一、廣告背景說明
[產品廣告訴求點]：降溫、解渴。
[產品廣告受眾]：年輕消費群。
[廣告覆蓋地區]：廣東、福建、海南等南方亞熱帶省份。
[廣告播放時間]：夏季。
二、廣告相關資料說明：
[媒介選擇]：電視廣告
[廣告時間]：30~60秒
[廣告故事背景]：西遊記之火焰山新傳
三、具體文案統籌：
(場景一：火焰山脊樑)
遠鏡頭：烈日當空，白晝異常的明亮，空氣也似乎在燃燒。唐僧師徒4人(遠遠的側身小人)沿著山樑，緩緩的向上前行。{耗費3秒} 鏡頭拉近：首先映入眼簾的是脫了衣服，一身猴毛的孫悟空，呲牙咧嘴的奮力的拉著舉步維艱的白龍馬，鏡頭拉上：馬上的唐僧一如既往的穿著所有“裝備”，卻已經是搖搖晃晃起來，隨時有墜馬的可能。鏡頭推後，八戒也是胸膛大露，汗珠在肚皮上流淌而落，更是不停的哼哼的喘著粗氣。最後面的沙和尚，將行李套在脖子上，並藉助兩手之力吃力的向上爬行。{耗費10秒}
近鏡頭：傳來啪的一聲。鏡頭突然跟上摔下白龍馬的昏迷過去的唐僧。孫悟空搶了上去扶起並大呼：師傅，中暑了!八戒和沙和尚也擁了上來，進入了鏡頭範圍內，沙和尚嚷道：大師兄這可如何是好啊。八戒更是一屁股坐在乾涸的地面上，發起了牢騷：這鬼火焰山害的我們都好苦啊，更何況師傅凡胎俗骨。鏡頭對準孫悟空的臉：只見他眼珠一轉，露出一絲微笑，瞬間跳上了跟斗雲，向八戒和沙和尚說道：我去找鐵扇公主借寶貝，來滅這火焰，你們照看好師傅。{耗費10秒}
(場景二：鐵扇公主住所)
近鏡頭：孫悟空虛頭虛腦、躡手躡腳的來到了山門前，叫到：嫂嫂，快拿芭焦扇去滅火。山門大開，一位身著比基尼的美女進入鏡頭，嬌笑一聲亮出了飲料說道：滅火不用芭焦扇，請喝!{耗費6秒}
(場景三：跟斗雲上)
近鏡頭：孫悟空喝了口飲料，頓時全身的猴毛豎立，並結冰。悟空向下哈出了一大團白氣，只見火焰山的烈火頓時凍住，並沿著山樑逐漸延伸到整座山。火焰山變成了雪山。{耗費6秒}
(場景四：火焰山脊樑)
遠鏡頭：冰天雪地，白晝異常的模糊，空氣也似乎冰凍住了。唐僧師徒4人(遠遠的側身小人)沿著山樑，緩緩的向上前行。{耗費3秒} 鏡頭拉近：首先映入眼簾的是一身破棉衣的孫悟空，呲牙咧嘴的奮力的拉著舉步維艱的白龍馬，鏡頭拉上：馬上的唐僧一如既往的穿著所有“裝備”，卻已經是哆哆唆唆起來，隨時有墜馬的可能。鏡頭推後，八戒批著個大棉被，不停的吸著鼻涕。最後面的沙和尚，將行李套在脖子上，並藉助兩手之力吃力的向上爬行。{耗費10秒}
編者按：
1、藉助一個大家都耳熟能詳的西遊故事，將飲料降溫的訴求點以誇張、喜劇的形式表達出。即可增加人們的廣告記憶深度，而其活潑、搞笑的風格又符合年輕消費者的接受口味，容易形成潛在使用者群。
2、廣東消費者很少能見識北方雪原的冰爽之景，因此對冰天雪地是充滿嚮往之情的，所以本廣告的結尾的誇張寫法也是有一定的誘惑力。
廣告名稱：oppoA203音樂手機
廣告長度：30秒
產品說明：OPPO用簡單的文字來表達，就是“年輕、清新、國際化” 。oppoa203是一款以以影音功能為主打的，多媒體娛樂手機。外形時尚，價格適中，雖然畫素配置不高，但鏡頭拍攝效果較好，是一款深受學生喜愛的手機。OPPOA203為你展開不一樣的手機親密傾聽之旅。作為OPPO旗下的第二款滑蓋機音樂手機，其擁有非常時尚的外觀設計，非常適合女性朋友使用。OPPO A203採用滑蓋設計，擁有純白唯美的機身色調，機身上的星星狀明紋和暗紋，或大或小，或色彩突出 OPPO—A203，或規則有序，或隨意排布，給人以無限的遐想。
廣告構思：大學校園裡，陽光下女孩子坐在草坪下帶著耳麥聽著手機音樂輕聲哼唱。男孩子恰逢經過，被歌聲吸引，歌聲戛然而止男孩子欲尋芳蹤卻不見女孩身影。不久在學校的一次唱歌比賽中，他終於看見了正在舞臺上的女孩，找尋到心中所愛。 廣告語：天聲一對 遇見最真的你
廣告風格：歡快、陽光、清新
廣告訴求物件：時尚的年輕消費者
.廣告標語：oppo音樂手機期待你的選購，暑假即將開始，給你一個清涼的夏天。 廣告分析：oppo音樂手機已完美音質為賣點，時尚唯美的形象為烘托，但是情感訴求的廣告型別。
分鏡頭指令碼：
鏡頭一 ：陽光燦爛，微風清涼的午後，女孩獨自坐在樹蔭下的草坪上手裡拿著oppo音樂手機戴著耳麥聽著歌，輕聲地哼唱起來。
鏡頭二：此時，經過樹林的男孩子，恰逢聽見女孩的歌聲，忍不住駐足流連，倚在樹旁閉上眼睛靜靜聆聽。
鏡頭三：男孩子正聽突然得入迷，這時候歌聲突然戛然而止，男孩子才恍神過來，馬上去追尋聲音的源頭，他想看看這個唱歌動聽的女孩子是什麼模樣，並想認識她。 鏡頭四：男孩子跑了過去卻發現沒有人影，很失落，正要離開卻發現遺失在草叢裡的一串音符鑰匙。
鏡頭五：男孩撿起草叢裡那串音符鑰匙，想著也許有機會再見到她。每一天男孩子都特地過來待一段時間，希望再聽見女孩的歌聲，可是過了一個月，卻始終沒有遇見。男孩有點失望和失落
鏡頭六：學校舉行歌唱比賽，男孩子被舍友拉了過來觀看節目表演，過了許久，男孩子覺得無聊正要離場的時候，這時候場上熟悉歌聲響起。男孩子不由得停下了腳步， 鏡頭七：男孩子知道這就是他要找的聲音，他回頭一看，一個長髮飄飄、裙襬飛揚的女孩子在臺上沉醉的歌唱。
鏡頭八：女孩子在後臺收拾完備，正欲離開，這時候看見遠處一個男孩子手裡拿著那串鑰匙環在遠方微笑著看著她，他們相視而笑。
鏡頭九：某個燦爛空氣清新的午後，女孩靠在男孩的肩上，一起合帶著耳機聽著同一首歌。(音樂：孫燕姿的《遇見》響起)
畫外音：天聲一對，遇見最真的你
上海大眾
POLO: R U POLO?
寬容，總是在置身其中後，才讓人大吃一驚;
經濟，通常不掛在嘴邊，但在心底卻早留了位;
從容，是因為能瞬間將被動，轉為主動;
活力，不只表現為精力過剩，有時也叫悠閒;
美貌，那種固定眼球的力量，俗稱一見鍾情;
內涵，往往聽起來很淑女，或者看上去很紳士;
POLO三廂：科技演繹時尚
捕捉無時不刻的靈感，只為了創立一個經久不變的典範。
成就一種經典，自然要經得起歲月考驗。POLO的全車身鐳射焊接工藝，焊線總長超過7米，焊接行走長度達1.4米，超過目前國內中高檔轎車的平均水平。以剛強的車體，帶給你一生信賴的可靠品質，一如被奉為傢俱珍品的明代太師椅，所有部件，均以榫卯或鑲嵌方法結合，無懼冷暖乾溼，世代相傳。
令普通點焊技術自愧弗如的是，POLO身上179條精密流暢的鐳射焊接，成功地避免了傳統的車頂天溝，造就其寫意非凡的流線外形，為了保證完美的裝配精度，POLO更大量採用智慧化機器人和鐳射焊接，並首次採用三維鐳射感測器和100%實時線上檢測，杜絕殘次品的產生。配合雙面鍍鋅強鋼板，空腔注脂和塗膠工藝，POLO的整車動態剛度超過42HZ，車身20xx年不蝕穿，讓你的前程安穩無憂。 正因為承襲了大眾的優秀血統，POLO身上的每一個基因，都追求著一種整體之美。陰極電泳底漆等11道油漆工藝，令POLO的外表3年光亮如新，採用機器人自動定位安裝的門密封條和車頂隔音板，則保證了內廂的密封性，為你獨創一片靜諡天地。
POLO知道，唯有苛刻的標準，才能符合你高人一等的眼光。
集合天南地北的智慧，只為了替你解決拐彎抹角的事。
都說前途難測，所以才需要周全的準備。為此，POLO融合全球汽車工程師的心血結晶，配備了少數高檔車才有的電液伺服動力轉向系統，以精確的方向盤助力，大大保證了轉彎時的安全和穩定性。
這一創新概念的轉向系統，根據角度感測器和車速感測器，通過電液泵，判斷車速訊號。車速越高，助力相應減弱——因此，在高速時，由於方向盤太過活絡而難以把握的困難，將不復存在;而一旦減速，方向盤即刻輕巧自如。尤為難得的是，但你恢復直線行駛時，它又將自動暫停助力，省卻不必要的油耗。 追求一路相伴的從容，你的一舉一動，POLO都將忠實執行.
