怎樣把客戶的虛榮變成自己的業績呢？

虛榮心理是指人們渴望自己的身份、地位、財富、美貌、學識等得到他人認可及讚揚的心理。客戶在消費時也會表現出一定的虛榮心理，作為銷售員，我們不妨利用客戶的這一心理來促成交易。下面本站小編整理了怎樣把客戶的虛榮變成自己的業績的技巧，供你閱讀參考。

把客戶的虛榮變成自己的業績的技巧：

一對夫婦來到一家珠寶店選購首飾，他們相中了一隻價值8萬元的翡翠戒指，但是嫌太貴，一直猶豫不決。這時一個深諳顧客心理的售貨員對這對夫婦說：“某國總統夫人也和你們一樣很喜歡這枚戒指，但是由於價格太高沒買。”這對夫婦聽完後，當下就付了款，拿著戒指心滿意足地走了。

這枚翡翠戒指由於價格太高，本來不符合客戶對所要購買首飾價格的標準，但就是售貨員簡單的一句話，促使客戶下決心購買。這位售貨員並沒有按照常理，通過誇讚這枚戒指多麼物有所值來勸說客戶購買，而是通過暗示這對夫婦和總統夫人具有一樣的眼光，來滿足他們的虛榮心理，使他們感到自豪，從而促成交易。

一位一隻腳大、一隻腳小的女士來買鞋子，試了很多雙，都不合腳，於是她開始抱怨鞋店的鞋子有問題。這時售貨員對她說：“太太，您的一隻腳比另一隻要小巧一些，我想可能是這個原因導致您穿上鞋子後感到不舒服。”聽到售貨員這樣說，這位女士不再挑剔，心平氣和地買走了一雙鞋。

在這個案例中，如果換成直來直去的售貨員可能會說：“鞋不合適是因為您的一隻腳比另一隻大。”如果是這樣，那麼這位女士肯定會很生氣。人都是愛面子的，都有虛榮心，銷售員應該對客戶的這種心理予以尊重，有時，話需要反著說。

銷售員如果能夠利用好客戶的虛榮心理，那麼它就是促成交易的催化劑;如果忽視這種心理，那麼無形中就給銷售增添了難度。

男女心理有“別”，區別對待是上策

下面我們就來看一看男客戶與女客戶的消費心理有何不同，以及應對他們的策略。

1.男性客戶

(1)購買時比較自信，能夠迅速決策。

男性善於控制自己的情緒，處理問題時能夠冷靜地權衡各種利弊因素，從大局著想。具有較強的獨立性，動機形成果斷迅速，並能立即採取購買行為，即使是處在比較複雜的情況下，也能夠果斷處理，迅速作出決策。

針對男性客戶的這種特點，當客戶具有購買意願時，我們可以馬上促成交易，不要拖拉，避免給客戶造成辦事不利的印象。

(2)消費行為比較理性。

男性客戶在購買活動中較女性理性，不喜歡聯想、幻想，感情色彩比較淡薄。所以，當購買動機形成後，穩定性較好，購買行為也比較有規律。如購買汽車，男性主要考慮產品的效能、質量、品牌、使用效果，轉售價值和保修期限。如果上述條件符合他的要求，就會作出購買決策。而女性則喜歡從情感出發，對車子的外觀式樣、顏色嚴加挑剔，並以此形成自己對產品的好惡。

所以，如果我們的銷售物件是男性，那麼我們要考慮到客戶理性消費的特點，給客戶提供資料、資料等幫客戶理性分析購買產品的優與劣，這樣就能很快獲得男性客戶的認同。

既然男性客戶注重產品的質量和實用性，那麼我們在介紹產品時就不要把重點放在外觀等產品細節上。

(3)注重產品檔次。

男性客戶在購物時十分注重產品的檔次和品位，所以在選購高檔氣派的產品時，不願討價還價，忌諱別人說自己小氣或所購產品“不上檔次”。

根據男性客戶普遍具有的這一心理特徵，在向他們介紹產品時，銷售員要特別強調產品的檔次、品位，充分滿足客戶愛面子的心理。

2.女性客戶

(1)憑觸覺購物。

女性客戶的觸覺遠比視覺發達，致使她們對事物進行判斷時，必須相當程度地依賴觸覺。在百貨公司，女性客戶肯定會要求拿過產品，經她們實際觸控後才可以決定是否購買，換言之，女性客戶不只用大腦思考，也是用指尖“思考”的。

因此，對那些購物時表現得猶豫不決的女性客戶，不妨讓其親手觸控，這樣效果反而會好得多。

(2)具有濃厚的感情色彩。

女性心理特徵之一是感情豐富、細膩，心境變化劇烈，富於幻想、聯想，因此購買動機帶有強烈的感情色彩。如看到某種產品能夠使兒童聰明活潑，馬上會聯想到自己的孩子要是這樣會多麼可愛，從而引起積極的心理活動，促發購買動機。

既然女性客戶喜歡以自己的實際生活為基礎進行幻想，銷售員不妨藉助女性客戶熱衷“幻想”的魔力，處處留給她們發揮幻想力的餘地，同時滿足幻想和現實兩方面的需求，這樣就容易引發她們購買的動機。 (3)購買動機易受外界因素影響，波動性較大。

女性購買動機的起伏波動較大，這是因為女性心理活動易受各種外界因素的影響，如產品廣告宣傳、購買現場的狀況、銷售員的服務和其他消費者的意見等。

因此，我們可以運用權威意見進行促銷，引導女性客戶購買產品。為她熱情地舉出眾多具有說服力的具體事例，搬出那些較有名氣的，為女性客戶所熟知的權威人士，無疑是非常有效的方法。

(4)女性喜歡被讚美。

女性客戶的虛榮心比較強，希望自己給人一種完美無瑕的形象，渴望得到別人的讚美。所以對於女性客戶，恰當的讚美無疑是取得銷售成功的法寶。比如我們可以讚美她們的孩子聰明，她的眼光好、有品位，佩戴的飾品漂亮等，如果滿足了她們的虛榮心理，讓她們感到與我們談話很愉快，那麼銷售產品就容易多了。

◆女性客戶較男性客戶更為挑剔，善於討價還價，她們對價格的變化極其敏感，並對優惠打折的商品懷有濃厚的興趣。因此，銷售員要想促成交易可以在價格上做文章。

◆男性客戶在購買商品時目的明確，能夠迅速形成購買動機並立即導致購買行為，因此在對待男性客戶時，銷售員要注意動作迅速，語言簡潔、切中要點，切不可磨磨蹭蹭，說話不著要領。