1、調查背景及目的
隨著我國經濟的高速增長，旅遊消費變得越來越熱，處在具有時尚文化代表的大學生們也不該落後，他們旅遊動機強烈，閒暇時間較多，旅遊可支配收入日益增多。可見大學生旅遊是一個巨大的市場。通過這次調查我們想設計大學生假期3日遊。
2、調查物件
大學城在校生
3、調查時間
11月22日——11月23日 確立調查主題及前期準備
11月23日——11月24日 調查問卷設計及調查活動安排
11月24日——11月25日 調查活動及問卷回收
11月25日——11月26日 調查資料統計及分析
11月27日——11月30日 調查報告撰寫
4、調查範圍：大學城
5、調查方法：問卷調查
6、調查人員：
7、調查情況 收穫——通過此次市場調查，大多陣列員都反映有較大的收穫。
(1)大致瞭解市場調查的主要過程以及需要做的工作。
(2)自主完成調查問卷的製作。
(3)調查活動的實施有了實際體會。
(4)掌握對於調查資料的處理以及相關的處理方法。
(5)瞭解調查報告的製作流程以及編寫。存在的不足——此次是我們第一次做市場調查，鑑於知識和經驗等方面的欠缺，其中存在一些不足之處，主要有：
①對於調查主題的確定過於寬泛，沒有確立較為明確的主題。
②問卷設計中有些詞義表達不是特別恰當，問題型別的多樣性及問題內容的深刻性似乎還有一些不足,其中問題的有效性不夠，在最後統計時發現問題有一些重複。
③調查活動的安排上，時間與地點的安排有些混亂，分工的安排也缺乏事先統籌。
④資料統計可能不太全面。
調查基本情況：
此次調查以大學生為調查物件，共發出問卷10張，收回10張。其中有效問卷10份，無效問卷0份。為了使這次調查更加公正合理，且考慮閒暇時間，大一發放4份，大二發放3份大三發放三份。
2、資料統計與分析部分
一、基本態度 分析：
1、調查物件中，男女比例比較平均，無較大差距。
2、大部分的大學生都比較喜歡旅遊，喜歡和比較喜歡的人數佔了72%以上。
結論：1、大學生旅遊市場還是很大的。開發這一市場是極具潛力的。
2、當然，那些暫時不喜歡的是潛在的消費者，同樣不可以忽略。 二、旅遊的時間方面
分析：
1、大學生旅遊旅遊時間一般選擇在五一、十一以及寒暑假。同時選擇上半年的五一以及暑出遊的又大於在下半年五一及寒假出遊的人數。由此可以看出大學生出行多集中在春夏季。
2、這與大學生的旅遊頻率以及旅期時間的選擇情況是相符合的。其中，出遊頻率集中在每學期一次以及每年一次，而每次的旅期時間安排也集中在3---7天。 結論：大學生旅遊具有一定的規律性。時間的固定性，選擇的叢集性(旅期長短，頻率以及交通方式的選擇)。
二、旅遊水平方面
分析：1、旅遊範圍分佈比較廣泛。就近希望在承德市內以及其周邊地區旅遊的人數將盡一半，而選擇國內其他城市的也有32%多。
2、費用水平處於一般水平。選擇比例最高的在100～500元之間。31.94%的人能夠承擔100～300元，30.32%的人選擇了300～500的範圍，這一部分佔了60%以上。
3、交通方式的選擇比較傳統，新興出遊方式有待開發。火車和汽車的選擇比例明顯大於其他的選擇。但徒步、自行車的發展前景也不容小覷。
結論：可以見到大學生選擇旅遊地點的因素，以及個人消費水平的差異，旅途距離長短，個人愛好等等原因，大學生們選擇了不同的出行方式。總體來看，大學生的旅遊消費水平中等偏下，旅遊範圍及方式也趨向保守。
四、旅遊目的方面
分析：調查統計結果表明：
1、目的以休閒、求知為主。26.77%的人選擇遊玩，28.39%的人選擇豐富閱歷，35.16%的群體選擇放鬆心情。
2、在調查中還發現，由於不同學校的大學生專業的差異，有些同學是出於專業的目的而選擇去哪裡旅行，例如旅遊管理專業的大學生，他們由於學習目的而選擇旅遊。
結論：大學生要面對來自學校、家庭、社會的更多壓力，因此大部分人選擇去遊玩來放鬆心情，為自己減壓。所以旅行社的各項旅遊安排(包括時間、方式、活動安排等等)應以休閒放鬆為特點，儘量釋放緊張神經。
五、旅遊選擇傾向性
1、 在第1 位的選擇情況如下：名山大川，名勝古蹟，海濱沙灘、民俗 風情、考察探險、園林景區、遊樂場所。
結論：大學生的旅遊景點的選擇傾向於自然風景以及人文景觀，而對於人為的，以遊樂為主的旅遊景點則傾向比較低。這表現了大學生追求心靈契合、汲取知識的高層次的消費需求。
五、大學生旅遊形式偏好：
1、選擇結伴出遊的人數佔55%，說明大學生對於陌生環境的排斥以及對於追求情感交流的需要。同時看出，由於大學生社會經驗的不足，傾向選擇較安全、涉入程度高(包括旅遊線路，旅遊安排、旅遊的環境的信任等等)。
2、選擇自由行的也佔29%左右，說明大學生喜歡探索以及追求自由感覺的精神需要。
六、選擇旅行社的傾向性
1、大學生外出旅遊以親友推薦和網路搜尋為主，而涉及到旅行社的諮 詢(6.45%)與廣告宣傳(5.48%),則顯得比較低。
2、旅遊時段：大一～大三基本相同(大三偏少)，考慮到大三的實習，企業的宣傳應按大三到大一的順序的逐級加重，大一是爭取印象的一年，會影響到以後三年的消費行為，應該投入較大精力。
調查的總體情況
本次調查歷時7天，共調查了承德市主所有大學與有關地區，並在努力下圓滿完成了此次實踐調查活動。經過對調查資料整理與分析，得出結論：大學生旅遊市場是有很大潛力的，市場個性鮮明，若要開發需要很強的針對性與技巧性。
調查中發現了一個看似矛盾而又的確存在的事實：現在的大學生普遍對旅行社缺乏認知，特別是一些不知名的地方性小旅行社，普遍都選擇結伴或者自由出行等其他形式的方式出行方式，但一方面面對自主出行所產生的困難又渴望旅行社能推出些專門針對大學生全體的永續性旅遊產品。
