一、評價的目的和意義
如今，許多企業建設了自己的網站，把產品搬到了網際網路上。隨著網路營銷應用的深入，對企業網站功能、內容、服務等方面的要求也會越來越高，並且競爭者的網路營銷水平也可能在不斷提高，這就對企業網站的專業性提出了更高的要求。
網站評價便於及時發現網站建設中的問題並做出調整，以免不專業的因素對網站運營造成不利影響。樹立企業的形象，提高企業的知名度;及時瞭解顧客的意見，掌握顧客的需求;改善服務，提高企業服務的質量;有利於企業吸引更多的顧客。
二、評價過程及結果
1線上評價
1.1ALEXA排名
哇哈哈網站全球綜合排名192846位，流量排名185347。 一個知名企業、上市公司，網站的排名低對企業自身的形象也是一種影響，所以要提升網站排名，增加客戶對網站的可信度，對產品銷售起到積極作用。大部分網站的真實流量統計並不公開，別人要了解一個站的實力更多的是參考Alexa排名資料，所以從一定程度上來說，提升Alexa排名就等於提升了網站的實力和地位。特別是在同客戶談論網站流量，還有地區排名，作推廣的時候，特別有用。Alexa排名可以作為參考資料分析一個站點的大致流量。
提升ALEXA排名的方法有：鼓勵企業網站的使用者安裝Alexa工具條。在網站上寫一些關於Alexa的文章，甚至可以開個Alexa專欄。站長們往往很喜歡看這些東西，如果文章寫的不錯的話他們一般都會轉載你的文章或連結到你的文章上，這樣也可以帶來些流量，有助於提高Alexa排名。
建議哇哈哈企業能夠根據自己的條件及以上提升ALEXA排名的方法採取相應的措施。
1.2站內連結分析
娃哈哈企業的網站連線數為零，這樣對網站的推廣不利，不能給企業帶來顧客點選率高的優勢。友情連結的作用有：提升網站PR值、提高網站關鍵字的排名、帶動網站的快照、提高網站權重、提高網站的訪問量，減少網站跳出率。而哇哈哈網站沒有注意到友情連結的作用，哇哈哈網站的友情連線數為零，這樣對企業網站的推廣有一定的不良影響。
建議哇哈哈企業根據企業的實際情況，適當增加連結，進而推廣網站，給企業帶來顧客點選率高的優勢。
1.3頁面關鍵詞密度查詢
網頁關鍵詞密度檢測可以快速檢測頁面關鍵詞出現的數量和密度。哇哈哈密度的計算結果為0.0%，關鍵字出現頻率為0，建議值為2%≦密度≦8% 。關鍵詞密度很大程度地影響著我們網站的排名，較高的關鍵詞密度對網站排名有很大的提高作用，許多搜尋引擎包括Google、百度、yahoo!、Bing等都將關鍵字密度作為其排名演算法考慮因素之一。但是，如果關鍵詞密度太大，會認為你的網頁內容和整個網站的相關度不夠，或者說專一性太差，會認為站長沒有用心來做自己的網站，從而對使用者體驗造成了干擾，這樣的網站蜘蛛是不會喜歡的。合理的關鍵字密度可使你獲得較高的'排名位置，一般說來，在大多數的搜尋引擎中，關鍵詞密度在2%-8%是一個較為適當的範圍。
所以哇哈哈網站需要合理而且可讀性高的關鍵詞密度。提高關鍵詞密度的方法有：1. 把的關鍵片語分開放在不同的句子或段落上。2. 引用對話的形式，進行寫作。3. 來一個“更多資訊”的連結 4. 善用列表。5.可以把關鍵詞分佈在網頁的不同位置 ，如頂部、邊部、底部，讓使用者看起來很自然，但對搜尋引擎來說，你放在哪裡不重要，他都會抓取的。6. 寫“反面片語”的內容。7. 可以用一些介詞比如說，“的”等。8. 把這些關鍵詞分佈在不同的網頁上，每個網頁最多優化2-3個關鍵片語。9. 簡寫和完整的內容可以互動使用，以免讀者閱讀起來覺得很單調。 比如說，可以用SEM，有時候可以把它的內涵意思說出來，搜尋引擎營銷，或搜尋引擎PPC，搜尋引擎SEO。10. 關鍵片語上增加一些詞上去比如說，谷歌搜尋引擎營銷專家，谷歌搜尋引擎營銷新手，搜尋引擎營銷入門，等等。11. 適當的把一些代詞的內容說出來，比如說“它”，“這個”等。
