盛大:家庭戰略遭受考驗
遊戲時間免費的模式,在一定程度上確實吸引了不少使用者,讓幾款老遊戲的生命週期延長,推動盛大同時線上玩家人數峰值有所增長。
儘管如此,盛大仍然面臨著嚴峻的考驗。這位昔日的中國網路遊戲老大,已經陷入了第四季淨虧損超過5億元的境地。股民開始說話,財報釋出之後,盛大股價盤後最高下跌幅度達到25%。而不管在去年同期,還是上一個財季,盛大都有著超過2億元純利的業績表現。
時間免費與同時線上
從本季度的財報來看,盛大所有商業化運營遊戲的最高同時線上人數,已經由第三季度的255萬增至268萬。這個數字足足比2004年的200萬人增長了三分之一。
不過,包括傳奇在內的MMORPG(多人線上角色扮演遊戲)類的遊戲貢獻似乎不大。所有商業化運營的MMORPG平均同時線上人數,由上季度的63萬下降至54.8萬。
同時線上人數的增長,還有另一個原因,盛大去年12月收購的遊戲茶苑也被列入統計。
時間免費不等於遊戲免費
儘管傳奇等幾款主要的MMORPG遊戲都相繼進入了時間免費階段,但是本季度該類遊戲都每小時使用者平均收入(ARPU)仍然達到0.19元人民幣。
而這一資料在上一季度為0.24。以此來看,使用者平均每小時的遊戲成本比原來下降了四分之一,但仍然花費不菲。
傳奇的年代已經過去,盛大MMORPG遊戲在第四季度營收為2.3億元,雖然仍佔公司總營收的6成以上,但是與上一季度相比收入下滑了30%。
家庭戰略吞噬現金
EZ Pod在第四季度給盛大帶來了2250萬元的營業額,但是EZ系列產品大大增加了盛大的營銷推廣支出。
家庭戰略吞噬著盛大的現金,有媒體報道稱,今年盛大再借春節之利,自1月28日開始在國內多家電視臺投放盛大易寶(EZPOD)的電視廣告,在各電視臺這段時間的投入在2000萬元左右。如果從易寶的全年推廣計劃來看,之前曾經有訊息稱可能會達到5000萬。
成本的上升造成了毛利率的下滑,盛大承認主要由於EZ Pod的利潤率同網路遊戲相比相對較低。盛大第四季度毛利率為59.9%,低於去年同期的67.1%,以及上一季度的68.9%。
讓人大跌眼鏡的是,第一財經日報今天報道稱,易寶投放市場近3個月後,大部分易寶產品卻仍然滯留在經銷商手中,市場反應十分冷淡。該報道還指出,英特爾包銷的50萬套也不順利,地區經銷商,以及小門店和經銷商都有不少庫存。(劉陽)
來源:網易科技
儘管如此,盛大仍然面臨著嚴峻的考驗。這位昔日的中國網路遊戲老大,已經陷入了第四季淨虧損超過5億元的境地。股民開始說話,財報釋出之後,盛大股價盤後最高下跌幅度達到25%。而不管在去年同期,還是上一個財季,盛大都有著超過2億元純利的業績表現。
時間免費與同時線上
從本季度的財報來看,盛大所有商業化運營遊戲的最高同時線上人數,已經由第三季度的255萬增至268萬。這個數字足足比2004年的200萬人增長了三分之一。
不過,包括傳奇在內的MMORPG(多人線上角色扮演遊戲)類的遊戲貢獻似乎不大。所有商業化運營的MMORPG平均同時線上人數,由上季度的63萬下降至54.8萬。
同時線上人數的增長,還有另一個原因,盛大去年12月收購的遊戲茶苑也被列入統計。
時間免費不等於遊戲免費
儘管傳奇等幾款主要的MMORPG遊戲都相繼進入了時間免費階段,但是本季度該類遊戲都每小時使用者平均收入(ARPU)仍然達到0.19元人民幣。
而這一資料在上一季度為0.24。以此來看,使用者平均每小時的遊戲成本比原來下降了四分之一,但仍然花費不菲。
傳奇的年代已經過去,盛大MMORPG遊戲在第四季度營收為2.3億元,雖然仍佔公司總營收的6成以上,但是與上一季度相比收入下滑了30%。
家庭戰略吞噬現金
EZ Pod在第四季度給盛大帶來了2250萬元的營業額,但是EZ系列產品大大增加了盛大的營銷推廣支出。
家庭戰略吞噬著盛大的現金,有媒體報道稱,今年盛大再借春節之利,自1月28日開始在國內多家電視臺投放盛大易寶(EZPOD)的電視廣告,在各電視臺這段時間的投入在2000萬元左右。如果從易寶的全年推廣計劃來看,之前曾經有訊息稱可能會達到5000萬。
成本的上升造成了毛利率的下滑,盛大承認主要由於EZ Pod的利潤率同網路遊戲相比相對較低。盛大第四季度毛利率為59.9%,低於去年同期的67.1%,以及上一季度的68.9%。
讓人大跌眼鏡的是,第一財經日報今天報道稱,易寶投放市場近3個月後,大部分易寶產品卻仍然滯留在經銷商手中,市場反應十分冷淡。該報道還指出,英特爾包銷的50萬套也不順利,地區經銷商,以及小門店和經銷商都有不少庫存。(劉陽)
來源:網易科技
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