追求一絲不苟的精確，只為了一觸即發的響應
一個完美的結果，從來都源於環環相扣的事先考慮。因此，承襲大眾優異血統的POLO，特地配備了電子油門E—GAS，用電位測量你的變速要求，從一開始就杜絕了絲毫的油耗浪費。在車裡，藉助E—GAS的統一協調，每一時刻的發動機轉速、車速、變速箱擋位、以及ABS訊號，都將綜合傳遞給中央控制單元ECU，由此來判斷當時最佳的油門開度。這樣，無論你加速、超車，還是啟動空調，即刻能得到發動機的最優化響應。有了E—GAS，你可以避免在啟動時，因油門踩幅過大所造成的油耗損失;而轉彎時，剎車過猛使車輛易側傾的問題，也將迎刃而解。顯而易見，精準的操控性，早已成了POLO與生俱來的本領。
是個性，更是天性;
是魅力，更是智慧;
是鋒芒，更是內涵;
是眼前，更是將來;
20xx上海國際汽車展大眾汽車：美女與野獸，理智與情感，大眾汽車，異彩之行
這確實是個巧合，對於性格豐富的大眾汽車來說，不同個性碰撞出這樣的火花並不稀奇，在關注大多數人的同時，大眾汽車也迎合你愈發凸現的個性化需求，集越野、舒適與運動感一體的Touareg(途銳)就格外特立獨行，當然，還有Phaeton(輝騰)、formulo Volkswagen(大眾方程式賽車)、New Beatle(新甲殼蟲)、Sheran(夏朗)、Passat W8(帕薩特W8)等不同車型，無不顯示著自己的個性。
重要的，不是這雙鞋
its not about the shoes
而是知道要往何處前進
its about knowing where you going卻沒忘記自己來自哪裡
not forgeting where you started而是擁有面對失敗的勇氣
its about having with courage to fail遭受打擊卻依然堅定
not breaking when you are broken發揮所有潛力
taking everything youve been given成就更出色的自己
and make something better
重要的，是榮耀來臨前的努力
its about work before glory以及內心深處的信念
in whats inside of you
無關個人是否相信
its doing what they say you can重要的，真的不是這雙鞋 its not about the shoes
而是穿上他之後的你
its about what you do in they勇敢做你自己
its about being who you are born to be
獨白 場景
今天是一年一度的 演員藉著月色在草地上漫步 中秋節 手裡拿包盼盼
獨在異鄉為異客
每逢佳節倍思親
大學畢業到工作
很少回家看爸媽
心中那份思盼
盼童年那份真 他行下腳步，玩弄了會自己 的手機 他舉頭望會明月 低頭撥通了那個熟悉的號碼 螢幕上“家” 字動人心絃 手機正在接線中，彩鈴響起 國小課堂上偷吃盼盼法式軟
麵包，被老師發現，收繳並
罰站在教室後聽課。下了課
想去老師辦公室偷回剩下的麵包，竟發現老師正在閉眼享受他的盼盼…… 媽媽叫他坐下，玩魔般變出了一大包盼盼，“上課不能吃，現在想吃就吃”他遲疑了一下，左手一個右手一個….剩下最後一個他遞給了媽媽“孩子，不是不讓你吃，只是上課吃是對老師的不敬，懂了嗎?”他點頭，下決心不再重蹈覆轍了 爸爸給我的印象就是木訥，
媽媽說是爸爸讓我送給老盼媽媽那份智善 回到家，盼爸爸那份智 早上書包裡多出來的兩包盼盼，
老師的…..
但願人長久 這時候，電話通了“老媽，盼盼天天有 想你啦……”
巧克力廣告語
1：德芙巧克力 心隨心動 愉悅絲滑 愉悅隨時隨地享受心隨帶來的隨時隨地的愉悅 發現新德芙 更多絲滑感受 更多愉悅驚喜
牛奶香濃，絲般感受——德芙巧克力
得到你是我一生的幸福
發現新德芙 愉悅心驚喜
讓愉悅心跳 觸手可及
德芙 此刻盡絲滑(最新)
2：金帝巧克力 至濃至醇 至愛金帝
送給最愛的人
伴著心愛的人，還有金帝„„
3：雀巢巧克力 並不僅僅是甜蜜„„
讓生活更有滋味
“雀巢”常駐你心
4：M&M巧克力 不溶在手 只溶在口
5：pay-day巧克力 下一個發薪日還要嗎?
6：徐福記 好裝置好材料 產品自然好
7：吉莉蓮 珍愛自己,從吉莉蓮開始!
8：怡濃巧克力 怡濃情更濃
9：慕紗巧克力 此刻意亂情迷 剎那水乳交融
10：吉百利巧克力 愛上與眾不同的你
11：申豐巧克力 給你一把申豐巧克力，給大家嘗一嘗，讓我們甜甜蜜蜜，生活變得更快樂
12：金莎巧克力 凡人不可抗拒
13：拯救者巧克力 每一盒都充滿幸福
如果她依然冷冷冰冰的，不妨送上一盒拯救者巧克力試試 14：日本明治巧克力 像雪一樣融化
味覺的先端，讚美青春的廣播員
15：日本樂口巧克力 在世界範圍內的交流，只有音樂和巧克力不受語言的限制 16：瑞士巧克力公司 聰明人款待朋友之上品
與阿爾卑斯山齊名的巧克力
只溶於口，不溶在手
17：英國皇家糖果公司 信手拈來，其味無窮
它裡邊有一顆奇妙的心
你的確具有最好的鑑定力
18：英國坎德伯雷食品公司 最味美的英國老式巧克力
19：費列羅金莎巧克力 費列羅金莎巧克力滿心滿足
20：上海愛美思巧克力 片片醇香可口，時時健康陪伴
心意的傳遞，盡在愛美思
21. Taste its strong atmosphere of milk，just like silk fly around you
品嚐它香濃牛奶的味道，就像絲綢在你身邊飛舞。
22. Sweet-smelling milk as silk tasting.
“牛奶香濃，絲般感受”
23. 你儂我儂，忒煞情多。絲滑容心~~
01、伴著心愛的人，還有金帝——金帝巧克力
02、至濃至醇，至愛金帝——金帝巧克力
03、送給最愛的人——金帝巧克力
04、牛奶香濃濃，絲般感受——德芙巧克力
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08、費列羅金莎巧克力滿心滿足——費列羅金莎巧克力
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12、只深於口，不溶於手——M&M's巧克力
13、好裝置好材料，產品自然好——徐福記巧克力
14、珍愛自己，從吉利蓮開始——吉利蓮巧克力
15、怡濃情更濃——怡濃巧克力
16、此刻意亂情迷，剎那水乳交融——慕紗巧克力
17、愛上與眾不同的你——吉百利巧克力
18、在世界範圍內的交流，只有音樂和巧克力不受語言的限制——日本樂口巧克力店
19、味覺的先端，讚美青春的廣播員——日本明治巧克力
20、像雪一樣融化——日本明治巧克力
21、聰明人款待朋友之上品——瑞士巧克力公司
22、與阿爾卑斯山齊名的巧克力——瑞士巧克力公司
23、信手拈來，其味無窮——英國皇家糖果公司
24、它裡邊有一顆奇妙的心——英國皇家糖果公司
25、你的確具有最好的鑑定力——英國皇家糖果公司
26、每一盒都充滿幸福——拯救者巧克力
27、如果她依然冷冷冰冰，不妨送上一盒拯救者巧克力試試——拯救者巧克力
28、下一個發薪日還要嗎?——Pay-day 果仁巧克力
29、並不僅僅是甜蜜——雀巢巧克力
30、讓生活更有滋味——雀巢巧克力
31、“雀巢”常駐你心——雀巢巧克力
32、給你一把申豐巧克力，給大家嘗一嘗，讓我們甜甜蜜蜜，生活變得更快樂——申豐巧克力
33、最美麗的英國老實巧克力——英國坎德伯雷食品公司
34、友好的使者，心意的傳遞——巧克力
35、愛是巧克力，愛是溶化的心——巧克力
1. 奧迪A1，以小見大。 從小巧靈活的外觀，到簡約個性的色彩裝備;從動感智慧的內飾承載，到精準舒適的動力操控—它將您對於生活的偉大渴望關注於細微之上。
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We are a well-known international toy manufacturer, based in the HK, and we are expanding our export marketing activities in Europe.
