1、 現代大學生在服裝型別的選擇上，更追求服裝的舒適度，並非只注重潮流。其中有63。04%的男生和65。59%的女生都偏好運動休閒型，而追求流行時尚型服裝的男、女生分別只佔16。3%和21。51%。
2、 就購買服裝的場所而言，58。06%的女生和47。37%的男生選擇在專賣店購買。而具體在廈門，均有超過半數的男、女生選擇到中山路選購服裝。到廈大一條街，沃爾瑪及萊雅百貨的購物者則依次減少。
3、 價格是購買服裝的又一重要影響因素。有超過半數的購買者只願接受50—100元/的服裝價位。可見，攀比之風在校園裡逐步蔓延，但大部分青年學生並未隨波逐流。
4、以款式為購買服裝的首選因素的男、女生各佔33。59%和43。12%。質量因素以29。58%位列其次，而品牌因素則以7。5%居於
調查顯示，人們普遍認為，當今服裝批發市場普遍存在的問題是產品檔次不全、產品質量不高、衛生條件差等。這些問題都是服裝市場急需解決的問題。這也表明，採購者的要求在不斷提高，他們希望在一個產品檔次全、產品質量高、金融設施健全、環境舒適的服裝批發市場採購服裝。
最後。因此廠商應在款式的設計上注重新奇，以迎合現代大學生著衣的不同品位與風格。
考察世界工業發展史可以發現，英國、美國、日本等發達國家幾乎無一不靠紡織服裝業起家，亞洲“四小龍”也以紡織服裝業促進了工業化。但隨著國家經濟的發展，紡織服裝業在國民經濟中的地位開始下降。根據這些國家的服裝業的發展規律，我國服裝行業已經進入到增長期的後段。我國服裝行業的生產和出口目前正保持增長，是我國重要的創匯行業。
20xx年是我國服裝業“十五”以來發展最活躍的一年。突如其來的非典疫情使出口渠道受阻，出口服裝遭受病疫檢驗，花費了大量的時間和費用;而內銷在5月長假期間幾乎停滯，行業發展經受了巨大的考驗。然而，三季度疫情警報解除後，訂單如雪花般飛來又使我們始料不及。我們欣喜地看到，20xx年梭織服裝產量突破130億件套，比上年增加兩位數;出口創匯突破450億美元，向500億美元靠近，其中有一半是梭織服裝出口。服裝行業整體經濟呈現快速發展的態勢，生產、銷售、出口、效益等方面創歷史最好水平。作為紡織業中的支柱子行業，在拉動整個紡織業的經濟效益方面起到極其重要作用，服裝行業也是國內消費市場中的熱點，更是我國對外出口貿易獲得外匯順差的主要產業之一。
總體上，中國服裝行業從1993年到20xx年經歷了一個迅速發展的調整期，品牌和市場成為服裝行業的關鍵詞。中國幾千年傳統文化的發展所孕育的服裝文化和獨到的服裝生產技術賦予了我國現代服裝工業迅速發展的強大生命力。入世後，全球化和資訊化的發展，促使中國服裝行業將不斷調整和整合產業結構，並全面提高全行業的綜合素質，品牌發展成為中國服裝行業發展的必由之路。
服裝行業的面料供應20xx年也有相當的浮動。雖然化纖、紡織品、皮革等重要面料的供應量均比上年有不同幅度的增長，但是棉價的漲跌還是對中國服裝行業產生了相當的影響。據中國棉花協會統計，20xx年度全國棉花播種面積7585萬畝，比上年增加1209萬畝，增幅21%;但由於陰雨低溫災害，棉花產量486。6萬噸，比上年減少5萬噸。隨著紡織生產的快速增長，國內對棉花的總需求超過680萬噸，供需缺口較大，造成棉花價格大幅上升，至20xx年11月底，我國棉花市場價格超過每噸17600元，比年初上漲近60%。預計20xx年我國棉花種植面積將增加，總產量高於上年，加之進口棉的調節，棉花供求較緊的狀況將得到緩和。
