園林建築具有滿足人們生活活動、感官愉悅的價值，即園林建築的功用價值。
園林建築是與園林環境及自然景緻充分結合的建築，它可以最大限度地利用自然地形及環境的有利條件。任何建築設計時都應考慮環境，而園林建築更甚，建築在環境中的比重及分量應按環境構圖要求權衡確定，環境是建築創作的出發點。使用和造景，觀賞和被觀賞的雙重性，園林建築既要滿足各種園林活動和使用上的要求，又是園林景物之一;既是物質產品，也是藝術作品。但園林建築給人精神上的感受更多。因此，藝術性要求更高，除要求具有觀賞價值外，還要求富有詩情畫意。
園林建築作為造園四要素之一，是一種獨具特色的建築，既要滿足建築的使用功能要求，又要滿足園林景觀的造景要求，並與園林環境密切結合，與自然融為一體的建築型別。
一、功能：
1、滿足功能要求：園林是改善、美化人們生活環境的設施，也是工人們休息、遊覽、文化娛樂的場所，隨著園林活動的日益增多，園林建築型別也日益豐富起來，主要由茶室、餐廳、展覽館、體育場所等等，以滿足人們的需要。
2、園林景觀要求：
(1)點景：點景要與自然風景融會結合，園林建築常成為園林景觀的構圖中心主體，或易於近觀的區域性小景或成為主景，控制全園佈局，園林建築在園林景觀構圖中常有畫龍點睛的作用。
(2)賞景：賞景作為觀賞園內外景物的場所，一棟建築常成為畫面的管點，而一組建築物與遊廊相連成為動觀全景的觀賞線。因此，建築朝向、門窗位置大小要考慮賞景的要求。
(3)引導遊覽路線：園林建築常常具有起乘轉合的作用，當人們的視線觸及某處優美的園林建築時，遊覽路線就會自然而然的延伸，建築常成為視線引導的主要目標。人們常說的步移景異就是這個意思。
(4)組織園林空間：園林設計空間組合和佈局是重要內容，園林常以一系列的空間的變化巧妙安排給人以藝術享受，以建築構成的各種形式的庭院及遊廊、花牆、圓洞門等恰是組織空間、劃分空間的最好手段。
二、特點：
1、佈局：園林建築佈局上要因地制宜，巧於因借，建築規劃選址除考慮功能要求外，要善於利用地形，結合自然環境，與自然融為一體。
2、情景交融：園林建築應結合情景，抒發情趣，尤其在古典園林建築中，常與詩畫結合，加強感染力，達到情景交融的境界。
3、空間處理：在園林建築的空間處理上，儘量避免軸線對成，整形佈局，力求曲折變化，參差錯落，空間佈置要靈活通過空間劃分，形成大小空間的對比，增加層次感，擴大空間感。
4、造型：園林建築在造型上更重視美觀的要求，建築體型、輪廓要有表現力，增加園林畫面美，建築體量、體態都應與園林景觀協調統一，造型要表現園林特色，環境特色、地方特色。一般而言，在造型上，體量宜輕盈，形式宜活潑，力求簡潔明快，通透有度，達到功能與景觀的有機統一。
5、裝修：在細節裝飾上，應有精巧的裝飾，增加本身的美觀，又以之用來組織空間畫面。如常用的掛落、欄杆、漏窗、花格等。
三、園林建築的分類按使用功能分為：
1：遊憩性建築：有休息、遊賞使用功能，具有優美造型，如亭、廊、花架、榭、舫、園橋等。
2：園林建築小品：以裝飾園林環境為主，注重外觀形象的藝術效果，兼有一定使用功能，如園燈、園椅、展覽牌、景牆、欄杆等。
3：服務性建築：為遊人在旅途中提供生活上服務的設施，如小賣部、茶室、小吃部、餐廳、小型旅館、廁所等。
4：文化娛樂設施開展活動用的設施：如遊船碼頭、遊藝室、俱樂部、演出廳、露天劇場、展覽廳等
5：辦公管理用設施：主要由公園大門、辦公室、實驗室、栽培溫室，動物園還應有動物獸室。
四：園林建築設計的方法與技巧：
建築要適用、經濟、堅固、美觀。
要符合藝術均衡法則：可居、可遊、可觀。
1：立意：設計目的巧密於精細，神儀在心，寓情於景，情景交融。
2：選址：南方欲就亭臺，低凹可開城池。
3：佈局：自然式：(1)中國古典，山水為骨架，建築為眉目，山水為主，建築配合。(2)統一中求變化，對成中求差異。
4：借景：
種類：(1)借形：借建築，山石。(2)借色：借月色、植物、顏色。(3)借聲：借溪谷泉、鳥、幕鼓、晨鐘。(4)借香：如廣州蘭圃、荷風四面亭。