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廣告標題：自信·美麗，OPPO音樂手機
廣告正文：相信我，其實每個女人都可以是美麗的。因為漂亮和美麗從來都不是同義詞。也許你不是天生麗質，也許你並非傾國傾城，也許班花校花的頭銜從來都戴不到你的頭上，你也不必感到自卑。因為，你也可以是美麗的。自信的女人最美!OPPO音樂手機，給自信的美麗女人。
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附文：OPPO音樂手機歡迎您的選購，暑期促銷即將開始，敬請關注!
廣告分析：OPPO音樂手機以完美的音質作為主要的賣點，但更多的是情感訴求型的廣告。
廣告風格：清新，唯美，以情動人。
廣告訴求物件：青春期的男女。
廣告型別：繼承了以愛情為主線的訴求方式。
OPPO電視廣告設計:
《生日篇》
黑暗的背景下燭光跳躍，一群花樣男女圍著一個女孩唱生日歌慶祝她的生日。這時候，另一個唱生日歌的聲音在眾人的耳畔響起，清脆、充滿磁性，聲音不大，卻分外清晰。眾人好奇的尋找著聲音的來源。女孩在一大堆生日禮物的裡找到了一個精美的包裝盒，開啟看時，裡面是一部OPPO手機。原來是這部音樂手機在播放著生日祝福。女孩開啟手機，一張電子賀卡就浮現在她的眼前。這時候，鏡頭拉回到 兩年前。
那時的她作為新生剛剛走進大學的校門，保守、拘謹、羞澀，不知所措，茫然的看著喧囂的人群。這時候，一個陽光帥氣的男孩走了過來，幫她辦理入學事宜，熱心的解決她遇到的各種小困難。陪她聊天、看書，開導她，他們成了好朋友，她也逐漸變成了開朗活潑的女孩。
有天女孩興沖沖的去找他，卻看見他和另一個漂亮的女孩在一起。女孩猶豫了一下，覺得自己和那女孩相比相形見絀，失望的走開了。
回到現實中，男孩出現在門口，身邊是那個漂亮的女孩。然後男孩對女孩緩緩地說道，這是我妹妹。女孩的臉由陰轉晴，衝過去抱住男孩。鏡頭淡出，廣告語：自信·美麗，OPPO音樂手機。
a sport winning sport
Win to want
With sports labeled
Also played tricks
Play with fun sports
More play out of the heartbeat
With the movement, or to the opponent point of color, or to return some of his teammates
Even if they say you can not prove with the movement
Because of the movement, will not look down on who uses exercise
Get rid of boredom
Cross friends
Traveled the world
See the hearts of God
To create their own miracle
With exercise
No matter why
Because of sports, do not care about reason
態度是個體對特定物件的總的評價和穩定性的反應傾向。
為什麼人們吸菸會上癮呢?從心理學的角度來分析：第一，習慣性的吸菸，沒有別的積極的或消極的動機成分;第二，為了減少消極的情感反應而吸菸---減少緊張、一般的焦慮或與他人互動有關的社會性焦慮;第三，作為一種舒服的休息方式---吸菸既可以使人在生理上產生短暫的欣快感;第四，出於社會方面的原因而吸菸，例如，群體歸屬、與其他吸菸者相互認同、對自我映象的規定等。
對於人們態度的轉變的策略主要有宣傳說服改變態度、通過行為改變態度和通過群體規範改變態度。而我們的廣告主要是通過宣傳說服來改變吸菸者對吸菸的態度。如果吸菸者認為我們刻意影響他們，則不易轉變態度;但如果他們認為我們沒有操縱他們的意圖，心理上沒有阻抗，對資訊的接受就較好，易於轉變態度。吸菸是肺癌的重要致病因素之一，吸菸是許多心、腦血管疾病的主要危險因素，吸菸是慢性支氣管炎、肺氣腫和慢性氣道阻塞的主要誘因之一，吸菸易造成返流性食管炎等等這些疾病危害人們都耳熟能詳了，但吸菸對新生兒健康的破壞作用，卻極少有廣告呈現。在中國，家族觀念重，一向重視傳宗接代問題。吸菸得了肺癌令人同情，但影響生育健康則會讓頗具羞愧意識的中國人感到無地自容。如能能夠通過廣告宣傳，在人們頭腦裡建立吸菸與性健康之間的聯結，利用社會壓力、家庭壓力來推動戒菸，不失為好辦法，所以我們從這個被動吸菸的主題出發做了這個廣告。
費斯汀格(inger,1957)的認知失調理論認為，個體失調認知對個體的意義越大，失調的認知成分多於協調的認知成分，則認知失調的程度越大。認知失調給個體造成心理壓力，使之處於不愉快的緊張狀態。此時，個體就會產生消除失調、緩解緊張的動機，通過改變態度的某些認知成分，達到認知協調的平衡狀態。消除、減少認知失調的途徑之一是改變或否定失調的認知因素的一方，使兩方面的認知因素協調。我們就是從改變認知因素的一方這點出發說服吸菸者戒菸。孕婦被動吸菸可能影響胎兒的正常發育，從我們的廣告中，新生兒已經是一張老人的臉來看正是體現了孩子媽媽被動吸菸造成的小孩兒的早衰。在這個家族觀念中的中國，父母看到這樣的廣告，自然會產生認知失調，這又會給吸菸的他們造成心理壓力，使他們處於焦慮的狀態。而要消除或緩解這種狀態，在孩子的健康和吸菸這兩種認知因素上，我們相信，父母還是會選擇改變吸菸這個認知因素的，從而改變對吸菸的態度，這樣便達到了戒菸的目的。
這是一場震撼視覺的饕餮盛宴，更是未來科技與唯美藝術的燈光秀場。全新奧迪TTS跳動的色彩與夢幻矩陣式LED大燈，在閃耀的鎂光燈下耀眼奪目。一個鐘情賽道，尋覓極限快感;一個擁抱天空，沐浴陽光享受生活。一種完美，兩樣呈現，無關乎炫耀，只為陪伴那個志同道合的你。
20xx年前，他們注視獎盃，
20xx年後，他們舉起獎盃。
20xx年前，他哭了，是痛苦，
20xx年後，他哭了，是喜悅。
成功緣自年復一年得不懈努力!
