《食品等產品安全監督管理的特別規定》印發後，在國內引起了強烈反響。提高食品等產品質量是人民群眾生活質量提高的重要保障，已成為全國人民的心聲。加強新聞宣傳，實現傳播必須具備四個要素三個環節，即傳播者、資訊、媒介、受傳者四要素，以及資訊傳達、資訊接收和資訊反 饋三個環節，這三個環節是四個要素相互作用而形成的，新聞策劃者在進行策劃的時候一定要綜合所有因素全面考慮，不能偏廢。當前，可借《特別規定》之勢，加強新聞策劃，營造良好的食品安全氛圍。我認為可在以下幾方面下功夫：
1、借勢策劃，在選擇合適傳播資訊上下功夫。在新聞傳播中，資訊是符號化的傳播內容，傳播內容的好壞、新聞價值的大小直接影響到其輻射力、影響力。資訊傳播要具有一定的靶向性和目的性，對於新聞策劃者來說，要在大量資訊中要挑選出合適的、與擬定目標密切相關的內容。另外，它還要受到新聞傳播媒介的時間和版面的限制，新聞策劃者要有針對性地選擇最有價值的內容來傳播。在《特別規定》新聞傳播中，首先要明晰其出臺的宗旨，即加強食品等產品安全監管，進一步明確生產經營者、監督管理部門和地方人民政府責任，加強各監督管理部門的協調、配合，保障人體健康和生命安全。其次，要將“為什麼要制定《特別規定》？、《特別規定》在嚴格企業的行為規範，加大對違法行為的處罰力度方面做了哪些規定？、《特別規定》要求生產經營對存在安全隱患的產品承擔哪些義務？、地方人民政府和監管部門相關責任有哪些？等作為重要的資訊傳播內容。第三，將資訊傳播內容該綜合的要綜合，該細說的要詳盡，做到“淡妝濃抹總相宜”。
2、借勢策劃，在提高傳播者素質上下功夫。傳播者是指傳播內容的傳送者，是資訊傳播鏈條的第一個環節。它決定“傳播什麼”和“如何傳播”，在整個傳播過程中居主導地位，它決定資訊內容的質量、數量、流向。傳播者常常是新聞策劃者，新聞策劃者的新聞價值發現能力、策劃能力、新聞寫作能力、呼叫媒體的能力對整個新聞策劃活動起著關鍵的作用。作為主管藥品和食品安全綜合協調部門，要加強自身隊伍建設，提高綜合素質，加強新聞策劃，根據不同的物件，通過不同資訊載體，從不同的角度和層面，調動方方面面的主動性和積極性，開展宣傳，增強新聞傳播的針對性和適用性。要充分發揮政府食品安全工作“牽頭”和“抓手”作用，注意在巨集觀上把握，微觀上協調，借《特別規定》實施之機，有計劃有步驟組織相關職能部門，結合實際，加強學習，將監管部門的思想和行動統一到“確保公眾身體健康和生命安全”這一中心任務上來，認真貫徹執行，推動聯合執法和綜合執法，營造人人關心、人人重視、人人支援食品安全工作的良好氛圍。
3、借勢策劃，在準確定位受傳物件上下功夫。受傳者是傳播的終點，也是傳播內容的接收者。在新聞策劃中，只有介入到傳播過程中、成為媒介的接觸者和傳播內容的享用者才是嚴格的受傳者。受傳者並不是完全被動地接收資訊，因為個體之間總是有差異的：年齡、職業、價值觀、文化等不同，他就會有選擇地接觸資訊，理解資訊，記憶資訊。這就要求新聞策劃者必須掌握紛繁複雜的各個社會人群的興趣、心理、文化的變化，並找出特定傳播物件的興趣愛好，加以引導。針對政府層面，著重從問責入手，重點宣傳地方政府負總責方面內容；對監管部門，著重從執法依據入手，重點宣傳法律法規的沒有規定和規定不明確的，而《特別規定》作出相應規定等方面的內容；針對食品等產品生產經營者，著重從合法性入手，重點宣傳生產經營者嚴禁生產銷售不合格產品以及主動召回存在安全隱患產品等制度方面內容；針對公眾，著重從監督入手，著重宣傳組織和個人舉報食品安全違法行為權利義務方面的內容。根據不同受傳物件，有針對性強宣傳，實實在在地增強傳播效果。
4、借勢策劃，在匹配相應傳播媒介上下功夫。食品安全傳播資訊內容確定後，如何選擇媒介是新聞策劃者重要的一環。在新聞策劃中，新聞策劃者不可能面對面原封不動地把資訊傳遞給受眾，傳播者還要按照不同的媒介特點來轉換成可供傳輸的訊號，要將所要表達的思想感情的語言、行為，轉換成文字（平面媒體）和畫面（電視），要把抽象的內容變為受傳者可識別、能理解的符號。故新聞策劃者必須有流暢明白的表達，並且常常站在不同讀者觀眾的角度去“換位思考”，千萬不能自說自話。在網路媒介上，要發揮網路快捷傳播的優勢，第一時間將《特別規定》的主要精神傳播出去。在專業刊物上，釋出權威公佈，詳細解讀《特別規定》出臺的背景和現實意義以及食品等監管部門的四項職權、受到處罰的七種產品違法行為等具體內容。在地方報紙和電視上，要發揮地方宣傳部門黨的喉舌作用，簡明扼要地介紹《特別規定》的主要內容及有關要求，合理引導，增強公眾食品安全意識。充分發揮各種媒介的優勢，取長補短，全方位、多角度、分層次立體式進行傳播，增強宣傳的效果。
5、借勢策劃，在資訊反饋、及時糾偏傳播行為上下功夫。資訊的反饋指的是受傳者在接收資訊後，通過不同方式將自己的感受、評價以及願望和態度向傳播者所作出的反應，在實踐中常受到忽視，實際上，應以此來操縱、規範整個傳播行為。因為傳播的最終目的是產生作用，沒有反饋這一環節，不僅是不完整的，而且是失效的。這給新聞策劃的啟示是，新聞策劃可以從其預期的受傳者反饋中，及時掌握第一手資料，及時調整和改善傳播行為，收到更有效的傳播。《特別規定》傳播中，看地方政府不履行產品安全監管法定義務是否被問責；食品等產品進出口監管力度是否加大；七種產品違法行為是否受到嚴厲的處罰；食品生產使用新增劑等是否嚴格執行國家強制性標準；食品等生產企業是否主動召回存在不安全隱患產品；食品等產品生產經營者是否嚴禁生產銷售不合法產品；銷售者是否建立並執行進貨檢查驗收制度；監管部門是否建立食品等產品生產經營者違法記錄制度；公眾對違法行為監督意識是否增強，等等。對這此反饋資訊及時進行收集、分析、梳理、彙總，以便策劃者及時調整、改善傳播行為，進行更為有效地傳播，以達到預期的目標效果。
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