1.4網頁META資訊檢測
META標籤用來描述一個HTML網頁文件的屬性，例如作者、日期和時間、網頁描述、關鍵詞、頁面重新整理等。它提供的資訊雖然使用者不可見，但卻是文件的最基本的元資訊。META除了提供文件字符集、使用語言、作者等基本資訊外，還涉及對關鍵詞和網頁等級的設定。所以有關搜尋引擎註冊、搜尋引擎優化排名等網路營銷方法內容中，通常都要談論META標籤的作用，META標籤的內容設計對於搜尋引擎營銷來說是至關重要的一個因素，尤其是其中的網頁描述和關鍵詞兩個屬性更為重要。哇哈哈網站中關鍵詞和描述都沒有進行較好的編輯，企業做好網站在搜尋引擎的權重和關鍵字排名，才能更好的將您網站裡的產品站展示在目標客戶面前。
2人工評價
2.1網站結構
(1)佈局結構
哇哈哈主頁和品牌產品頁採用了“三”字形佈局，網頁佈局採用簡單的圖片和線條代替擁擠的文字簡潔明快，給瀏覽者以強烈的視覺衝擊。其它頁採用“同”字形佈局，結構簡潔鮮明。
(2)網站欄目
哇哈哈企業網站導航欄目設定有首頁、關於我們、新聞中心、品牌產品、社會責任、加入哇哈哈、哇哈哈俱樂部。通過導航欄目可以進行各個頁面的切換，導航欄目清晰，全站統一，方便顧客瀏覽。
但是，哇哈哈俱樂部頁未設定導航條，不利於進行頁面的切換。公司產品下的內容過多，專案不清楚，不太容易吸引顧客。
建議網站能夠進行相應的優化，增加導航條，公司的產品根據其特徵進行歸類，便於顧客查詢。
(3)資訊的表現形式及位置
首頁分別有幻燈片模組、企業新聞模組及與企業有關的其他模組。期中幻燈片模組展示了企業的代表性產品，企業新上市資訊及企業公益事業等資訊。新聞模組採用圖片加文字的形式展示企業新聞事件，最下方用文字形式進行公司介紹。
關於我們、新聞中心、社會責任、加入哇哈哈頁，均採用“同”字形佈局，頁面頁面左上角放置圖片形式logo，logo右側最上方展示相關圖片，logo下方放置導航條，右側用圖片及圖片加文字的方式展示相關資訊，頁面清晰，便於瀏覽。
但是，以上頁面並沒有設定會員註冊、登入等欄目，同時也未設定聯絡方式及線上客服的服務。在網站首頁等主要頁面沒有合作伙伴連結區及連結。只有哇哈哈俱樂部頁有三個連結，但是也同樣沒有會員的註冊、登入等方式。
建議企業增加與顧客的互動功能，如線上客服、聯絡方式等，同時建立關於會員的相關功能，以增加企業的顧客，發展忠誠顧客。增加連結進而推廣網站，給企業帶來顧客點選率高的優勢。
2.2網站內容
網站包括了公司的資訊、產品的資訊、公眾資訊等資訊，但是公司資訊公眾資訊等沒有經常更新，產品的資訊並不詳細，也沒有相關的促銷和銷售資訊，同時也沒有使用者的服務資訊。顧客只能瞭解到一些與自己切身利益相關性較小的資訊，但這樣的網站內容有利於向競爭者隱藏自己企業的重要資訊，
由於更新公司資訊對企業的推廣有積極影響，建議公司資訊公眾資訊等適當及時經常更新，詳細產品資訊、使用者服務資訊。
2.3網站功能
根據網頁的設定看出，網站資訊釋出的功能可以較好地實現，可以釋出企業的各種資訊。但是，會員管理、訂單管理、線上調查、產品管理、線上幫助、郵件列表、線上購買等功能不能較好地實現，甚至不能實現。
建議哇哈哈網站增加相應的功能，以增加顧客對網站的依賴，增加有效客戶，提高客戶的忠誠度，進而起到對網站的宣傳推廣作用，提高網站知名度。
