[摘 要]隨著網際網路技術的發展， 網站優化推， 已經成為當今企業拓展企業業績的一種重要手段。網站優化包括了使用者體驗優化、搜尋引擎優化(se0)以及網站運營維護優化。本文主要討論了網站優化與se0以及使用者體驗的關係，並提出了以使用者體驗為中心結合se0的網站佈置策略。
[關鍵詞]網站優化 搜尋引擎優化 seo 使用者體驗
0、引言
隨著計算機資訊科技與網路的發展，全球的網站數量已經數以億計，網際網路上的資訊量呈爆炸式增長，加大了 們查詢目標資訊的難度，而搜尋引擎的出現則為資訊查詢帶來極大的便利，已經成為不可或缺的上網工具。
按照人們的使用習慣，在搜尋引擎中排名越靠前的網站，被點選的機率就越大，反之，排名越靠後，其得到的搜尋流量就越少。所以不少網站都希望能夠利用搜索引擎優化來提高自己在搜尋引擎內的排名，從而提高網站的訪問量，最終達到網站推廣的目的。所謂搜尋引擎優化(s ear ch engi n eoptimization，簡稱seo)就是利用搜索引擎的檢索原則提高目的網站在有關搜尋引擎內的排名。隨著企業對網路的認可， 網站優化推廣已經成為企業的一種重要銷售及宣傳手段， 網站優化不僅能夠提高網站自身質量，還能讓網站在搜尋引擎中有好的排名，讓企業省下鉅額的廣告費用。
1、網站優化與seo的本質區別
在國內，se0技術還處於初級發展階段，很多人簡單的認為“網站優化就是seo”，甚至一些seo優化公司也僅僅強調如何瞭解百度和google的演算法、如何提高排名，認為做好seo就行了，而忽視了網站的使用者體驗。因而，我們需要了解網站優化與se0的本質區別。
1.1網站優化設計基本思想通過對網站策劃建設、運營維護， 以及為網站推廣而進行搜尋引擎優化的實踐研究，我們總結出網站優化設計的基本思想：通過對網站功能、結構、佈局、內容等關鍵要素的合理設計，使得網站的功能和表現形式達到對使用者友好並易於宣傳推廣的最佳效果，充分表現出網站的網路營銷功能。
網站優化設計的意義具體表現在三個方面：
(1)使用者體驗優化經過網站的優化設計，使用者可以方便地瀏覽網站的資訊、使用網站的服務。
(2)搜尋引擎優化seo優化使得搜尋引擎可以順利抓取網頁基本資訊，在使用者使用搜索引擎檢索時能夠發現網站相關資訊並引起興趣，從而點選搜尋結果並進一步訪問網站獲取資訊，直至成為真正的顧客。實踐表明，seo優化不僅能讓網站在搜尋引擎上有好的排名，而且能讓整個網站看上去輕鬆明快，頁面簡潔高效，使得目標客戶能夠直奔主題，充分發揮出溝通企業與客戶的最佳效果。
(3)對網站運營維護的優化優化設計的網站便於日常資訊更新、維護、改版升級，便於獲得和管理註冊使用者資源，有利於各種網路營銷方法的應用，並且可以積累有價值的網路營銷資源(如互換連結、互換廣告等)。
1.2網站優化與seo優化的關係網站優化包括了對使用者體驗優化(ue)、對搜尋引擎優化(s e0)以及對網站運營維護的優化。可見，網站優化設計並非只是seo，seo只是網站優化設計中的一部分，之所以將網站優化簡單的等同於搜尋引擎優化，是因為搜尋引擎優化對網站優化推廣的影響非常直接和明顯。
事實上，沒有搜尋引擎，就沒有s e 0;但沒有搜尋引擎， 網站優化也依然存在。seo是依存於搜尋引擎的出現，是網路時代發展的產物;網站優化則偏重於“網站”的概念，本質是對網站進行完善， 改良，讓瀏覽者滿意，即現在的使用者體驗(ue)。隨著網際網路的發展，網站優化已經成為網站推廣乃至網路營銷的基礎，並直接對seo負責。真正的網站優化設計不僅僅是seo優化，應堅持使用者導向而不是搜尋引擎導向，這也是網站優化與搜尋引擎優化的本質區別。