方法：遠借、仰借、鄰借、俯借，應時而借，借景有因。
5：尺度與比列
6：大小與質感：園林建築外在特徵：南方，淡雅、輕盈。北方，造型渾厚。
東西方園林之中，建築都是重要的組成部分，因為他是滿足人們生活享受和觀賞風景所必須的。西方園林中，如法國的古典主意園林，義大利的莊園、府邸和宮殿往往集中式佈置，層數一般兩到三層，可以居高臨下俯瞰全國景色。在中國園林中為滿足可行、可觀、可居、可遊的要求，需配置相應的廊、亭、堂、榭、閣等建築。從我國發展史來看，園林中建築密度越來越高，生活居住氣息越來越濃。當然建築也不純粹作為居遊的生活需要來設定，它本身也是供人欣賞的景物之組成部分，融合在園林的自然景色中。自然景色若有人工建築做適當的點綴，可現出神采而富有魅力，為景觀添色。
五、中國古典園林建築的特點：
我國古典園林一般以自然山水作為景觀構圖的主題，建築只為觀賞風景和點綴風景而設定。園林建築是人工因素，它與自然因素之間似有對立的一面，但如果處理得當，也可統一起來，可以在自然環境中增添情趣，增添生活氣息。園林建築只是整體環境中的一個協調、有機的組成部分，它的責任只能是突出自然的美，增添自然環境的美。這種自然美和人工美的高度統一，正是中國人在園林藝術上不斷追求的境界。
建築與環境的結合首先是要因地制宜，力求與基址的地形、地勢、地貌結合，作到總體佈局上依形就勢，並充分利用自然地形、地貌。
其次是建築體體量是寧小勿大。因為自然山水中，山水為主，建築是從。與大自然相比，建築物的相對體量和絕對尺度以及景物構成上所佔的比重都是很小的。
另一要求園林建築在平面佈局與空間處理上都力求活潑，富於變化。設計中推敲園林建築的空間序列和組織好觀景路線格外突出。建築的內外空間交匯地帶，常常是最能吸引人的地方，也常是人感情轉移的地方。虛與實、明與暗、人工與自然的相互轉移都常在這個部位展開。依次過度空間就顯得非常重要。中國園林建築常用落地長窗、空廊、敞軒的形式作為這種交融的紐帶。這種半室內、半室外的空間過渡都是漸變的，是自然和諧的變化，是柔和的、交融的。
解決與自然環境相結合的問題，中國園林建築還應考慮自然氣候、季節的因素。因此中國南北園林各有特點。比如江南園林中有一種鴛鴦廳是結合自然氣候、季節最好的離子，其建築一分為二，一面向北，一面向南，分別適應冬夏兩季活動。
總之，園林建築設計要把建築作為一種風景要素來考慮，使之和周圍的山水、岩石、樹木等融為一體，共同構成優美景色。而且風景是主體，建築是其中一部分。
六、中國古典園林中的單體建築型別
園林中單體建築的使用功能，古人常用：堂以宴、亭以憩、閣以眺、廊以吟概言之。他們可以單獨構成景點和用做實用建築物。
園林建築都採用木構架結構方式，運用屋頂、柱廊、臺基三個部位組合而成，其單體建築型別十分豐富，略述如次：
1、廳堂。用長方形木料(即扁作)做樑架稱廳;用圓木料做樑架的稱堂。廳者，取以聽事也，用來會客、宴會、行禮、觀賞花木。以外觀分，有大廳、四面廳、鴛鴦廳、荷花廳、花籃廳、花廳等型別。
2、軒館。《園冶〃屋宇》雲：軒式類車，取軒軒欲舉之意，宜置高敞，以助勝則稱。軒的樣式，類似古代的車子，取其空敞而又居高之意。適宜建於高曠之處，對於景觀有利，便為相稱。這是南方園林建築的特有方式，三面敞開，精緻輕巧，產生軒昂的高爽之感。如溜園的聞木樨香軒，網師園的小山叢桂軒等。
3、齋臺。《園冶〃屋宇》雲：齋較堂，惟氣藏而致斂，有使人肅然齋敬之意。蓋藏修密處之地，故式不宜敞顯。齋不同於堂之處，在於齋要位於園林僻靜之地，不應敞顯，便於人們聚氣斂神。齋，也稱山房、臺。
4、樓閣。《園冶〃屋宇》雲：《說文》雲：‘重屋曰樓。’《爾雅》雲：‘狹而修曲為樓。’用做登高望遠，多役於園的四周或半山半水之間，一般做兩層。如拙政園的見山樓、溜園的冠雲樓、滄浪亭的看山樓豫園的觀濤樓等。閣，《園冶〃屋宇》雲：四階開四。即四坡頂而四面皆開窗的建築物，造型比樓輕盈，可登臨以望遠。如拙政園的浮翠閣、虎丘的冷香閣、溜園的遠翠閣、獅子林的問梅閣等。頤和園萬壽山的佛香閣，連臺基高達41米，是全國現存最高的樓閣。
