廣告策劃書的一般格式是怎樣的

廣告策劃書的一般格式為：

(一)、市場背景分析

1、 目標市場：該產品的消費者是誰?他們的年齡、性別、職業、收入、文化、所處地域及購買行為特徵和消費心態等。

2、 消費偏好：消費者在購買或者使用該產品時喜歡中檔還是高檔?

3、 購買模式：購買的頻率、價格、場所和購買時最看重的品質。

4、 資訊渠道：獲得資訊的渠道是什麼?最早接觸體是什麼?最依賴的媒體是什麼?

5、 競爭狀況：目前市場上最受歡迎的該類產品品牌是什麼?暢銷原因?銷售狀況?消費者希望產品改進的方向是什麼?

6、 結論。

(二)、廣告策略

1、 廣告目標：廣告活動所要達成的目標

2、 廣告主題：廣告訴求點

3、 廣告表現風格：廣告表現的特點

4、 廣告口號：統籌全域性，具有感染力、衝擊力

(三)、廣告創意

(四)、廣告投放策略

(五)、廣告效果反饋

側重點放在廣告策略和廣告創意兩部分，其他部分考生根據題目要求進行取捨即可。有些高校要求以分鏡頭指令碼的形式寫出廣告策劃案。