1、 現代大學生在服裝型別的選擇上，更追求服裝的舒適度，並非只注重潮流。其中有63。04%的男生和65。59%的女生都偏好運動休閒型，而追求流行時尚型服裝的男、女生分別只佔16。3%和21。51%。
2、 就購買服裝的場所而言，58。06%的女生和47。37%的男生選擇在專賣店購買。而具體在廈門，均有超過半數的男、女生選擇到中山路選購服裝。到廈大一條街，沃爾瑪及萊雅百貨的購物者則依次減少。
3、 價格是購買服裝的又一重要影響因素。有超過半數的購買者只願接受50—100元/的服裝價位。可見，攀比之風在校園裡逐步蔓延，但大部分青年學生並未隨波逐流。
4、以款式為購買服裝的首選因素的男、女生各佔33。59%和43。12%。質量因素以29。58%位列其次，而品牌因素則以7。5%居於
調查顯示，人們普遍認為，當今服裝批發市場普遍存在的問題是產品檔次不全、產品質量不高、衛生條件差等。這些問題都是服裝市場急需解決的問題。這也表明，採購者的要求在不斷提高，他們希望在一個產品檔次全、產品質量高、金融設施健全、環境舒適的服裝批發市場採購服裝。
最後。因此廠商應在款式的設計上注重新奇，以迎合現代大學生著衣的不同品位與風格。
考察世界工業發展史可以發現，英國、美國、日本等發達國家幾乎無一不靠紡織服裝業起家，亞洲“四小龍”也以紡織服裝業促進了工業化。但隨著國家經濟的發展，紡織服裝業在國民經濟中的地位開始下降。根據這些國家的服裝業的發展規律，我國服裝行業已經進入到增長期的後段。我國服裝行業的生產和出口目前正保持增長，是我國重要的創匯行業。
20xx年是我國服裝業“十五”以來發展最活躍的一年。突如其來的非典疫情使出口渠道受阻，出口服裝遭受病疫檢驗，花費了大量的時間和費用;而內銷在5月長假期間幾乎停滯，行業發展經受了巨大的考驗。然而，三季度疫情警報解除後，訂單如雪花般飛來又使我們始料不及。我們欣喜地看到，20xx年梭織服裝產量突破130億件套，比上年增加兩位數;出口創匯突破450億美元，向500億美元靠近，其中有一半是梭織服裝出口。服裝行業整體經濟呈現快速發展的態勢，生產、銷售、出口、效益等方面創歷史最好水平。作為紡織業中的支柱子行業，在拉動整個紡織業的經濟效益方面起到極其重要作用，服裝行業也是國內消費市場中的熱點，更是我國對外出口貿易獲得外匯順差的主要產業之一。
總體上，中國服裝行業從1993年到20xx年經歷了一個迅速發展的調整期，品牌和市場成為服裝行業的關鍵詞。中國幾千年傳統文化的發展所孕育的服裝文化和獨到的服裝生產技術賦予了我國現代服裝工業迅速發展的強大生命力。入世後，全球化和資訊化的發展，促使中國服裝行業將不斷調整和整合產業結構，並全面提高全行業的綜合素質，品牌發展成為中國服裝行業發展的必由之路。
服裝行業的面料供應20xx年也有相當的浮動。雖然化纖、紡織品、皮革等重要面料的供應量均比上年有不同幅度的增長，但是棉價的漲跌還是對中國服裝行業產生了相當的影響。據中國棉花協會統計，20xx年度全國棉花播種面積7585萬畝，比上年增加1209萬畝，增幅21%;但由於陰雨低溫災害，棉花產量486。6萬噸，比上年減少5萬噸。隨著紡織生產的快速增長，國內對棉花的總需求超過680萬噸，供需缺口較大，造成棉花價格大幅上升，至20xx年11月底，我國棉花市場價格超過每噸17600元，比年初上漲近60%。預計20xx年我國棉花種植面積將增加，總產量高於上年，加之進口棉的調節，棉花供求較緊的狀況將得到緩和。
服裝市場基本進入到供大於求的階段，同質化現象嚴重，這使得服裝市場價格競爭日趨激烈，服裝消費價格連續幾年持續走低。20xx年服裝市場同樣面臨供大於求以及國際品牌不斷湧入的局面，同時，國際上服裝進口國和地區的貿易保護主義威脅進一步增大，我國的出口退稅率也要下調，這些都增加了企業的出口成本。由於產能的過剩，國內市場低檔服裝供過於求的狀況將進一步加劇。
本報告得到了中國服裝協會、中國紡織工業協會、中國服裝資訊網、國家統計局、國家海關總署等權威機構的資料支援，部分資料由華經縱橫經濟資訊研究中心服裝行業研究小組調研所得。報告對我國服裝行業市場的供給與需求狀況、行業發展狀況、進出口貿易變化、服裝業競爭格局等進行了詳細的分析。
