世界盃啤酒營銷方案
XX年巴西世界盃進入倒計時,XX世界盃啤酒營銷,啤酒的足球營銷早已吹響開場哨。正所謂“無啤酒,不足球”,每隔四年的世界盃,也是中國啤酒廠商群雄逐鹿最激烈的時候。
世界盃啤酒營銷方案
“世界上有錢的公司很多,但只有很少一部分能成為世界盃的贊助商或合作伙伴。”世界盃的啤酒合作伙伴、百威英博亞太區市場副總裁王道對記者表示。
而被百威英博收購的哈爾濱啤酒也搶佔先機,今年再度贊助世界盃,成為繼XX年贊助南非世界盃後,中國唯一連續兩屆贊助世界盃的啤酒品牌。
但世界盃啤酒戰的爭鬥並沒有停止。縱觀國內啤酒市場,擁有央企背景的華潤雪花經過多年激烈的角逐,仍居霸主之位。青島啤酒、百威英博、燕京啤酒和嘉士伯啤酒緊隨其後,五大集團目前所佔市場份額已近80%。
業內人士表示,每年第二、三季度是啤酒的消費旺季,今年更是有世界盃的助陣,啤酒企業的業績值得期待,啤酒股也望提前“開戰”,跑贏大盤。
其實,通過體育營銷來促進啤酒品牌的發展和增加銷量,已是啤酒行業的慣例,作為廣東本土品牌的珠江啤酒(002461)早在XX年開始體育營銷活動,今年的世界盃期間,也展開一系列活動。
廣東作為球迷大省已然成為了啤酒市場的“紅海”,珠江啤酒一直欲固守南粵市場,但隨著青島、百威、哈爾濱啤酒等強勢品牌的進駐,兩年來珠啤的營收持續下滑,如何抓緊巴西世界盃的機遇重整旗鼓,成為珠江啤酒的發展關鍵。
“我們為球迷朋友們量身訂做了多種活動,通過線上線下、球迷定製包裝、廣告片等形式,與廣大球迷一起狂歡。”
啤酒巨頭爭搶世界盃營銷
作為本屆世界盃贊助商的百威英博(anheuser busch inbev)是全球最大的啤酒企業,旗下品牌包括英博(inbev)、百威(budweiser)等。
截至XX年3月31日,百威英博第一季度營收為1060.5億美元,運營利潤為307.6億美元,淨利潤為137.2億美元,總市值一度達到1771.81億美元。
“世界上有錢的公司很多,但只有很少一部分能成為世界盃的贊助商或合作伙伴。”百威英博亞太區市場副總裁王道表示,世界盃是一個很好的產業,國際足聯對贊助商的要求很嚴格,這本身就代表了對品牌的認可。
百威英博一直未透露此次贊助世界盃的資金投入,但其贊助XX年世界盃時,營銷投入過億,外界一度猜測,今年世界盃恐會有更多投入。
XX年哈爾濱啤酒被百威英博收購,XX年的南非世界盃,哈啤成為中國第一個世界盃啤酒贊助商,今年哈爾濱啤酒再度榮膺世界盃官方指定啤酒。
據瞭解,此次世界盃,哈爾濱啤酒將圍繞世界盃主題開展一系列大型市場活動,包括世界盃主題廣告、世界盃紀念包裝、世界盃主題大篷車以及消費者活動和線上互動。
而國內啤酒品牌青島、雪花和燕京等巨頭也不甘示弱。在廣告、促銷等各方面,各個國內啤酒廠商均有藉助世界盃進行品牌推廣的動作。
當被問到今年將會投入多少資金至世界盃營銷,青島啤酒相關負責人告訴時代週報記者,這些費用均在公司廣告費用之內。
今年世界盃期間,青島啤酒針對球迷的個性化需求進行“私人定製”,推出“足球罐”和“足球紀念套裝”兩款新品。
記者在青島啤酒天貓旗艦店看到,目前這兩款產品已經上架,且已經有大批人員購買了。“XX年足球紀念套裝”是青島啤酒專為足球球迷推出的四年一屆的足球典藏版高階產品,售價為118元。“足球罐XX足球主題啤酒”包郵售價60元,月成交7600餘件。
國外品牌的世界盃概念啤酒顯得更加豐富。記者從天貓、京東等商城看到,德國、西班牙、荷蘭、美國等多個國外品牌的啤酒,都推出了世界盃概念產品。
