伴隨著中國開拓前進的堅實步伐，經濟社會發展取得了巨大成就。改革開放30年後的今天，到處充滿著發展的活力，到處洋溢著勝利的豪情，使得經濟從未有過的繁榮、使得文化從未有過的發達。在全面推進構建和諧社會、建設社會主義經濟的大潮中，隨之帶來了經濟寫作的繁榮時代。在市場經濟寫作中，又尤以廣告寫作為推手。
市場經濟寫作中，廣告寫作之所以成為推手，這是我國的資訊網基本形成了一個具有世界水平的資訊通訊網路。資訊通訊網路除提供基本話音服務外，還提供了傳真、資料、語音信箱、移動祕書、簡訊息等多種增值業務。中國移動資料通訊使用者達到8000萬戶以上，其中固定使用者1500萬。網路深入擴充套件到客戶的家庭或辦公環境中，滿足更高效能的資料傳輸以及更精細粒度的服務質量要求。能通過獲得全新的商機，提高自身在市場中的地位，向個人客戶推出定製化程度更高的服務。廣告在資訊通訊網路中傳遞，廣告寫作時間來得快，寫作的範圍廣，企業運用廣告成本低，擇優範圍大，並能全方位展示企業的形象。因此，廣告成了企業、事業的首選，也成了行政、公益廣告單位的首選，帶來了廣告寫作的繁榮時代。
一、時間來得快，寫作的範圍廣
網路廣告寫作大多數是以“有獎徵文”的形式活躍起來的。在網路上徵集廣告，成了近幾年來廣告寫作的特色。尤其是XX年，因奧運會在我國的召開，又迎來了祖國60週年紀念日，企業、事業以推動市場經濟的繁榮和發展，行政、公益的宣傳活動的需要，以徵文推起了寫作熱潮。而市場經濟的廣告寫作又是經濟寫作中的主流。由於網路帶來的方便，只要企業、事業、行政、公益等的宣傳需要，徵文廣告一發出，就能獲得自已需要的“廣告詞”。
如浙江紹興縣農村合作銀行廣告語徵集活動於XX年9月14日一推出，就引來了全體員工的積極參與。短短二天時間，就收到了來自全行的312條應徵作品。
又如，雲南省龍陵縣為大力推進"文化旅遊強縣"戰略的實施，決定以黃龍玉文化、松山戰役為代表的抗戰文化和邦臘掌溫泉為代表的溫泉養生文化為品牌核心，打造龍陵縣文化旅遊產業，向全國公開徵集文化旅遊形象廣告語。於XX年9月15日至XX年11月30日的兩個半月中，就收到5000封電信，其廣告達5XX條。
又如，紅河集團主辦的“紅河·道、紅河·源品牌廣告語徵集活動”XX年12月21日至12月28日止，由8天徵集廣告語81778條。
又如，鄭州宴酒坊酒業有限公司於XX年3月13日開展了"宴酒坊10萬元徵集廣告語"活動。截止到6月30日，共有來自全國各地及港澳臺、美國12169人蔘加，參賽作品達68795條。可見，一次廣告詞徵集，在短短的時間內，一般可達數千條至數十萬條，不僅可來自全國各地，而且國外也有不少應徵者。
二、網路廣告徵文寫作企業運用廣告成本低，擇優範圍大
企業、事業、行政、公益有獎徵集廣告語成本低，伸縮性大。你只要用100元、300、500、800元不等就可以徵來廣告詞。當然，有的企業為了造勢，並徵得理想的廣告詞，也用幾千到幾萬，甚至幾十萬到上百萬也有。如“火眼”有獎徵集廣告語用100元的手機充值服務也能徵得廣告詞。又如，青春港用有獎300元徵集校園廣告語；河南省武陟縣嘉應觀用500元有獎徵集廣告語；北京市崇文區永定門外大街101號百榮國際小商品城50萬元獎徵集廣用發廣告形勢徵集廣告詞擇優範圍大。每徵一次廣告時間不長，可獲得成千上萬條廣告語。若徵集者在寫作廣告要求限制面寬，就可以獲得多種體式的廣告詞，根據喜好和需要進行擇優選取。