當絕世佳人，遇到未來跑車;當窈窕身姿，邂逅超前理念;不期而遇的兩種完美，迸發耀眼火花。嫵媚性感與魅力科技相互輝映，在各自世界中演繹精彩獨領風潮。
這一程，
我已拼盡全力，
即使羽翼折斷，
滿身傷痕，
我依然奮力飛向更遠的地方。
我不怕失敗，
因為我僅需駐足片刻，
就將繼續展翅翱翔。
全新奧迪TTS以醉人聲浪，撕破凡間寂靜;以澎湃動力，演繹賽道風雲。以未來姿態承載跑車之魂，無需張揚，聲浪控場，風馳電掣間，嗨谷賽道便是最佳舞臺。引人矚目間，驚豔全場。
吸菸，殺人於無形中
故事情節1：兩個頭戴墨西哥式寬沿高頂氈帽、腰挎柯爾特左輪連發手槍或肩扛溫徹斯特來複槍、身纏子彈帶、穿著牛仔褲皮上衣、以及束袖緊身多袋牛仔服、足蹬一雙飾有刺馬釘的高筒皮套靴、頸圍一塊色彩鮮豔奪目的印花大方巾名叫：凱斯和姆特的西部牛仔在一個荒涼的街道上準備決鬥。兩人在決戰前回憶著各自的決戰歷史!兩人是公認的用槍高手，兩人都是從不停的決鬥中生存下來的高手。在這個嚴肅的最後的決鬥中，一個吸菸的猥瑣大叔慢慢地在他們決鬥的街道旁邊走過。二手菸被決鬥的兩人吸了進去，當那大叔剛走過了他們的身邊後，兩個準備拔槍的西部牛仔痛苦地倒下了;那大叔吞雲吐霧後一驚也倒下了。
一、設計初衷 菸草的危害是當今世界最嚴重的公共衛生問題之一，是人類健康所面臨的最大的危險因素。如今吸菸已經成為了世界人類健康的一大殺手，我們將以“遠離香菸，健康生活”為主題策劃了一個禁菸的廣告。
二、設計流程
1、畫面一
鏡頭以黑白色彩為基調，一位很有公益形象的男性明星作為主角出現，穿著簡單得體，走在熙熙攘攘的大街上，街上有很多男女正在抽菸，或在角落裡，或在行走時。明星見狀，面帶沉痛的搖了搖頭。
【採用黑白畫面，給觀眾一種壓抑和沉重的衝擊，此處利用了說服資訊中影響因素裡，視覺對被說服者影響更大。利用公眾人物的影響力，提高說服者的可信度，公眾人物也有一定的崇拜者人群，可以帶動身邊一部分人。有很好公益形象的明星不僅能贏得大眾的歡迎，穿著的簡單得體，還能夠博取被說服者的喜歡，並且可以貼近大多數被說服者的生活狀況，更有說服力。而選擇男性明星也是因為吸菸者以男性為主的原因，能引起一定的心理共鳴。】
2、畫面二
街上吸菸者手裡或嘴裡的香菸飄出的白煙化為了一個個危險器具威脅著他們的生命。香菸變為了繩索套住了吸菸者的脖子，變為了一把手槍抵在吸菸者的太陽穴，變為了一把尖刀劃在吸菸者的手腕上。
【畫面可怖的幻想形象可以通過傳遞資訊中所含有的恐懼感，隨著資訊喚起的恐懼感的增加，人們改變態度的可能性也增加。】
3、畫面三
畫面換為全黑色，用白字寫著：
“據研究，一支香菸裡含的尼古丁可毒死一隻老鼠，而約一包香菸中的尼古丁能毒死一頭牛。每天吸一包香菸，相當於吸入了50-70毫克尼古丁，如果一次性地服用了這些量，人足以被置於死地。除尼古丁外，點燃香菸時產生的約5000種化合物，都是導致癌症的元凶。”
【以專家資格的口味說明以上資訊，在說服他人的時候更有效。】
4、畫面四
幾位女士穿越香菸製造的煙霧，厭煩的扇散煙霧，明星走在後面，面有憂色的看著這一切。
黑底白字的螢幕再次出現，寫出：
“吸菸不僅僅在影響自己的身體健康，同時也在影響你身邊人們的健康。”
【通過對周遭人的遭遇來改變被說服者的態度，設身處地的為他人著想也可以視為一種角色扮演，可以很好的對被說服者的態度進行改變。】
5、畫面五
一位面無表情的母親領著自己的小孩走在吸菸者之間，白色的煙霧悄無聲息的轉入了孩子的鼻子裡。明星見狀深深的嘆了口氣，緊接著，黑底白字寫著：
“二手菸導致兒童哮喘發生
導致呼吸系統的慢性損傷
影響兒童聽力發育
兒童吸入二手菸更易得肺癌
對兒童心血管的影響”
轉換畫面，再寫：“5月31日為世界禁菸日，第二天則為6月1日，請為明天的健康考慮一下。”
【通過家庭因素，來改變被說服者們的態度，兒童是強有力的說服因素。】
6、畫面六
吸菸者在明星的勸導下，扔掉了香菸，畫面也有黑白變為彩色，每個人的精神狀態同樣發生了質的改變。明星笑著引領大家一起走向戶外，進行健康的運動。然後用孩子的筆觸寫出：“健康生活，遠離香菸”
April 30, 20xx, four of our sisters sitting in Changzhou KFC restaurant on the second floor of the temporary window to write down the "Kentucky Fried Chicken about."
At that time we are just four students, friendship let us Xiangxi, so agreed in 20xx on May 1 together.
Today, we gather more than away from the four sisters, some people do the mother, some people love, some people busy with work, but we always miss the day in May 1 party, with her husband children, boyfriend or single hand together, together KFC restaurant in Changzhou on the second floor.
Hoping to keep that seat, I'm afraid, sit down!
1. 帽子公司“以帽取人!”
2. 理髮店“一毛不拔!”
3. 藥店“自討苦吃!”
4. 戒菸協會“千萬別找吸菸女子做朋友，除非你願意去吻一隻菸灰缸!”
5. 打字機“不打不相識!”
6. 眼鏡店“眼睛是心靈的窗戶，為了保護您的心靈，請為您的窗戶安上玻璃。”
7. 香水公司“我們的新產品極其吸引異性，因此隨瓶奉送自衛教材一份。”
8. 公共場所禁菸“為了使地毯沒有洞，也為了使您肺部沒有洞，請不要吸菸。”
9. 公路交通“如果你的汽車會游泳的話，請照直開，不必剎車。”
10. 新書“本書作者是百萬富翁，未婚，他所希望的物件，就是本小說中描寫的女主人公!”
11. 汽車陳列室“永遠要讓駕駛執照比你自己先到期。”
12. 交通安全“請記住，上帝並不是十全十美的，它給汽車準備了備件，而人沒有。”
13. 化妝品“趁早下‘斑’，請勿‘痘’留。”
14. 洗衣機“閒妻良母!”
15. 酸汁飲料“小別意酸酸，歡聚心甜甜。”
16. 印刷公司“除鈔票外，承印一切。”
17. 鮮花店“今日本店的玫瑰售價最為低廉，甚至可以買幾朵送給太太。”
18. 美容院請不要同剛剛走出本院的女人調情，她或許就是你的外祖母。
19. 某一法語學習班的招生廣告說如果你聽了一課之後發現不喜歡這門課程，那你可以要求退回你的學費，但必須用法語說。
費列羅巧克力
標題(標語)：
費列羅式女人，越欣賞越懂欣賞!
——費列羅巧克力廣告之女士篇
正文：
是否細想過，哪一顆巧克力才能代表你的品味、你的特質?費列羅便是你的不二選擇!
費列羅式女人應有如那精巧金蓓蕾般高貴、典雅的外表;應有那鑲嵌著碎榛仁的外層巧克力般初看粗糙細看樸質堅強的性格;更應有那薄而脆的威化層般爽朗不羈的豪情;至於那顆完整的原粒榛果，便是女人心底裡最完整的那份堅持和愛!
FERRERO ROCHER不是價值不菲的，但她不是任何人也能得到;FERRERO ROCHER不是鋒芒畢露的，但她能找到屬於自身的價值;FERRERO ROCHER不只是巧克力，她的內涵等待你來挖掘!
結尾：
身為費列羅式女人的你，該為自己獻上一盒FERRERO ROCHER!
欣賞費列羅式女人的你，值得為她送上一盒FERRERO ROCHER!
(注：平面圖中，櫥窗外一個男士深情地欣賞著櫥窗裡的一個穿著暗金色裙子的棕色膚色氣勢型美女在擺弄著費列羅巧克力時的專注與歡喜。而費列羅巧克力就運用動畫的形式使它們看起來與那位美女有互動以及情感的交流。整幅圖，美女與巧克力佔70%，男士佔30%。 就在空白處打出標語：費列羅式女人，越欣賞越懂欣賞!
