一、設計初衷 菸草的危害是當今世界最嚴重的公共衛生問題之一，是人類健康所面臨的最大的危險因素。如今吸菸已經成為了世界人類健康的一大殺手，我們將以“遠離香菸，健康生活”為主題策劃了一個禁菸的廣告。
二、設計流程
1、畫面一
鏡頭以黑白色彩為基調，一位很有公益形象的男性明星作為主角出現，穿著簡單得體，走在熙熙攘攘的大街上，街上有很多男女正在抽菸，或在角落裡，或在行走時。明星見狀，面帶沉痛的搖了搖頭。
【採用黑白畫面，給觀眾一種壓抑和沉重的衝擊，此處利用了說服資訊中影響因素裡，視覺對被說服者影響更大。利用公眾人物的影響力，提高說服者的可信度，公眾人物也有一定的崇拜者人群，可以帶動身邊一部分人。有很好公益形象的明星不僅能贏得大眾的歡迎，穿著的簡單得體，還能夠博取被說服者的喜歡，並且可以貼近大多數被說服者的生活狀況，更有說服力。而選擇男性明星也是因為吸菸者以男性為主的原因，能引起一定的心理共鳴。】
2、畫面二
街上吸菸者手裡或嘴裡的香菸飄出的白煙化為了一個個危險器具威脅著他們的生命。香菸變為了繩索套住了吸菸者的脖子，變為了一把手槍抵在吸菸者的太陽穴，變為了一把尖刀劃在吸菸者的手腕上。
【畫面可怖的幻想形象可以通過傳遞資訊中所含有的恐懼感，隨著資訊喚起的恐懼感的增加，人們改變態度的可能性也增加。】
3、畫面三
畫面換為全黑色，用白字寫著：
“據研究，一支香菸裡含的尼古丁可毒死一隻老鼠，而約一包香菸中的尼古丁能毒死一頭牛。每天吸一包香菸，相當於吸入了50-70毫克尼古丁，如果一次性地服用了這些量，人足以被置於死地。除尼古丁外，點燃香菸時產生的約5000種化合物，都是導致癌症的元凶。”
【以專家資格的口味說明以上資訊，在說服他人的時候更有效。】
4、畫面四
幾位女士穿越香菸製造的煙霧，厭煩的扇散煙霧，明星走在後面，面有憂色的看著這一切。
黑底白字的螢幕再次出現，寫出：
“吸菸不僅僅在影響自己的身體健康，同時也在影響你身邊人們的健康。”
【通過對周遭人的遭遇來改變被說服者的態度，設身處地的為他人著想也可以視為一種角色扮演，可以很好的對被說服者的態度進行改變。】
5、畫面五
一位面無表情的母親領著自己的小孩走在吸菸者之間，白色的煙霧悄無聲息的轉入了孩子的鼻子裡。明星見狀深深的嘆了口氣，緊接著，黑底白字寫著：
“二手菸導致兒童哮喘發生
導致呼吸系統的慢性損傷
影響兒童聽力發育
兒童吸入二手菸更易得肺癌
對兒童心血管的影響”
轉換畫面，再寫：“5月31日為世界禁菸日，第二天則為6月1日，請為明天的健康考慮一下。”
【通過家庭因素，來改變被說服者們的態度，兒童是強有力的說服因素。】
6、畫面六
吸菸者在明星的勸導下，扔掉了香菸，畫面也有黑白變為彩色，每個人的精神狀態同樣發生了質的改變。明星笑著引領大家一起走向戶外，進行健康的運動。然後用孩子的筆觸寫出：“健康生活，遠離香菸”
廣告目的：
在當今這種生活節奏快速，生活負擔嚴重的社會氛圍中，人們越來越依賴各種各樣的發洩渠道，藉助吸菸來舒緩壓力則是所有發洩渠道中最廣泛最便捷最受人們追捧的方式。然而解壓的同時，菸草的泛濫卻帶來各方面的不良問題，首先是給監管部門帶來了管理方面的不便，其次是為吸二手菸者帶來了比常人高出25%的得病率以及會引發人們最為熟知的對吸菸者本身的慢性傷害。
圍繞著“國內無煙環境”這個廣告主題，從為了吸菸者自身以及被動吸菸者的身體健康著想方面出發，我們將倡導國內公共場所建立無煙環境列為我們的廣告目標。通過禁菸公益宣傳廣告，達到普及吸菸有害自身及他人健康的事實，運用簡單有效衝擊力極強的廣告來告誡吸菸者吸菸本質的危害。畢竟要完成建立國內無煙環境這個最終的目標需要較為漫長的過程，循序漸進是最值得采用的好方法，我們設計的廣告短期目標就是讓人們再次重溫吸菸的危害，在吸菸者的內心能敲響警鐘，使其為自己著想為他人著想減少抽菸數量;喚起其他被動吸菸者對吸菸的抗拒，從而藉助他們之手去抑制吸菸者，也是為了達到監督和管制吸菸者少抽菸的目的。
目標族群：