對此進行進一步的分析，可以得到一下一些結論：
1. 旅遊檔次要求差異巨大的情況(低端消費者居多)。跟隨普通的旅行團旅遊經濟方面要承受巨大的壓力，而且得不到自己喜歡的“自由”，“同類人群”的旅遊偏好的滿足。
2. 由於求遠大於供的市場現狀，使旅行社有著絕對的主動權，控制著活動的費用、時間、地點、方式，且服務質量在很大程度上得不到保證，消費者的需求也因此得不到滿足，從而造成雖有需求但無市場的尷尬局面。
3. “十一”“五一”黃金週期間，大學生大都希望能同班或者同專業組織外出旅遊，但承德地區的旅行社基本沒有開設類似的專門針對大學生市場的服務產品。由此看出，市場雖然有很大的潛力，但卻沒人佔領。
上述現象原因是多方面的：
首先，大學生有一定的文化素養，對服務質量要求比較高，同時又要求價格低廉(即看重價效比)。並且對旅遊的要求區別普通市場，喜歡自主性旅遊，且對風景區的選擇和旅遊形式的要求別具特色。從而在用普通方法應對大學生這一特殊市場時利潤率會比平時低很多。很多旅行社在看到上面這些問題時就已經望而卻步了。
其次，承包相應的大學生出遊壓力比較大，特別是安全問題上，如果因旅行團本身原因而出現了安全情況，其所受到的社會壓力要比平時大很多。且學校方面和旅行社缺乏相關的聯絡與協調，一般的大學生集體出遊(即使是以一個專業為單位的)都是自己與旅行社做聯絡，而旅行社在旅行過程中對大學生的管理顯得有些力不從心。且有其他資料表明，大學生的旅行投訴率往往要高於其他群體。 再次，大學生市場牽扯到學校，從某種意義上說到有一定的公益性和特殊性，政府在這方面既沒有什麼補償性政策，也沒有什麼指導政策和建議，使得旅行社想做卻又無從下手。
再次，大學生市場牽扯到學校，從某種意義上說到有一定的公益性和特殊性，政府在這方面既沒有什麼補償性政策，也沒有什麼指導政策和建議，使得旅行社想做卻又無從下手。
總體上看，可歸結成大學生市場與其他市場有很大的區別性和特殊性，旅行社活相應公司無相關市場的開發理論指導，建議和經驗。使得成本高而利潤薄，有市場卻不賺錢。
調查目的背景
隨著我們的生活水平不斷提高，旅遊消費變得越來越熱，出外旅遊已成為我 們生活中必不可少的部分。在旅遊群體當中，大學生是整個旅遊市場的一個重要而又獨立的組成部分。大學生作為社會的一個特殊群體，具有一定的經濟獨立能力和自我生活能力，有相對寬鬆的時間，具有更多的冒險精神和追夢遐想，這些促成了大學生旅遊熱。因此，大學生作為一支旅遊生力軍的地位確實不容忽視。當今全國高校數量已超過超過2700多所，在校生人數超過3000萬人，可見中國的大學生旅遊是一個巨大的市場。
一、大學生旅遊的意向
在旅遊意向上，有接近95%的大學生表示非常喜歡旅遊，另外5%的大學生表示一般喜歡。但來自城市和農村的學生卻有明顯的差異，幾乎100%來自城市的學生有旅遊意向，而只有接近85%來自農村的學生非常旅遊。引起這一差異的主要原因可能是由來自城市與農村的學生的經濟條件的差異造成的。對旅遊沒感覺的大學生有66%主要是沒有錢，其中來自農村的學生佔74%。
去旅遊的目的是欣賞景觀、增長見識(62%)和休閒散心(21%)，另外找同學、熟人玩接近16%，而純粹娛樂性質上的遊玩、觀光不大受大學生的歡迎。
同時，調查也顯示80%以上的大學生認為影響出遊最重要的是金錢，15%左右的大學生認為時間是影響他們出遊的重要因素，而5%左右的大學生認為夥伴、宣傳地、朋友意見影響他們。
在調查中還發現，由於不同學校的大學生專業的差異，有些同學是出於專業的目的而選擇去哪裡旅行，例如旅遊管理專業，勘探專業的大學生，他們由於學習目的而選擇旅遊。
以上調查結果顯示由於大學生受到來自學校、家庭、社會的壓力，故對旅遊的喜愛不同。但大部分人喜歡旅遊是來欣賞景觀、增長見識，同時金錢是影響著多數大學生出遊的主要因素。
二、大學生旅遊的地點與時間
調查結果表明，大學生偏愛自然風景區，佔了總人數的54%，表明大學生更願意與大自然親近。
其次，旅遊目的地選擇民族風俗區有30%左右;有相當一部分人選擇繁華城市區和海濱城市區，分別約佔總人數的9%和5%。反而紅色旅遊革命區和高校校園不大受大學生的歡迎。
在對於旅遊時間段的安排上，最多人選擇的時間段是不定期，想去就去，佔了總人數的56%左右，說明了大學生都喜歡把外出旅遊的時間由自己自由安排，不受約束。在具體時間段上，最多人選擇的時間段是國慶、五一長假，約佔了總人數的52%。選擇寒暑假期以及平常的週末出遊的人少，分別約佔總人數的20%和24%。原因可能是一方面寒暑假的假期長，大多數學生都喜歡留在家看電視看書而不外出旅遊;而普通週末由於時間較短，沒有充分時間做好旅遊前的準備工作和旅行後的休息調整，不利於出遊;另一方面，由於大學生的課業比較重，一般會利用週末進行復習或預習新知識，還有相當部分大學生利用課餘時間做兼職或參加各種活動;故國慶、五一長假是大學生旅遊的高峰(56%)，大學生有更多的時間可以自由分配，而且還可以趁黃金週的時間休息調整。
三、大學生旅遊的消費方式
在選擇旅遊消費方式上，更多的大學生選擇自助遊，約佔51%;其次是選擇個人遊的，佔21%;而只有28%的大學生選擇跟旅遊團。
調查結果表明，大學生有較強的獨立自主意識。在選擇自助遊和個人遊的學生中，高年級明顯多於低年級，這可能是高年級有更多的社會知識和經驗;來自城市的學生明顯多於來自農村的學生，這可能與學生的個性有關。
四、大學生旅遊的方式
