好戲連臺精彩不斷 創意商街玩轉動漫
由xx市人民政府、中國國際動漫節執行委員會主辦，中共下城區委、下城區人民政府承辦，下城區文化創意產業辦公室、xx南宋御街xx創意街區管委會共同協辦的第七屆中國國際動漫節南宋御街xx創意街區分會場活動，於4月28日至5月3日隆重舉行。活動以“動漫我的城市，動漫我的生活，御街記憶，創意時尚”為主題，本著“環保、節約、簡潔、熱烈”的原則，通過政府主導、企業互動、民眾參與的方式，吸引了廣大市民、遊客、動漫愛好者。今年的xx創意街區分會場與xx年相比辦得更精彩、更圓滿、更有序，受到各級領導的高度評價和廣大群眾的熱烈歡迎,並榮獲了第七屆中國國際動漫產業博覽會“優秀組織獎”。
一、基本情況
繼xx年中國國際動漫節之後，南宋御街xx創意街區今年再次成為動漫節指定分會場。XX年xx創意街區分會場活動共有七大塊內容，九個子活動。5月1日上午，第七屆中國國際動漫節南宋御街xx創意街區分會場狂歡慶典儀式在中大廣場舉行。中國國際動漫節執委會主任、xx市委副書記葉明，中國國際動漫節執委會祕書長、浙江省廣電集團總編輯程蔚東,中國國際動漫節執委會副主任、市委常委、宣傳部長翁衛軍，中國國際動漫節執委會副主任、市人大副主任陳振濂，中國國際動漫節執委會副主任、市政協副主席趙光育，中國國際動漫節執委會辦公室主任、市委副祕書長、宣傳部副部長汪小玫，香港著名電影人黃百鳴、著名作家陳祖芬及下城區四套班子領匯出席了xx創意街區狂歡慶典儀式。
慶典儀式之後，在摩肩接踵的市民夾道簇擁下，在歡快的音樂聲中，15輛卡通造型的彩車緩緩啟動。整個彩車巡遊由《序——動漫我們的城市》、《動漫國際·世界博覽》、《動漫中國·快樂源泉》、《動漫之都·xx魅力》、《尾聲——相會xx》五個篇章組成。流動時隊伍長度有500米左右。彩車配合高科技和充滿時代特色的表演，創造了一場視覺盛宴。不僅體現了xx動漫產業的發展成果，也展現了xx人對於未來世界的美好幻想和共同期待。
除了彩車巡遊，動漫節期間，xx創意街區分會場還相繼推出了“xx創意街區第一屆電子競技大賽”、“xx創意街區形象公仔設計大賽”、“xx創意街區企業聯動”（包括親子原創動漫diy大賽、cosplay服裝形象展、在杭大中院校動漫作品成果交流會、汽車總動員後備箱集市特別活動、桌上足球現場挑戰賽、飛行正店週年慶暨漫畫作家聯署籤售）等系列活動。
二、主要特點
（一）xx創意街區分會場活動呈現“三多”特點：
街區人氣多創歷史最高紀錄。
xx創意街區彩車巡遊不僅規模超過往年，而且首次引入迪士尼元素，吸引大量觀眾。初步統計觀看市民達5萬餘人，創下了自動漫節彩車巡遊以來的最高紀錄。從鳳起路口到體育場路口，道路兩旁的非機動車道、人行道擠滿了密密麻麻的人群，尤其在中大廣場周圍、百井坊巷口、體育場路口等空間較大的節點，更是人山人海。雖然在體育場路至環城北路不進行表演，但還是吸引了很多的圍觀群眾。從高空俯瞰，整個中山北路如同一條現實版舞動狂歡的龍。整個動漫節期間，逛中山北路的市民、遊客超過了20萬人次。
媒體報道多影響力空前提升。
新聞宣傳從預熱、開場，到後續，每個階段都連續不斷地推出系列報道。管委會還組織了“記者體驗日”活動。動漫節期間，媒體報道數量之多，篇幅之大，超過了以往的活動。據初步統計，本次活動有近百家省內和境內外媒體、200多記者參與報道，包括新華社、中新社、中國日報、浙江日報、xx日報、錢江晚報、每日商報、都市快報、今日早報、浙江衛視、浙江影視、浙江經視、浙江少兒頻道、xx電視臺綜合頻道、xx明珠頻道、生活頻道、chinadaily、阿拉伯亞洲商務衛視、arrive雜誌、that's zhejiang雜誌、xx之聲、交通之聲電臺等數十家媒體，以及新華網、人民網、網易、新浪、浙江線上、新藍網、xx網、新民網、中國新聞網、中國投資諮詢網、中國經濟網、浙江都市網、動漫節官方網站等網路媒體，都對xx創意街區分會場給予了密集的報道。在網路搜尋平臺上，輸入“xx創意街區”關鍵詞，已達到1000多條。