此廣告的概念是要打破巧克力只是愛意的傳遞那麼狹隘的思想，因為巧克力的愛好者大是以女性為主，所以用女性的角度來包裝、產生一種新的品牌概念，使女性產生一種不僅是味覺的自我滿足，更是一種精神的自我滿足!同樣能吸引更多的男士為了討好心儀女性而購買這款帶有類比意味的品牌巧克力。)
手機對人們來說已不再新鮮，據資料調查顯示，全球手機使用者數量有達到46億。這意味著全球平均每3個人中就有2個手機使用者。在中國，移動使用者數量未來幾年將繼續快速增長。到20xx年，中國手機使用者數量從20xx年的5.40億增長到了7.38億。
對於這日益增大的消費市場，它擴大的前提條件事日益飽和的手機產品生產出售市場。目前的手機市場，除了國外的一些著名產品，洛基亞、摩托羅拉、三星、索尼愛立信等，國內還有七十多種手機品牌，主要是步步高，天語，金立，夏新，波導等。從整體環境來看，手機市場是趨於飽和的。
另外，現在以手機為主的電子產品更新換代的速度極快，各個手機制造商都在推陳出新，“亂花漸欲迷人眼”，人們在對手機的選擇上，顯得更從容。
但是這隨之帶來兩個問題。其一，面對日益飽和的手機市場，消費者選擇的空間更大，這樣，手機制造商和銷售商如何拓寬自己的銷售市場，穩固自己的目標消費群體?這關乎一個產品的生存和發展。其二，由於國外手機運營商佔據銷售主導地位，針對國產手機來說，這是一個生存的巨大挑戰。加上國產手機本身對消費者的分流，其市場形勢更為嚴峻。那麼該如何發掘有限的市場空間，增加更多的銷售渠道，這是至關重要的問題。
在一個產品更新換代速度極快、注重時尚、國外品牌佔據主要市場份額的高科技產品市場上國產品牌要求得生存，需要從兩個環節解決此問題。首先，從生產環節來看，要從手機本身的效能上下功夫。人們對手機的評定標準量化的因素主要是它的質量，功能，外觀，價格。對於國產手機，相比洛基亞等名牌手機而言，在質量上存在著一些劣勢，因此，除了在對質量的完善上進一步下功夫外，製造商還需要更多的從手機功能，外觀，價格等方面尋找突破口，追求手機的“價效比”。這就需要走手機專業化道路，滿足特定的手機消費群。例如，年輕一族對手機時尚的追求，中老年對手機質量效能的要求。其次，在銷售環節，要注意對自己產品的宣傳推廣，樹立自己的品牌形象。“好酒也怕巷子深”，所以要懂得運用合適的形式來推銷自己的產品。
步步高手機在國產手機的市場上，還是佔據相當份額的。而最受消費者青睞的，就是它推出的系列步步高音樂手機。這正是走的產品的專業化道路。時至今日，當手機已象電話般普及之時，手機已經走過時尚的藩籬，伴隨著手機的日漸普及，"時尚手機"正悄然成為手機市場中的一個細分市場。而步步高音樂手機主要就是面對追求時尚的年輕一族。在日益豐富和多元的市場環境下，“大家好才是真的好”的時代也已經過去，我們必須具體到每一個消費群體的喜好，這才是產品的制勝之道。
在產品自身走的專業化道路之外，就還需要一個後期的宣傳推廣。現在步步高手機的主打廣告是由宋慧喬拍攝的音樂篇。在那個章節裡，著重突出了手機的音質，音樂遍及各地。從產品本身的效能和特色出發來做廣告，這是一個不錯的選擇 。
在此基礎上，我們對廣告的意念有一個提升。眾所周知，手機最主要和原始的功能是一種通訊工具，它起的最大作用是資訊的傳遞，情感的交流。但是我們又不得不面對的是，隨著現代通訊工具的普及，人們傳統的情感交流與表達方式正逐步消失，雖然藉助手機等高科技產品，人們能更頻繁，更遠距離地保持通話，但是這裡面少了些許原有的溫暖和親密。所以，在此我們更呼喚真情實感的迴歸和流露。我們也要讓消費者堅信，手機等通訊產品同樣是我們交流溝通的“心”的傳遞表達器。
同時，“音樂是人世間最美麗的語言”，音樂是人們情感交流最好的平臺。用音樂來表達我們的真情實感，傳遞彼此的愛意，是唯美而更容易讓我們接受認可的。在音樂的手機裡，珍惜我們的愛情，享受我們的愛情，這是我們嚮往的。
由此，以步步高音樂手機為藍本，我們拍攝了以“完美音質，完美愛情”為主題的步步高音樂手機廣告。這是系列廣告之“愛情片”，凸顯手機讓人們學會心與心的溝通和交流，音樂的的巨大魅力。這一切都在步步高音樂手機裡完美呈現。這起到了廣告的社會功效，更能在這溫馨甜蜜的廣告畫面裡，博得年輕時尚一族的歡心，讓此產品大賣。
步步高音樂手機概況
步步高公司簡介：
1995年9月18日，廣東步步高(英文商標：BBK)電子工業有限公司在東莞市長安成立。在這片工業基礎設施完備、產業配套體系完善的沃土上，在當地政府的大力支援和扶助下，經過十年的持續發展，步步高公司從同行業中脫穎而出，現已成為當代中國家用電子企業的發展典範。
步步高品牌旗下擁有三大系列產品：數字視聽產品(VCD、DVD、家庭影院等)、
通訊裝置產品(有繩電話、無繩電話、資訊電話等)、教育電子產品(語言復讀機、電子詞
典、隨身聽復讀機、PDA、MP3等)。
步步高三大系列產品均以優良的品質和完善的服務享譽中國大陸，並逐步向周邊境外
市場如香港、中國臺灣乃至東南亞、歐美等國際市場拓展。步步高三大系列產品銷售業績長期保持穩步增長，市場調查結果顯示，自1998年起，步步高各類產品的市場佔有率均已在國內同行業中名列前茅。
受委託方的要求
1、 廣告費用控制在8000萬以內;
2、 進行廣告策劃時應有步步高公司公關部人員參與;
3、 著力提高品牌知名度。
受委託策劃的最終目的
打造步步高音樂手機的品牌形象，使步步高音樂手機的品牌為更多消費者熟知、激發其購買慾望，進而提升公司銷售業績，擴大市場佔有率。同時，讓更多的消費者了音樂手機
一、市場分析
(一)營銷環境分析
一. 市場分析
(一)、營銷環境分析
1.政治環境：面對世界經濟市場的壓力，中國政府對國產企業做了相應的保護措施，這也就更有利於步步高產品的發展。
2、人口統計環境：現在全世界人口超過63億，到2030年將超過81億。龐大的、多樣化的人口既形成了挑戰，也同時帶來機遇。
3.文化環境：就中國而言，隨著社會的發展，人們教育程度的提高，人們接受新鮮事物和搞科技的的能力也不斷的提升.在如今這樣的經濟社會，最講究的是效率，時間就是金錢,社會的發展，伴隨而來的是人們生活節奏的加快，各種壓力的增加，所以如果，給人在帶來效益的同時，也同樣使他們得到放鬆，從而來展開我們的營銷方案，效果肯定很顯著。
4.經濟環境：雖然在近幾年來，我們的國家經歷了很多災難，克服了歷史罕見的自然災害，把金融危機的衝擊減到最小，幸運的是我們成功舉辦了奧運會，但是在黨的正確領導下，我國的國民經濟保持較快的發展，各項事業取得了顯著成效。初步核算，全年國內生產總值300670億元，比上年增長9.0%。分產業看，第一產業增加值34000億元，增長5.5%;第二產業增加值146183億元，增長9.3%;第三產業增加值120487億元，增長9.5%。第一產業增加值佔國內生產總值的比重為11.3%，比上年上升0.2個百分點;第二產業增加值比重為48.6%，上升0.1個百分點;第三產業增加值比重為40.1%，下降0.3個百分點。
(二)消費者分析
(二)、消費者分析
1.隨著社會進步科技的發展，手機成為了人們手中不可缺少的一件通訊器材，但隨著科技的日新月異，手機對於人們來說，也不僅僅是意味著一個和他人溝通的工具，手機的潛能也正在被人們發掘著。
2.無論是精英人士還是社會最底層的人們，對於手機都是有很強的需求的。但是我們的目標受眾主要是集中於一些比較獨立、時尚、追求新鮮和個性的消費者。
3.作為獨立、時尚、追求新鮮和個性的一族來說，他們具有新的消費心理需求，同時，他們多是對生活有著很豐富的感情，喜歡追求生活的情趣，因此，我們的這款音樂手機出了帶來溝通的便利之外，還能給消費者帶來更多的新鮮體驗。
4.通過調查我們也可以看出，我們的目標消費者中也有人使用過步步高音樂手機，並且普遍認為產品的質量經得起考驗，能滿足他們的需求。
(三)產品分析
步步高音樂手機i508採用了年輕人群偏愛的翻蓋設計，創意十足的氣泡型主題LED燈被安置在機身面板上，炫亮的LED燈效和可愛的燈光符號，使整部手機在黑夜中散發動人燈光。機身以純淨的白色為主色調，搭配著天藍色邊框修飾，充分展示出整體的恬靜純美。2.4英寸的QVGA大螢幕更顯清晰細膩，這塊採用夏普技術的TFT彩色螢幕，可以為使用者提供精細的畫面感受!
