我們可以用藝術的抽象的形式表達視聽，但很難表達聞味。想比較而言，嗅覺要比味覺和觸覺高一個層級。因為嗅覺是可以遠距離傳播的，但味覺和觸覺就非得親身體驗不可了。
所有的資訊感知方式，最後會彙總為某種記憶。一個資訊能夠讓受眾記住，是非常了不起的事情。
為了傳播我們各種各樣的資訊，古往今來，我們都在和時空作鬥爭。能夠經過歲月洗禮的，大多都是有價值的資訊。
更快地傳播，更快地轉化，更好的記憶，這是每個人每個組織機構都在追求的。
以前我們怎麼傳呢?農業時代，我們用馬、帆船、人傳;工業時代，我們用火車、輪船、電報、電話傳;網際網路時代，我們用網際網路傳。網際網路是相比於前面幾種更高效的方式。
資訊型別豐富，生產速度快，傳播渠道多，傳播速度快，儲存方便，攜帶方便，轉播方便，交流交易反駁。這是網際網路的魅力所在。
傳播方式變了，傳播者，資訊內容，傳播渠道，受眾也就跟著變了。網際網路通過高效的資訊互動撬動了整個世界。
網際網路的創業只有兩個方向：第一是做工具，第二是做內容。工具其實就是渠道。通過打造一個渠道，將資訊閉塞的各方串聯起來，讓其高效地溝通傳播，這是一個方向。如騰訊連線人與人，阿里巴巴連線人與商品、人與商家、商家與商家，百度連線人與各種資訊，入口網站連線人與新聞資訊。當然，還有各種細分市場的連線工具，美團連線吃喝玩樂商家，滴滴連線人與車主。不能妄下斷語說做工具就沒有機會，第一是你找到的是差異化垂直市場，第二是你找到了比現在的網際網路產品更好的網際網路產品。
內容也分兩種，一種是實體的內容，一種是虛擬的內容。虛擬的內容如影視，音樂，小說，遊戲。實在的內容就是線下的服務，實在的產品。做線上的虛擬內容創業，永遠都有機會的，好的還有更好，使用者用完這個還要用那個，這是一個非常大的市場。做線下的服務、產品，也永遠都有機會，人的衣食住行，生存環境，這些需求必須要解決的。線下的解決方案要解決的是資訊流和物流。物流要麼是人家給你送過來，要麼是你走過去將就。有了滴滴、摩拜等產品，線下的解決方案會越來越好的。
一切還沒被連線的，都會被連線;一切不好的資訊，都會被好的資訊替代。天下大勢，浩浩蕩蕩，順之者昌，逆之者亡。
【本文作者：李日白 】
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