5、榭舫。《園冶〃屋宇》雲：《釋名》雲：‘榭者，藉也。’藉景而成者也。或水邊，成花畔，制亦隨態。形式靈活多邊，在誰邊稱水榭，建築基部半在水腫，半在池岸，也稱水閣，臨水立面開敞，設有欄杆。如溜園的活潑潑地，拙政園的小滄浪、芙蓉榭、網師園的濯嬰水閣、藕園的山水間等。舫，古稱兩舟相併為舫，外觀似舊時官船，俗稱旱船，又名不繫舟，多建於水際，供人在內遊玩宴飲，觀賞水景。
6、廊橋。《園冶〃屋宇》雲;廊者，廡出一步也，宜曲宜長則勝……隨形而彎，依勢而曲。或蟠山腰，或窮水際，通花渡壑，蜿蜒山盡。變化多端地將房屋山池聯成統一的整體。它是建築群間獨立有頂的通道，炎熱的夏天可有濃陰，雨天可以遮蔽，只有分景障景作用，又是組織動觀、靜觀的重要手段。
7、亭，《圓冶〃屋宇》：《釋名》：‘亭者，停也。人所停集也。’是供人停下集合的地方。隨意合宜則制，是為園林綴錦點翠的開敞的小型建築。亭還有半亭和獨立亭之分，半亭一般附建於兩邊長廊或靠牆垣的一面。
8、佛塔。隨著佛教傳入中國以後才出現，幾乎成為寺廟的標誌性建築。中國寺廟園林中的塔，開始時是移借模仿印度佛教建築中的塔的形制，原樸意味十分濃烈。上細下粗，開始是非中空的生殖器的形石坊，後來才分出外殼和核心，變成了塔。
園林建築蘊涵豐富的文化意義，建築與山水藝術結合，創造出千姿百態的園林景觀，陶冶人們的身心，激發人們的粗名才智，凡此均屬於內在價值，也即精神功能，。園林山水園部分的建築，更注重它的內在價值。中國傳統建築的審美價值是和中華民族的傳統禮樂文化緊密相關的。禮樂相輔，情理相依。理和禮屬於倫理政治規範，是統治性的;樂和情則屬於審美情趣，是自願性的，即皈依性的。
總之，建築作為園林的四大要素之一，對我們的經濟、文化、科學等都有著很深遠的影響。21世紀中國社會將進入城市化大發展時期，在大力重視城市規劃、努力提高建築質量的同時，也要十分警惕的問題是：城市建設為房地產開發浪潮所牽引，不受制約的商業化正在成為主宰城市命運的決定性力量。在經濟全球化的大背景下，保持不同民族、國家城市建築風格的任務更為複雜艱鉅。當然保護好不同地域、不同風格的我國古典建築更是我們每個青年人意不容辭的責任!
我自已以前就非常喜歡設計，雖然自己是做程式開發，網站建設的行當，但對設計的感覺和喜歡一直都存在自己的心裡。同時自己在幾年的工作中，慢慢體會到了職業規劃的重要性，所以我開始規劃自己到底想學什麼，想要什麼。
在幾年的工作打拼中，我接觸了家裝設計這個行業，它的行業特點和職業面都非常廣泛，既然想學就下決心學下去，以免將來時間年齡都大了再學也就沒什麼機會了。因此，自己放下了現在的工作，開始了室內設計的學習。
走進大學藝設計學校也是經過多方比較和考慮，感覺這裡的課程安排，師資水平都在重慶算是比較出色的。定下了目標和學校，靜下心來學習將是我人生中一個重要轉折。
學習一半靠老師，一半夠自己。通過一段時間的學習和大寫藝老師的精彩講，我體會到，設計是一種思維的訓練，所有的基礎和工具都是為這個思維服務的。學校和老師是引導你入行和教會你方法的地方，真正的學習在自己的內心和平時的練習。
我也不在是剛剛畢業又找不到頭腦的孩子，所以能夠找到學習的方法和思維訓練的途徑才是我在這裡的目的。將來無倫是從事室內設計的哪一塊，如果自己掌握了這個方法，我想今後深入這行應該是沒有什麼太大的問題。
我感覺在學習過程中，多看，多練是學好這個門學科基礎的關鍵，另外對生活的感覺和體會，增加自己各種知識和見識將是提高自己思維和設計思想和另一種方法，所以，學習中不段體會和總結，將自己的境界不段提高將是關鍵。
在這裡我感覺大寫藝學校，我也希望自己能夠在這裡圓滿的學習和生活，將來為自己的職業道路增加更加豐富的經歷。
VI-視覺識別設計的美學2113形式與特徵
VI(Visual Identity)即企業“5261視覺識別設計”，它是4102CI-企業形象設計(CorporateIdentity)的重要組成部分1653。VI作為CI設計中最直觀、最外顯的部分，以其獨特的美學形式和特徵而被稱之為企業之“臉”。研究、認識企業的這張“臉”，對於樹立企業形象，增強企業的凝聚力及公眾識別力具有重要的意義。