作為走在潮流前線的女孩，也許會更注重手機與服飾的搭配。步步高手機i508會讓你的整體搭配不再發愁。無論是平日裡清純可愛的少女裝扮，還是上班時職業優雅的OL裝扮，手中的i508都能讓你提高几分自信，給你增加幾分可愛純美的氣質。 除此，i508手機雖然整體精巧輕薄，101×49×17mm的三維尺寸會有更好的握感。在鍵盤的設計上，氣泡型的按鍵精緻而舒適。適中的按鍵區域跟合理的排布，讓使用者操控更加自如，而按鍵時乾脆靈敏恰到好處的反饋力度，也使得手感極佳。
作為一款音樂手機強調的不應該僅僅是華麗造型，步步高手機i508的多媒體功能一定能輕鬆俘獲你的心。其音樂功能相當出色，不僅支援MP3、MP4、aac等多種主流音樂格式，流行、搖滾、爵士等各種曲風均可隨心播放，音質純淨悅耳，讓你隨時暢享令人震撼的音樂盛宴。而最大支援16G的超強擴充套件功能，絕不讓你錯過每一首好音樂。
按下相機快捷鍵，即可輕鬆進行拍攝，其200萬畫素CMOS攝像頭配合夏普螢幕使成像色彩更加細膩飽滿，夜間模式、白平衡和女生們都愛的連拍模式等多種可供選擇的拍攝功能，記錄下你身邊每個美好瞬間。其他方面，步步高i508支援EDGE制式網路，可以輕鬆高速瀏覽網路，讓你在身邊沒有電腦的情況下也能和朋友QQ甜蜜暢聊
步步高音樂手機簡介
功能特點
相信很多喜愛音樂手機的發燒友都知道，要想手機呈現最完美音質，音樂晶片尤為重要，wolfson就是一例鮮明的代表，ipod以及步步高都理智地選擇了wolfson晶片作為音樂後臺，使得音樂品質有了很大的提高，同時也在很大程度增強了音樂在空間感、立體感上的表現力。
而最近，作為一種為數字多媒體播放器、電視、個人電腦等音訊系統設計開發的高階音訊處理技術SRS與wolfson音樂晶片的完美結合，應用到了步步高新上市的i18手機上，使得音樂表現力強大的步步高手機在音樂播放品質上更是錦上添花。
為消費者提供最自然、最逼真方式的SRS音訊技術，極大地改善了語音和音訊的回放品質。它通過定位和恢復現有音訊內容中被遮蔽的空間資訊, 將其以優於立體聲或者傳統環繞聲的形式重新呈現出來，而不引入任何人工元素。無論媒體形式，回放時間和地點，回放裝置(手持終端，耳機，揚聲介面卡以及藍芽裝置等)，SRS技術確保了廣泛的產品設計上一貫優質的音樂體驗。它為輸入的音源提供了多方位的空間效果擴充套件，該技術可以通過補償錄音之間的差異，從錄音中提取隱藏著的環境聲，從而處理、還原成為原有的立體聲場。利用SRS技術可以重現出更真實、生動的臨場效果，產生自然連貫的包圍感，給人身臨其境的感受。
針對高頻作出適當的補償，在增加音訊的明亮度的同時，該技術的Focus效果模組還可以提升和增強語音基寬。使聲音變得清晰，更好地重現對白及人聲。作為致力於追求完美音樂表現的步步高音樂手機，在原有wolfson晶片優秀表現力的基礎上，配合極具音樂表現力的SRS軟體，相信一定步會成為音樂手機行業新的領跑者。
時尚的外形、完美的音效以及強大的功能是步步高i508立足市場的根本，作為年輕消費者日益喜愛的音樂手機品牌，步步高i508音樂手機給廣大對音樂功能執著追求的年輕人提供了更多可選擇的空間。
(四)競爭對手分析
俗話說：知己知彼，方能百戰不殆。因此，面對市場上眾多的競爭對手，我們要清楚地知道對手的情況，才能更好的發展自己。
1. 世界最大行動電話生產商：諾基亞公司(NOKIA)。1865年，諾基亞創始人弗雷德裡克•艾德斯坦(Fredrik Idestam)在芬蘭的“諾基亞河”沿岸建立了一家木材紙漿廠，取名諾基亞。1967年諾基亞與合併後的芬蘭橡膠電纜廠聯後組建諾基亞集團。他將公司業務重點放到電信業，推動了GSM標準制式電話的生產。1998年生產出第一億部行動電話，成為世界最大行動電話生產商。諾基亞是全世界最具價值的品牌之一。諾基亞致力於帶動整體產業的成長與永續發展。針對影像、遊戲、媒體與企業解決方案等領域--諾基亞透過提供手機、行動通訊裝置、解決方案、系統裝置及服務等人性化的創新產品--讓人與人關係更緊密--並讓所有重要資訊隨手可得--體驗行動化生活的便利。
2. 索尼愛立信。索尼愛立信(SonyEricsson)移動通訊公司是由無線通訊業製造商愛立信公司與電子消費產品製造商索尼公司於20xx年共同創立的.愛立信和索尼公司各持有其50%的股份。汲取兩家母公司之成功經驗，融合雙方之創新理念，索尼愛立信始終致力於為全球營運商提供全新移動多媒體通訊方式，不斷創造嶄新價值。索尼愛立信在獲得歐盟及相關行業機構的批准後於20xx年10月1日開始運作。索尼愛立信於20xx年8月12日成立索尼愛立信行動通訊產品(中國)有限公司，正式啟動中國運營，同時，索尼愛立信還在北京成立了一個研發中心，主要開發強調影像、娛樂和互聯功能的本地化產品。成立至今，索尼愛立信行動通訊產品(中國)有限公司已經向中國市場推出了本地化的高、中、低端完整產品線。 秉承了愛立信和索尼各自在技術和多媒體內容應用方面的獨特優勢，索尼愛立信一直走在移動多媒體領域的前列，並以其強大的實力，明確提出了在五年內成為移動多媒體領域業界第一的目標。
3. 摩托羅拉公司的英文名為MOTOROLA,INC, 創立於1920xx年，1947年，摩托羅拉創始人保羅高爾文將公司改名為“摩托羅拉公司”，並將多種無線電產品註冊“摩托羅拉”商標，總部地址在美國伊利諾斯州。它是美國最大的電子公司之一，是世界財富百強企業之一，是全球通訊行業的領導者。摩托羅拉公司在管理體制上主要分七大分部，通訊產品部、半導體產品部、通用系統集團、資訊系統集團、汽車與工業電子集團、政府電子集團以及新企業部。在經營管理上，摩托羅拉主要有以下特點：第一，注意處理好勞資關係。第二，注意產品質量。第三，注意新技術的開放。第四，注意有選擇的進行兼併活動。
4. 三星。 成立於1969年的三星電子，通過數碼技術創新不斷地改變著我們的
世界、市場以及人們的生活方式，超越時間和空間的界限，創造無限的可能。為了成為數碼整合領域的領導者，三星電子分別在家庭、移動、辦公以及核心零部件領域制定了相應的商業戰略。三星電子通過在各個領域中獨特的實力已成為世界最好的電子公司之一，目前，三星電子的業務主要集中在四個核心業務領域，通過發揮所有機構的最大效率，憑藉最強的競爭力，三星電子已經躋身於數碼整合領域的前端。三星電子非常關注核心科技的發展，通過擁有先進科技的下屬分公司來建立全球標準。在強化簡單、速度、自控及管理職責方面的同時，三星電子還將在品牌聲譽和產品質量方面進一步強化其作為世界領先的電子公司的形象。三星電子重視對公眾和社會的責任和貢獻。 三星電子將緊密關注消費者的日常生活，不斷地進行技術創新從而提高人們的生活質量。
5. LG。
6.聯想。聯想行動通訊科技公司為聯想集團全資子公司，成立於20xx年。聯想移動堅持以“自主研發”為核心，積極創新，為使用者提供“時尚、品質、易用”的行動通訊產品，以及滿足使用者個性需求的增值服務，使使用者在方寸之間盡享行動通訊之樂。目前聯想手機在中國的市場份額穩定保持中國市場整體第四，國產第一。並已憑藉自主研發和強大渠道銷售能力而成為中國手機產業的中堅力量。公司將通過先進的科技、卓越的品質、滿足使用者個性化需求的產品和服務，打造國際有影響力的手機品牌，創領中國風尚!