一、 前言
調查人：吳雪芹
調查時間：20xx年3月
調查物件：18~28的女性
調查地點：常州步行街和大學校園
調查內容：高跟鞋受歡迎的原因
調查的目的：瞭解高跟鞋在生活中受歡迎的程度
在沒有高跟的時候，赤足和平底鞋共同上演著寂寞的故事，性感或美麗都欠缺著那麼一點兒火，直到高跟的出現，性感才被演繹的淋漓盡致。
現代高跟鞋誕生於迷離繽紛的時尚夢工廠，它是造物主在充滿柔情之時賜予女人的瑰寶，是人類偷嘗智慧之果的結晶。高跟鞋的誕生對於蒸蒸日上的時尚界來說猶如一劑刺激無比的，華麗的時尚界因此湧動滾滾暗流，顛覆性的餓審美即將覆蓋時尚界的歷史黃頁，而這一切的震動，都和渺小的高跟鞋牽扯著絲絲的聯絡。
關於高跟鞋，一直以來都只是被放眼於它的性感功能。它的功能，天生屬於時尚範疇，屬於女人的衣櫃問題。然而在最新一項調查中顯示，高跟鞋同時還是女性在職場上的自信來源。
由《時尚芭莎》雜誌委託的這項調查，對英國金融、報紙和衛生保健領域處於最高職位的500名女性進行問卷調查，要求她們發表對辦公室環境的看法。
這項研究顯示，儘管女性經常抱怨在工作場所待遇不平等，但她們中的多數還是會穿上高跟鞋，憑藉她們的女性魅力獲得她們想得到的一切。其中，有七成女性表示，在工作中穿高跟鞋會讓她們自然而然地感到自己更加有實力，對處理工作的能力更自信。
這對於男人來說可能明顯不可思議，女人的自信，竟來源於一雙高跟鞋？然而對於女人來說，這卻是再正常不過。
女人自信的來源，其實有時候與幸福感很相似。既然幸福可以只是兩個人共吃的一杯雪糕，那麼自信為什麼不能只是一雙高跟鞋呢？只是一個細節，一個具象，就可以讓女人在瞬間自我充實起來。這對於男人來說其實是個好訊息，至少送一雙高跟鞋給她，比跟她講一晚上的大道理來得簡單省事。
二、 市場調查計劃書
調查報告獲取資料的途徑分兩種，一是採取問卷調查的形式，總共兩百份問卷，一半是由學校的學生填寫，另一半到步行街找路人填寫，二是採取訪談的形式，計劃訪談一些穿著時尚的女性朋友。獲取資料計劃在四天內完成。前三天用來做問卷調查和訪談，最後一天用來做統計，並寫下小結。
三、問卷調查
比較多，鞋跟也都不算高 ，她她Tata比較年輕時尚，鞋也比較秀氣，一般小高跟、中高跟，思加圖staccato比較時尚女人，一般高跟、細高跟比較多，只是價位一般比Tata高，算是旗下比較高價的，百麗Belle比較成熟女性，我覺得不太適合小姑娘，一般鞋跟比較高有的也比較粗，不過也有中矮、平跟。達芙妮的鞋很不推薦，樣子可能看著還可以，但是上腳一般，而且鞋型做的很不舒服，穿著腳累，再者皮鞋的話質地一般。
其實， 在審美上，高跟鞋所蘊涵的內容則更為深遠與豐富。高跟 鞋在女人心目中成了一個完美的隱喻。
高跟鞋除了增加高度，更重要的因素是可以增進誘惑。高跟鞋使女人步幅減小，因為重心後移，腿部就相應挺直，並造成臀部收縮、胸部前挺，嫋娜的韻致應運而生。長期穿著高跟鞋，女人的小腿會逐漸變細，大腿的脂肪在長期的緊張中會轉變成富有彈性的肌肉，至於
腰肢，則向著方向發展——這就是國外研究者們的成果。至於高跟鞋的副作用，有人指出，鞋跟與面的硬接觸，造成了腦震動，會引起女性智力的遲鈍。這種杞人憂“鞋”的想法當然是毫無根據的，至今我們沒有發現美麗的女性因在扶搖直上的鞋跟上搖擺人生而成了弱智的，她們反而更上層樓了。高跟鞋對於女人的重要性在於：一個不修邊幅的女人可能會穿旅遊鞋、拖鞋，但穿高跟鞋的女人絕對精神。高跟鞋和絲襪使得美麗經歷了本質的轉換，穿高跟鞋對女人的重要性絕不亞於在臉上抹脂粉，以前需要從頭做起的事現在從腳做起，意義是極其重大的。
高跟鞋對於美的價值主要體現在：一個人要做什麼光靠大腦想是不行的，得有行動。最好的強制措施就是發明一種東西，能讓你自覺自願地使用它，既符合大眾的審美情趣，自己也覺得滿意。高跟鞋就是這樣的一種東西，它的發明基本上是男權社會的一個陰謀，除了使女人看上去更以外，它實際沒有任何實用價值，而且使女人穿上它後不能跑，不能快步走，不能做保持平衡以外的一切事。這和中國以前的裹小