如XX年6月，深圳陽光醫院廣告語徵集，費用50000元。結果50000多人應徵。而9個科醫療專案各徵集廣告語一條，另設優秀獎30名。也就是從5萬人中的數十萬條廣告中選39條，這還是選得效多的一次徵文。又如，如，廣州市tae天科電器有限公司在全國範圍內開展有獎徵集廣告語活動，本次活動為期三個月，自XX年8月14日份開始以來，到11月23日，得到了社會各界人士的大力支援和積極響應，共收到信件13722多封，283651多條廣告語；共收到電郵75696多封，143526多條廣告語。廣告語總共達43.7177萬條。中標獎1名，入圍獎10名。也就是43.7177萬條中才選入11條廣告。可見徵集廣告詞擇優範圍之大。但對一般低廉酬金徵集，也在數千條廣告中才能選中一條。徵集廣告詞擇優的空間是何等的寬闊！
三、網路廣告徵文寫作“三步曲”構成了前所未有的宣傳效果
網路廣告寫作構成了“三步曲”的宣傳模式，發揮了廣告宣傳的最佳效果。何謂網路廣告寫作的“三步曲”的宣傳模式？
第一步曲為“徵文啟事”。應徵者要進行“徵文”的應徵，首先要了解企業或單位的徵文意圖、徵文範圍、徵文要求。如江蘇省東部的“海安旅遊宣傳口號徵集”，提出了這樣的要求：“徵集時間為XX年11月5日至XX年2月5日，”、徵集要求：“宣傳口號應準確反映海安縣旅遊形象，具有較強的親和力、吸引力、感召力和宣傳效果，能充分體現海安縣旅遊特色、本質內涵和文化精髓，要適用於旅遊廣告宣傳需要。語詞精煉、易記，朗朗上口。”又如貴州大明邊城旅遊開發股份有限公司的廣告語徵集要求：“（1）主題口號能反映大明邊城旅遊景區獨特的旅遊資源和深厚的文化內涵，符合遊客對"大明邊城"旅遊的心理期望和時代訴求，具有很強的震撼力、號召力和廣告宣傳效果；（2）充分體現"大明邊城"旅遊資源和產品特色，創意獨特，要求具有明朝文化特色。此外，還應考慮到銅仁乃至貴州的地域特徵；（3）主題突出、特色鮮明、富有美感、簡明易記、文字精練、適合於旅遊廣告宣傳。”當這些旅遊宣傳口號要使應徵者達到寫作的願望，除了考慮時間、字數之外，就要了解這些企業或單位的徵文動機，並根據徵文者動機去了解企業或單位的基本情況、所處地域環境、人文歷史、品牌特色，然後從最佳角度去進行構思。這樣一來，往往一個徵文，第一步就給成千上萬的徵文者作了深入的廣告宣傳。這個宣傳，使親自參與的應徵者是難忘的、持久的。這還有什麼樣的廣告宣傳能達到這樣的效果？
第二步曲為“群眾評選廣告”。廣告徵集者把所徵集到的廣告或選優，或按徵集的時間先後，把全部徵集到的廣告語編輯後釋出在網上，讓廣大讀者監督、評選。有的把一次徵集到的上萬條廣告放在網上，尤如一部廣告大全，也有那些熱心的讀者去閱讀，去審視，去投選票，這又是一次盛大的廣告宣傳活動。
第三步曲為“徵文入選公佈”。徵文入選公佈既是投稿應徵者的盼望所在，也是那些準備應徵者參照學習的例文，更是廣大讀者瀏覽的殿堂。它吸引的讀者也不是少數。
可見，網路廣告寫作“三步曲”構成了前所未有的宣傳效果。
四、網路廣告徵文寫作在形式、內容上都有了創新
網路廣告徵文寫作在形式、內容上都有了創新。這裡的創新，既有徵文者的創新，也有應徵者的創新。