2.4網站服務
由於哇哈哈網站實現的功能較少，尤其是服務性功能，所以網站只能提供一些例如瀏覽、檢視的服務，至於產品說明書、常見問題解答、產品選購和保養知識、線上問題諮詢、優惠卷下載、會員通訊、即時資訊服務、會員社群服務、免費研究報告等服務均較難實現。
建議網站增加更多的服務，增加產品說明書、線上諮詢等以上缺少的服務，以起到更好的推廣作用，同時增加網站的可信度。
總結整體來看，娃哈哈公司，在網路結構、內容，功能方面較好，只是存在一些小的細節上的問題，我想目前首要的是該公司要先把其網站做好，要改變傳統的營銷觀念，要認識到網路營銷會逐步進入我門的社會和生活，成為營銷的主要形式的一種。網站要注意維護和更新升級，要優化並注意網站優化的原則和應注意的問題，體現出它為企業、為客戶服務的作用，增加企業的顧客，發展忠誠顧客。
一、公司簡介
山西維之王食品有限公司於1997年創立，位於山西省運城市絳縣振興東街。主要從事以山楂為主的食品研究和開發。產品多達二十餘種，按產品性質可分為六大類，即涼果、果汁、果醬、水果軟糖、果片茶和水果罐頭。產品已獲得綠色食品證書和美國FDA質量檢測，擁有進出口經營權。現有員工400人，並在國內三十多個省會城市和計劃單列市建立了以省經銷商為主、大型超市為主要展示視窗的高效率銷售網路。
二、網站規劃和網站欄目結構診斷
（一）網站定位
山西維之王有限公司旨在將維之王塑造成為中國山楂第一品牌，成為世界生產山楂的最大企業，並將絳縣建設成中國最大的優質山楂生產基地。
山西維之王網站旨在建設山西維之王食品有限公司的資訊釋出平臺，以此來向用戶傳遞企業相關資訊，通過向用戶展示產品資訊、企業榮譽等資訊，來促進產品銷售提升企業知名度和品牌形象。該網站的目標使用者主要是廣大消費者和各大加盟商。但是該網站中網上商城連結為死連結，專案資訊部分的內容早已過時。
解決方案：首先應該將網上商城的連結做好，可以連結到天貓山西維之王旗艦店，以此來促進產品銷售，給消費者帶來更好的使用者體驗。其次，企業要想更好的發展，必須要做到及時更新招商資訊，並在網站內容中把專案招商放到醒目位置，從而給企業帶來更好發展。
（二）網站欄目結構分析
網站欄目結構是企業網站建設的基本指導方針。本網站的一級欄目有7個分別是網站首頁、公司介紹、產品展示、專案資訊、人才招聘、網上商城、聯絡我們。合理的將一級欄目控制在8個以內，欄目層次也都控制在3級以內，且通過任何一個網頁都可以進到任何一個一級欄目首頁。但是該網站無輔助導航，不能通過任何一個頁面返回到上級欄目，且大多網頁都是動態網頁，無網站地圖，沒有根據“F現象”進行網頁佈局，該公司的LOGO沒有新增返回首頁的超連結。
建議解決方案：
1.增加輔助導航，注意要無錯鏈和缺鏈，以避免使用者在瀏覽網頁過程中迷失方向。
2.使動態網頁靜態化，以便更好的被搜尋引擎收錄。
3.增加網站地圖，突出重要欄目，提升使用者體驗。
4.根據“F現象”進行網頁佈局，將最終要的資訊放在最顯著的位置，以便更好的建立以網路營銷為導向的企業網站。
5.將企業logo新增返回首頁的超連結，便於使用者操作。
三、網站內容及網站可信度
處在網頁首要位置的企業新聞動態大多還處在20xx年，最近的一次動態是在20xx年，資訊沒有進行及時的更新，過期資訊沒有進行及時處理。該網站的首頁，各欄目首頁以及各內容頁面統一都用一個標題並沒有能突出網頁核心內容的標題。網站首頁的及各個頁面的meta標籤設計不合理如下：
同時，該網站的關鍵詞設計不合理。