1 主動吸菸者，是指自己主動抽菸，吸菸成癮，沒有意識到吸菸危害的人群。只有讓直接受害者本身先意識到吸菸危害的嚴重性，曉之以理，動之以情，才能從根本上緩解問題，正所謂解鈴還須繫鈴人;
2 被動吸菸者，是指身邊有吸菸群體但自己本身不抽菸的人群，多指吸菸者朝夕相處的親朋好友。只有是被迫害的人群瞭解自己正在遭受迫害這個事實，他們才會敏感，才會恐慌，才會意識到禁菸、無煙環境對於他們的意義和重要性，並且這個族群最適合充當監管者;
3 社會人士，是指公開場所周圍有人吸菸自己並不抽菸的人群。現在社會大家更願意以事不關己高高掛起的態度來面對世事，要糾正大家的觀念達到全民倡導禁菸的局面，就必須先指出大家自身利益受損的部分，從而在公開場合才能以社會輿論來壓制吸菸行為。
創意主題：
我們的創意來源是吸菸的危害，雖然這是最為通俗的一個切入點，但在速食主義的當下以最直觀的方式表述出吸菸的危害，對於每一個人都將會是最為受用的。人都是害怕死亡的，而吸菸雖然可以帶來短暫的輕鬆愉悅感，可是在享受它的同時其實消耗的是人的生命，只是由於它的傷害並不是立竿見影或者並不是太具象的，所以人們總是自然而然的去選擇忽略吸菸的負面影響。
正是因為這樣的思維定勢，我們就想到要將無形的危害轉化為有形的具象化的畫面去刺激觀眾，讓觀眾更直接的去面對吸菸帶來的死亡，當死亡的悲歌響起，人們都會畏懼，才會真正意識到，吸菸是會死掉的。人們太過於喜歡預支自己的未來，要讓所有人明白吸菸和被動吸菸就是在預支自己的生命，直白的死亡方式所帶來的震撼將會深深喚醒人心底求生的本能願望，懂得害怕，才能停止。
企劃指令碼：
對於禁菸這個主題，我們選擇了三個目標族群，針對每個族群的特點設計單獨成章的廣告小短片，在大風格上保持和諧統一，從而形成系列廣告。以下就是三個廣告短片的具體內容：
針對主動吸菸者：畫面全黑，一縷白煙緩緩從左上角飄來，變化為“獵殺記之己篇”，隨後又化為煙霧飄散。畫面中出現一個側身站著的男子正在吸菸，吞雲吐霧，一縷一縷白煙從他嘴巴里吐出來，煙霧越來越多越來越濃，從煙霧的縫隙中看見男子手中的香菸不知何時換成了一把黑色手槍，可男子似乎絲毫沒有發覺到自己的嘴裡含著一把槍，還是如痴如醉地享受著吸菸帶來的快感，當煙霧瀰漫整個畫面之後，“砰”的一聲槍響，畫面全黑，現廣告語“每一次吸菸都是在預支你的生命，遠離香菸，珍愛生命”，廣告結束。
針對被動吸菸者：畫面全黑，一縷白煙緩緩從左上角飄來，變化為“獵殺記之家篇”， 隨後又化為煙霧飄散。畫面的左邊是一個正在吸菸的中年男子，畫面的最右邊是他的妻子抱著可愛幼小的孩子。可是就在吞雲吐霧間，男人手中的香菸變化成了尖銳的飛刀，隨著一陣煙霧飛向妻兒，一聲悽慘的尖叫，同時畫面全黑，現廣告語“每一支香菸都會是傷害至親的冷酷利器，遠離香菸，珍愛生命”，廣告結束。
針對社會人士：畫面全黑，一縷白煙緩緩從左上角飄來，變化為“獵殺記之族篇”， 隨後又化為煙霧飄散。畫面場景是一個公共休閒娛樂場所，有男有女有老人有小孩，大家各自開心地做著手頭上的事。一個女人邊抽著煙邊走入畫面中，旁若無人的吐著菸圈。女人手指夾著煙的特寫鏡頭，接著是她嘴巴吐出菸圈的特寫鏡頭，響起孩子的咳嗽聲，鏡頭隨著菸圈移動，慢慢拉遠顯示全景，空氣中已經瀰漫著煙霧，每一個在場的被動吸菸者都被塑料袋套著頭，掙扎著喘著氣。很多人的喘氣聲，畫面全黑，現廣告語“每一個菸圈都將成為獵殺他人的間接凶手”，廣告結束。
“禁菸”公益廣告
1、吸菸是繼戰爭、飢餓和瘟疫之後，對人類生存的最大威脅。
2、為了你和家人的健康，請不要吸菸。
3、也許，你的指尖夾著他人的生命--請勿吸菸(醫院禁菸)
4、在這裡，香火不再延續……
5、你的香菸，我的石油，註定我們不能相愛--吸菸者禁入
6、 千萬別點著你的煙，它會讓你變為一縷青煙(加油站禁菸)
7、如果你想吸菸，定時炸彈在身邊!(加油站禁菸)
8、一時的快樂，永恆的傷痛--請勿吸菸
9、點燃你的煙，汙染了空氣，害了人性命，良心在哪裡!
10、 請不要讓你的自私點燃我的大樓--請勿吸菸(商場禁菸)
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