2、使用者體驗ue與seo優化的關係
使用者體驗(usei experience，簡稱ue或ux)是指使用者訪問一個網站時的全部體驗感受，包括使用者對網站的印象和切身感受等。使用者體驗優化表現在以使用者需求為導向，網站導航方便， 網頁下載速度儘可能快，網頁佈局合理並且適合儲存、列印、轉發，網站資訊豐富、有效，有助於使用者產生信任。關於使用者體驗沒有確切的標準，它隨著網站的服務色彩與針對人群不同採取的方式也不同， 比如針對小型商業網站有時瀏覽者僅僅需要能夠快速的找到聯絡方式、或者準確的找到自己需求的產品資料、圖片等等，這點僅僅需要網站的層次鮮明、樣式美觀大氣、體現得當即可達到。
使用者體驗優化與搜尋引擎優化本質上是一致的，搜尋引擎的排名規則也是從使用者獲取資訊的習慣方面考慮，使用者友好度高的網頁被視為高質量的網頁，從而獲得好的排名。兩者在引擎營銷中有密不可分的關係，真正的白帽seo技術應當從網站的使用者體驗出發，增進引擎友好性，再加以輔助連結，使網站在引擎推廣中達到最佳效果。
3、以使用者體驗為中心結合seo的網站布策略
3.1選擇目標客戶群建設一個營銷型的網站，首先要選擇好自己的目標受眾，也就是目標客戶群。
3.2關鍵詞策略選擇好目標受眾，接下來就是關鍵詞策略了。對使用者習慣的關鍵詞、客戶的網站、搜尋引擎佔有率和市場目標進行分析並建立關鍵詞列表，這樣結合se0策略更有利於搜尋引擎的搜尋。
3.3流量建設網站流量源於內容與連結，流量的目的則在於客戶轉化率。根據網站的設計與受眾定位，突出網站在某個領域、某些方面的專門定位，圍繞這個中心撰寫與組織高質量的原創內容，有規律的更新網站內容， 同時做好站內連結，建立匯出連結，與pr值高的網站交換友情連結，在軟文釋出中帶上網址連結，在一些論壇推廣中建立連結誘餌，這些都能給網站帶來更多的流量。
3 4提升使用者友好性可是有了流量就夠了嗎?還要讓這些來到網站的人對網站產生好感，對網站形成依賴，提升網站的使用者友好性，之後流量才能轉換為客戶。
3.5會員註冊量使用者經常來了，但是還沒有自己的資料庫是不行的，所以還要讓使用者註冊留下資料，形成自己的資料庫，這樣便於以後開展資料庫營銷或者關係營銷。
3.6銷售轉化率資料庫建完之後的任務就是達成銷售了，網站的作用不僅僅是宣傳產品， 它最終的目的是銷售產品。
3.7傳播度建設也就是使用者的口碑相傳，如果上述幾步都能達到的話，如果客戶真的覺得不錯，他會情不自禁的告訴自己身邊的朋友的。
4、結語
好的網站應該具有良好的使用者體驗和轉化率，這樣才能充分發揮出網站的網路營銷價值。如果使用者來到網站感覺不方便，那麼即使網站在搜尋引擎中有好的排名，也不會獲得好的效果。同樣，網站推廣也不是完全依賴於搜尋引擎，而需要綜合考慮各種相關因素。因此，網站優化設計應該堅持以使用者為導向的原則，實現對搜尋引擎、使用者體驗和網站運營維護的全面優化。
參考文獻
[1]張楠。搜尋引擎中的seo理論與實踐。 鐵路計算機應用，xx/10.
[2]張濤。針對企業網站的搜尋引擎優化策略。湖北工業大學學報，xx/o5.
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