解決方案：
1、及時更新網站內容資訊，處理過期資訊，另外可以將新聞動態放到網站首頁下方或是二級欄目，在網站首頁主要位置放置產品資訊以及專案招商等內容。
2、建議分別設定各個頁面的title，如公司介紹可以寫成:
3、網站的keywords可以寫成：
四、網站功能和服務診斷
該網站的可以穩定執行，大多頁面都可以順利開啟，但是人才招聘為空頁面，該網站中的產品代理、會員中心以及幫助中心都為死鏈，無線上服務，無即時通訊工具。網上商城為死鏈，該網站的死鏈有30個。網站的最長下載時間為0.125秒，最短下載時間為0.031秒，平均下載時間為0.083秒。從中可以看出該網站的執行下載速度還是不錯的。
解決方案：
1、可在網上釋出人才招聘資訊，幫助企業吸納人才。
2、完善會員中心、產品代理以及幫助中心，提升顧客關係和顧客服務。
3、增加線上服務和即時通訊工具，增加網站可信度。
4、可利用網站左右或下部空白部分，與其他企業之間做交換連結，提升品牌知名度。
5、做好網上商城連結，可連線到天貓的山西維之王旗艦店，促進產品銷售。
6、修改死鏈，且大多死鏈都為動態化，建議網站連結靜態化。
五、網站優化及運營
該網站被百度收錄的網站有66個，被谷歌收錄的網站有106個。該網站的反鏈有9個。百度權重為0，谷歌權重為2。該網站的谷歌pr值為2.該網站的的關鍵詞密度過高為10.6%。該網站採用靜態網頁與靜態網頁相結合的技術。網站訪問量較少。
解決方案：
1、首先修改網站關鍵詞，該網站的關鍵詞全被稱為:“維之王”----中國山楂之王！山西維之王食品有限公司,每個網頁主體內容應該含有適量的有效的關鍵字文字資訊並且以使用者體驗為中心。關鍵字密度合理區間為：5%。建議修改為山西維之王，維之王山楂，維之王蜜餞，維之王涼果，中國山楂之王。
2、網站外鏈數過少，建議增加企業間的友情連結，來增加外鏈數量，以便企業推廣。
3、通過後臺使動態網頁靜態化，有利於被搜尋引擎收錄。
六、小結
通過對網站的診斷和分析，發現問題，提出修改方案，進一步對網站進行優化，來建設成為一個以網路營銷為導向的企業網站，便於產品銷售、企業推廣，從而提升企業知名度和品牌形象。
胡澤君審計長曾多次強調指出，要積極推進大資料審計，堅持科技強審，通過資訊化、數字化，努力提高審計監督的質量和效率。新形勢下，審計工作特別離不開大資料的支撐，利用大資料進行審計，或將成為審計機關應對複雜社會經濟管理形勢、提升審計工作質量的重要手段。以“金審工程“為基礎的審計資訊系統經過多年的建設發展，目前正逐步建立和完善。同時，在政府各部門中社會保障大資料既具有較高的完整性，也兼具較高的準確性。這些得天獨厚的條件，不僅使審計對"大資料"監督管理成為可能，更為實施以"大資料"為基礎的審計"全覆蓋"奠定了基礎。
一、大資料技術在財政審計方面的運用
（一）運用大資料開展財政審計是時代發展的必然要求。大資料不僅是資訊科技的重大進步，更是發展理念的重大創新，對經濟社會發展起到重要作用，對與資料密切相關的審計工作也必將產生深刻影響。當前，財政、稅務、人民銀行等部門普遍進行資訊系統建設，財政部門開展的"金財工程"覆蓋財政收支管理的業務應用系統，涵蓋了預算管理、國庫集中收付等業務，對財政部門的審計單位資訊化的發展，迫切要求運用大資料開展財政審計。
（二）運用大資料開展財政審計是推動完善國家治理的迫切需要。財政審計的範圍突破了傳統的財政收支概念，囊括了政府性收支的全部內容。全口徑預算的審查監督付諸實施，如何在有限的時間內查詢和發現問題，運用大資料開展財政審計成為推動完善國家治理的迫切需要。