在調查中，大學生以往出遊時，出遊方式選擇與同學結伴而遊的(約52%)佔大多數，與男(女)友一起的約佔21%，數字表明大學生大多數喜歡跟同年齡段的人一起外出旅遊，而與家人一起(約6%)和獨自一人出遊(約21%)也佔一定比例。在旅伴的選擇上，部分人選擇跟男(女)友一起去旅遊，這可能是大學生旅遊的一大特點。大學生正處於感情萌發的時期，與情侶同遊一方面可以體驗生活，增加旅遊樂趣，共同解決旅途中的困難，另一方面又可以促進雙方的瞭解，培養共同興趣、增加雙方的感情。相反，選擇與父母親人同遊的人很少，只佔6%，這也表明大學生自主獨立的意識在不斷增強。
大學生選擇旅遊地點的因素，以及個人消費水平的差異，旅途距離長短，個人愛好等等原因，影響大學生選擇了不同的出行方式。
五、大學生旅遊的次數(每年)
調查顯示，大學生每年出遊次數為1次為約32%， 2次為約53%，3次為約10%，4次約3% 和5次以上為約2%。
由調查結果可知，大多數大學生平均每年出遊次數為一到兩次，少數有條件的學生也有年出遊次數為三到四次的，但每年出遊次數為五次以上的很少。
六、大學生旅遊的消費狀況
在以往外出旅遊的花費上，遊覽、門票佔其主要，佔總數的約67%，其次是吃的，約佔14%，交通約佔19%。而對旅遊地的風味小吃上，感覺一般約佔33%，喜歡約佔46%。而特別喜歡僅約佔13%。由此可見，當地的風味小吃沒有將其特色表現出來，就深入瞭解，許多大學生對在沒有品嚐時給予的期望值偏高，而真正品嚐之後，其期望值大打折扣，畢竟青年人對新鮮事物在感官上都會給予很高的評價，而一旦去體驗之後，沒有其想象的好時，將會大所失望，這也許是其感覺對其旅遊地的風味小吃上感覺一般的比例佔較高的原因。在住宿上，一般學生(約53%)選擇30元左右(人/每晚)，可見，大學生旅遊消費的要求體現了節約原則，這可能表明現代的大學生保持著儉樸節約的優良傳統，也有可能是大學生的旅遊費用大部分還是處於家庭資助。因為有80%左右大學生的生活費是來自家庭資助的。
在旅遊途中，約76%大學生願意投入到購物中的比重是10—20%，表明購物在大學生旅遊中也佔主要活動。同時安全第一在大學生旅遊中感覺是最重要的約佔43%，其次是費用的約為23%，舒適度約為22%，旅遊的經歷約為12%。
總體來看，大學生的旅遊消費水平中等偏下，旅遊範圍及方式也趨向保守。選擇徒步及旅行自行車出遊的人數也佔了一部分的比例，顯然大學生旅遊有這一方面的需要，旅行社可以考慮開展徒步、自行車旅遊的相關專案，滿足市場需求。≤本站 網整理該文章，版權歸原作者、原出處所有≥
七、大學生旅遊的資訊渠道
調查表明，親朋好友介紹的旅遊景點可信度相當高(約佔53%)，其次是網路搜尋約佔33%，報刊廣告約佔12%，旅行社諮詢約佔2%，可看出親朋好友親身遊玩過的景點的好壞對周圍的同學產生很大的影響。而由於種種因素的影響，報刊廣告、旅行社對大學生並沒有起到較大到關鍵。因此收集旅遊資訊對於部分大學生來說只是較容易，同時在收集旅遊資訊是，出遊費用是最關注的，其次是景點的吸引力，住宿條件、安全問題、交通便利也受到一定程度的關注。目前各景點、旅行社及其它媒體提供的資訊與實際享用服務自建的距離相差較大，由此可見提供的資訊與實際景觀大相徑庭。
根據調查，一半大學生表明學校極少組織大學生出去旅遊，並且部分大學生極少參加學生組織的旅遊活動。可見學校對大學生的旅遊沒有足夠的重視，大學生旅遊具有很大的市場空間.
八、大學生對旅行社的滿意程度
從調查顯示的結果看，大學生對隨團旅遊的評價的確不高，約75%左右的大學生對旅行社不滿意。
導致大學生不滿意的主要原因是“導遊未盡職責”和旅行社“降低等級標準”。這兩項的比例分別約達到34%和28%。其次是“擅自變更行程安排” 約佔23%，和“配套設施不完善” 約佔15%。
在整個旅遊過程中，遊客與旅行社的接觸更多的在出遊前期的報名環節。而在旅行途中，導遊則很大成分上充當了旅行社的代表。遊客對旅行社服務的不滿意在得不到導遊的妥善處理後，則很容易轉化成對導遊的不滿。
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九、大學生旅遊的優點
(1)開拓視野
旅遊最基本的優點可謂拓寬視野。來自於川大的IS同學說：“我覺得出去旅遊最大的優點就是開拓了我的視野。我這次去了西塘，見識了不少地方的風土人情，也瞭解到一些當地居民的生活習慣。雖然這是旅遊，但是我也從中學到了很多知識。另外，我還在旅遊期間吃了很多他們那兒的地方特產，他們那裡的水果也特別甜，並且比這裡便宜，總之，我覺得旅遊還是好處多。”
(2)強身健體
出外旅遊無論是乘車還是徒步旅行，都是一件很辛苦的事情。通過旅遊，可以強身健體。來自於武大陳應同學五一期間遊玩了杭州的景點，在我跟他聊天時，他講到道：“我沒有出省旅遊，只在杭州逛了幾天，也不用帶太多的行李，不過也累得夠嗆，但是走了這麼多路，我也鍛鍊了身體。”
(3)放鬆心情
走出學校，沒有學業的壓力，我們可以盡情地舒展自己的身心。來於中財王聰同學，他笑著說道，“旅遊，旅的是心。平時在學校裡，除了看書就是這樣那樣的活動，很少有閒下來的時候，五一黃金週正是放鬆心情的一個好的機會，我是帶著愉快的心情出去旅遊的。我看到了那麼多的美景，身心得到放鬆，我可以忘掉所有疲憊沉醉在美景中。我覺得在平時疲憊的生活中，要多出去走走，讓疲憊的身軀舒展一下，輕鬆一下。”
(4)增進友誼
在我交談中的幾個同學都是與朋友一同出外旅遊的，問及旅遊的優點，他們都說可以很好的增進友誼。來於川音小謝同學說：“通過旅遊，我與朋友們之間的感情更深了，因為在旅遊過程中我們互相幫助，互相照顧。在旅遊期間，可以更好地增進朋友之間的感情。”
