論文提綱舉例 國美電器促銷活動及其定價決策分析

總論點：通過國美電器各種促銷活動的原因分析，描述其市場運作以及收穫的效果，分析其定價決策的方方面面

正文部分

1.由去年國慶促銷期間自己於國美電器購買手機一波三折的經歷引出研究的主題

2.大體描述國美全年各種促銷活動，表現其積極促銷的現象

3.分析其促銷原因及其促銷目的：

(1)國美電器集團採購環境及其成本分析

(2)國美電器集團競爭環境 如蘇寧，分析其競爭實力

(3)國美電器集團營銷環境

(4)其他原因和目的

促銷方式：

(1)國美電器長期實行低價競爭策略

(2)各大節日促銷的策略

(3)商品組合促銷決策

定價例項分析

(1)成本導向定價法分析

成本加成定價法 目標收益定價法

(2)競爭導向和需求導向定價法例項分析

(3)價策略的調整