兒童端午兩節合一 主題公園、遊樂園“親子游”開戰
今年的端午節大家肯定過的很不平凡了。因為剛好端午節巧遇兒童節,寶寶媽媽們肯定樂壞了。
根據我們的調查,為寶貝專門策劃“派對”、邀請家長和孩子“打水仗”……由於今年的兒童節“偶遇”端午小長假,主題公園、遊樂園為主的場所紛紛推出2~3天的兒童節出遊產品。昨日,我們的工作人員從市場上了解到,一場激烈的親子游營銷大戰即將爆發。
商家“打組合”攬客忙
即將在月底到來的端午小長假,與今年的兒童節“撞”在一起,旅行商紛紛動起了腦筋。昨日,多家主題公園、遊樂園相關負責人告訴我們的工作人員,圍繞兒童節元素來策劃的“組合遊”將是今年端午小長假的一大特色。
“具體方案正在敲定中,今年的兒童節會推出時間跨度較長的活動。”昨日,樂和樂都主題公園市場營銷部部長黃忠透露,目前正在斟酌幾個備選方案,其中包括為寶貝“量身打造”一場派對,開闢家長和孩子互動的“水仗戰場”等內容。
重慶加勒比海水世界總經理曹曉嵐昨日告訴我們的工作人員,利用端午小長假的三天時間,重慶和成都的親水專案將“聯袂”待客,既滿足端午出遊人群、又搶佔兒童節客源。“這樣,遊客可選擇第一天待在重慶體驗,第二天、第三天到成都專案參觀遊覽。”曹介紹,今年端午節將首次推出這樣的雙節合一的“組合包”產品。
一些自然景區也搶抓今年難得的“雙節”時機,推出特色的打包產品。萬盛旅業公司營銷總監鍾飛昨日向我們的工作人員透露,端午小長假三天,黑山谷景區策劃了一場“百對雙胞胎家庭親子游”的系列活動,目前正在徵集客源。
渠道商大賣“親子游”
作為景區的下游渠道商,在端午和兒童節“雙節”來臨前,部分旅行機構也趁機大力營銷端午節的親子游產品。重慶中旅國內部負責人王可昨日告訴我們的工作人員,她目前正在整理樂和樂都2~3日遊的產品,準備重點瞄準今年的端午小長假進行收客。“2~3天比較適合親子游,散客時代的到來也加劇了這一消費趨勢。”王可稱。
一些線上旅遊分銷渠道也瞄準今年的雙節出遊市場,推出親子游產品。昨日,我們的工作人員從攜程旅行網瞭解到,“香港迪士尼樂園4日遊”和“長隆野生動物園3日遊”等產品近期正在熱銷。
“今年‘六一’正逢端午小長假,遊客有了中長線出遊的可能,一些2日遊、3日遊產品預訂火爆,這也與部分‘六一’產品推出特價優惠有關。”攜程相關人士稱。
親子游“撬動”散客市場
將產品滲透到親子游的各個細分市場,正成為旅遊供銷雙方聯手撬動散客市場的重要途徑。
樂和樂都主題公園市場營銷部部長黃忠昨日告訴我們的工作人員,不管是跟團遊還是自助遊,稱霸暑期市場的親子游產品正向其他營銷週期擴散。隨著大眾旅遊時代的來臨,部分旅行商已“見風使舵”,通過改變產品供應等方式來帶動“親子游”市場。
“當消費需求向以家庭出遊為主的目標市場轉移時,景區也計劃推出‘量身打造’的套票。”昨日,萬盛旅業公司營銷總監鍾飛向我們的工作人員透露,今後景區有望推“兩大一小(2個大人+1個小孩)”、“三大一小”等套票,瞄準家庭小團體散客出遊消費市場。
此外,重慶加勒比海水世界總經理曹曉嵐認為,散客出遊時代來臨也帶來全新的消費需求,“體會親情融合力、包容性、幸福感等訴求的集中爆發,將加劇親子游市場的崛起。”曹稱,家庭成團自助遊將以“親情+友情”的出遊方式為載體,而以孩子為紐帶的親子游將粘閤家庭與家庭之間,形成散客出遊市場一股全新的消費動力。
“建議旅行社多串聯親子游產品,多融入互動的元素。”鍾飛昨日稱,作為產品供應方,更希望分銷渠道結合景區客源市場的定位,在產品包裝方面側重以“親子游”為賣點。
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