亞馬遜中國“全民閱讀”調查報告

日前，亞馬遜中國在京啟動貫穿全年的“亞馬遜摯愛閱讀”系列活動。該系列活動包括髮布《亞馬遜中國XX’全民閱讀’調查報告》、推出“亞馬遜摯愛閱讀月”活動和“新銳作家”評選以及“人生必讀的100本書”推選等。

通過覆蓋全國500多個城市14000名讀者的資料調查和首次針對kindle使用者的深入發掘，《亞馬遜中國XX’全民閱讀’調查報告》得出結論，目前全民閱讀的氛圍較濃，閱讀幾乎成為大部分受訪者生活的必需品。大部分受訪者幾乎每天都會閱讀，每天閱讀多於1小時的比例更是達到36%。近一半受訪者保持著大量閱讀的習慣，過去一年的閱讀量達10本以上圖書，幾乎是一個月一本。在閱讀載體的選擇上，電子閱讀呈明顯上升趨勢，而使用kindle電子書閱讀器可大幅度提升閱讀總量，72%的kindle使用者全年閱讀總量超過12本書，其中50% kindle使用者的年閱讀量超過24本書。

該報告還顯示，以社交媒體為主的淺閱讀已經成為很多讀者生活的重要組成部分。51%的受訪者每天會用超過1個小時閱讀社交媒體上的資訊，而每天讀書超過1個小時的受訪者僅佔36%。利用“上下班、上下學或出差途中”等零散時間閱讀的比例明顯上升，XX年利用零散時間閱讀的受訪者比例達39%，而去年這一比例僅為29%。

在閱讀城市上，根據亞馬遜中國銷售資料，北上廣圖書消費額繼續領跑全國，但二、三線城市則呈現出極大的閱讀潛力。對比各城市圖書銷售額在XX年和XX圖書全國總銷售額中的佔比增長速度，亞馬遜中國發布了中國十大閱讀潛力城市，分別是蘇州、廊坊、合肥、上海、銀川、鄂爾多斯、南京、湖州、深圳和長沙。閱讀潛力城市前三名均為二三線城市，且在十大城市中除上海和深圳外，都以二三線城市為主，也彰顯了這些城市巨大的閱讀潛力。在中國十大閱讀潛力城市中，南方城市佔據七席，呈現更大的潛力。

而作為“亞馬遜摯愛閱讀”系列活動的另一核心部分，XX年“摯愛閱讀月”活動包含“名家談閱讀”、“亞馬遜閱讀創意空間”等。其中，“亞馬遜閱讀創意空間”是一種“僅為閱讀而設的沉浸式體驗”，由馬巖鬆、呂永中等7位國內頂尖設計師，在廣州、廈門、南京、上海、北京、成都等6座城市的最美書店中設計不同風格的閱讀空間。此外，5月底亞馬遜將啟動關注年輕作家的“新銳作家”評選活動，持續推廣新銳作家作品，並於年底依據亞馬遜中國真實銷售資料評選出年度前十新銳作家。