（三）運用大資料開展財政審計是財政精細化管理的要求。在精細化管理要求之下，財政預算審查、預算執行差異分析、預算與決算的對比分析都是使用系統大資料來完成的。相應地，財政預算執行審計要實現全口徑分析，必須使用系統資料。如利用國庫支付系統的資料，通過對指標來源、資金性質、資金流向的`跟蹤分析，實現所有財政資金全過程跟蹤審計。
（四）大資料審計現在的運用情況。按照審計署的要求，建立了財政資料定期報送機制，每半年收集一次財政資料，並對收集的資料進行整理，生成審計人員可以使用的標準表。財政科聯合資訊科，對預算編報系統、預算指標系統、非稅徵管系統、決算編報系統等的財務和業務資料，集中進行多系統關聯、大資料比對。將資料分析形成的審計中間表和疑點表作為重點進行審計，提高了效率和增強指導性。審計結束後，強化經驗總結，形成資料採集轉換指南，歸集整理形成財政大資料審計模型方法體系表，為進一步深化大資料審計積累經驗。
二、社保審計大資料資訊管理現狀
（一）社保部門資料管理情況。一是絡化。隨著金保工程的推進，社會保險"六險"統徵已經實現，社會保障業務辦理正逐步向社群（村）、單位及個人延伸，社會保障業務一體化架構正逐漸完善。二是社保資金使用服務實現規範化。衛生三級醫療服務網初步實現資訊化，市級、縣級醫院、鄉鎮衛生院醫療業務管理系統已經平穩執行，鄉村衛生管理一體化正逐步規範，居民人口及流動人口資訊統計系統已趨於成熟。三是民政事業實現資訊化。民政城鄉居民低保、醫療救助及優撫等業務完成了由手工到資訊化的轉變，資料也由紙質向資訊化轉換。
（二）審計機關對社保資料的審計情況。審計機關在工作中採集了大量的財務資料和業務資料，但沒有對這些資料進行統一和規範地管理，一般是儲存在審計人員的電腦中，很難實現與局內其他審計人員和所屬部門的資料共享，導致工作中出現重複採集資料的現象。由於大資料資訊化環境下社保系統的特殊性，內部控制轉變為對人和系統兩方面的控制，而且多數情況是以計算機自動控制為主。資料網路安全存在隱患，大資料技術本身的技術架構，決定了採用"大資料"技術架構的系統安全防護的難度。審計局在社保資金審計中，收集了醫保、養老、低保、公積金等民生資金的業務資料，建立了審計資料庫，資訊科技人員和社保審計人員聯合對各類資料進行了深入分析。在審計分析中，首先明確所面臨問題的型別，然後根據型別的不同選擇具體的處理方法。例如，在做參保物件的信用分析時，首先明確該問題型別屬於分類，如果該問題型別無法用資料探勘工具解決，那麼就應當選擇另外更加適合的方法來進行解決。建立審計方法，對採集的業務資料、財政財務資料以及相關外部資料進行綜合分析，生成審計中間表和疑點分析資料，採取業務跟蹤、內控測試、資料比對等方式，發現審計疑點並進行分析、篩查和分類。運用"網際網路+"思維，注重外部資料的蒐集和運用，包括企業登記資訊、稅務徵繳資訊、車輛資訊、房產資訊等與社保審計相關的資料。注重發票查詢系統、企業信用公示系統等在公開資源的使用，積極挖掘和構建內、外部資料間潛在的關聯，尋找相關的線索和突破口，搭建多維度、立體式審計工作大資料平臺。