據不完全統計，報社和電視媒體對本屆動漫節的跟蹤報道超過100條，《xx日報》、《都市快報》、《每日商報》進行了1個全版、３個半版、６個4分之一版的專題報道。其中，“動漫節xx創意街區分會場打創意經濟牌”、“ 被創意啟用的古老商街”兩篇大文章被多個網站轉載30餘次。
動漫節期間，全方位、立體化、廣角度的宣傳推廣，有力打造了街區品牌形象，使街區影響力獲得空前提升。
參與企業多促創意經濟發展。
動漫節期間，街區洋溢著創意和童趣，成為動漫的海洋。xx創意街區分會場活動主要包括狂歡慶典儀式、彩車巡遊表演、休博園下城區展館展覽互動活動、街區首屆電子競技大賽、xx創意街區形象公仔設計大賽、街區招商推介洽談會以及街區內企業聯動系列活動。其中包含首拉手工坊的親子原創動漫diy大賽、葵屋的cosplay服裝形象展、酷電的在杭大中院校動漫作品成果交流會以及後備箱集市等。活動有論壇、比賽、互動、體驗、教學、欣賞等多種形式，在xx創意街區全方位上演了一場創意動漫的大戲。
企業多，名人多，互動多，商機多，促進了創意經濟大發展。xx創意街區動漫分會場不僅邀請到了香港著名電影人黃百鳴先生、著名作家陳祖芬女士，還邀請到了中國美術學院、上海美術學院的專家與市民一起互動。xx創意街區組織的“高校動漫社團展示日”，150餘名動漫愛好者參加了個人風采展、社團原創作品展、動漫知識競賽等活動。連續幾天在飛行正店，知名漫畫家姚非拉、夏達、豬樂桃、黑荔枝等舉辦作品籤售活動，吸引了數百位漫迷到場參與。
（二）xx創意街區分會場體現“三新”亮點：
內容創新引入市場運作機制。
xx創意街區系列活動不少是首次舉辦，比往年有新意，而且首次引入了市場化運作機制。如“首屆電子競技大賽”在中大廣場上演，首次與遊戲巨頭盛大網絡合作，舉辦電子競技類遊戲，加上激情的解說，更刺激、更具活動性。“xx創意街區公仔大賽”也是首次舉辦，廣泛發動了中國美術學院研究生和上海華東師範大學美術學院、溫州師範大學美術學院等外地美術院校的同學參與，範圍廣，參與度高，還首次採用專家和網路評選的形式，最終評出了十號作品《蓮蓬小子》為優勝獎，為第二輪的大賽奠定了基礎。整個xx創意街區動漫分會場的活動內容和規模都比去年強，而政府投入卻相對減少，市場化運作超過了50%以上。
環境重新整理小卡通形象唱大戲。
為了烘托動漫節分會場的環境氣氛，街區管委會委託中國美術學院，對中山北路（體育場路至慶春路）沿街的44個垃圾桶、29個變電箱進行變身。具體的創意分成三類，第一類，以憤怒的小鳥、植物大戰殭屍為代表的流行遊戲畫面。第二類，以加菲貓等為代表的經典動畫鏡頭。第三類，以青花瓷、臉譜等為代表的傳統文化元素。從慶春路到鳳起路這段，主要體現南宋御街的歷史底蘊，繪畫主題為青花瓷系列；從鳳起路到體育場路這段，以創意動漫為主，憤怒的小鳥、貓和老鼠、哆啦a夢、阿童木、櫻木花道、加菲貓等深受市民喜愛的卡通人物和形象。原本不起眼的變電箱、垃圾桶頓時映入人們的視野，成為人們拍照留念的風景。在變電箱和垃圾桶上做文章，這在xx還屬首次。通過動漫元素的介入和美化，平日不起眼的變電箱、垃圾桶等城市傢俱正在成為創意街區的點睛之筆，很好地詮釋了我區打造繁華時尚之區的創意理念。新華網、人民網、中國頻道、錢江晚報、青年時報、xx電視臺、浙江少兒頻道、浙江線上、浙江電臺104.5、新浪、網易等媒體紛紛對此進行了報道。
舞臺出新創意造型別致有趣。
