市場營銷調研計劃書大綱
一、調查目的
1、是為了給華為公司技術申報提供科學、客觀資料。
2、通過客觀深入的市場調查和分析,充分了解消費者一號通業務的 需求和價格定義水平。
3、瞭解潛在客戶規模及分佈狀況。
4、根據調查研究分析來確定產品的定位、市場前景,做出市場潛力測評。
5、專案的研發、技術實現、市場推廣將面臨著市場風險。
二、調查物件
1、學校附近的人群(通過抽樣調查選出適合的調查物件,以個體為單位)
2、上班人群
三、調查內容
1、產品自身情況調查
2、需求市場調查
消費者偏好
購買決策
購買行為
④價格支付能力
⑤購買人群
3、競爭市場調查
①主要競爭對手
②各競爭對手優勢、劣勢
4、一號通業務市場調查的重要性
四、蒐集資訊
1、消費者的購買意向
2、不同領域消費者的需求
3、瞭解各個類似業務的競爭狀況
4、消費者對產品的要求
五、制定抽樣計劃
1、實施分層抽樣
a、以所屬領域特點為分層標準
b、按比例抽取一個樣本量為500的樣本
2、樣本要求
b、家庭成員沒有人在最近半年中接受過類似產品的市場調查
c、被調查者經常使用手機、固話等通訊工具
六、設計問卷
通過對“一號通業務”市場的瞭解,對消費者資料的調查,總結分析,進行問卷設計。
七、調查進度
第一階段:初步市場調查 1天
第二階段:制定計劃 2天
審定計劃 半天
確定修正計劃 半天
第三階段:問卷設計 1天
問卷修改確認 半天
第四階段:實施計劃 2天
第五階段:研究分析 2天
調查實施自計劃問卷確認後的第二天開始執行。
八、資訊整理分析
1、通過對調查目的和蒐集資訊的整理,對問卷的設計並進行整理分析。
2、根據問卷調查情況繪製資料表格
九、調查預算(略)
市場營銷調研計劃書(二)一、超市冷櫃背景分析
隨著市場經濟的發展,人們的工作生活變得日益繁忙,被世界譽為現代化革命的標誌產品冷櫃以環保、健康、省時、省力、方便、衛生、安全的特點迅速走入尋常百姓的家庭和各大超市賣場。人們日益體會到了冷櫃帶來的高效和便利。目前冷櫃在超市中普及率很高了,冷櫃已經進入快速的增長期,冷櫃的生產和銷售每年均保持在相當高的增長水平。在這樣的形勢下,冷櫃企業應該一方面抓緊時間進行生產規模的擴張,另一方面積極拼爭國內、國際市場,以期在未來的市場競爭中處於更為有利的市場位置。
但是由於現今產品的同質化程度較高,差異化縮小,為改變這一趨勢,我們應當從效能發展,節能、環保是眾多使用者所熱門關注的方面出發。
為進一步針對超市冷櫃應用普通中空玻璃和我司真空玻璃耗能情況,我們做了這次市場調研。
二、調查目的
本次市場調查在特定的超市賣場中冷櫃耗能情況進行調查訪問和觀察法等以達到以下目標:
1、瞭解冷櫃在各大超市賣場的都有哪幾種,以及是哪些品牌和型號,尺寸。
2、瞭解單臺冷櫃的日耗能量是多少。
3、瞭解低溫冷櫃在超市日耗能總量是多少,
4、瞭解低溫冷櫃佔超市總耗能量的百分比。
三、調查內容
在北京各大超市賣場,便利店針對超市冷櫃應用普通中空玻璃和我司真空玻璃耗能情況進行分析調查。
四、調查方法
以問卷調查為主:在特定的超市賣場便利店對超市方進行問卷調查。
原因:1、調查時間和調查人員有限,只能在特定的地點進行訪問,資料代表性可能不夠。
2、問卷調查形勢比較簡單,方便我們對消費者進行調查
3、問卷調查結果容易統計,資料真實可靠
五、調查進度
第一階段:初步市場調查
第二階段:制定計劃 審定計劃 確定修正計劃
第三階段:問卷設計 問卷修改確認
第四階段:實施計劃
第五階段:研究分析
調查實施自計劃問卷確認後的第二天開始執行。
相關文章
-
市場營銷調研計劃書
隨著市場經濟的發展,人們的工作生活變得日益繁忙,如何制定市場營銷調研計劃?下面是本站小編收集整理的市場營銷調研計劃,歡迎閱讀。市場營銷調研計劃篇一一、調研背景走出國門,做世界的美的,美的集團穩紮穩打從未停下前進 -
蛋糕營銷策略市場調研報告大綱
羅莎蛋糕營銷策略市場調研報告組長:肖梅香組員:劉平黃佩鄒佳琛餘瑜李俊霖市場營銷0802目錄摘要……………………………………&h -
市場營銷計劃書大綱
一. 公司概述 一. 公司名稱:弈天有限責任公司 二. 公司地址:鄂爾多斯市 三. 公司司徽: 四. 股權結構:本公司採取股份有限責任制的股權結構。 由股東大會選舉產生董事會,並聘請董事長。本公司採取總經理聘任制,由董事長提名 -
市場營銷計劃書範文大綱
市場營銷(Marketing),又稱作市場學、市場行銷或行銷學,MBA、EMBA等經典商管課程均將市場營銷作為對管理者進行管理和教育的重要模組包含在內。市場營銷是在創造、溝通、傳播和交換產品中,為顧客、客戶、合作伙伴以及整個 -
市場營銷專業市場調查實習報告大綱
在日復一日的學習、工作或生活中,大家對作文都不陌生吧,通過作文可以把我們那些零零散散的思想,聚集在一塊。作文的注意事項有許多,你確定會寫嗎?下面是小編整理的我的優缺點作文,歡迎大家借鑑與參考,希望對大家有所幫助。我 -
市場營銷工作計劃書範文大綱
直銷,是一種有效的市場營銷方式,與中國政府反對的非法傳銷有本質區別,那應該怎麼寫營銷計劃書呢;下面是有市場營銷工作計劃書,歡迎參閱。市場營銷工作計劃書範文1在將近一年的時間中,經過市場部全體員工共同的努力,使我們公 -
鞋服市場營銷計劃大綱
XX年已經開始,我們大區又開始了新一年的工作計劃。在這一年裡,作為一名營銷員,為了做好新一年的工作,我現擬定一份營銷計劃,力取在XX年幹出漂亮的成績。一、自我認識。做到“走在前面,面對才能”。市場變化像電子更新週期那 -
市場營銷工作計劃大綱
【篇一】一、資訊網路管理1.建立直接領導關係市場部是負責公司資訊網路建設與維護、資訊收集處理工作的職能部門,接受營銷副總經理的領導。市場部資訊管理員與各區域市場開發助理之間是一種直接領導關係,即在資訊網路建 -
蛋糕營銷策略市場調研報告
羅莎蛋糕營銷策略市場調研報告組長:肖梅香組員:劉平黃佩鄒佳琛餘瑜李俊霖市場營銷0802目錄摘要……………………………………&h -
服裝市場營銷調研報告範文
市場營銷對企業經營發展的作用將更加重要,而市場調研是市場營銷有效開展實施的基礎和前提,已成為現代企業不可或缺的一項活動,其重要性也不言而喻。下面是本站小編整理的一些服裝市場營銷調研報告,希望大家喜歡!服裝市