品牌推广部工作計劃

一、 工作思路

提升“沃爾奔達”品牌，網路推广部作為市場營銷中心的核心部門，將在20xx年配合公司上市，提升公司品牌，品牌意識上極力配合公司，將“沃爾奔達”品牌提升到一個新的臺階。

二、 工作重點

協助銷售部門做好產品品牌推廣工作，並收集整理客戶資源，及時將相關資訊反饋給銷售部門。

三、網路營銷環境與優勢

網路作為新興事物，時刻影響著人們的生活環境，它在日常生活中的作用在一步步壯大。網路媒體本身就具有全球性，網路媒介的出現*了傳統的傳播模式，它可以同時擔負起視訊、音訊、文字、圖片等功能，媒體還相互連結形成合力，形成一種複合型媒體的優勢，再結合網路媒體所特有的自主選擇和互動性、開放性等特點，解決了眾多傳統媒體在時間、空間、容量、速度等方面的侷限性，資訊的儲存週期更長，網民可隨時隨地對資訊進行查詢和查閱，這充分展現了網路媒體合作的巨大能量和影響力。

根據CNNIC《中國互聯發展狀況統計報告》顯示，中國網民在網上經常查詢以下幾個方面的資訊

新聞： 74.2%

計算機軟硬體資訊： 49.2%

休閒娛樂資訊： 44.6%

生活服務資訊： 42.3%

電子書籍： 36.7%

教育資訊： 29.3%

科技資訊： 26.5%

社會文化資訊： 26.5%

四、實施網路營銷品牌策略

品牌是一種信譽,由產品品質,商標,企業標誌,廣告口號,公共關係等混合交織形成。知名品牌與網站訪問量之間沒有必然的聯絡,這個結果意味著公司要在網上取得成功,絕不能指望依賴傳統的品牌優勢。

由於網際網路市場容量非常規增長,消費者群的聚集,域名商標的潛在價值是很難以往常的模式進行預測的.傳統營銷聯絡是基於一對多的模式,企業只是藉助媒體提供資訊,傳播資訊,消費者只能憑藉片面宣傳和消費嘗試建立對企業的形象;而網際網路的互動性和超文字連線,多媒體以及操作的簡易性,使在網上進行宣傳更具操作性和可信性,更易建立品牌形象和加強與顧客溝通,加強品牌忠誠度.

五、工作計劃：

⑴、 網路推廣工作概要

網路推廣的基本包括：網路品牌管理、網站推廣管理、資訊釋出管理、線上顧客關係管理、線上顧客服務管理、網上促銷管理、網上市場調研管理等。

①針對國內市場推廣

運用網路手段，可以降低促銷成本。儘管建立和維護公司的網址需要一定的投資，但是與其他銷售渠道相比，使用因特網的成本已經大大地降低了。在網路上可提供全天候的廣告及服務而不需增加開支。網頁的維護及運作是由網路服務公司負責的。這種24小時不間斷的服務有利於增加企業與顧客的接觸機會，更好地發揮潛在的銷售能力。

1．在國內的中文搜尋引擎-百度作全面推廣

2．全球第一大搜索引擎GOOGLE推廣

3．阿里巴巴國內推廣

4．免費搜尋引擎登陸

5．免費網站資訊釋出

6．結合展會和平面媒體廣告進行綜合性推廣

②針對海外推廣

通過網際網路絡，可以即時連通國際市場，減少市場壁壘。網路創造了一個即時全球社群，它消除了不同國家的企業與客戶之間做生意的時間、地域障礙。

1．全球第一大搜索引擎-GOOGLE推廣

2．全球的貿易網站-阿里巴巴國外推廣

3．YAHOO國際推廣

4．國外知名網站資訊釋出

5．選擇地區網站進行重點推廣

6．參加機電產品國際交流會，將公司品牌滲透到各種活動中

③直銷推廣

配合公司銷售代表做好客戶需求資訊的收集及產品推廣工作。

④根據季節調整推廣方案

根據一年的不同時段，重新調整推廣方案，選擇有效的推廣方式進行網路廣告投放和推廣，一般銷售旺季在每年的5月至9月份，在此時間段內可以適當增加廣告投放量及增加推廣力度。

⑵、部門管理工作

①部門團隊建設

1．做好人才儲備工作，合理搭配、培養，使部門工作順暢有序。

2．做好部門內部、外部協調工作，有計劃的組織部門員工培訓和部門集體活動，營造團結、合作、進取的工作氛圍。

②部門環境、安全管理

1．根據實際情況做好年度、季度、月度資金預算對部門管理經費以提高工作效率、勤儉節約為原則，嚴格執行公司相關管理制度。

2．嚴格執行公司工作規範、安全管理體系，做好部門自查、管理工作。

3．對部門固定資產進行定位、定人管理，確保帳物相符，正確使用、維護、保養，避免裝置損壞現象，確保不出現裝置丟失事故。

4．嚴格執行公司及研發相關管理制度，並對相關運作流程中的問題及時提出反饋和主動協調解決。

5．嚴格做好技術保密工作，使各類技術檔案的管理做到準確、齊全、規範、有效，達到公司相關檔案要求。

⑶、資訊管理

①網站資訊釋出

及時有效的釋出公司內部新聞和行業資訊。

②需求資訊收集整理

從網路上獲得客戶資訊以後進行整理，然後傳送給相關部門負責人。

③產品資料資訊整理

對公司產品資料和圖片進行統一的管理，高效的完成各種公司內部資料收集工作。

④合作單位資訊整理

⑷、資訊化建設

① 網站改版及內容增減

網站首頁改版，儘可能多的在首頁展示公司網站內容，包括產品資訊，網站連結，新聞資訊等等。

② 網路辦公系統推行

使各地分公司、辦事處更好地能在同一網路平臺上高效辦公、及時溝通，大大節約辦公費用，加強行政執行力。

③ 線上客戶服務系統

回覆網站訪問客戶的諮詢，蒐羅對方的詳細聯絡方式，組織各地辦事處同時跟進，並藉此功能積極開展網路營銷。

④ 搜尋引擎管理系統

根據公司業務的調整，在廣告投放後臺適時調整關鍵詞、廣告內容等等。並根據市場的季節程度調整廣告的投放。

⑤其它新系統：

不斷挖掘其它有利於公司產品推廣的新系統，提高網路推廣效果。

六、目標：

１.利用搜索引擎提升網路品牌，儘可能增加網頁被搜尋引擎收錄的數量；通過網站優化設計提高網頁在搜尋引擎檢索結果中的效果，增加網站在搜尋引擎的可見度，獲得比競爭者更有利的地位等。

２.在網路推廣基礎上，精細地分析收集的資訊資料，力爭能促成有效的跟單。