一、促銷活動時間
20xx年xx月xx日—20xx年xx月xx日
共20天(1日—20日)
二、活動主題
千僖迎新,半價返還
三、活動內容
(一)主要活動:
千僖迎新半價返還
1、20天中一天半價返還:即在20天中隨機抽出一天,對當天購物的全部顧客予以購物小票金額的50%返還,以消費兌換券的方式返還;
2、單張購物小票返還金額不超過5000元;
3、正月七年級當場公證隨機抽取7天中一天,或由商場內定(可選擇營業額最低的一天);
4、2月12日(七年級)開始,至2月15日之間可以憑抽中日購物小票當場領取50%的購物券;
5、購物券必須在2月17日之前消費,逾期無效;
6、家電、電訊等商品除外(商場海報明示)。
(二)可行性:
七天中抽取一天100%返還,相當於全場8.6折;50%返還,相當於全場9.3折。加上使用消費兌換券用於再消費,因此事實上實際的成本很低。
(三)輔助活動
1、男女裝特賣場;
2、兒童商場購物送圖書;
3、廠方促銷活動。
四、活動推廣
1、報紙廣告:
2、電臺廣告:
3、現場橫幅
4、現場彩燈
五、費用預算(略)
各區域經理:
1、根據國慶/中秋方案培訓導購員,並指引代理商跟進活動執行;
2、根據活動方案培訓導購員(含臨時導購員),突出"中秋送禮,新款上市"主題。
3、為配合中秋國慶促銷,協助代理商培訓導購員終端展示及陳列要求:
(1)產品陳列:
a、促銷品、特價品必須放置系列產品中的醒目位置;
b、促銷品、特價品產品上必須有明顯的促銷或特價標識;
(2)pop陳列:
a、促銷海報:內容有明確的指引性及吸引力;貼上於展架/地臺旁等醒目位置;
b、促銷橫幅:有條件的.終端須懸掛橫幅烘托氣氛;
(3)贈品陳列:
a、贈品須對應擺放在收銀臺告示牌旁或者其它醒目位置;
b、包裝好的贈品須開啟擺放,以實物面對顧客;
c、條件允許,贈品儘量重複擺放;
d、贈品上需有明顯的贈品標識;
4、培訓臨時導購員企業文化、基本產品知識、中秋/國慶促銷方案、導購技巧等;
5、利用中秋節的團隊建設活動,鼓舞鬥志、增強導購員信心;
6、觀察競爭對手狀況,尋找其漏洞,發揚我優勢;
7、現場跟進促銷活動執行狀況,不斷檢查與完善;
代理商:
1、全面推進國慶/中秋促銷方案,做好對二級代理商及終端商的配貨工作;
2、保證產品貨源及贈品貨源,為順利實施促銷活動提供有效保障;
各區域經理:
1、觀察競爭對手狀況,分析、評估其活動效果,尋找其漏洞,發揚我優勢,傳回公司總部備案;
2、總結所在區域代理商活動執行情況及效果評估,不斷檢查與完善;
代理商:
1、收集下游客戶活動執行情況及資訊反饋;
2、進行日常性工作維護,如產品及贈品貨源等