連鎖加盟謹防“偽特許”

近年來，特許經營連鎖模式方興未艾，成為炙手可熱的商業模式。餐飲、酒店、美容、教育培訓、服裝零售、數碼影像等連鎖加盟行業受到了一致追捧，不僅風險投資魚貫而入，一些“偽特許”也盯上了這個“靠欺詐撈油水”的生意。

近日，中國連鎖經營協會特許委員會副主任、惠普影像連鎖運營方北京創富新世紀副總裁韓雨廷，在接受中國經濟時報記者採訪時表示，從去年開始，“偽特許”的現象層出不窮，尤其是一些打著明星代言帽子招商騙錢的網站，讓整個行業形象受損。今年4月份央視公開曝光了3家涉嫌加盟騙局的招商網站，創業者在選擇特許加盟創業時變得更為謹慎。“就在5月份舉辦的特許展也受到了間接影響，不過由於‘偽特許’不敢頂風作案，相應地提升了這次特許展的品質和水平。”

　在識別“偽特許”專案上，韓向本報記者表示，創業者選擇加盟專案缺乏最基本的經驗和鑑別能力，其實僅有幾點就能戳穿“偽特許”的騙人把戲，比如該連鎖品牌的經營歷史、是否有自己的直營店、直營店的經營狀況如何、加盟的條款和合同是否存在瑕疵、對加盟商的服務支援等。

韓雨廷告訴記者，是否具備完善的運營管理體系，以保證加盟店輸出產品和服務標準的統一，是特許連鎖經營業的關鍵競爭力。對於連鎖業直營店與加盟店選擇的難題，他提出了自己的建議，“如果有足夠的資金實力，選擇直營是最穩妥的，加盟往往能帶來規模上的快速擴張，但難以保證品牌形象的統一，對加盟店的控制力也不夠。”

雖然存在“偽特許”現象，毋庸諱言的是，特許經營行業正在快速發展，也能讓眾多普通創業者快速實現自己當老闆的願望。但一夜暴富的想法並不切實際，反而會因心態問題遭受不必要的損失。往往那些存在“欺詐”嫌疑的連鎖品牌，就是抓住創業者急於成功的心態設套，在宣傳上頻繁使用“一夜暴富”、“輕鬆賺錢”、“日進斗金”等誇張字眼設局。