服裝市場基本進入到供大於求的階段，同質化現象嚴重，這使得服裝市場價格競爭日趨激烈，服裝消費價格連續幾年持續走低。20xx年服裝市場同樣面臨供大於求以及國際品牌不斷湧入的局面，同時，國際上服裝進口國和地區的貿易保護主義威脅進一步增大，我國的出口退稅率也要下調，這些都增加了企業的出口成本。由於產能的過剩，國內市場低檔服裝供過於求的狀況將進一步加劇。
本報告得到了中國服裝協會、中國紡織工業協會、中國服裝資訊網、國家統計局、國家海關總署等權威機構的資料支援，部分資料由華經縱橫經濟資訊研究中心服裝行業研究小組調研所得。報告對我國服裝行業市場的供給與需求狀況、行業發展狀況、進出口貿易變化、服裝業競爭格局等進行了詳細的分析。
各企業針對如今市場競爭激烈的今天，針對同行業知己知彼，百戰不殆，更是矚目的睿智，企業發展瞭解該產業市場資訊重要性，逐漸針對市場進行調查研究越來越重視，其中服裝行業中，企業約到的各種難題問題，比如，新市場的開展，新品牌的建立，銷售出現滑坡，品牌老化等都是服裝品牌企業在市場營銷中特定時期需要解決的難題，需要解決發展難題以及投資遇到的問題，瞭解市場現狀及投資價值分析是必不可少的重要環節。
服裝品牌市場調研的重要性
服裝品牌企業通過市場調研可以掌握市場最新態勢，及規模，發展趨勢 以及投資價值分析，要想在同行業成為優秀者瞭解市場具有至關重要的作用。
一。瞭解競爭者的重要經驗與最新研究成果，及時調整經營手段
在市場競爭中，一個尚不完善的服裝品牌，尤其是尚未成為業內領頭羊時，通常將某個與自己旗鼓相當的對手作為競爭的目標品牌，通過市場調研，弄清目標品牌的底細，為趕超對手提供客觀依據。
大部分市場業績良好的服裝品牌都會是其他服裝品牌悄悄瞄準的目標品牌，前者有什麼新的技術，什麼產品好銷、銷量多少，後者通過市場調研即可一目瞭然，並且據此調整產品結構及生產經營手段，努力使自己產品佔得更大市場份額。
二。增強服裝企業競爭的應變能力
檢討服裝市場地位，制定長遠發展戰略，服裝的市場地位是每一個服裝企業所關注的市場地位是消費者對服裝品牌的認同，通過銷售業績直接反映出來。為了維護服裝企業的市場地位，應該通過市場調研，無論是品牌運作發生困難之時，還是銷售業績增長之際，明智的企業都會及時做出一定的市場戰略調整，以適應新情況的發性。
三。深入瞭解服裝市場運營現狀，提供管理階層制定市場決策的依據
市場調研可以為企業的市場決策提供最直接有效的依據。對於一個企業要解決服裝營銷實踐中遇到的問題，市場調研是必不可少的。
如何解決問題和採取怎麼樣的做法、都取決於經營者對當前服裝市場的認識，這一認識必須符合客觀實際，僅憑經驗對市場情況做出判斷往往帶有很強的主觀性，不符合市場客觀實際的決策，會對服裝企業經營者造成風險。
近年我國服裝的生產技術與消費者的知識結構均大幅度提高，服裝產品的顏色、款式、材質變化多樣，而消費者更有能力根據個性特點選擇適合需要的服裝產品。
隨著我國服裝市場由生產者主導的“賣方市場”向以消費者主導的“買方市場”的轉變，服裝企業要想立足於買方市場，就必須瞭解消費者的需求，再配合這些需求進行生產與營銷活動。
由於不同區域的消費者對服裝產品需求的多樣化，想要確切掌握消費者的需要，並進而獲得更多相關的資訊，就必須以科學化的方法進行服裝市場調查。
由“市場推銷”邁入“品牌營銷”後，營銷部門除了銷售外，更要擔負市場開發的工作。
市場開發的出發點便是“市場調查”以及以市場調查為基礎的“服裝產品計劃”，接下來的工作便是設計“促銷活動”方案與確立“銷售通路策略”。
由此可見，服裝市場整體的營銷活動是由服裝嚴品計劃、促銷活動及銷售通路策略三大支柱構成， 服裝品牌市場調研的重要性可見其必要性。
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