社群運營,準確來說,是社群商務運營。
圍繞商務來運營,運營才有可持續價值。換言之,運營必須帶來商務價值才有意義。
商務價值具體來說,包含商戶的價值和站方的價值。
運營給商戶帶來的價值包括:穩定的銷售轉化、良好的網路口碑、持續提升的網路業務能力。
運營給站方帶來的價值包括:不斷增加的合作商戶數量、穩定的商戶續簽率使用率、穩健增長的流量、強使用者關係、專業的運營團隊。
運營給商戶帶去價值,商戶獲益必然帶動站方獲益,站方獲益必然會更加支援運營。三者形成良性迴圈。
那麼,何為運營?如何推動運營?如何讓運營給商戶帶去價值?運營有哪些環節?運營的目標和未來方向如何?等等。
疑問似有若干,一切也都要實踐來檢驗、修正。但仍需做出以下設想和規劃。
運營背景:
經過梳理,發現社群熱版的特點:
1、專人維護髮貼勤快;
2、帖子大多為有專業價值的內容;
3、原創帖子點選高;
4、社群馬甲多且刷屏;
同時,也發現雖都是熱版,但商戶與使用者版內互動性弱。多表現為眾多帖子的展示版:較多的點選和稀少的跟回帖。
這樣情形的普遍出現,主要原因:
1、帖子本身的內容缺乏互動性;
2、維護討論社群的人沒有與使用者互動方面的考慮,所以在投放內容與運作時,沒有這方面的準備。
對於社群討論社群來說,互動是維持人氣,拓展人氣的關鍵祕技。互動也是社群討論社群的價值所在。也許是因為認知到這一點,乃至掌握互動技巧比較困難,我們看到商家討論社群的互動性普遍很弱。
反觀網友討論熱版,互動性相對要強一些,吵架、調侃、討論、求助等各類帖子都表現出了較好的互動性。開啟這些帖子,仔細看,會發現有些ID都是相熟的朋友了。
試問:如果商家也能通過版內互動,再到線下相熟,再回饋到版內,那社群豈有不熱鬧之理?當然,這對大部分商戶來說困難一些。
綜上分析,目前社群的熱度歸結為兩個核心因素推動:
1、專人維護髮貼勤快;
2、更多原創更多專業內容。網友社群熱度主要由網友自身各類需求推動。
飛兔雲傳、剪下板同步,簡訊同步,郵件同步,跨屏傳送,多裝置共享,檔案傳輸,檔案共享,圖片共享,音樂共享,剪下板共享,訊息同步,一鍵鎖屏
定位
人群定位:上班族、高校學生、時尚達人等
社交範圍:線上興趣愛好圈子為社交連線點
網站:豆瓣,人人網,微博,知乎,貼吧,知道,經驗,文庫
內容積累
1、社群是厚薄激發的產品,但是也是差異化的內容源頭,找到自己的內容定位,並形成積累,才是價值的最大化
2、鮮活的原創
3、獨家專業貼:全面、真實、客觀、及時
積極回答
1、積極回覆,使用搜索引擎
2、及時給予相關問題儘可能詳細、專業的回覆
3、回覆的內容儘量輕鬆幽默,要在詼諧的言語中引導使用者參與發言
執行
1、豆瓣、人人網、知乎、貼吧保持每週兩次兩篇以上的相關文章更新
2、知道每週保持5條,經驗、文庫每週2篇
3、每天保持每個小時抽點時間查詢各個社群使用者提問,並及時回覆
一、中心使命
充分發揮政府、社會和市場在社群服務中的作用,不斷滿足社群居民群眾多層次、多元化和多樣化的物質、文化、生活需求。
二、中心運營理念
便捷、專業、互助、包容。
三、中心工作任務
1、建立覆蓋社群全體成員社群服務網路,打造“便捷生活服務圈”。
2、建立街道負責、部門配合、專業支撐、群眾志願互助和廣泛參與的社群服務工作機制。
3、不斷完善社群服務內容,為居民群眾提供最基本的保障服務、家庭需求服務、個性化服務和精神文化服務。
四、中心建設目標
1、行政化支撐。綜合協調社群資源,保障中心規範有序運作,打造居民滿意的服務視窗。
2、專案化運營。綜合居民群眾需求,開發社群服務專案,提升中心團隊服務能力。
3、資訊化服務。綜合社群服務資訊,對接上海市社群服務資訊平臺,為居民群眾實時服務資訊。
五、中心執行原則
按照積極穩妥、有序推進、責任共擔、效益共享的原則,採取街道社群服務領導小組統一領導,行政首長負責,充分授權社會組織的方式運作。
六、中心運營管理體系
七、中心運營管理的三大系統簡要說明:
1、決策系統
社群服務領導小組:採用組長負責制,組長在領導小組的授權下全權對中心負責。領導小組組長由街道辦事處主任擔任。領導小組成員由各相關部室和社會組織組成。
社群生活服務中心:設中心主任,主要管理中心事務。
專家顧問團:獨立於中心之外,對中心發展起諮詢、指導、監督作用。
街道社會組織聯合會:第三方評估機構,與專家顧問團一同對中心運作進行監督評估。
2、指揮系統(政社合作)
行政中心總監=社群服務中心主任(政府派駐)。
運營中心總監=運營樞紐(購買社會組織服務)承上啟下資源整合、調配。
資訊中心=市社群服務中心資訊中心分中心(資訊統一)。
3、執行系統
(1)行政支撐
日常管理:負責中心接待、物業管理;
宣傳、協調:對中心事務進行對外宣傳,對論壇總負責,及時發現居民需求,與其他各系統及部門溝通協調;
績效稽核:分為滿意度調查和視窗服務。對中心開展的服務進行滿意度調查,同時建立視窗服務的品牌。
(2)專案運營
能力建設:承擔中心內部及社會組織的人才培育和能力提升,與專案組一起負責專案孵化和組織孵化功能。
專案運作:具體專案實施。
資源拓展:尋求外部資源並整合、利用。
(3)資訊平臺
網站、資料庫:與市社群服務中心對接,釋出曹家渡社群服務相關資訊。
呼叫中心:與市社群服務中心對接,接受居民諮詢。