從上述的調查結果分析表明，大學生旅遊呈現以下特點：
1、出行時間固定。大學生的空閒時間都是以學校的課程安排為準，所以出行時間很固定，主要集中在五一、國慶黃金週。
2、消費水平較低。大學生大都還沒有自己獨立的經濟收入，旅遊的錢都是從自己的生活費或是辛苦打工的所得中省出來的，所以“窮大學生”基本都是選擇最便宜最划算的旅遊路線和方案，同時在旅遊中的購買力比較弱。
3、旅遊出行目的。大學生旅遊主要是欣賞景觀、增長見識，所以選擇的景點主要是自然風景區。
4、資訊來源單一。大學生經濟上還沒有完全獨立，因此大學生旅遊一定要考慮資金方面的問題。故旅遊前的功課必須做好，針對這一點，我搭建了大學生自助遊的平臺。
傳統的隨團旅遊，衣食住行不用自己操心，但代價是失去了自由;自己出行有了隨意安排的自由，但凡事都需自己操辦，難免玩得盡興。自助旅遊似乎實現了兩者的結合，取長補短。而調查結果也說明這種新型旅遊方式潛力巨大，這是否意味著在自助旅遊市場上，令一場戰爭又要開始了呢
大學生旅遊的趣向和取向是我們進行合理開發和規劃大學生旅遊市場的前提和基礎，而對大學生旅遊趣向和取向的開發其本身就是一個系統工程，必須根據大學生的需求來確定市場開發的方式。通過本文第一、第二部分的闡述和分析，我們瞭解到大學生從旅遊趣向到對旅遊取向的轉換，會受到各種因素的影響，並根據影響因素進行了深入的分析，但同時也給我們帶來了許多新的思考。在這裡我們主要沿引營銷學裡4C理論中的消費者和成本這兩個方面對其開發模式進行大學生旅遊的二向性分析。4C理論是由美國營銷專家勞特朋教授在1990年提出的，它以消費者需求為導向，重新設定了市場營銷組合的四個基本要素。即消費者(Consumer'sneeds)、成本(Cost)、便利(Convenience)和溝通(Communication)。
1、大學生旅遊的取向性思考——消費者(Consumer'sneedsandwants)
大學生旅遊市場的流向，決定了旅遊產品開發的方向。而這一切都需要以消費者的需求作為支撐，但這種需求又經常處在矛盾和衝突之中，就像是生產過剩與購買力不足之間的尖銳矛盾。能否提供適銷對路的產品組合來滿足多樣化需求顯得尤為必要。根據大學生旅遊趣向，來滿足大學生對旅遊的需要。我們把大學生旅遊的客源市場流向分為文化科研類、戶外運動類和休閒交友類，並進一步細分為追憶旅遊、調研旅遊、科技旅遊、修學旅遊、工業旅遊、生態旅遊、探險旅遊、體育旅遊、交友旅遊、情侶旅遊、觀光旅遊、鄉村旅遊等3個大類12個小項。
(1)文化科研類(調研旅遊、追憶旅遊、科技旅遊、修學旅遊、工業旅遊、生態旅遊)。強調對大學生旅遊資源市場開發時的學習性，滿足大學生在消費旅遊產品的過程中，以達到豐富知識，開闊視野的目的。
(2)戶外運動類(探險旅遊、體育旅遊)。強調對大學生旅遊資源市場開發時的運動競技專案，刺激大學生的求新、求異的探索獵奇需要，滿足年輕人對運動和競技活動的需要。
(3)休閒交友類(鄉村旅遊、觀光旅遊、交友旅遊、情侶旅遊)。強調對大學生旅遊資源市場開發時的休閒交友功能，有效減緩大學生學習壓力。
2、大學生旅遊的取向性思考——成本(Cost)
大學生心理防禦機制對其旅遊趣向和取向有著強烈地制約作用，對旅遊產品價格的合理定位是打破這種防禦機制的可行方式。針對大學生自身的情況和來自家庭、學校和社會環境的影響，可以根據大學生的特點及消費特點採用不同的定價方式。在一般情況下，普通商品的需求量與價格之間存在著反方向變動的關係。對於旅遊產品來說，因其本身涵蓋了商品的概念，所以在總體上這個規則依然適用。特別是在如今大學生還沒有固定收入，其旅遊支出還來源於父母資助，價格彈性機制顯得十分敏感。如此可見，價格對旅遊需求的影響同樣是至關重要的。大學生在某一特定時期內願意並且有能力出遊的概率會隨著旅遊產品的價格的變化而變化。
大學生對旅遊費用的預算都是一籃子的。這就要求在互補性旅遊商品的價格上予以大學生優惠，以便減小其價格限性因素對旅遊趣向到旅遊取向的轉換。這些互補性旅遊商品是指能滿足旅遊者其它需要的產品專案。比如，大學生旅遊者在旅行過程中，對吃、住、行、購物等物品和服務均有所需求，而這些專案的價格將影響對本種旅遊產品的需求量。當互補品的價格上升時，對本種旅遊商品的需求量就會下降。所以在制定旅遊產品的價格時，可以採用滲透定價策略和差別定價策略為主的交叉性定價策略，以較低價格策略獲得市場準入通行證，使旅遊產品以物美價廉的形象吸引大學生，迅速佔領大學生旅遊市場。
3、大學生旅遊的取向性思考——便利(Convenience)
要想使大學生從旅遊動機轉化為實際的行動，其中一個必不可少的環節就是便利，既是購買的方便性。這要求開發者要深入瞭解大學生的旅遊購買方式和偏好，讓大學生旅遊消費的同時，也享受到這種消費給自己帶來的優質服務。而這種便利主要體現在能否直接為大學生提供較為明確的旅遊路線，能否為大學生直接提供更多旅遊諮詢服務，能否為大學生提供更多的可選擇的旅遊方式。大學生旅遊本身具有多樣性和受限性，這就對旅遊資訊的傳遞者提出了更高要求，要把便利原則貫穿營銷活動的全過程。資訊的傳遞一般可以通過高校團學會、學生社團及校園代理機構等中間渠道，只有緊密地加強與這些中間機構的聯絡才能更好地促成旅遊的行為的發生。
(1)通過高校團學會、學生社團向大學生提供旅遊產品的相關資訊，定期定時的向團學會或社團提供旅遊產品相關資料;並可不定期的與這些學生組織開展一些與旅遊有關聯誼活動，增強大學生對旅遊產品的認識。
