廣播廣告文稿型別的現場式

現場廣告除了能運用於電視廣告外，也能運用於廣播廣告中，在廣播節目中選擇與眾密切相關的節目編排現場廣告，費用便宜，效果也頗佳。例如臺灣有一家廣播電臺在一篇名為“嬰兒誕生的捷報”廣告詞中說：“今天上午，十點三十分，居住在臺北市中山區新生路二段54號的一對夫婦——田國因、王美娟生下了一個白胖的小寶貝。森永公司特送森永皇冠奶粉一罐，表示賀意。您想養育聰明伶俐的嬰兒嗎?請大家不要忘記森永皇冠奶粉”。

另外，許多關於傳播遊覽勝地資訊的廣播廣告，採用遊記的形式，揉音樂、詩歌、散文為一體，聲情並茂，栩栩如生，使人如臨其境，如見其景。似乎是導遊在現場作解說，在實地考察，據此，我們將其亦稱為現場式廣播廣告。

如下例遼寧人民廣播電臺製作的廣播廣告：

本溪水洞遊記

(出本溪水洞讚歌——壓混)

滴水叮咚奏仙樂，雲霧繚繞舞綵帶，

若在人間尋仙境，請到本溪水洞來。

裴曉雲這優美動聽的歌聲，把我們帶進了人間仙境，我省著名的遊覽勝地本溪水洞。

我們在銀河碼頭登上游船。

(歌曲隱沒，出實況汽船聲。導遊員解說：“我們九曲銀河洞的自然情況啊，分為五宮、三峽、九曲、二門等七十多景……現在遊船進入銀河宮……現在遊船進入芙蓉峽……)

將近五十分鐘，我們飽覽了九曲銀河的七十多個景點。這裡微風拂面，四季如春，泛舟其中，真有夢幻仙境之感。

遊船回碼頭，我才如夢初醒。啊!真是“鍾乳奇峰景萬千，輕舟碧水詩畫間，此景只應仙界有，人間獨此一洞天”。

此廣告曾榮獲全國第二屆廣告作品展覽一等獎，它將如歌的語句，優美的旋律，動聽的解說詞融為一體，猶如一首悠揚的樂曲，深深撥動了聽眾情感的心絃。