一、VI設計中的視覺形式美
VI設計是平面設計的一種，隸屬於視覺藝術，因此，視覺藝術的構成法則和規律也多適用於VI設計。視覺藝術的重要本質是視覺形式的創造，視覺形式的創造決定著VI設計的生命，並常以“標誌”的形態突出地表現出來。
“標誌”(Symbol)作為傳播資訊的符號，是VI系統的核心和基礎部分。它可以集眾多資訊於一身，在瞬間傳達出所代表的意義和所承載的理念。從類別上看，標誌可分為商標、紀念章、會徽、校徽、個人標誌等多種;從形式美的構成法則上看，標誌是在空間中將重複、對比、調和、對稱、均衡、漸變等多種構成手法藉由力的關係組織起來並形成符合人的審美要求的視覺形式，具有獨特的形式美特徵。
以“中國銀行”的標誌設計為例，由香港著名設計家靳埭強先生設計、1986年開始使用的現有的中國銀行標誌，從創意構思，到構成形式都顯示出獨特的形式美特徵。在創意構思上，靳埭強先生受到編結紅繩的古錢啟發，將標誌設計的母題定位在中國古代錢幣上。其中錢孔與紅繩巧妙地構成一個“中”字，由此寓意中國。古錢幣則代表銀行業，中線象徵聯絡，外圓則象徵全球發展，整體寓意天方地圓，經濟為本。
從設計元素的構成形式和組織方式上看，我們首先可以看到，外部的“圓”與內部的“方”構成了力的對比關係，而且這種對比是在調和的基礎上進行的。對比是互為相反的兩種因素設定在一起所產生的現象，如運動-靜止，剛碩-柔軟，高-矮，強-弱等。而調和是將兩種或多種矛盾因素趨向於一致的手法。調和可以使各種差異因素寓於統一之中，產生和而不同的張力和節奏感。中國銀行標誌中“圓”與“方”本身的對比關係被方形外部的弧形削弱、融合，它的構成角度恰好使原本兩種衝突的力達成和諧一致的走向。此外，標誌的對比因素還體現在面與線的關係上。在整體上，中國銀行的標誌由於線條均勻，走勢平穩，空白均衡，因此呈現給人的第一印象是一個“面”。但是通過分析我們可以看出，其實這個“面”是由均勻的“線”圍繞、運動而成。正是這種“線”與“面”的對比關係，增加了畫面的跳躍感，時而動、時而靜，打破了標誌的對稱所帶來的絕對的平衡和穩定，在動靜之間構成了節奏和韻律的美。
從色彩上看，中國銀行標誌採用中國傳統的吉祥色紅色作為基本色調。色彩是視覺形式的物質媒介，它與其他形式一樣，是藝術家表達情感、與自然界溝通的有效手段。色彩被喻為感情的語言，眼睛的“誘餌”。現代生理學和心理學表明，色彩不僅能引起人們大小、輕重、冷暖、膨脹、收縮、遠近等心理物理感覺，同時能夠喚起人們不同的情感聯想。在人類的發展過程中，各種顏色都被賦予了特定的涵義。如紅色在人類的原始時期，就“開始有其社會性的巫術禮儀的符號意義在。也就是說，紅色本身在想象中被賦予了人類(社會)所獨有的符號象徵的觀念含義。”[1]在象徵的意義上，紅色代表吉祥、幸福，象徵活力、愉快和莊重。中國銀行採用紅色作為標準色，一方面表達了中國傳統的祈福平安的心理訴求;另一方面則表達了銳意進取、頑強穩健的創業精神。簡潔淳樸的紅色標誌與郭沫若先生所題寫的“中國銀行”四個黑色書法體相結合，相得益彰，使標誌整體上散發出強烈的民族性和現代感。
二、VI設計中的審美特徵
與其他平面設計相比，VI設計具有以下幾個方面的審美特徵：
1、真與美的結合
在哲學上，“真”即真理，表現為認識與客觀事實的符合。企業的“真”首先表現為尊重事實和客觀規律，進而大膽探求並堅持真理。[2]而企業VI識別系統的“真”則表現為通過企業的視覺傳達部分，將企業的理念、經營方針、宗旨等恰如其分地表達出來。本質上是借美的形象來傳達真的概念。就如靳埭強先生所指出的，“漂亮的設計並不一定是好的設計，最好的設計是那些適合企業、適合產品的設計。”中國銀行的VI正是具備了好的設計的三個方面的要求，第一，原創，也就是不抄襲、不模仿;第二，識別，即有個性，不雷同;第三，份屬，即合身份、創文化。