(2)通過校園代理機構向大學生開展相關的旅遊諮詢服務，並可通過與這些機構的合作來共同研發當前大學生所需的旅遊產品，校園代理機構可採用人員錄用制度，對貧困大學生進行優先考慮，在校園營造一種良好地氛圍。
(3)通過在校園張貼海報、發放單頁、視訊宣講等形式來傳達相關的旅遊產品資訊，為大學生提供更多的可供選擇的旅遊產品。
4、大學生旅遊的取向性思考——溝通(Communication)
大學生希望通過旅遊來滿足其內心情感的匱乏，但在各種因素的影響下形成的心理防禦機制卻制約了旅遊行為的發生，而溝通是解決這些問題的重要方式，以引導心理防禦機制朝有利於旅遊行為發生角度的轉化。這種溝通著眼於旅遊者與開發者之間雙向的溝通，增進雙方的相互瞭解，使開發者擁有自己忠實的顧客，使顧客能買到真正適合自己的產品。而這一切在具體方式上可體現為如何使得公共關係得到良好的運用，如何讓高校單位為雙向的交流服務，如何利用發達的資訊交流工具實現與大學生的溝通，這樣才能使大學生在進行趣向-取向的轉換時做到有的放矢。但在目前的買方市場下，更體現在開發者如何去了解大學生的旅遊需求與旅遊顧慮，從不同的途徑去引導大學生的旅遊趣向-取向。
(1)高校單位是為大學生提供學習、交流、鍛鍊機會的服務單位，同時也是人才聚集地，他們知道大學生基本的需要和生活狀態。所以市場開發者應通過與高校的教學單位溝通交流，瞭解大學生生活、學習狀況，為他們制定專項的旅遊產品;讓大學生參與旅遊產品的設計，最終實現校、企、學生等三方的共贏。
(2)高校每年的校園活繁多，如校園之春系列活動等。將公共關係策略與旅遊產品的開發結合起來，以不同形式支援高校活動的開展，比如冠名形式的贊助支援高校團學會、社團及俱樂部舉行比較大型的校內外活動。讓學生了解特色旅遊產品，達到宣傳的目的，以此提高旅遊產品的知名度。
(3)一個產品的開發與推廣需要大量的市場推廣員，而高校恰好擁有大批人力資源。將大學生渴望得到實際鍛鍊的需要與旅遊產品的推廣結合起來，利用他們幫助宣傳與推銷產品，也讓他們去調查大學生旅遊市場的一些基本情況，如旅遊顧慮等。從而實現開發者與消費者之間互動。
(4)目前，發達的網路已成為資訊交流的主要工具，也是大學生了解外部資訊的主要方式。一方面，旅遊開發者通過建設吸引力較強的網站來吸引大學生去主動了解相關的旅遊產品資訊;另一方面並通過網路論壇實現開發者與大學生旅遊資訊的雙向交流。
為了全面瞭解和掌握我縣豐富的旅遊資源情況，為宣傳、保護和開發利用這些資源提供有價值的一手資料和參考意見，根據《縣政協二○○三年工作要點》安排，縣政協教文衛體委員會牽頭，文史資料委員會協助，組織了部分政協委員和縣文廣旅遊局的專業人員，於20xx年4月下旬和5月上旬對我縣旅遊資源進行了調查。調查組深入到各景區進行實地觀察描述，攝影錄相，收集資料，徵求意見，現將調查的情況綜合報告如下：
一、修水旅遊資源綜述
經過認真的調查後，我們把修水的旅遊資源概括為：旅遊歷史悠久，自然資源豐富，文化積澱深厚，人文景觀獨特，生態環境優良。
㈠旅遊歷史悠久。修水自古就有 山川深重，可供遊覽 、 大江以西北水之秀甲天下，洪州分寧鍾秀居多 之說，據記載：修水古有 鳳巘朝陽，犀津夜月，濂溪書院，山谷釣臺，旌陽劍池，黃龍法窟，石壁溫泉，棲霞柱石 八景最為出名。讀晉朝葛洪撰寫的《幕阜山記》，幕阜山就是那時的旅遊勝地。還有唐宋時鼎盛至極、規模巨集大的黃龍寺，使方圓數十里的黃龍山也成為文人騷客神遊之聖地，且看現在於黃龍山的七處宋時黃庭堅、張顏凡、韓駒等名人的偉世摩崖石刻珍稀手跡即可證實。宋英宗時，時任樞密使的韓琦遨遊江石至寧(今修水境內)，見山環水繞、稻熟牛肥，人民風俗猶為近古，歸家後對子孫們說 寧是為子孫安樂窩 。明、清及近代名人在遊覽東嶺、清水巖、抱子石、南崖、雙井等名勝古蹟時留下了許許多多的讚美詩文，現仍載史冊。
㈡自然資源豐富。深居幕阜山脈與九嶺山水脈之間的修水縣，自然景觀非常豐富。
位於修河上游的雙井村是黃庭堅的故里。僅宋代就曾出進士48位，除有 十龍墓 、 尚書墓 、山谷陵園和黃庭堅摩崖石刻手跡等人文景觀外，還有筆架山、上天梯、千歲橋等景點，沿河還有雙井、釣魚臺、明月灣、十里秀水等多處景點景觀。
縣城南崖依山傍水，風景天成，臨江一面絕壁聳立，青藤簾掛，山上古樹參天，綠蔭撲面，自然山水俊秀，人文景觀頗多，有 七百里修江第一山 之稱，現闢為山谷公園。除歷代修茸的順濟亭、一翠亭、澄秋閣、冠雲亭、溪山自在樓、山谷祠、九曲迴廊等人文景觀外，還有鴛鴦重陽木、藏龍洞、薜荔樹等自然景觀。
順修河往下有鳳凰山、旌陽山、神石腦、梅嶺;到抱子石處有石門檻、雷劈石。這一段修河峽谷路依山勢，山隨水轉，乘舟遊覽確有 船在水上走，人在畫中游 之感覺。
位於四都鎮的東嶺石林景區面積有2.5平方公里，是集石林、果樹、古木、溶洞為一體的天然盆景式園林景區，主要景點有 四獅 、 九巖 、 十八石 之說。四獅有雄獅把門、上山獅、臥獅、仰天獅;五洞指獅子洞、猴洞、藏牛洞、風洞和孽龍洞;九巖是二牛衝鬥，情侶峰、競秀峰、金雞報曉、少女峰、象遊梨園、鯉魚望月、坐山虎、駱駝峰;十八石叫鴛鴦石、風帆石、老鴉石、座雕石、蛤蟆石、官帽石、元寶石、熊掌石、飛來石、祥雲石、鯉魚石、老人石、仙女石、蘑菇石、磨盤石、鐘鼓石、響蛇石、將軍石。現在遊人所看到的只有景區的小部分。
四都鎮的清水岩溶洞景區有大小溶洞20多處，較著名的有神清洞、北崖洞、龍崖洞、燕崖洞、老虎洞五處，洞內冬暖夏涼，鐘乳石形態各異，形成引人入勝的各種自然景觀。
