廣告口號

概念

廣告口號，也叫廣告語、廣告主題句、廣告中心詞、廣告中心用語、廣告標語等。它是企業和團體為了加強受眾對企業、商品或服務等的一貫印象，在廣告中長期反覆使用的一兩句簡明扼要的、口號性的、表現商品特性或企業理念的句子。它是基於企業長遠的銷售利益，向消費者傳達長期不變的觀念的重要渠道。

作用

(1)、廣告口號首先是企業、商品、服務與受眾之間的認知橋樑。廣告口號以表現企業、商品、服務的精神、理念、特性為自己的內容，經過長期流傳，這些句子就成了企業、商品、服務和受眾之間的認知橋樑。

(2)、加強受眾對企業、商品和服務的一貫印象。廣告口號在使用過程中反覆表現、統一表現和長期表現。而統一的、反覆不斷的、長期的表現，能在人們的心目中留下一貫的、不變的印象。這個一貫的、不變的印象可以使受眾心目中的企業、商品或服務體現出各自的個性特點和形象特徵，使得它們能從眾多的同類中突出自己，給受眾一個深刻而綿長的印象和記憶。

(3)、通過多層次傳播，形成口碑效應。口語化的語言風格形成流暢、明瞭、通俗易懂的表現特徵，它利於人們的接受和記憶，也利於口頭傳播產生。人們可以在輕鬆的狀態下完成人與人之間的多頻度、多層次傳播，形成一種波及效應，產生口碑力量。

(4)、傳達長期不變的觀念，改變消費指向的同時，產生長遠的銷售利益。廣告口號的表現內容不外乎企業的理念和商品的特性。廣告口號在表現企業特徵、商品特性的同時也體現了消費新觀念。