雙11廣告詞

導語：“從廣告創意上，天貓雙11作為平臺方選擇了最開放、最平臺化的創意形式，這正是平臺賦能商家最生動的演繹。”

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“天貓已經從品牌粉絲運營陣地，升級為面向全國消費者的品牌核心價值運營主陣地。”

近日，2019天貓雙11廣告驚豔亮相。

在全國各大城市地鐵、戶外、樓宇、電影院、視訊網站等，處處都能看見這組以“盡情盡興，盡在天貓雙十一”為主題的品牌廣告。

細心的人們會注意到，與往年不同，2019天貓雙十一官方廣告各大品牌的參與度尤其深入。天貓將其品牌資產的“貓頭”授權給品牌方，而品牌方可以在“貓頭”的框架中融入自家品牌所代表的生活態度，以及價值主張。

在一幅樂事的廣告海報中，樂事將貓頭設計成“自動薯片生成機”，而整個海報場景也都圍繞“樂”展開。

The North Face品牌方則將貓頭設計成攀巖的聖地—Half Dome的三維地形圖，它是美國加州Yosemite優山美地國家公園的象徵，更是The North Face品牌logo的來源。SK-II的海報以日本浮世繪的形式展現Pitera發現之旅的故事。

令眾多女孩子驚訝的是Barbie女孩品牌，它在貓頭中間位置放了世界上第一款芭比娃娃，她以黑白泳裝的造型展現了60年代女性大膽的先鋒精神;而奧黛麗·赫本、格蕾絲·凱利、詹妮弗·洛佩茲、范冰冰等各具風格的女性在表現出各不相同的美的同時，也代表芭比所倡導的激發女孩的無限可能。

類似深度參與的品牌遠遠不止這些。

天貓雙十一品牌創意團隊介紹，“在2019年雙11，天貓聯合瑪莎拉蒂、徠卡、beats、吉列、沙宣等47個品牌方製作了貓頭海報系列。官方廣告片則是由平臺上的30多個國際品牌聯合打造。創意呈現上選擇以品牌slogan串聯成一首流暢的品牌詩，旨在表達消費者如何沉浸在他們熱愛的品牌所帶來的生活方式與精神世界裡，而每一種生活方式，都能在天貓雙11中獲得”。

在天貓雙11到來之前，你也許可以從這場由全球品牌掀起的狂歡預熱中窺探到今年天貓雙11全球狂歡節的戰略佈局和動向。

1、全球如此大規模的品牌方深度參與，印證了天貓作為品牌核心價值的運營主陣地定位。

從廣告片製作、創意共創、消費理念傳播，到最終為消費者帶來最高性價比的全球好貨，品牌方把全鏈路運營全部放在天貓。通過雙11的運營考驗，品牌方同時又將在服務能力、供應鏈能力、產業效能上獲得提升。對於天貓來說，雙11這次天貓與品牌方聯合戰役的結果，體現了天貓作為全球品牌運營主陣地的定位，在今年雙11的節點上繼續向前邁進了一大步。

阿里巴巴集團副總裁靖捷表示，整個2019年度，全球品牌客戶與天貓在日常粉絲運營層面，從工具到營銷玩法上進行了深入探索;而現在，品牌正在嘗試讓自身代表的消費理念、生活品味、品牌精神落地在天貓，與中國消費者發生巨大共鳴!天貓已經從品牌粉絲運營陣地，升級為面向全國消費者的品牌核心價值的運營主陣地!

2、從廣告創意上，天貓雙11作為平臺方選擇了最開放、最平臺化的創意形式，這正是平臺賦能商家最生動的演繹。

“我們邀請品牌來參與，讓他們自己創作，請他們在‘貓頭’icon的形狀裡隨意發揮，不拘於任何創意表現形式，充分表達他們自己的品牌喜好。這個貓頭icon恰恰讓整個廣告系列有了統一的品牌調性。同樣，每一個品牌都不同，而天貓正是聚合了所有品牌的品質購物平臺”。雙十一官方品牌廣告的部分則在創意表現上選擇用各個品牌slogan來串聯成一首關於“理想生活”的品牌詩，既極大程度地保留了單個品牌的個性、生活方式、視覺符號，同時所有畫面串聯起來又共同表達了所有品牌對美好生活的詮釋。

正像阿里巴巴集團首席市場官董本洪所說，這是一套全世界獨一無二的campaign，在它的背後，最想表達的是“你所有的熱愛，全在這裡”——發現你熱衷的品牌與生活方式所帶來的那種快樂與滿足感，是天貓雙十一全球狂歡節存在的核心意義;買到全世界自己和家人真正想要的好東西，升級了生活，就是真正的狂歡!”

“支援這次極為複雜的廣告創意及製作過程背後的，是天貓聯合幾十家國內以及全球品牌極為深度的聯合創作，這不僅是從創意端到媒體端的緊密合作，更是平臺與品牌一起努力為中國使用者帶來好貨、好價、好品質的消費體驗的深度協同的外化寫照。”董本洪說。

3、對消費者來說，買到全世界自己、家人真正想要的好東西，升級了生活才是真正的狂歡。

策略上來說，廣告片所傳達出的——消費者熱衷的品牌與生活方式所帶來的那種快樂與滿足感，是天貓雙11全球狂歡節存在的核心意義。而通過8年天貓雙11的演進，中國消費者能一觸即達更好更國際化的全球生活方式，是天貓作為品質購物平臺存在的核心優勢。

聯合全球品牌，引燃狂歡時刻，天貓雙十一，為更好的生活狂歡。