而VI的美則表現在，當用統一的視覺形象來表達企業的目標、宗旨和企業哲學時，人所產生的一種審美心理感受。其本質是人由於發現或進達於事物本質時而獲得的一種美感體驗。根據企業識別專家沃利?奧斯的看法，企業在運營中必須規劃以下幾件事：(a)我們是誰?(b)我們做什麼?(c)我們如何做?(d)我們要朝哪裡發展?這被稱為(a)“企業個性”和“核心能力”;(b)產品和服務的市場;(c)“公司過程”;(d)“宗旨”和“遠景”。在某一市場的社會環境下，這些要素構成了一個公司的核心定位。[3]沃利?奧斯同時指出，如何從美學角度來表述公司的核心定位，是當今企業的重要課題。他從管理學層面稱此為企業的“美學管理”。VI視覺識別正是美學管理的重要表達手段。在這裡，真與美有機地結合起來。理論美學的創始人哈奇生(heson)曾對“美中寓真”這一辨證關係的審美特徵給予充分的描述和歌頌，他說：“能夠讓我們在其中見到這樣一種迷人的具有統一性的多樣性，並由此在我們心目中產生非常巨大的愉悅。”[4]
同時，VI設計中的真與美結合的審美特徵還表現在，成功的VI設計是集技術學、人體工程學、行為學、美學等多種學科為一體，將VI設計放置在契合於“人性化”的尺度下進行的。好的VI設計應是真與美相結合的“人性化”的設計。它不僅體現出設計形式的美，同時更要符合和尊重人的生理和心理需要。馬克思認為，人性化的生產就是依照客觀規律而進行的審美的生產，是人的精神價值的自我實現。同理，人性化的設計也是依照客觀規律而進行的審美的設計，它表現為嚴格的科學美和規範美。一套完整成熟的VI系統，是設計師本著嚴謹和科學的態度構思設計的結果，這在早期CI(VI)設計中已為設計家所認同。20世紀30年代，美國設計家萊斯特?比爾推出了“企業形象系統手冊(thecorporateidenti tymanual)”(簡稱CI手冊)，其中規定了各種設計元素的使用規範，同時也列舉了必須避免的錯誤使用方法，以免設計元素的濫用和誤用。CI手冊的使用，保證了CI實施的規範化和科學化。因此，VI的設計的本質應是真與美的有機結合，任何一個方面的闕失都會使設計喪失價值。
2、系統性與動態性的結合
VI識別設計是由功能各異的多元子系統所構成的多元複合系統，是系統性和動態性相結合的審美整體。按照系統學理論，一切事物都以系統方式存在，因而都可以用系統觀點來考察，並用系統方法來描述。現實世界不存在沒有任何內在相關性的事物群體。而在哲學上，系統性是指由若干相互作用的部分組成的具有一定結構和功能的整體，它具有整體性、結構性、層次性、功能性和穩定性等特點。與其他設計相比，VI設計之所以給人的印象更強烈、視覺效果更豐富，原因在於它所構成的是一個系統的視覺整體。在VI中，一切應用要素都以基礎要素為核心向外擴充套件，具有連貫性和“家族相似性”的特點。從視覺心理學上講，人的眼睛傾向於把任何一個刺激式樣看成現有條件下最簡單的形狀。[5]因為形狀和色彩表現的越整體，它越具有簡單性，也越易於為人的眼睛所把握。而 “一個構圖單位的形狀愈是連貫，它就愈易於從它所處的背景中獨立出來。”[6]皮亞傑對整體性和連貫性也有著深刻的分析，他說：“所謂整體性，是指內在的連貫性。實體的排列組合本身是完整的，並不只是某種由別的獨立因素構成的混合物。結構的組成部分受一整套內在規律的支配，這套規律決定著結構的性質和結構的各部分的性質。這些規律在結構之內賦予各組成部分的屬性要比這些組成部分在結構之外單獨獲得的屬性大的多。因此，結構不同於一個集合體，結構的各組成部分不會以它們在結構中存在的同樣形式真正獨立地存在於結構之外。”[7]