離縣城不到25公里的桃裡竹塅因盛產楠竹而得名，更因出了陳寶箴、陳三立、陳衡恪、陳寅恪、陳封懷一門三代五傑而揚名。有竹塅風光、陳寶箴、陳三立故居、四覺草堂、陳偉琳墓、桃裡紅瀑、桃裡梯田、官印石、義學裡和眉毛山等景點。
徵村東滸寨是一處山勢奇特，植被完好，洞府幽深，傳說神祕的旅遊景區，有兩簇珍稀的方竹林，有五馬奔槽、藏龍臥虎洞等景點。
上述各景區離縣城都在25公里之內。
位於縣城西部的黃龍山有 一腳踏三省(湘鄂贛)，一眼望兩湖(鄱陽湖與洞庭湖)，一山藏兩教(佛教與道教)，一水東西流(汩水和修水) 之稱自然景觀引人入勝。山頂有龍王峰、龍湫池、太史幕、試劍石、犀牛望月、神龜馱經、千年虯鬆、金鯉朝天等景點;山腰及山下有滴水巖、瀑布坑、鳴水瀑布和泰清溫泉等自然景觀。
位於黃港的九龍尖、九雲嶺、五梅山、清涼山、大板尖是植被良好的森林公園，放眼林海竹山，一片鬱鬱蔥蔥，尤其是茅竹山森林公園中還有許多屬於國家級保護植物的珍稀樹種，如古槐、銀杏、馬褂木等。更有茅竹山五連瀑，月山一盆丘大瀑布和水灑坑瀑布群等景觀。
全縣自然景觀還有布甲溶洞、東津水庫、四都仙姑湖等多處未開發的景區。
㈢文化積澱深厚。上奉山背文化遺址證明，早在新石器時期，修水這塊土地上就有人類生活。渣津龍崗坪古艾遺址，是最早見於史籍的商朝艾候國治都，春秋時的艾邑。戰國時，吳公子慶忌出居於艾， 要離斷臂刺慶忌 的故事就發生在修水。在漫長的歷史歲月中，艾曾屬吳屬越屬楚，有 吳頭楚尾 之說，如今白嶺的太平嶺，即是當年東阜救伍子胥過關的地方。
修水還有歷史悠久的茶文化、工藝文化、客家文化和地方文化很具特色。有出名於後唐，北宋時名動京華的 草茶極品 雙井綠 ;有宋代被作為上禮極品的 貢硯 ;有清時聞名於世的 寧紅茶 ;有盛行明、清的江西古老戲種之一 寧河戲 ;還有清代以來就溶於修水文化之中的懷遠客家文化;有盛行各地的黃港 十八翻 、溪口 鋤山鼓 、修水山歌等等。
㈣人文景觀獨特。正因為修水文化底蘊積澱深厚，因此，除綠色的自然景觀豐富外，還有古色、宗(宗教)色和紅色等多種豐富獨特的人文旅遊資源。
古色旅遊資源有上奉山背文化遺址;有上奉、何市、全豐、渣津、三都等多處的商代、商至西周時期的文化遺址;有渣津司前龍崗坪的古艾城遺址;渣津樸田的陝君墩和漢墓群等遺址;有上奉的古民居;湯橋的古橋和萬承鳳故居石雕;有桃裡陳家大屋，安雙井的黃庭堅墓，黃叔敖、黃中理墓和進士墓群;還有在全縣許多地方被列為重點文物保護範圍的珍貴的摩崖石刻，如南崖、清巖、雙井、黃龍山等多處石刻。還有歷史上修水眾多的名人給後人留下的那些珍貴的詩詞歌賦，珍書墨寶和那些耐人敬仰的歷史文物和人文景觀。
修水歷史上佛教、道教鼎盛，現在仍有多處宗教寺院。創建於唐朝的黃龍寺，宋代為江西四大佛教叢林之一，中國佛教禪宗五家七宗之一的黃龍宗就發源於此。據《黃龍崇恩禪院記》載：黃龍寺唐宋二朝三獲敕封。現尚有宋黃庭堅手書的《三敕崇恩禪院》匾額，還有明朝劉基撰、佛印書的正殿聯： 呂祖參禪到此間始識修行奧妙，黃公訪道登斯地方明出世姻緣 。1191年日本僧人榮西拜黃龍八世虛庵懷敞並將黃龍宗傳到日本，在日本文化史上留下光輝的篇章。原寺現存西方丈一角，附近有翠雲洞、浴池、上天梯、靈源橋、三塔磯、觀音井和宋人多處摩崖石刻勝蹟。現已修通抵寺公路，建起了鐘樓。上海等地佛門弟子近年來遠道來捐獻鍾、佛像等。目前遊客不絕，香火不斷。
兜率寺在渣津龍安村的龍安山腳下。隋朝開皇末年始建，是黃龍派的重要弘法道場，在江西除東林寺為東晉開山的外，兜率寺為第二。元朝時日本僧人龍山德見禪師任何住持20xx年之久，清朝譽稱為 報國堂 ，規模為東西兩序，一進九重，有九井十八廳之說。1997年和1999年日本龍山德見傳法弟子千葉賢胤生一行兩次尋根追宗，捐款相助。現由武寧彌勒寺釋法照禪師任住持，自去年起規劃投資5000萬元重建兜率寺，現已建起右側佔地1300平方米的兩層齋房、方丈室，今年內佔地1000多平方米的大雄寶殿即可竣工，預計二、三年內兜率寺將成為比真如寺規模更巨集大的一座寺院。
雲巖禪寺在南巖西側，是縣城範圍內的一座寺院，由釋法林禪師任住持。寺內主殿 大雄寶殿內供奉著三寶佛和十八羅漢，後殿有觀音殿，兩院有三聖殿和地藏殿。寺內終日青煙繚繞，檀香瀰漫，遊人絡澤不絕。縣城範圍內還有雞鳴山寺，大板尖還有白雲寺等。
修水是一塊紅色的土地，秋收起義在這裡打響第一槍。中國工農革命軍第一面軍旗在這裡設計、製作、升起。老一輩革命家彭德懷、羅榮恆、肖克、何長工、騰代遠等都曾經在這裡留下過戰鬥的足跡。 秋收起義紀念館 由何長工親自題寫館名，於1977年9月建成並對外開放。20xx年分別被中央宣傳部列為全國愛國主義教育示範基地和中共江西省委列為江西省愛國主義教育示範基地。館內現存有大量的國家級革命文物和圖片資料，向遊人展示著著名的秋收起義發生的經過和修水人民在秋收起義時期的革命活動。紀念館右側後為中國工農革命軍第一軍一師師部舊址，對面為第一師第一團舊址，現為省文物保擴單位。
土地革命時期，湘鄂贛省委、省蘇維埃政府駐紮修水，使修水成為湘鄂贛革命根據地的中心和著名蘇區，在粉碎蔣介石對江西蘇區的五次 圍剿 中，修水軍民進行了艱苦卓絕的鬥爭，有一萬多名優秀兒女為共和國的成立獻出了生命。在修水的上衫、渣津等處都留有湘鄂贛省委、省蘇維埃政府舊址。縣城革命烈士紀念館為 1953年始建，1974年擴建，館內珍藏了革命歷史文物資料300餘件。在渣津還建有烈士亭園，每年清明時節，數以萬計的人前來瞻仰先烈，進行革命傳統和愛國主義教育。
