漫談服裝企業的VI

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摘 要：通過對vi定義的瞭解，對服裝公司使用vi的敘訴，展現了vi對宣傳服裝品牌的作用和意義，重點描述了一些知名服裝公司在選擇、設計和使用標誌時的不同思維方式，同時也說明了現在消費者並不是只看衣服的質量和美觀，還要看是否能夠給他們帶來心理上的滿足，所以產品能夠被消費者接受與vi的宣傳是分不開的。從而體現了vi在服裝企業成長過程中的重要性。

關鍵詞：品牌；服裝企業；視覺；設計；文化

abstract: pass to the vi definition of understanding，tell the xu of clothing company usage vi，display vi to publicity clothing brand of function and meaning， point description some well-known clothing company at choice、design and usage marking of dissimilarity mode of thinking，also in the meantime elucidation now the consumer isn＇t a the quality which see clothes and beauty，also need to see whether can bring them mentally of satisfy， so the product can be accept by the consumer with vi of publicity is an inseparable。thus body now the vi is in the importance in the growth process of the clothing business enterprise。

key words： brand；clothing business enterprise；sense of vision；design；culture

目 錄

摘 要

abstract

一、vi的定義……………………………………………………………………（3）

二、服裝公司製作vi的特殊內容……………………………………（3）

(1)標誌……………………………………………………………………………………（3）

(2)吊牌與麥頭……………………………………………………………………………（5）

三、服裝公司的vi文化………………………………………………（6）

四、結尾………………………………………………………………（7）

致謝……………………………………………………………………（8）

參考文獻………………………………………………………………（8）

隨著現今社會的飛速發展，競爭日趨激烈，服裝品牌要想提升消費者的地位，必須提高自身品牌的知名度。尤其是當今在人們生活水平大幅度提高以後，服飾已經不光是用來遮體的符號，而是人們在社會地位和能力的象徵。而vi（企業視覺識別系統）對於服裝企業在提高知名度上有著舉足輕重的作用。

一、vi的定義

vi即（visualidentity），通譯為視覺識別，是cis系統中最具傳播力和感染力的層面。

人們所感知的外部資訊，有83%是通過視覺通道到達人們心智的。也就是說，視覺是人們接受外部資訊的最重要和最主要的通道。企業形象的視覺識別，即是將ci的非可視內容轉化為靜態的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。

設計科學、實施有利的視覺識別，是傳播企業經營理念、建立企業知名度、塑造企業形象的快速便捷之途。

二、服裝公司製作vi的特殊內容

（一）標誌

在vi的設計中，標誌是最為重要的部分，也是首先要考慮到的設計內容，因為不僅是服裝企業，在所有企業的vi設計中，企業的標誌就像一個國家的國旗、國徽一樣，是最重要的識別標誌，它的制定需要嚴謹的過程，一經確定就要應用在企業所有的經營和文化活動中，深入貫徹到每一個受眾。

“衣食住行”，衣為先，然後為食。

服裝本身是一件美的藝術品，它的製作、設計是一項創造美的活動。每一個服裝品牌也都會有自己的風格特點，當然她的vi，她的標誌也要展現她的個性。

eotvos（阿她琪）是義大利的一個女裝品牌，她的服裝設計

圖1-1阿她琪標誌 靈感、對時尚的把握都源於特有的都市氣息，設計哲學是柔和、隱晦、儉約、嚴謹與現代精緻感的綜合體。她著力使每一個eotvos服飾的穿著者看上去優美自然、不事宣揚，同時完美無缺。標誌也就是秉承這樣的理念設計而成。

“七匹狼”是我們很熟悉的男裝品牌 ，它在尋找自己的價值觀過程當中，選擇了“狼”，選擇了它的團隊精神，選擇了它的

圖1-2七匹狼標誌　敢衝敢闖，選擇了它的冷靜，它的vi設計師肯定考慮到要把七匹狼的這種精神融入到它的標誌中，從而產生了現在展現在人們眼前的七匹狼標誌。

“七匹狼”圖象設計為奔狼，充滿動感，寓意不斷開拓，勇往直前，圖案底為綠色，既顯示出與奮鬥相關的勃勃生機，也讓人聯想到與休閒相關的大自然，英文專用詞“septwolves”與中文“七匹狼”象徵著公司以一個團結的整體來面向未來的經營作風及企業凝聚力，企業標準色墨綠色象徵青春、活力，孕育著勃勃生機。

七匹狼標誌：代表“奮鬥”、“進取”、“渴求勝利”的圖騰文化和品牌形象。現在七匹狼品牌已成為現代男士時尚代言人，體現奮鬥中男人的衣著生活狀況，為他們設計全新的生活方式，vi的宣傳是功不可沒的。

據瞭解，在1992年的時候，七匹狼就開始了ci策劃，它是我們中國服裝企業當中最早進行ci策劃的企業之一。

柒牌男裝的商標圖案抽象於一面迎風飄動的旗幟。表現一

種“迎風而立”的品牌形象。

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