但同時需要指出的是，VI設計的系統性必須和動態性相互結合才能發揮更大的審美效用。所謂動態性，就是在VI系統設計中，不再強調某一單個元素的中心效應，VI所有的構成要素都可以成為中心，也就是說，VI設計可以圍繞任何一個視覺元素動態地進行，而不單純僅僅依靠標誌的中心強勢地位。傳統的VI設計中，標誌在應用中佔有絕對的強勢地位和話語霸權，這雖然滿足了VI識別向外擴充套件的系統性、規範性需要，但是相對死板、教條、僵化。因此在VI的設計實施中，必須將系統性和動態性有機地結合起來，因為VI的實施過程，就是整合視覺資源，形成協調的視覺印象從而作用於目標受眾的過程。在這個過程中，視覺符號的規範性是VI設計的充分條件而非必要條件。也就是說，視覺符號的規範性有助於形成設計體的整體視覺印象，但整體視覺印象的形成並不依賴於視覺符號的規範性。這就為VI系統的動態化提供了理論依據。[8]在系統性、規範性的VI設計中，提倡動態的互動式設計，也就是在保持形成整體視覺印象的前提下，加強各要素的相互配合、作用，重視各要素相對獨立的視覺效應。標誌不佔有絕對的優先地位，各要素可根據具體需要取代標誌發揮主導效應。系統中的動態設計強化了VI創新變化的能力，是對視覺資源的一種整合和再利用。視覺的中心可能是其它輔助元素或是一個概念、一個造型、一個氛圍或一種特殊效果，以此發揮系統性VI識別設計中的動態審美功用。
3、言說性和非言說性的結合
VI視覺識別設計的另一審美特徵是把“由言指號”和“非言指號”結合起來，也就是說，VI設計不僅訴求於公眾的“言傳知識”，同時又訴求於他們的“意會知識”，將“可說”和“不可說”的知識結合起來，因此具有極強的視覺衝擊力和審美感染力。意會知識(tacitknowledge)是英國著名物理學家和哲學家波蘭尼(MichaelPolanyi)所提出的概念。他認為，人的知識分為兩類，通常說成知識的東西通過書面語言，圖表和數學等方式得來，這只是一種知識;而非系統闡述的知識是另一種形式的知識。波蘭尼稱第一種為言傳知識，第二種為意會知識。他說“我們總是意會地知道，我們在意知我們的言傳知識是正確的。”[9]意會知識也稱為隱知識，它是“一切知識的基礎和內在本質，它所倚重的是一種隱形的理性。”[10]。意會知識表現出如下特點，即個體性、非邏輯性、審美性、創造性和模糊性，它與言傳知識的互動與統一構成了人類認知的內在動力機制。
意會知識概念的提出，從認識論上揭示了人的意識潛能的發生和作用規律。意會知識是整體性的領悟，它是將物件作為一種美的直觀而把握的。從意會知識的角度，我們可以對公眾的心理和認知有更清晰的瞭解和把握。事實上，公眾對企業的觀感是理性認知和感性印象的統一，而後者主要是審美體驗，是一種充滿感情色彩的心理活動過程，是其個人意會性認知的具體實現。因為按照波蘭尼的說法，“心靈的純意會作用是一種領會(悟)的過程。”[11]在激烈的市場角逐中，企業在顧客心目中造成的美醜、好惡、優劣等情感衝擊，是企業進入市場的第一步。公眾對企業的審美活動是非邏輯的，不可言傳的活動，它的直覺性、領悟性。體驗性、情緒性，都是意會知識所特有的。因此，美國的貝恩特?施密特和亞里克斯?西蒙森在其著作《視覺與感受——營銷美學》中指出，“今天，具有競爭優勢的組織給顧客提供一種體驗——‘銷售牛排的體驗’。任何好的牛排餐廳都知道除了提供一份好的牛排外，還為顧客提供一種全面的感官體驗。例如：做工精細、手感極佳的牛排餐刀、深色木料裝潢的房間、暗淡的燈光等。”[12]在消費者心中，所有這些加上“煎牛排所發出的噝噝聲”，帶來了一種值得嚮往的美感享受，滿足了他們的內心精神層面的需求。正是這種意會價值，很大程度上決定著顧客選擇哪一家企業的產品或服務。
因此，企業的VI設計是在言說性和非言說性兩個層面進行的。它既說理，又動情，入情入理，情理交融，已經成為企業一種特殊的生存方式。現代人生活節奏的加速以及生活方式的轉變，要求產品在銷售的過程中能夠瞬間傳達某種意義。企業的VI設計所塑造的美學形象作為這樣的符號體系，“展示著明確而清楚的視覺力結構，並通過這種生動形象的結構，使受眾得到較強的商品和事物獨特性的資訊與感受。”[13]它們是企業“產品的風格和它的審美傾向在一定文化背景下，通過工業生產，在產品上留下的時代資訊和企業特徵”[14]在市場中，消費者有時對企業的宗旨、價值觀的內涵無法直接瞭解，但通過企業的美學符號體系，企業內在的理念就可以潛移默化地以自身體驗的方式為消費者所接受和認同。正是這種理性與感性、言說性和非言說性的辨證統一，構成了VI識別中的美感交融性，為企業的美學管理提供了有效的實現途徑。
三、小 結
