家庭汽車消費情況調研報告

一、 概要

隨著人們生活水平的不斷提高，人們的消費水平也在不斷的提高，同時人們也越來越注重奢侈品的消費。汽車行業的消費在人們的消費支出中所咱佔的比例越來越重，正因為如次，某市家用汽車行業就家用汽車消費狀況進行了一次有車使用者家庭情況的調查分析，此次調查主要就有車使用者家庭月收入、家庭結構、年齡及駕齡等情況進行了調查;對消費者的職業、獲取資訊的渠道、最信賴的夠車場所以及最滿意的支付方式等進行了調查。

主要得出了以下結論：人們在購車時對油耗經濟性和價效比方面都比較看重但區別不大;汽車報紙雜誌是一種很好的汽車宣傳渠道，對汽車還可以在電視廣播上進行宣傳等

提出了以下建議：汽車行業在生產汽車是應該更加關注油耗經濟性和價效比這兩方面，努力提高汽車在這兩方面的效能。

二、 正文

(一) 引言

汽車這一代步工具在人們生活中成為越來越不可或缺的一部分，所以汽 行業也在迅速的發展，汽車行業也越來月注重對消費者的瞭解。因此某市家用汽車行業對汽車消費者進行了一次全面的調查以及對有車使用者家庭情況進行了一次全面的調查瞭解。通過調查基本瞭解到了以下幾點：人們對汽車瞭解及消費的渠道越來越多樣化，但人們還是比較忠實於傳統方式。

(二) 調查情況介紹

(1) 根據有車使用者月收入分析表可以看出：家庭月收入越高的家庭擁有車的比 例並不是越高，反而中收入家庭汽車擁有量所佔比例更高;

(2) 根據有車使用者家庭結構圖表分析可得出：夫妻兩人同住及與子女同住的家 庭組合中人們擁有車的比例較高，其次是單身人群的汽車擁有比例;

(3) 根據消費者職業構成情況圖可以分析得出：企業人員中擁有車的比例佔xx%，所佔比重最大、其次是公務人員佔xx%、自由職業者也佔據了xx%的比例

(4) 根據有車使用者年齡及駕齡統計情況分析可以得出：在30—40歲的人群中 有車使用者佔了xx%的比例，幾乎佔據了一般的比例;

(5) 根據影響消費者夠車因素圖可以看出：人們在夠車時最看中是油耗經濟 性，其中佔據了xx%的比例，價效比及售後服務佔了xx%的比例;

(6) 根據消費者獲取資訊的渠道圖可以得：xx%的人通過汽車報紙雜誌來了解 汽車資訊;

(7) 根據消費者最信賴的夠車場所圖分析可以看出：人們最願意的還是去品牌 專賣店，佔了其中的xx%;

(8) 根據消費者最滿意的支付方式圖可以看出：人們選擇一次付清的佔xx%、 選擇分期付款的也佔了xx%的比例、而只有7%的人會選擇銀行貸款的方式。

(三) 分析預測

1、 通過本次調研表明：在夠車的使用者中並不是月收入越高的家庭所佔 的比例就越高，反而中收入水平的家庭夠車比率較高，由此說明汽車行業要想得到很好的市場份額，得到長足的發展必須把較大的注意力集中在中收入水平家庭;

2、 通過消費者的具體情況調查表明：企業人員及公務員這兩類職業人 群購車的總比例佔了所有人群的一半;人們在購車時對油耗經濟性和價效比方面都比較看重但區別不大，由此說明汽車行業要想得到長遠的發展，必須關注汽車的油耗經濟性和價效比方面，並且大力的向企業人員及公務員促銷，適時的對他們提供優惠政策;

3、 消費者大多是通過汽車報紙雜誌來了解汽車情況的，其次是通過電 視廣播來了解的，所以做為汽車行業必須花較大的費用在汽車報紙雜誌及電視廣播上做廣告;

4、 現在人們所接受的支付方式大多還是一次付清的方式，很少有人選 擇銀行貸款的方式，我認為作為汽車行業應該擁有長遠的眼光，發現別人還未發現的商機，開拓新的市場，因此我建議汽車的行業應該更加註重發展銀行貸款這一支付方式。

三、 結論及建議

(一) 主要結論

1. 中收入水平的家庭夠車比率較高;

2. 人們在購車時對油耗經濟性和價效比方面都比較看重但區別不大; 3. 企業人員及公務員這兩類職業人群更注重高檔消費; 4. 汽車報紙雜誌是一種很好的汽車宣傳渠道，對汽車還可以在電視廣播上進行宣傳; 5. 人們在選擇購車時還是比較喜歡在品牌專賣店中購買

(二) 建議

1. 現有的汽車行業應該花較大的宣傳精力在中收入人群及企業人員和公務員上;

2. 汽車行業在生產汽車是應該更加關注油耗經濟性和價效比這兩方面，努力提高汽車在這兩方面的效能;

3. 在汽車報紙雜誌上適當的加大汽車的宣傳;

4. 大型汽車行業可以多開幾家品牌專賣店。

四、 附錄