一、活動目的
1、針對目前銷售的進展情況,瞭解到股東優惠卡未完全發放到位,為了進一步充分挖掘集團內部客戶資源。
2、以專案本身的特色加大宣傳,擴大品牌知名度和影響力,吸引更多的市場目光。
3、快速積累新客戶,為專案的開盤作前期醞釀,加快口碑傳播,爭取更多關注,促進銷售。
二、活動時間
單位定點宣傳:9月
20日—10月20日
團購促銷時間:9月28日—10月28日
三、活動內容
活動一:
1、活動主題:金秋送爽 快樂到家
2、活動時間:9月20日—10月20日
3、活動目的:
本活動主要以宣傳為主,分二批完成。第一,直接到集團各子單位及縣市宣傳本專案的最大特色和賣點,擴大品牌影響力,挖掘集團各子單位的潛在客戶。同時,深入宣傳內部股東購房優惠活動內容與團購活動內容,讓各單位員工進一步瞭解專案優勢和集團總公司主要精神。第二,在本地一些人流量較多,人口集中的地方做現場展示,設點諮詢,擴大品牌知名度,積累客戶資源,為開盤墊定基礎。
4、活動地點:
主要宣傳單位:^……。
5、活動準備:
① “諮詢處”橫幅一條。海報30張。
② 麵包車一輛。(聯眾負責)
③《認購須知》、戶型單張、摺頁、dm等若干。
④ 置業顧問相關必備資料二套以上,客戶登記本一冊、公司賬戶若干。
⑤園林設計方案一套,彩色列印稿,圖釘一盒。
⑥ 音響一套,專業錄音光碟一張、摺疊式諮詢桌2張、太陽傘2把。(聯眾)
⑦ 各子單位主要負責聯絡人一人(聯眾)。
主要聯絡內容:
1) 場地的安排,要求在單位的辦公區或住宅區人流節點位置。
2) 音響電源安排。
3) 工作人員的餐飲、住宿安排。
4) 其它工作銜接及聯絡。
5) 海報張貼。
6、時間安排(待定)
根據各子單位的實際情況,來確定具體時間及天數。
7、人員安排(待定)
去各子單位由聯眾公司安排一人,專案部3—4人。
活動二:
1、活動主題:慶國慶,金秋送爽 齊購房,驚喜實惠
2、活動時間:9月28日——10月28日
3、具體內容:
① 凡在9月28日至10月7日的新客戶(vip客戶除外),凡任購住房一套,在享受相應優惠後,每套住房均送 5008 元紅包一個。
② 9月28日至10月28日,凡同時購三套以上(含三套)住房的新客戶,均可視為團購客戶,可在享受相應的付款方式優惠後,每套住房均送 8008 元紅包一個。團購10套以上的,優惠另議。
③ 股東客戶可組團購房,達到團購要求可享受團購優惠。
④ 以上活動內容不重複,不累加。
⑤、本活動最終解釋權歸公司所有。
4、廣告宣傳
時間
思路
形式
內容大綱
投放媒體
負責人
9月24日至
9月26日
以內部認購熱銷為主題,突出各大賣點及優惠活動內容等。
郵箱廣告夾送
50000張
品質生活盛宴,剛剛開始……
配合講述專案六大品質價值,內部認購熱銷場景等。
以夾報形式分2次發放,包括其它縣市。
9月25日至
10月5日
在國慶期間加強形象宣傳,提高知名度
30秒
形象宣傳,內部認購正在火熱進行,團購活動全面開啟。
公共頻道
9月26日
(週五)
以內部認購熱銷為主題,配合國慶及團購優惠活動,吸引客戶。
軟文+形象
半版
品質生活盛宴,剛剛開始……
配合講述專案六大品質價值。
晚報
目的:藉助內部認購場景火爆,以城中央·純板式·大社群為中心,加強宣傳地段、環境等賣點,進一步提高專案新形象,用活動及團購優惠來促進觀望客戶的購買慾望。
四、費用預算
活動一
名稱
投放媒介
形式
投放時間
內容及安排
費用(元)
備註
報紙
廣告
晚報
1/2版
9月26日
軟文+形象
5000
電視
公共頻道
30秒
10天
9月25日至
10月5日
主要為形象宣傳加內部認購及團購活動全面開啟。
5000
dm
郵送廣告
夾報投放
a3
50000張
9月24日至
9月26日
形象+賣點+活動
0
分二次夾送
以日報為主,下面各縣市各夾5000份,婁底10000份。
其它
物料