VI企業識別設計以其本身的視覺形式美以及真與美、系統性和動態性、言說性和非言說性的有機結合的審美特徵，最終雜糅形成一種綜合表現力。這種表現力超越了具體的產品、經營和服務等單個要素的實體性特徵，成為“空間中非功能性的、提供體驗的各方面的因素。”[15]同時這種表現力昇華成一種精神表徵，促使公眾形成對企業的總體感受，繼而引發公眾產生對企業、產品以及品牌的心理趨向力和認同感。從這一角度來說，企業VI識別不僅體現出企業獨特的美學風格，幫助消費者建立品牌意識，構成他們對產品和服務的評價依據，而且造成了特殊的符碼化消費，消費者“消費”符碼，是從符碼獲得一種價值或以此體現自己的身份和價值，從而獲取交往效益;或以此滿足自己的心理需求，實現自己的審美理想。
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在有限的手機螢幕空間內，我們積累的經驗告訴我們最好的效果是簡單集中，最好有一個核心元素，中心元素不宜過多，突出重點為最優。
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比如JDC的“拍拍十二星座實用手冊”的專案，只用了最簡單的圖形和文字居中擺放。
以可口可樂的這個“我們在這我們在乎”為例，相較而言，越左邊的排版會越容易引起關注。這是因為我們懶惰的大腦裡最初看到這種簡潔排版會立刻出現“嗯我可以馬上看完不費勁”的潛意識資訊而帶著輕鬆的態度去閱讀。
動效
1 / 前期跟前端設計師進行溝通，討論頁面中元素的動效呈現。例如一些元素的位移，旋轉，翻轉，縮放，逐楨，淡入淡出，粒子效果，照片處理等等，還有3D展示效果。這個網站裡有h5所能實現的效果)
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比如JDC出品的“京東HR招聘”裡面就用了位移，縮放，淡入淡出的效果。而“京東微店七宗罪”的最慷慨這一屏則是用到了粒子效果，每個錢幣翻轉下落的速度不一樣顯得畫面更真實。今年在朋友圈瘋轉的維多利亞和特斯拉的H5用的是擦除的效果，模糊的遮罩足夠挑起人們的好奇心。
以上兩款，包括今年最火的H5案例都在這了 >>>《如此風騷!20__年刷爆朋友圈的十大 HTML5 技術案例》
2 / 背景動效其實比較推薦緩動效果，如“京東管培生招聘”的例子裡星空中一閃而過的流星，間歇性出現不搶主角風頭再好不過了.
3 /複雜多變的動效不一定是好的，要考慮到載入速度等使用者體驗問題。
音效
1 / 考慮到使用者使用場景的多樣性，那種介紹類的如果要加背景音樂，儘量不要太粗暴。有一點循序漸進最好，給使用者留時間在騷擾別人之前可以關閉。
或者可以在開始時是關閉狀態。但做遊戲h5頁面的時候，音樂可以沒有關閉開啟按鈕，因為使用者對接下來發生的事是有預知的。
2 / 考慮每一頁音樂按鈕放置的明顯性。如果能用其他頁面元素去替代音樂符號作為按鈕也是極好的。
給前端設計師的音樂檔案：格式為mp3等，單軌，最好30秒以內。為了載入速度，檔案大小盡量控制在：100k以內最佳，可以用Adobe Audition等軟體來壓縮。作為無限迴圈的背景音樂，擷取時一定要注意頭尾得連線得上。
互動
1 / 展示型: 有很多種不同的互動方式，最常見的是翻頁，這種方式製作起來相對簡單，多用於展示一些新的產品，功能，或者活動介紹等。技術上現在市面上已經有H5線上生成器，基本上給圖片和文字就可以幫你進行處理。
除了翻頁以外，還有點選，輸入文字，擦除螢幕，滑動螢幕等，玩法非常豐富。在“拍拍聖誕活動”裡就用到了重力感應，搖一搖可以隨機判斷，讓使用者有了自己參與的樂趣。
2 /遊戲型：像是起初朋友圈紅過的圍住神經貓，或者是我們的“拍拍Jump”這類需要計算邏輯，得出分數或者結論的小遊戲。
3 /產品型：有一些H5是作為一個長期運營的產品存在的，使用者的訪問可能會更固定，比如微信裡的購物頁面等。
手機端之間：一般我們先用640X1136進行設計，參考線會標在960高的地方，主要元素最好不要過高以適配各種機型。其他安卓機器前端切圖時可以適當拉伸，變化不會太大就不用每個進行適配。