圍繞“動漫你的都市，動漫你的生活；御街記憶，創意時尚”這一宗旨，以第七屆中國國際動漫節的清新卡通主題風格為基礎，藉助南宋御街xx創意街區的logo進行創作發揮，創造了兩個別緻的御街古門。狂歡慶典儀式和動漫彩車巡遊舞臺進行合體，揉入低碳、環保等導向性理念，力爭在主舞臺設計上實現重複利用、節省材料。整個風格向自然、明快靠攏。一面是大型噴繪，一面是由96塊小顯示板組成的超大電子屏，成為一個靈活的舞臺，可以播放動畫片、xx創意街區宣傳片，重點突出了電子競技大賽的視覺效果，實現卡通、創意、自然環保三位一體，使主舞臺成為了xx創意街區動漫分會場的一道亮麗風景線，廣大市民和遊客在主舞臺前紛紛駐足留影。
三、主要做法
（一）領導重視，分工明確。市、區領導高度重視，市委常委、宣傳部長翁衛軍帶領市相關部門負責人實地踏看彩車巡遊現場，並專題召開xx創意街區分會場進展情況彙報會。同時，區委書記辦公會議專題聽取了分會場活動方案彙報。區委常委、宣傳部長楊國琴專門到街區對接分會場各項活動，區委常委、副區長程華民還數次組織召開了分會場部門協調會，分別制定了《分會場活動具體執行方案》、《分會場維穩方案》、《分會場安全保衛方案》、《分會場交通組織方案》。並在管委會內部，成立了活動、接待、後勤、安保、宣傳等五個工作組，確保了活動的有序、安全。
（二）準備充分，信心十足。管委會從年初就開始謀劃制定工作方案，方案一稿一稿的深化，活動內容一次一次的完善。分會場活動總體方案書記辦公會議通過後，立即上報市裡，並開始制定分會場工作的具體執行方案，尤其是對狂歡慶典儀式，動漫彩車巡遊等涉及街區安全和秩序的活動做了非常周密的安排和部署，對活動期間的新聞媒體宣傳工作做了充分的準備。活動前期和活動期間有多少個日日夜夜成為了管委會許多同志的不眠之夜，充分展現了“特別能吃苦、特別能戰鬥”的下城精神。
（三）部門配合，組織有力。管委會與區文創辦通力合作，就狂歡慶典儀式、彩車巡遊、市區領導的邀請、名人名家的邀請、主會場展館佈置等加強對接，有重點的推進分會場的各項工作。全區召開動漫節分會場協調會議後，管委會召開了分會場工作動員大會，佈置工作，定點定人。各項活動配合開展的街區互動企業積極與管委會對接，深化方案，加快執行。區委辦、政府辦、宣傳部、文創辦、維穩辦、信訪局、衛生局、行政執法局、教育局、安監局、城管辦、公安下城分局、交警下城大隊、下城消防大隊、xx文化廣場管委會以及天水街道、武林街道等有關部門也為這次動漫節付出了艱辛的汗水。
（四）打造品牌，推進招商。管委會在區委宣傳部的大力支援下，積極與市委宣傳部外聯處、新聞處密切合作，在整個分會場活動中採取各種措施和辦法強化xx創意街區的品牌推廣，並先後與杭廣集團、杭報集團開展強強聯合，創新分會場宣傳載體和組織記者專題採訪活動。先後採用先進的“二維碼”技術開展了“國際動漫節，創意飛xx”為報頭的專題宣傳，充分展示xx創意每天的精彩活動；組織在杭各新聞單位開展“xx創意街區記者體驗日”活動，展示街區發展建設成果。在休博園主會場，xx創意街區設立了展館進行形象宣傳和招商推介，向前來參加動漫節的國內外參展商發放了數千份招商宣傳資料。短短的五天吸引了來之省內和廣東、福建、湖南、上海、北京、臺灣及日本的十多家企業前來街區考察並洽談合作事宜，成效十分顯著。
第七屆中國國際動漫節已經圓滿結束，街區管委會將在認真總結活動成功經驗的基礎上，發揚團結作戰精神，保持高昂鬥志，再接再厲，高標準，嚴要求，全面做好xx創意街區後續各項建設和業態調整工作，穩步推進xx創意街區向更新、更高的標準邁進。
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