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可口可樂與花旗—“全美手牽手”
案例介紹:沿美國邊境公路,可口可樂與花旗贊助了一個壯觀的行為:美國人手牽手。
薛華點評:這是一個發生在八十年代初期的策劃案,其想象力、目標消費羣的參與性及執行力令人歎為觀止。“全美手牽手”的關鍵概念是“聯繫”,強調人與人的聯繫或者品牌與客户的關係。