腳沒什麼本質的區別，區別只在於東西方審美觀的不同，也許多少還比裹小腳體現出一些人道。
人類需要有固有的道德束縛，但幾乎人類的每一項發明都存在使道德滑坡的危險，其實道德這個觀念是對人類天性的一種強制性的壓抑，現代社會的時尚不過就是用看起來比較人道和科學的方式來釋放原始的天性，越是現代化越是如此，比如說高跟鞋。
在這次研究性學習當中，讓我學會了很多東西，提高了我的社會實踐能力，在這次研究性學習中，我不僅負責了調查問卷的設計，還自己參加了發放調查問卷的行動，面對陌生人，鼓起了勇氣，克服了從前那個羞澀的，在發調查問卷的過程中，難免會遭到拒絕，但我的那份認真和執著，讓路人都很感動，這是令我十分欣慰的地方，而我的汗水和淚水，換來了一份值得自己引以為豪的調查，有付出就有收穫。通過努力收集資料和進行仔細的分析、整理。最後寫出一份完整的服裝市場調研報告。
各企業針對如今市場競爭激烈的今天，針對同行業知己知彼，百戰不殆，更是矚目的睿智，企業發展瞭解該產業市場資訊重要性，逐漸針對市場進行調查研究越來越重視，其中服裝行業中，企業約到的各種難題問題，比如，新市場的開展，新品牌的建立，銷售出現滑坡，品牌老化等都是服裝品牌企業在市場營銷中特定時期需要解決的難題，需要解決發展難題以及投資遇到的問題，瞭解市場現狀及投資價值分析是必不可少的重要環節。
服裝品牌市場調研的重要性
服裝品牌企業通過市場調研可以掌握市場最新態勢，及規模，發展趨勢 以及投資價值分析，要想在同行業成為優秀者瞭解市場具有至關重要的作用。
一。瞭解競爭者的重要經驗與最新研究成果，及時調整經營手段
在市場競爭中，一個尚不完善的服裝品牌，尤其是尚未成為業內領頭羊時，通常將某個與自己旗鼓相當的對手作為競爭的目標品牌，通過市場調研，弄清目標品牌的底細，為趕超對手提供客觀依據。
大部分市場業績良好的服裝品牌都會是其他服裝品牌悄悄瞄準的目標品牌，前者有什麼新的技術，什麼產品好銷、銷量多少，後者通過市場調研即可一目瞭然，並且據此調整產品結構及生產經營手段，努力使自己產品佔得更大市場份額。
二。增強服裝企業競爭的應變能力
檢討服裝市場地位，制定長遠發展戰略，服裝的市場地位是每一個服裝企業所關注的市場地位是消費者對服裝品牌的認同，通過銷售業績直接反映出來。為了維護服裝企業的市場地位，應該通過市場調研，無論是品牌運作發生困難之時，還是銷售業績增長之際，明智的企業都會及時做出一定的市場戰略調整，以適應新情況的發性。
三。深入瞭解服裝市場運營現狀，提供管理階層制定市場決策的依據
市場調研可以為企業的市場決策提供最直接有效的依據。對於一個企業要解決服裝營銷實踐中遇到的問題，市場調研是必不可少的。
如何解決問題和採取怎麼樣的做法、都取決於經營者對當前服裝市場的認識，這一認識必須符合客觀實際，僅憑經驗對市場情況做出判斷往往帶有很強的主觀性，不符合市場客觀實際的決策，會對服裝企業經營者造成風險。
近年我國服裝的生產技術與消費者的知識結構均大幅度提高，服裝產品的顏色、款式、材質變化多樣，而消費者更有能力根據個性特點選擇適合需要的服裝產品。
隨著我國服裝市場由生產者主導的“賣方市場”向以消費者主導的“買方市場”的轉變，服裝企業要想立足於買方市場，就必須瞭解消費者的需求，再配合這些需求進行生產與營銷活動。
由於不同區域的消費者對服裝產品需求的多樣化，想要確切掌握消費者的需要，並進而獲得更多相關的資訊，就必須以科學化的方法進行服裝市場調查。
由“市場推銷”邁入“品牌營銷”後，營銷部門除了銷售外，更要擔負市場開發的工作。
市場開發的出發點便是“市場調查”以及以市場調查為基礎的“服裝產品計劃”，接下來的工作便是設計“促銷活動”方案與確立“銷售通路策略”。
由此可見，服裝市場整體的營銷活動是由服裝嚴品計劃、促銷活動及銷售通路策略三大支柱構成， 服裝品牌市場調研的重要性可見其必要性。
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