多普達(dopod) ：中國智慧機第一品牌，十佳國產手機品牌。
金立 Gionee：著名國產手機品牌，十佳國產手機品牌
海爾Haier：中國馳名商標，中國名牌，國家免檢產品，十佳國產手機品牌 中興ZTE：世界名牌，中國馳名商標
夏新：Amoi：中國中國馳名商標，中國名牌，十佳國產手機品牌
波導Bird：中國馳名商標，中國名牌，十佳國產手機品牌
康佳：中國名牌，中國馳名商標，國家免檢產品
二、廣告目標決策
一，提高步步高手機的品牌形象，擴大其知名度。手機市場是巨大的，而真正能在消費者心裡締造穩定的品牌形象的手機並不是很多。除了洛基亞，三星，索愛，摩托等手機名牌外，眾多手機尤其是國產手機幾乎處在同一起跑線上。這就需要我們贏在起跑線上，在產品的宣傳和推廣上搶佔先機。除了“音樂手機”的自身主打元素和形象定位，通過廣告，賦予此款手機更多的情感元素和現實的人文關懷，真情是最易打動人的。通過“愛情”這已永恆的主題元素的表達，也讓人們對步步高音樂手機有永恆的記憶，它的品牌形象自然形成，並且是長期的，深入人們心靈的。
二，增加產品的銷售量，擴大產品的市場份額。對於年輕一族來說，手機更新的頻率是快的。而對於產品來說，他們更看重的是手機的功能和外形。時尚而個性的音樂手機自是首選之列。另外，在年輕消費群體中，有很大一部分，是中學大學學生，對於缺少收入來源的他們來說，手機的“價效比”又必在其考慮之內。而相比國際知名品牌，步步高作為國產手機的代表之一，在價格方面也是佔有一定優勢的。並且它簡約時尚的外觀也是深受人們喜歡的。最為關鍵的是，以愛情為主題做廣告，也是最易被這群消費潮人所接受的，這種消費心理也是最易轉化為消費行為的。這自然帶來銷售量的增加，市場份額的擴大。
三、廣告策略決策
(一)目標市場策略決策
手機市場的細分：按照年齡來劃分，可分為國小生、年輕人(包括初高中生、大學生，年輕上班族)和老年人三大市場。按照消費需求來劃分，可分為實用型與時尚型。 國小生，出於年紀比較小以及大部分家長不會讓小孩擁有手機，所以我們將中國小生排除在目標消費群體之外。
老年人思想保守，選擇商品以實用為主，不追求新奇、時尚，所以目標消費群體排除老年人。
不管是白領一族或是大學生群體，大部分年輕人追求時尚、新奇，白領一族注重工作後的放鬆與休閒，大學生注重課餘生活得豐富，步步高音樂手機的定位是時尚、前衛的消費品，。抓住年輕人的心理需求，圍繞“炫”、“酷”、“秀”進行傳播。所以我們的目標消費群體就以白領一族和大學生群體為主。
(二)產品定位策略決策
1、步步高音樂手機的產品優勢
(1)它是一款隨身聽手機，強大的音樂播放功能和方便的外屏操作，讓您可以輕鬆享受音樂所帶來的快感。
(2)時尚的外形
簡約大方的i508摒棄了繁冗但卻無甚用處的功能鍵，從外形看上去它更像是一部升級版的MP4，通透乳白的機身採用的是目前較為流行的雙色注塑工藝，顯得非常乾淨清爽。它與主流的2.2寸TFT彩色螢幕(240*320畫素)螢幕共同挑戰指紋的誘惑。螢幕下放的按鍵區域則採取了正圓形設計，恰到好處的體現了時尚理念。機身四周設計也很簡單，右下方的USB介面與 TF卡的卡槽用“抽屜式”的設計安排在了同一區域，攝像頭則被巧妙的安排在了滑蓋後方，最大限度的節省了該機表面的“土地資源”。
(3)完美的音效
i508作為一款專業的音樂手機，wolfson音樂處理晶片，專業的高低音訊混響配合低音、搖滾、金屬、柔和以及標準等多種播放模式，令該機音質出眾並能夠在播放過程中最大限度的滿足人們日益複雜的音樂口味。視訊方面，i269支援MP43GP檔案播放，畫面清晰細膩，流暢度上佳並且支援全屏播放。
(4)以及強大的功能i508的200萬畫素應付日常生活照則綽綽有餘，色彩還原準確，層次感很好，只是由於不具備自動對焦功能，因此照片的銳度稍差，最大支援1600*1200畫素照片拍攝，提供白平衡以及特效等豐富調節專案，整體來說還是不錯的
2、步步高音樂手機的產品劣勢
(1)目前市場手機品牌眾多，市場容量有限，且強勢品牌眾多;
(2)在效能、價格等方面無明顯優勢;
(三)廣告訴求策略決策
在眾多專業摺疊自行車生產廠家的競爭下，步步高音樂手機如何能尋找一個市場的切入點，對市場做再次的細分，是此次策劃的重點。目前無論是電臺、廣播、報紙、雜誌、電視購物等，對摺疊車的定位都是時尚、前衛的消費品，是休閒、健身的好幫手，是旅遊升級的必須品。因此摺疊車無可厚非的受到都市前衛青年、時尚白領的青睞，這些就是摺疊車的最終消費群體。
廣告訴求方法：
1、通過廣告提高產品知名度，同時輔以促銷，全面促進產品銷量;
2、通過舉辦公益類公關活動，提高產品的品牌親和力和美譽度;
3、通過整合廣告、促銷、公關等各類資源，全面提升產品的網路滲透。
(四)廣告表現策略決策
1、廣告主題：突出它的輕巧便捷。
2、廣告創意表現：
平面：男孩和女孩兩人戴著耳塞一起聽步步高音樂手機裡的音樂
電視：①男孩為女孩彈吉他獲得原諒，②賣唱藝人沉浸在步步高音樂手機裡的音樂裡
(五)廣告媒介策略決策
1、媒介的選擇與組合：電視、雜誌、網路、電臺、戶外廣告
2、媒介釋出的方式、時間、範圍和強度見下文實施方案。
附錄1：
實 施 方 案
一、雜誌廣告
A:選擇一些主要面向青年群體，初高中、大學生群體的雜誌進行宣傳：如《少男少女》《大學生》《女友校園》。
B、面向都市白領的時尚消費類雜誌：《瑞麗》《時尚芭莎》《男人裝》《鞋幫》《時尚》
二、電視廣告
A、在央視一套綜合頻道播出步步高音樂手機的廣告。
B、在北京、上海、廣東、浙江、湖南等省級衛視電視劇頻道播出步步高音樂的廣告。
三、網路廣告
選擇主要消費群體喜歡的網站進行宣傳，如：校內、鳳凰，MSN等，或者幾大入口網站新浪、搜狐、騰訊、網易
四、電臺廣告
中央人民廣播電臺音樂之聲，北京、上海、福州、武漢、長沙、成都、大連等城市的音樂廣播電臺。
五、其他
A、樓宇廣告：選擇步行街、商業區放置樓宇廣告。
B、路標廣告：在公交站臺、地鐵的站牌上及人口集中的路口轉折點投放路標廣告;
C、 宣傳海報：可以選擇性的在初高中、大學的校園投一些宣傳海報。
六、推廣活動
1、新機型新聞釋出會
新品牌上市時，舉辦新機型新聞釋出會，吸引消費者的注意力，幫助消費者記憶。
2、全國選拔形象代言人
此次策劃重在活動宣傳，運用公關手段及廣告宣傳策略，將新車推向市場，以期達到提高品牌知名度、提高銷量的目標，立志“在沒有輿論的地方製造輿論，在有輿論的地方改善輿論”。
3、公益活動
以步步高音樂手機的品牌名稱讚助各種與手機有關的活動。
七、廣告創意
1、平面廣告畫面
(空缺)
(1)公交站臺、地鐵廣告
(2)期刊雜誌
2、音像廣告指令碼：
(1)廣告語：
完美音質，完美愛情
音樂手機之情侶篇
近景 女孩戴著耳機陶醉的聽著手機音樂 背景音樂為步步高手機音樂
特寫 手機畫面為這個女孩和他男朋友(兩人很開心)
鏡頭轉換 由手機螢幕轉移畫面
中景 繁華的商業街上，女孩低著頭，一幅受委屈，難過的表情，
男生走過來預勸慰，
近景 女孩把頭扭到一邊，微微抬頭，眼含淚水，看著天空
近景 男生不知所措
街頭一般的吉他聲音
近景 街角一位彈吉的賣唱者
特寫 男生露出靈機一動，高興的神情
近景 男孩來到賣唱藝人身邊掏出錢包，但錢包裡沒有錢了 只有幾張信用卡
近景 男孩把手機押在那裡換他的吉他
近景 男孩拿著吉他面向女孩神情的彈著吉他
近景 男孩走進女孩對女孩說 原諒我好麼?：
近景 女孩 (很感動)破涕為笑，深情看著男孩 點頭。
近景：男孩女孩相擁
遠景 相擁的情侶 圍著他們看的人群
近景 賣唱藝人沉浸在步步高音樂手機的音樂之中(旁若無人)
近景 男孩和女孩要離開，男孩發現忘了什麼東西。
近景 男孩還給賣唱藝人吉他，並示意他換回手機
近景 賣唱藝人表示男孩他不要吉他了，他要手機
近景 賣唱藝人非常不捨的把步步高音樂手機還給他
近景 男孩和女孩兩人手牽手塞著耳塞聽著步步高音樂手機裡的音樂離開。
特寫 步步高音樂手機
字幕：步步高音樂手機，完美音質，完美愛情
3、投放媒體：電視、網路、雜誌、樓宇廣告、移動數字電視、電臺。
(六)促銷組合策略決策
1、產品進入市場，以新聞先行，廣告佈陣，公關收尾為基本手法;
2、積極參加公益活動，樹立企業形象。例如結合社會或當地輿論熱點，聯絡產品，展開相關新聞策劃，以此吸引消費者眼球;
3、製作精美宣傳冊或DM單張，配合宣傳和銷售;
4、相關促銷小禮品普及性推廣。
(七)廣告預算
1、預算方法：支出可能額法(量力而行法)
20xx年步步高公司的i269款音樂手機在中國大陸的銷售40萬部，每部售價1500元人民幣 ，銷售總額6億元人民幣。
為： 8億元×(3.6/6)=4.8億元
如果該企業的純利潤水平仍為10%，則20xx年的純利潤應為1.2億元，同時企業的銷售費用也增加到7.2億元，那麼該企業在20xx年度所要投入的廣告費用應是0.8億元。
2、具體費用分配：
(1)廣告媒體費：約佔廣告費用的80%，即6400萬元。
(2)廣告設計製作費：約佔廣告費用的10%，即800萬元。
(3)廣告調查研究費用：約佔廣告費用的5%，即400萬元。
(4)廣告部門行政費用：約佔廣告費用的5%，即400萬元
(八)預算效果及評估
附錄2自行車品牌的市場調查問卷
性別：
職業：
年齡：
1、您的月生活費( )
A.3000元以下 B.3000-5000元 C.5000-8000元 D.8000元以上
2、您目前擁有的手是( )
A.諾基亞 B.索愛 D.摩托羅拉 E.三星 F.步步高 G.其他
3、您用手機做的最多的是( )?