記者經過歷時一週調查發現,各啤酒商已率先展開打折促銷活動,並以“世界盃”為主題,力推“世界盃”概念啤酒營銷。
廣東本土品牌珠江啤酒也展開了一系列世界盃營銷活動,“目前公司專門有部門人員在負責這塊,在電視臺也投入了廣告”,珠江啤酒集團一廖姓負責人告訴時代週報記者。
啤酒業內人士介紹,通過此次世界盃營銷,啤酒行業恐迎新的增長點,屬於啤酒行業的時代或已來臨,新的騰飛蓄勢待發。
相關文章
-
世界盃啤酒節策劃方案
總結就是把一個時段的學習、工作或其完成情況進行一次全面系統的總結,它可以促使我們思考,不如靜下心來好好寫寫總結吧。那麼你知道總結如何寫嗎?以下是小編整理的大學生暑假社會實踐總結,僅供參考,大家一起來看看吧。大學 -
巴西世界盃酒店促銷方案
前廳:1、在大堂做宣傳立牌世界盃快訊,內容主要為:前一天的比賽結果;當日比賽場次、時間;飯店觀看比賽場所,應主要突出棧橋和夜總會,烘托集體看球、集體娛樂氛圍(每日更換資訊);2、在前臺中間位置擺放足球(小的);客房:1、在 -
看世界盃喝啤酒必知的10大禁忌
XX巴西世界盃正在如火如荼的進行著,很多球迷會選擇邊喝酒邊看球的方式來歡度這4年一輪迴的足球盛宴。啤酒中含有多種維生素、煙酸、泛酸和葉酸,營養豐富,俗稱液體面包,具有益氣活血、解熱鎮痛、興奮神經、利尿、美容等功 -
看世界盃喝啤酒必知的10大禁忌大綱
XX巴西世界盃正在如火如荼的進行著,很多球迷會選擇邊喝酒邊看球的方式來歡度這4年一輪迴的足球盛宴。啤酒中含有多種維生素、煙酸、泛酸和葉酸,營養豐富,俗稱液體面包,具有益氣活血、解熱鎮痛、興奮神經、利尿、美容等功 -
七夕情人節活動方案 世界之窗冰上派對啤酒狂歡
8月16日,善於營造浪漫的深圳世界之窗為忙碌奔波的情侶們精心策劃七夕情人節系列活動,讓情侶們在浪漫溫馨的世界風情中,享受一場時尚別緻的歡樂party。在浪漫與狂想的不夜城愷撒宮,啤酒節豐富多彩的演出將點燃情侶們的狂歡 -
有關世界盃的文章欣賞:世界盃年話足球
本站:足球是力與美,速度與智慧完美結合的運動,其自身的魅力無須贅言。下面我們一起看看這篇《世界盃年話足球》。一般而言,奧運會是世界第一大體育賽事,其實奧運會的影響遠不及奧運會為期半個月,以城市形式舉辦,有二十多個大 -
世界讀書日營銷方案精選
世界讀書日全稱為世界圖書與版權日,又稱世界圖書日,最初的創意來自於國際出版商協會。以下是由本站PQ小編為大家推薦的世界讀書日營銷方案,歡迎大家學習參考。世界讀書日營銷方案(1)活動主題:閱讀給力幸福生活。主辦單位: -
世界讀書日營銷方案3篇
4月23日是世界讀書日。據說這一天,是莎士比亞、塞萬提斯等大文豪去世的日子。每到這一天,人們以書相贈,除了緬懷這些人類文明的奠基人,也傳遞著知識與力量。本文是本站小編為大家整理的世界讀書日營銷方案,僅供參考。 -
世界盃開幕式節目單 洛佩茲迴歸演唱世界盃主題曲
2019世界盃開幕式節目單 洛佩茲迴歸演唱世界盃主題曲開幕式節目單主題一:自然礦物和植物王國的奇蹟主題二:人類生存的喜悅、多樣性和激情(音樂和舞蹈)主題三:足球屬於巴西真正的藝術主題四:主題曲我們是一家最簡約的世界 -
酒吧啤酒促銷活動方案
近幾年來,國內啤酒市場競爭的異常激烈,啤酒酒吧營銷的方式也層出不窮。接下來小編蒐集了酒吧啤酒促銷活動方案,僅供大家參考,希望幫助到大家。篇一:酒吧啤酒促銷活動方案在酒吧行業存在著這樣一個說法:“酒吧一年有兩個節日