（三）當前在社保審計中需解決的幾個問題。一是解決資料價值認識和利用問題。在審計機關還存在著有些對於資料價值觀念不強，不注重基礎社保資料的積累和分類工作，對於歷年的重要資料只是簡單記錄儲存，從不進行仔細分析進而指導工作實踐。對於多樣複雜的大體量的社保資料，要麼簡要進行彙總統計，要麼不知所措，甚至直接置之不理。就資料的分析方法而言，分析手段有限，專業性資料分析能力欠缺，不能夠深度挖掘資料價值，加以充分吸收利用。二是解決架構模式改變問題。隨著"大資料"、"雲端計算"在各行業的不斷應用，資料架構與以往相比有了很大的變化，對資料的採集利用提出了新的、更高的要求。三是解決高階資料人才培養問題。多培養通曉相關專業知識和資訊科技的複合型的人才，培養一批懂得大資料，收集大資料，並且善於研究大資料，深挖大資料的專家。加大對現有資訊管理人員的大資料培訓力度，掌握大資料相關技術。
三、大資料審計發展方向面對大資料時代對審計工作帶來的挑戰，審計方式和途徑將實現以下四個方面的轉變。
（一）應用大資料分析技術，實現審計方法從資料驗證性分析向資料探勘性分析轉變。
傳統的計算機審計，是通過電子資料採集轉換對資料進行驗證，通過構建查詢分析、多維分析等方法模型進行資料分析，而應用大資料分析技術，則能夠使審計資料分析逐步由傳統的驗證性分析向挖掘性分析轉變。挖掘性分析是指採用大資料處理技術，利用資料倉庫、資料探勘和模型預測工具進行審計分析，從大量資料中發現蘊涵的資料模式和規律。
（二）應用大資料分析模式，實現審計方式從發現問題向風險預警轉變。
傳統審計工作以發現問題為主，對經濟形勢進行預測分析，因而須等到相關事件發生並且形成一定規模後，再根據蒐集到的足夠資料進行分析研究，具有滯後性。而大資料技術可通過對跨領域的大規模經濟、社會行為資料進行分析，對經濟社會相關異常動態實現早期關注，利用其對異常資料的敏感性實現早期預警。審計可以運用大資料相關技術，對巨集觀經濟社會風險問題展開初步分析。
（三）應用大資料審計作業平臺，實現單機審計向雲審計轉變。
以審計大資料為中心建設"雲審計"平臺，實現遠端儲存和移動計算，使審計機關能夠通過網路接入"雲"實施審計，利用大資料分析、人工智慧等資訊科技，解決資料採集分析和管理中存在的問題，實現審計成果共享。其次，應完善聯網審計系統，逐步建立預算、執行、財政、地稅、社會保障、醫療機構、公積金等重要行業和部門的審計實時監督系統。再次，應建設審計資料綜合分析平臺，運用大資料技術，加大業務資料與財務資料、單位資料與行業資料，以及跨行業、跨領域資料的綜合比對和關聯分析，提高運用資訊化技術查核問題、評價判斷、巨集觀分析的能力。最後，應推廣"總體分析、發現疑點、分散核實、系統研究"的審計模式。
（四）構建專業的審計分析隊伍，實現傳統紙質賬本審計向大資料審計轉變。
審計工作應實現"六大轉變"，即由單點離散審計向多點聯動審計轉變、由區域性審計向全覆蓋審計轉變、由靜態審計向靜態與動態審計相結合轉變、由事後審計向事後與事中審計相結合轉變、由現場審計向現場審計與非現場審計相結合轉變、由微觀審計向微觀與巨集觀審計相結合轉變。為此，需要在組織方式、人員結構、思維方式等方面與之相適應。在組織方式上，應嘗試開展無專案審計，依託審計資料中心積累的資料資源，橫向關聯比對分析，縱向深入挖掘分析，從資料中發現審計疑點和線索。在人員結構上，應不斷提升"四種能力"，即大資料分析能力、綜合研究能力、創新能力和跨領域知識運用能力，不斷加強對大資料先進理念和前沿技術的學習，掌握大資料分析方法，提升審計人員綜合素質。在思維方式上，應培養"資料先行"意識，以資料為核心，使資料分析在審計工作開展前先行實施，根據資料分析結果，有重點、有步驟、有深度地在審計實施過程中進行核查驗證、追蹤線索、發現問題，全面深化大資料技術在審計工作中的應用。
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