愛崗敬業演講稿——創業 創新 創強、創造新業績
大家好!很高興有機會參加這次活動!所以我要感謝團組織舉辦了這次比賽!同時也要感謝在座各位領導和同事們的到來!今天我演講的題目是《看中國著名品牌,不斷創新,打造自身品牌!》。
我們公司從1982年建廠發展到現在這樣的規模確實非常不容易,我們的領導付出了巨大的艱辛,我們的員工作出了巨大的貢獻!
轉眼我們早已進入21世紀,世界發生著巨大的變化,而我們中國發展與變化更是日新月異。特別是我們現在已經加入世貿組織,這是機遇更是挑戰。就像我們俞總所說的,我們金洲必須隨著整個形勢的變化而變化。在技術更新上、在產品質量和服務上、品牌資本的累積上、以及在產品定位上,我們都必須努力調整和創新!這是形勢所逼,是市場競爭所逼,是企業生存和發展所逼,也是社會責任所逼。
談到中國品牌,我想在座的各位可能都會想到像“海爾”、“聯想”、“tcl”、“中國移動”等等這些品牌,那麼,目前這幾個在中國著名的品牌,它們在發展壯大的過程中是如何進行品牌定位和創新的呢?我們能從中學習什麼呢?
我想對於中國移動公司大家都不陌生吧!中國移動目前已經擁有了1、8億的行動電話使用者,它控制了70%的移動使用者市場!已成為目前世界上擁有最大客戶基礎的電信公司!那麼他們在發展的過程中是如何進行產品定位的呢?“全球通”這個品牌我想在座的各位都熟悉吧!還有“神州行”、“移動夢網”!其實這三個品牌是移動公司對目標顧客的不同分類的結果。“全球通”它針對的使用者群是中高收入的客戶,他們的需要主要集中於工作需要、節省時間、提高效率和使用方便。強調的是極強的網路訊號以及為商業活動提供的各種服務;而“神州行”這個品牌就定位於低端使用者。他們只是在緊急情況下和迫切需要的時候才會使用行動電話,所以通話量不大。這個品牌的特徵是可以自已控制話費。它們使用的口號都不同:“全球通”的口號是“專家品質,信賴全球通”,而神州行的廣告標語是:“控制你自己的話費”。像“移動夢網”針對的使用者群是年輕、時尚、高效和創新的使用者群。所以說,我們必須針對不同的顧客需求來決定自己的產品定位。
接下來我們來看看海爾集團是如何創新的。舉個例子:夏季是洗衣機的銷售淡季,大多數的生產商會等待下一旺季的到來,而海爾卻開發了一種叫做海爾“小小神童”的新機型,該機型的容量只有1、5公斤,這種機型要比5公斤容量的洗衣機節省許多水電,這款洗衣機正好適合夏季使用,因為夏季衣量小,又每天都得洗。這一產品一經上市,短短兩年時間就銷售出了100多萬臺。現在“小小神童”的第二代、第三代產品都已經面世。
提到創新,聯想集團也是值得我們學習的。舉個例子,聯想在一次對學校的深入研究中發現,中國學校面臨的一個普遍的問題是電腦滑鼠的滾動球經常不翼而飛。根據這種情況,聯想設計出了一種不能取出滾動球的滑鼠,雖然這種產品要比普通型的貴一點,但學校出於長遠考慮寧願購買這種產品。這一產品一經上市,銷量迅速增加。所以當這類小創新直接有效地滿足使用者需求的時候,它們的作用是不容忽視的。
前面提到的這些例子,沒有一個企業不注重市場調查研究,我們只有在瞭解顧客需求的時候才可能去創新,從而為企業創造新業績。拿我們公司的鍍鋅管來說,不同的應用領域有不同的要求,我們只有通過對不同領域的深入調查和研究之後,才能瞭解市場的真正需求,才能來決定我們的產品定位。
我們公司像其它中國企業一樣,現在面臨著最大的任務之一就是發現與眾不同的產品定位並將之付諸實現。公司現在除了提高產品知名度和美譽度之外,除了降低成本、重視產品質量和服務之外,我們還可以做些什麼呢?那就是關心潛在的客戶需求,不斷創新,使自己的產品富有個性化。有時候有許多個品牌定位可供我們選擇,下面有4個因素可以幫助我們參考:
1、有哪些大的潮流和趨勢,會在將來影響客戶的需求?
2、公司的核心競爭力在哪裡?公司是否在以後繼續發展這些優勢?
3、公司競爭力的不足在哪裡?真正的市場機會在哪裡?
4、對於客戶行為做過哪些研究?有哪些心得可以幫助公司獲得更大的客戶認同?