徵文者為了達到好的宣傳效果，往往別開生面，切入最佳視角來要求應徵者和影響應徵者，以達到徵文帶來好的效果。一些企業或單位對廣告名稱用不同的稱謂來影響應徵者。筆者在許可廣告徵文中搜集到的廣告名稱，據不完全的統計，有：廣告詞、宣傳詞、廣告語、形象語、宣傳語、主題語、理念語、表述語、流行語、形象定位語、宣傳用語、城市名片、形象口號、主題口號等等，這些廣告名稱的產生，把廣告推向了一個新的認識領域，更加擴大了廣告寫作的視野。如：
廣告詞：如大通湖漁場廣告詞徵集：
“魚”味無窮，領“鮮”世界——大通湖水產。（作者：姜言亮）
宣傳詞:如肇慶電視臺徵集形象宣傳詞:
好山好水好精彩真情真意肇慶臺！（作者：楊軍）
廣告語：如內蒙古塞寶燕麥食品有限公司徵集的廣告語：
健康寶中寶燕麥選塞寶。（作者：高潤軍）
形象語：如山東體彩徵集的形象語：
健康新幹線奧運加油站。（作者：劉文東）
宣傳語：如三東體彩排列3徵集的宣傳語：
排列三不限號，全國獎池任你掏。（作者：刁永傑）
主題語：如海信廣場八週年店慶活動徵集的主題語：
時尚八載，分享奢華。
理念語：如廣州XX年亞運會理念：
合作、競賽與發展（作者：蘇珊）
表述語：如白山市徵集的城市名片表述語：
龍興滿清三江源林海礦泉生態園。
流行語：如海南改革開放30年徵集的海南流行語：
請到天涯海角來。
形象定位語：如吉林旅遊形象定位語：
呼吸吉林。（作者：史金星）
宣傳用語：如無錫誠信徵集的宣傳用語：
誠信無錫，和諧生活。（作者：盧青）
城市名片：如三亞城市徵集的城市名片：
美麗三亞，浪漫天涯。
形象口號：如六盤山徵集的旅遊形象口號：
從六盤走向勝利到六盤感受出色。（作者：王加強）
主題口號：西北風情旅遊徵集的主題口號：
西北風情一生夢境。（作者：田宇）
應徵者廣告語寫作的創新，主要表現在時代氣息和寫作手法上。在時代氣息上最時貌用語如：“和諧”、“誠信”、“健康”、“綠色生態”、“人文”等等。
應徵者廣告語寫作的創新，在寫作手法上，其形式多用聯語式、歇後語式、口號式、詩歌式等等。在修辭手法上用得最多的修辭手法是：諧音、頂真、對偶、鑲嵌等等，有的還是多種修辭手法兼用。如：
諧音：古潭州酒，“喝”家歡樂。（古潭州系列酒廣告語，作者：陳錦華）
志“存”高遠，“儲儲”動人。（力傑安全儲存廣告語徵集，哈爾濱一作者）
頂真：世界看三峽，三峽看萬州。(河北孫義傑)
江西第一報，第一報江西（江西日報廣告語，作者雲南曲靖楊金生）
永珍建材，建材永珍。（象山永珍建材裝璜市場出征集廣告語呂莉象山）
對偶：綠色千門秀，家園萬戶春。（作者：韋輝明南寧市水電設計院）
疊字：老井、老窖、老文化——華夏第一井。（有獎徵集廣告，.安徽李振環）
鑲嵌：佛·召天下客，廟·會有緣人。（(召廟)蒙古族喇嘛教的寺廟廣告，作者樑興理）
“京”都特產，“華”夏奇葩，“茶”中老號，“葉”飄千家。（北京茶葉總公司新廣告語創意，作者陶繼承）
疊字、諧音：美妙奇妙絕妙——召廟。（作者：戴守旭）
對偶、疊字：風聲、雨聲、呼聲、聲聲入耳，亮點、焦點、熱點、點點關注。（江西日報廣告語，作者南昌李九根）
在這些廣告中，可以找到數十種修辭手法，尤如一本修辭全書。
總之，網路廣告徵文寫作，是近幾年最時貌、最具影響力的市場經濟寫作模式，它的出現，為寫作帶來了活力，為促進市場經濟的發展發揮了很好的作用。筆者以此綜述，拋磚引玉，讓更多的經濟寫作者來共同探索這些寫作現象。
作者劉志勇，四川省稅務學校（退休）高階講師
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