京東蘇寧雙11廣告語

對不起，京東沒導購陪你侃大山，但有千萬使用者幫您做選擇

瞎淘來吧，同是低價，買正品還是去京東

提前大放‘價’，何必等在11.11?

京東 11.11真·正·低

不光低價 快才痛快

據悉，京東送審電視臺的廣告語是這樣的——“又瞎淘了吧?同一低價，買一真的，雙十一就上京東。”而另一位電商巨頭蘇寧則把今年購物節的主題定為“挑戰雙十一”。這些想要搭順風車、借勢營銷一把的同行們，被阿里這麼一鬧，估計噁心壞了。美工和文案也許正在加班加點製作新的宣傳材料，而此前煞費時間想好的創意，拍好的視訊，為送審電視臺所做的準備工作也都付諸東流了。

原定在今天召開的京東雙十一媒體溝通會臨時取消，原因可能與此有關;蘇寧的購物節主題也改成了“正品超省，擊破五折”，不再提“雙十一”。

毫無疑問，阿里公關又打出了漂亮的一拳。那麼，這樣做的法律依據是什麼?

記者查閱商標局網站發現，阿里巴巴集團控股有限公司已經註冊了“雙11”、“雙11狂歡節”、“雙十一”、“雙十一狂歡節”、“雙十一網購狂歡節”、“雙十二”等相關商標。其中涵蓋第35類內容的商標有“雙十一”、“雙十二”、“雙十一網購狂歡節”。這意味著，在35類商標所包含的“廣告”領域，未經阿里許可，別的企業將無權使用“雙十一”以及近似的“雙11”等字眼做宣傳。

從商標法的角度來看，阿里的做法是基本合理的。這樣做除了可以捍衛智慧財產權，還能打擊競爭對手，就算起不到多大的實際效果，噁心一把也是極好的。那麼問題跟著“雙十一”來了：這些商標阿里在很早之前就註冊了，為什麼今年才拿出來說事呢?

蘇寧廣告賣力宣傳購物節

最近，每天搭乘公交車上下班的市民黃小姐發現，移動電視裡頻頻播放著蘇寧的一則促銷廣告。

“他能陪我四天四夜，你呢，就一天!上網、逛街他都行，你呢?”隨著“好聲音”學員吳莫愁的出現，螢幕上亮出了蘇寧首屆O2O購物節的廣告。“開始我不明白這個廣告是什麼意思，看多了才反應過來，這個廣告是說蘇寧今年的促銷要持續四天四夜，而且不僅侷限在網上，會聯合線下門店一起搞活動。”黃小姐表示。

記者瞭解到，蘇寧此前曾宣佈，將於今年11月8日~11月11日期間推出第一屆O2O購物節。

拓展閱讀

易迅強調“網購別等雙十一”

與蘇寧、京東的含蓄不同，易迅網今年的年度大促口號則要直接得多——網購別等雙十一。早在10月31日，易迅就宣佈，將從11月4日~11日投入超過7億元提前開啟年度大促。

上週五，阿里集團旗下的移動社交工具“來往”欲通過微信等渠道推廣，具體為使用者邀請好友可獲2元紅包。隨後有使用者表示，無法在微信中開啟相關連結。對此，微信團隊告訴記者，微信並沒有遮蔽來往，只是為保護使用者體驗，防止過度營銷。

近日，騰訊電商還公佈了此前旗下兩大平臺QQ網購和易迅網聯合發起的“1020瘋搶節”銷售業績。資料顯示，持續5天的“1020瘋搶節”共創下超過16億元的訂單金額，訂單總量達到創紀錄的550萬單以上。騰訊電商相關負責人表示，以後，每年的10月20日都將成為騰訊電商規模最大的網購節日

淘寶“雙十一”首賣基金

與競爭對手的廣告“轟炸”不同，阿里方面將精力放在了新產品上。

昨日，阿里集團高調宣佈，淘寶剛剛獲批的基金銷售平臺將首次參與到今年的“雙十一”購物狂歡節中，成為網購節的理財分會場。

阿里公關人士介紹，屆時，上週五剛集體在淘寶開店的基金公司們，將為使用者提供上百款基金產品。據介紹，該理財分會場將於11日上午9點18分開啟。“為的是讓大家在精神狀態滿滿的情況下理智選購投資理財產品。”該人士稱。

據瞭解，這些基金產品購買門檻低至1元。