響應式設計：頁面的設計與開發應當根據使用者行為以及裝置環境(系統平臺、螢幕尺寸、螢幕定向等)進行相應的響應和調整。具體的實踐方式由多方面組成，包括彈性網格和佈局、圖片、CSS media query的使用等。
為不同電子裝置單個佈局，儘量使用純色而非漸變
想法
被大眾主流樂於分享的資訊大概有這麼幾種：
最直接的利益驅動，分享有獎或者需要眾籌等，
對自己有用並且也對周圍人也會有新鮮感的資訊，
自己參與遊戲或者測試得到的結果。
不管是分享給朋友或朋友圈還是QQ對話，讓使用者主動去分享你的帶有很大性質的廣告意味的資訊在自己的社交群體中，此條資訊與自己相關並且別人也能參與進來當然是最理想的。
可口可樂北極熊求合影的例子就是一個很好的宣傳方式，藉由簡單的合成照片技術讓人們有意願去分享自己努力創作的照片。還有UJEANS的設計延續了品牌的調性就是實用，在選擇你的牛仔褲喜好時也同時穿插了商品的說明，顯得不那麼生硬，它比較符合理由3。
在我們設計一個H5頁面時，很重要的一點就是站在自己的角度跳出來去看你做的東西，首先一點是你和你周圍的人願意轉發分享這個東西嗎?它有趣嗎?它對其他人也是有用的資訊嗎?
在做“1212陪你一二到底”的時候，我們的設計師要在最後引出有優惠券領取這個資訊，前面也用用盡了節操去設計文案和人物，在此體會一下文案的重要性，它是貫穿整個H5的靈魂。第二張圖上的小字“海外大牌足不出戶購遍全球”是產品想說的硬廣告臺詞，但在小小的手機螢幕裡，碎片時間中，我們必須先抓人眼球，再抓住人心，所以”身體和快遞，至少一個在路上“。
對於展示型和互動型H5來說最重要的還是想法。對於設計師來說，也許他們給到我們的只有幾行文字，那時候前期構思這個H5的時間有可能比真正做的時間還要長。
比如拍拍網全球同步發售iPhone6的這個訊息要做成H5，如果我們只是做一張炫酷的圖片告訴大家我們這裡有iphone6分享朋友圈有可能中獎，也會有利益驅動的誘惑讓人去轉發分享。但通過大家的腦爆，我們將這句話變成“關於Phone6的哥德巴赫猜想”，根據測試結果得出有趣的結論，這樣轉發的並不是赤果果的求中獎行為，還帶著有趣的插圖和自己測出來的殺馬特範，是不是顯得更含蓄更不經意呢。這樣最終轉發的理由上述1，2，3好像都有了呢。
今年JDC大概做了十多個H5 頁面，產量頗豐。 H5和app比起來優勢在於開發週期時間短，傳播起來有效率，並且在更新迭代的成本上要小很多。特別在遊戲上，未來H5模板製作會有更多的可能性。我們也會堅持去研究和嘗試，不管是新技術，還是更有趣的營銷方式，和大家共勉。
轉眼一年又過去了，對於本人來說，又積累了一年的經驗。在這短暫的一年中，由於部門領導，各位同事的幫助，圓滿地完成了自己的本職工作，讓本人的工作有了更深層次的認識與提高。
一、學而時習之，不斷提高
在20__年的一年工作和學習生活中，本人不斷提高自己的設計水平，利用各設計網站加強學習，不斷拓展知識和認知面，真正做到邊工作邊學習。
二、努力工作，愛崗敬業
在20__年完成了以下工作：
1、完成各EO單、美工單的各項工作。
2、完成人事部企業理念、人事服務導航、員工技能大賽、大事記、優秀員工、集團二十週年、星評等展板，員工通道企業理念、消防、星評等標語。
3、完成餐飲部電子菜譜設計與定期更新、西餐湯類推廣的設計製作、大堂吧飲料推廣設計製作及各種推廣活動的設計製作。
4、完成端午物料參與設計製作。
5、完成飯店一週年活動物料設計製作。
6、完成保安部消防宣傳內容設計製作。
7、參與完成飯店聖誕新年活動。
三、勵志耕耘，永不止步
勵志耕耘銳意進取。經過不懈努力，雖然20__年本人完成了本職工作，但還是存在著不足。20__年已過，20__年還有更多的挑戰，本人將繼續發揚勤奮學習，艱苦奮鬥的精神，改正缺點，奉獻一己微薄之力。
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