表現體廣告中的起興體廣告
起興體廣告是以起興手法傳遞商品或勞務資訊的一種廣告體式。起興原是詩歌創作的一種表現手法,即先言他物以引起所詠之辭,如《文選·飲馬長城窟行》:“青青河畔草,綿綿思遠道。”又如《焦仲卿妻》的開頭:“孔雀東南飛,五里一徘徊。十三能織素,十四學裁衣。”等。作為起興體廣告,就是要先表達其他事物,然後再引出商品或勞務資訊。如:美在霞中霞,穿在亞細亞。——亞細亞商場服裝部廣告水果需要保鮮,人的肌膚需要保養。——××化妝品廣告古有千里馬,今有日產車。——日產車廣告陽光是夏日的精華,佳年表是時間的精華。——臺灣佳年表廣告也有比較長的起興體廣告,如下例:捉老鼠與投藍兩色底皮面超級籃球鞋貓在捉老鼠的時候,奔跑、急停、迴轉、躍撲,直到捉到老鼠的整個過程,竟是如此靈活敏捷,這與它的內墊腳掌有密切的關係。同樣的,一位傑出的籃球運動員,能夠美妙地演出衝刺、切入、急停、轉身、跳投,到進球的連續動作,這除了個人的體力和訓練外,一雙理想的籃球鞋,是必不可沒的。新推出的愛迪達兩色底皮面超級籃球鞋,即刻就獲得喜愛籃球運動的人士讚美。因為,它有獨創交叉縫式鞋底溝紋,衝刺、急停時不會滑倒。因為,它有七層不同材料砌成的鞋底,彈性好,能緩解與地面的撞擊。因為,它有特殊功能的圓形吸盤,可密切配合急停、轉身跳投。因為,它有彎曲自如的鞋頭和穿孔透氣的鞋面,能避免腳趾摩擦擠壓,維護鞋內腳部溫度, 穿久不會疲勞。
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