㈤生態環境優良。每當外人一踏進修水這塊土地，就會感到修水的山是那麼的綠，水是那麼的清，天是那麼的藍，雲是那麼的白。就會有一種迴歸自然、置身畫面的感受。這是因為修水沒有工廠的汙染、沒有城市的喧鬧，一切都是那麼平靜自然，原色原貌，是一塊未經雕飾和加工的旅遊處女地。是都市人來生態旅遊、學農旅遊和休閒旅遊的理想之處。
修水生態環境保護好，20xx年被評為國家無公害茶生產示範縣和全國中藥材生產先進縣。現在修水縣城又在爭創全國生態示範縣，建立省級山水園林城市和文明衛生城市。修水是南方48個重點林業縣之一，山地面積達80%以上，森林覆蓋率超過50%，而且隨著退耕還林工作的開展，修水的群山會更青翠，林木會更茂盛。
二、開發修水旅遊業的條件已成熟
通過調查我們認為，開發修水旅遊業的條件已基本成熟，這是因為：
㈠觀念已經轉變，思想趨於統一。過去一談起開發旅遊業大都認為 哪有錢去辦空事 ，現在這種觀念轉變了，懂得開發旅遊不僅不是賠本的生意，而是賺錢的產業。在今年的黨代會、人大會的報告中，縣委、縣政府對開發修水旅遊這項 朝陽產業 既有正確的思想認識，又有切實的可行措施，而且將制訂全縣的旅遊規劃和開發 抱子石 雙井 的旅遊專案當作重點工程落實了責任單位和責任人。在全縣行政事業單位的機構改革中，明確了縣文廣旅遊局為修水旅遊事業的主管單位，負責全縣旅遊資源的調查、保護、開發和管理。有旅遊資源的鄉鎮也一改過去 等靠要 的思想，主動出擊外出招商引資搞開發，象渣津兜率寺的開發就是為全縣旅遊資源開發起到了一個很好的示範作用。
㈡環境逐步優化，條件日益改善。近年來，我縣大力整治經濟發展環境，取得了較明顯的效果，城鄉投資環境大大改善。對前來聯絡開發的客商，各級各地都把他們當 上帝 對待。各旅遊地的村民也積極盼望有人來投資，以解決他們富餘勞力的出路和增收致富的問題。近年來，一些鄉、村和村民主動湊錢出力，為旅遊開發解決了一些道路、橋樑和用水、用電等基礎設施問題，使開發的條件逐步改善。尤其是我縣修清二級公路的修通，到各鄉鎮油路的鋪設，使人們到這些景點的距離縮短。而且隨著我縣幾條出境公路的擴建、改造、上等級，如能 國道 從我縣穿過，將給旅遊資源開發創造更加有利的條件。
㈢人民生活需求，修水發展需要。旅遊消費的主體是普通大眾。隨著城市化、工業化的迅速發展，人們返璞歸真、迴歸自然的願望日益增烈;隨著人們經濟收入的提高和休閒時間的增多，大家的價值觀念、消費觀念和美學觀念都在發展變化，旅遊再不是特權階層的專利，而已逐漸成為人民群眾一種消費方式。這從近幾年遊人成千上萬湧到東嶺觀桃花、到清水巖避署、到東津水庫消遣就可以看到。近年來，我省許多市縣通過開發旅遊，使經濟得到快速的增長。這是因為旅遊業的開發會帶動多項產業的興起和促進其發展。修水旅遊業一旦興起，必將成為我縣經濟的一大增長點，成為我縣財政增收的一大支柱產業。
三、目前存在的主要問題
目前我縣在旅遊開發上存在三個方面的問題
㈠認識有誤區， 明珠 很難放光彩
表現一是不瞭解家底，不知道修水有這麼多豐富寶貴的旅遊資源，不瞭解修水是一個集紅色、綠色、古色、宗色為一體的、自然景觀與人文景觀相統一的旅遊資源大縣，因而無法向別人宣傳推介，無法招商引資進行開發。
表現二是不認為這些資源是修水的財富。有三種這樣的觀點：一認為 路途太遠交通不便 。實際上我們離九江、南昌、長沙、武漢都不遠，何況修清二級公路通車、出境公路修好後，將會進一步縮短距離和時間。而我們去張家界、九寨溝、西雙版納旅遊也要坐好久的班車、火車或飛機，那些地方未開發前的交通更是不可想象。二認為修水 沒什麼看頭 。這是既沒有從修水深厚的文化底蘊和豐富自然資源去理解。又 只緣身在此山中 ，不識修水真面目。三耽心無人來看。實際這是 杞人憂天 ，隨著江西成為後花園，九江開發大旅遊;隨著我縣交通條件改善、基礎設施完備，修水這顆燦爛的明珠定會放發耀眼的光彩。
表現三是預測不到修水開發旅遊的利益和好處。過去正因為對於這一點覺悟晚了，使我們喪失了機遇，未能擠身於全省重點旅遊縣市行列。如今開發旅遊業不僅可給地方帶來豐厚的經濟效益，而且對於提高地方的知名度，對於推介當地的企業和產品，對於加強與外界的溝通，擴大招商引資都有著十分重要的意義。即使我們現在把修水人自己當作旅遊消費主體，在縣城周邊發展休閒旅遊和農業生態旅遊，也能使人們在領略田園風光和清新的鄉土氣息中更貼近自然、貼近農村，增強保擴農業生態環境，提高農產品品質的認識。而且還能促進城鄉資訊交流和農產品流通，促進農業生產的發展和農村生活環境的改善，還可以為當地農民提供大量的就業機會，優化農業產業結構，促進農民增收。
㈡保護無措施，毀掉文物和資源。
目前我縣的旅遊資源除 三館 的文物外，其它都基本上處於無保護狀態。雖然以往也曾頒發過 告示 ，立過 保護碑 ，然而只起到 稻草人 的作用，不是沒有過硬的措施，就是措施無人去執行;經調查，目前完全毀掉的有上奉古民居和一些寺院風景點的古樹木。上奉古民居可與流坑古居相比美。去年省市文物保護單位調查後大讚嘆，可因沒落實措施，今年竟被拆掉建移民新村了，這使得行內的人感到切膚之痛。被破壞嚴重的有上奉山背文化遺址和一些列入文物保護的景點景物。上奉山背文化遺址連保護碑都被人砸掉了。還有東嶺石林，到處炸石破壞了植被和整體形象，清水岩溶洞的鐘乳石几乎被人全部敲掉，黃龍寺 三關 摩崖石刻，頻臨被炸燬的危險。對於被自然風化侵蝕的多處列入省、縣重點文物保護的摩崖石刻，由於無人修復而模糊不清。即使是縣城沿江路上的新景點，也常遭人為破壞，因管理責任不清，未能及時發現而使破壞者逍遙法外。
㈢開發缺規劃，影響招商和投資。