我們還必須瞭解我們的品牌向用戶傳達了怎樣的資訊,金洲在他們頭腦中形成了哪種形象?如果我們每年進行這樣的分析,就會對怎樣改進品牌有了更好的認識和把握。
當然我們公司還必須努力發展國際業務,因為形勢是非常緊迫的,未來的中國公司將面臨三條道路:第一條道路是被激烈的市場競爭所吞沒;第二條是被國際性公司納入他們的體系;第三條是自己成長為國際性公司。一個日益強大的國家需要一批在國際上有名望的企業來作為代表,在國內也需要這批企業來帶動其它企業的發展,最終促進整個國家的進步。從這個意義上說,中國迫切需要一批在國際上有名望的品牌,以此統領各行各業的穩定、健康和持續發展。我們希望我們金洲集團通過不懈努力,迅速成長為國際性公司,並儘快形成具有強大影響力和競爭力的品牌,到那時,我們更會為我們是金洲人而感到驕傲——我們應該為之奮鬥!
謝謝大家
相關文章
-
愛崗敬業演講稿——創業 創新 創強、創造新業績大綱
大家好!很高興有機會參加這次活動!所以我要感謝團組織舉辦了這次比賽!同時也要感謝在座各位領導和同事們的到來!今天我演講的題目是《看中國著名品牌,不斷創新,打造自身品牌!》。 我們公司從1982年建廠發展到現在這樣的規模 -
共青團工作總結:引領青年 篤於務實 開拓創新 銳意進取
共青團工作總結:引領青年 篤於務實 開拓創新 銳意進取XX年我院團委在上級團組織的指導下,在學院黨委的正確領導下,認真貫徹落實科學發展觀,按照“五四紅旗團委”的建立標準和學習型、實踐型、服務型組織建設的要求,緊緊圍 -
共青團工作總結:引領青年 篤於務實 開拓創新 銳意進取大綱
共青團工作總結:引領青年 篤於務實 開拓創新 銳意進取XX年我院團委在上級團組織的指導下,在學院黨委的正確領導下,認真貫徹落實科學發展觀,按照“五四紅旗團委”的建立標準和學習型、實踐型、服務型組織建設的要求,緊緊圍 -
謀求發展快突破 新年再創新業績
謀求發展快突破 新年再創新業績各位領導:充滿希望和挑戰的2004年已過去,新年已到來,在過去的一年中,我廠在總公司的領導下,經全廠員工的艱苦創業,團結拼搏,完成總公司下達的各項指標。為了更好地做好明年的工作,全面完成總公 -
強化“四個創新” 擴大對外開放
強化“四個創新” 擴大對外開放樑少清近年來,修水縣堅持以大開放為主戰略,積極招商引資,大力發展開放型經濟,縣域經濟得到了較快發展。2003年,招商引資合同內資達17.4億元,實際進資10.4億元;引進外資合同資金1101萬美元,實際 -
演講|稿 積極心態的力量(演講稿 原創)
首先感謝這次年級會的指導老師---金老師,這個工作只有一週準備時間,在時間緊任務重的情況下,金老師與們老師廣泛交流意見,集思廣益,充分調動學生的積極性,用智慧,堅持和寬容促成了我們的“百日誓師會”的成功,我提議我們全體 -
創佳評差增活力 誠信經營創效益大綱
創佳評差增活力 誠信經營創效益xx縣xx糧站位於府谷縣東部地區,地理位置較好,交通便利,現有職工7人,其中在崗職工5人,佔用總資產為35萬元。今年,隨著糧食流通體制改革的不斷深入,他們不斷強化管理,挖掘潛力,深入開展“創佳評差 -
實施企業文化戰略 塑造農行嶄新形象
在平凡的學習、工作、生活中,許多人都寫過作文吧,作文是由文字組成,經過人的思想考慮,通過語言組織來表達一個主題意義的文體。你所見過的作文是什麼樣的呢?下面是小編幫大家整理的20年後的家鄉作文,僅供參考,歡迎大家閱讀。 -
創佳評差增活力 誠信經營創效益
創佳評差增活力 誠信經營創效益xx縣xx糧站位於府谷縣東部地區,地理位置較好,交通便利,現有職工7人,其中在崗職工5人,佔用總資產為35萬元。今年,隨著糧食流通體制改革的不斷深入,他們不斷強化管理,挖掘潛力,深入開展“創佳評差 -
構築發展新優勢 再創農業新佳績(農業結構調整)大綱
構築發展新優勢 再創農業新佳績 全縣農村工作會議後,鄉黨委、政府按照縣委、縣政府的總體工作安排,進一步解放思想,更新觀念,突出重點,狠抓落實,積極開展春季農業生產,全鄉農業生產開局良好。一、昂起四條“龍頭”,農業結構調