1995 年我縣在省園林學會的幫助下，編制了《南崖 清水巖風景名勝區總體規劃》，雖然這個規劃對景區的保護起到一定的作用。但一些內容還是 落伍 了。現在想搞開發，卻無規劃，外商招不進來，有錢也無法投資。修水的旅遊資源不管是招商引資開發，還是由本地人投資開發，都要有規劃，而且一定要以保護生態環境，確保永續利用為原則，要結合保護講開發，通過開發實現保護，避免一些急功近利的人為破壞。
四、主要意見和建議
通過深入的調查和廣泛地聽取意見，有以下幾點建議：
㈠大力宣傳，叫響修水旅遊品牌。在宣傳上我縣應從以下幾方面下大力氣。
第一是要想方設法把修水這個豐富的旅遊資源推介出去。建議縣文廣旅遊局組織專門力量拍攝《修水旅遊風光》專題片，製作成光碟，除在修水電視臺播放外，還要爭取在省市電視臺上播放。有上級領導和外商來時，也專門為他們播放。《修水報》要開闢《修水旅遊》專版，採取組稿形式，每月兩期進行宣傳。宣傳主管部門要組織力量向中央、省市報刊、電臺投稿，宣傳修水的旅遊資源，推介修水旅遊開發專案。有關部門還要組織專門力量編印《修水旅遊指南》一書，系統地介紹修水旅遊資源、民俗風情、名人掌故、歷代詩文、地方特產以及旅遊服務設施等。
第二是要將旅遊開發列入縣委、縣政府的大開發戰略，象主攻工業、推行農業產業化一樣促進修水旅遊業的大發展。各級領導都要如數家珍一樣知道修水這些豐富旅遊資源，向別人介紹時要象 王婆賣瓜 一樣講得頭頭是道，要逢人逢會就講，極力宣傳推介。向上級領導講，可爭取資金扶助;向投資老闆講，可招商引資開發;向本縣人民講，可激發全縣人民熱愛修水山水，投資開發修水旅遊的熱情。
第三是要 借臺唱戲 做大旅遊宣傳。東津水庫的開發可借徵名之機向外推廣;南崖、雙井可借20xx年黃庭堅誕辰960週年之契機，包裝旅遊專案，瞄準重點物件進行招商引資開發。是否還可借黃龍山之名，打響我縣旅遊品牌，各重點旅遊景區還可以與企業聯合，借宣傳產品宣傳品牌之機，宣傳修水的旅遊資源。
㈡著力保護，確保資源永續利用。當前主要應抓好以下幾點：
一是新的《文物保護法》已將歷史名城、歷史文化街區和村鎮列入保護範圍。修水應對歷史文物和自然景觀進行一次登記造冊工作，將文化底蘊深厚和自然風光優美的村鎮、景區以及古建築、古墓塔、珍稀樹木、石雕石刻列入保護專案，實行整體保護。對重點紀念性建築、重點文物要立碑勒石，豎立醒目的保護標誌。對已破損的要發動當地村民群眾進行修復保護，儘量保持原有風貌。對古遺址遺蹟可借鑑四川三星堆遺址、浙江良諸遺址和河姆渡遺址的先進經驗進行保護。
二要理順每個景區的管理和保護責任，明確哪些由縣保護開發，哪些由部門與鄉鎮保護和開發。對一些重點景區，縣局與地方政府要聯合釋出《通告》，劃定保護區域，制止侵害行為，嚴禁砍伐景區內的樹木，破壞景區內的植被，尤其嚴禁在保護區域內建房、葬墳、取土、炸石。
三要制訂村規民約，做到有章可循。要建立舉報制度，發動當地群眾保護好當地的旅遊資源。
四要加快退耕還林步伐，抓好林政管理。景區退耕還林要結合本身的特點，有選擇的栽種一些珍貴的樹木花草。
五要注意做好景區的移民扶貧工作，以保護生態資源和水資源，避免人為地破壞森林、植被和生態資源。
六要不斷提高人們的法律意識和道德觀念。對於盜賣、毀壞歷史文物，有意破壞自然景觀和公共性建築的行為，司法機關要緊密配合、迅速破案，對觸犯刑律者，嚴肅繩之以法。
㈢致力開發，多元投資早見成效
一是建議縣政府成立旅遊開發領導小組，主管局成立專門的旅遊開發機構，明確並強化旅遊相關部門的職能，賦予其計劃調節、管理指導、監督服務的職能。同時，按照市場化進行操作執行，建立旅遊開發公司，理順體制關係，強化行業管理。其次是組織有關人士到周邊旅遊開發地區考察，學習人家的開發模式和管理經驗。有計劃地安排和培訓旅遊專業技術人才，為修水旅遊的發展作好人才準備。
二是在目前沒商家明確投資的情況下，也不能消極等待，一要組織專業人員編制 兩圖一文 ，兩圖即《現狀圖》和《總體規劃圖》，根據 保護環境，永續利用 的原則，對景區作通盤考慮，確定保護區域。尤其對公路、橋樑、供水、供電等基礎設施和車站、商店、賓館等服務設施的規劃設想。要人家來投資，總要有東西給人家看。即使不能完全照你的規劃建設，但總有借鑑參考作用。 一文 即《規劃說明文字》，要挖掘景區的文化底蘊，收集民間傳說，地方掌故，民俗風情，地方特產，寫出初步的《規劃說明文字》。有條件的不定期可進一步包裝，寫出《可行性開發報告》。二要根據各旅遊景區的特點發展特色農業，為農業生態旅遊的開發創造條件。
三是抓住路途較近、景點較集中，開發較易(專業調查報告經典範文)，效益較明顯的抱子石至雙井沿河開發作為我縣旅遊開發的重點，以帶動其他景點的開發，為全縣旅遊開發積累經驗。今年縣委、縣政府將抱子石 雙井旅遊開發列入了重點工程，這確實是明智之舉，建議綜合多方面的意見，請專業技術人員進行高起點的規劃和設計，搞一些內容豐富，功能齊全，新穎獨特，參與性強的專案。
四是加快旅遊專案的包裝推介，通過各種渠道擴大招商引資進行開發。湖北省在黃龍山西北側已投資4000多萬元建起了幕阜山莊旅遊風景區，今年又計劃通過招商引資投資3000萬新建黃龍寺。我們也要按市場化運作，實現投資主體多元化和開發方式多樣化，既要想法吸引外來開發，也歡迎本地人來投資，既允許共同經營開發，也可轉讓經營權。
五是著力解決旅遊開發中的土地、山林權屬問題、屋拆遷問題、權益保護問題，創造一個寬鬆優惠的投資境，努力為內、外投資開發者提供熱情優質的服務，使縣旅遊開發走上一個正常的軌道，讓我縣旅遊業能在短期內就興旺起來，迅速成為我縣經濟發展的一大支柱產業。
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