A.打電話或接電話 B.發簡訊 C.聽音樂 D.玩遊戲 E.其他
4、您對現在使用的手機滿意嗎 ?
A.很滿意 B.比較滿意 C.一般 D.不滿意 E.難以忍受
5、您對您現在使用的手機不滿意的地方在哪裡?
A.外觀 B.質感 C.訊號不好 D.功能太少 E.其他
6、您最新擁有的手機是( )
A.蘋果 B.諾基亞 C.索愛 D.摩托羅拉 E.三星 G.其他
7、您為什麼想擁有它的原因( )
A.效能 B.價格 C.外觀 D.其他
8、您在購買手機的時候，最注重手機的( )?
A.品牌 B.質量 C.款式 D.價格 F.售後服務 E.流行趨勢
9、您希望手機都有哪些功能?
3/MP4 B.攝像頭 C.藍芽 E.手寫 F.防盜 G.其他
10、在手機質量方面您最注重的是什麼( )
A.持久耐用 B.訊號靈敏 C.實用省電 D.功能齊全 E.其他
11、您通常在哪裡購買手機?
A.手機專賣店 B.中國移動營業廳 C.中國電信營業廳 D.中國聯通營業廳 E.手機維修店 F.其他
12、您購買手機的目的是( )
A.方便與家人朋友聯絡; B.工作需要; C.受周圍人影響;
D.交異性朋友; E.炫耀自己
13、您手機出現問題，你會?
A.找經銷商 B.找廠家售後服務中心 C.繼續湊合著用 D.換一部手機 E.先投訴在修理 F.先修理在投訴 G.投訴了在說
14、您多久換一個手機?
A.一年一下 B.兩到三年 C.四年至五年 D.六年以上
15、您會不會嘗試在網際網路上購買手機?
A.會 B.不會
1. 摩托車廣告詞騎樂無窮——(其樂無窮)
2. 營養液廣告詞——口蜜腹健(口蜜腹劍)
3. 太平洋保險公司的廣告詞是平時付出一滴水，難時擁有太平洋!
4. 某公共場所禁菸廣告——“為了使地毯沒有洞，也為了使您的肺部沒有洞，請不要吸菸。”
5. 某公路交通廣告——“如果你的汽車會游泳的話，請照直開，不必剎車。”
6. 某新書廣告——“本書作者是百萬富翁，未婚，他所希望的物件就是本小說中描寫的女主人公!”
7. 某汽車陳列室廣告——“永遠要讓駕駛執照比你自己先到期。”
8. 某交通安全廣告——“請記住，上帝並不是十全十美的，它給汽車準備了備件，而人沒有。”
9. 某化妝品廣告——“儘快下‘斑’，請勿‘痘’留。”
10. 某洗衣機廣告——“閒妻良母!”
11. 某酸汁飲料廣告——“小別意酸酸，歡聚心甜甜。”
12. 某印刷公司廣告——“除鈔票外，承印一切。”
13. 某鮮花店廣告——“今日本店的玫瑰售價最為低廉，甚至可以買幾朵送給太太。”
14. 某美容院廣告——“請不要同剛剛走出本院的女人搭訕，她或許就是你的外祖母。”
15. 某招聘廣告——“招聘女祕書，長相像妙齡少女，思考像成年男子，處事像成熟的女士，工作起來像一頭驢子!”
16. 餃子鋪“無所不包!”
Description
A New Challenge Everyday!
P&G is now looking for Year 2019 fresh graduates to join our company as management trainees. We believe that we are in a very good position to offer you a variety of career options across our Business Units and Functions.
Meanwhile, we offer our employees Exciting & Meaningful Work, Early Responsibilities, Best-In-Class Training, People Oriented Culture and Competitive Compensation and Benefits.
The following functions will recruit full time employee in TianJin.
- Finance & Accounting Department
- Research & Development Department
- Product Supply Department
Please note that you can only select the above function when answering our later function choice questions, if you select the function which is not in the above list, we will treat it as an invalid selection.
We just want to understand your initial function choices through these questions and you can change your function choices and confirm us your final function choices during later written test.
Qualifications
We are looking for people who have the following qualifications and traits:
1. Must have at least a Bachelor's degree.
2. Good oral and written English communication skills.
3. Be able to build and lead teams with a broad variety of people.
4. Use innovation and knowledge to solve problems.
5. Think and listen before acting to make optimal use of the situation whilst keeping the goal in mind.
When filling in your name, please use both Chinese (拼音) and English
Please note that we don't accept applications from those who have applied to P&G less than a year ago.
Job Human Resources
Primary LocationChina
Schedule Full-time
Job Type Standard
Google: HR Manager/Business Partner-Shanghai
Job Description:
HR Business Partners are embedded in our business units and are charged not only to deliver world class people services but also to work with leadership to execute people strategies to get us to the next level. The fast-paced environment at Google requires a person who can perform well in a fluid and ever-changing organization and offers a unique opportunity to be challenged at every task.
Responsibilities:
ver HR support to the Google Shanghai office.
se and partner managers and employees in all generalist HR matters, with particular focus on performance management, career development, succession planning, and managing change.
ement and run local employee and leadership development programs.
ner with teams in delivering and raising awareness on all our core HR processes, facilitating compensation processes, and employee survey feedback and action planning.
Requirements:
degree preferred with a strong academic record. MBA or Masters a plus.
rience working with R&D setup
3.10-14 years of work experience, of which 6+ years is in broad-based HR career.
ng analytical approach, and ability to suggest, develop, execute, and track success of HR projects.
-working, well-organized, and able to manage numerous projects simultaneously under deadline pressure.
confident with a proactive and outgoing personality, good communications and listening skills, and a team player attitude.
ge management experience in an international, highly-matrixed global organization
標題：我崇尚的極致生活
正文：
我是個慵懶隨性的女人，踩著復古的碎花布鞋，長髮散肩，穿一身淺色樸素的連衣裙，帶著淡淡的表情，遊走在這個城市最邊緣最僻靜的一角。不要高跟鞋，忽略髮型，拒絕塑身衣，甩掉口紅胭脂粉底霜。最優雅的氣質永遠是貼近天然，貼近人性的。
就像iphone6s搭載的最新iSO5作業系統，摒棄一切桎梏，簡單，樸素，給你最清新貼心的操作體驗。iSO5，領先時代，每一次進步都讓每一個操作更加簡單，每次飛越都帶給你更多的便捷。
廣告語：出色的iphone,如今更出色。
附文：
你可以選擇三種訂購方式：
登入我們的Apple Store線上商店，我們將會把產品送到你家，免費送貨，
產品到手即用。
前往 Apple Store 零售店購買 iPhone，我們將按你喜歡的方式來啟用和
設定產品。
你還可以在中國聯通和特定的 Apple 經銷商購買 iPhone.
廣告背景：大瀑布;山林
廣告主角：登山者
廣告時間：15秒
廣告內容：
登山者經過一番跋涉登上山顛，前方是氣勢磅礴的瀑布，身後是風景雋美的山林，動人的美景中登山者一身汗水，置身畫外;此時他/她取出飲料，將來自自然的液體喝入體內——脈絡綠光閃現，綠意衝出，汗珠爆裂飛散氣化，他/她全身氣、脈舒暢，神采奕奕;閉上雙眼身體隱約幾絲綠氣觸鬚閃現捕捉空氣中瀑布的聲與水(通過有形聲波及水份子來表現)，山林的靜與味(通過山林的影子及空氣份子來表現)，全身心與大自然水乳交融，天人合一。
此時畫面一分為二，一側推出產品，配音： 渾然天成。
背景音樂：幽雅 絃樂鋼琴
If you really want it 只要心夠決
you'll push back pain 就能征服痛苦 use it
利用它
control it 控制它
if you really want it 只要心夠決
living your dreams 實現你的夢想 if you really want it 只要心夠決
learn from the fails 從挫折中學習 learn how to win 學習勝利
if you really want it 只要心夠決
everything to your fire 將所有燃燒成激情 all the pain 所有痛苦 failures 失敗
criticisms 批評
glory
榮耀
take the ball 出手奪球
take the last shot
出手絕殺
you can do anything you want to
你可以做到任何事
if you really want it
只要心夠決
酒類平面文案：
1. 芝華士長文案
正文
因為我已經認識了你一生
因為一輛紅色的RUDGE自行車曾經使我成為街上最幸福的男孩
因為你允許我在草坪上玩蟋蟀
因為你的支票本在我的支援下總是很忙碌
因為我們的房子裡總是充滿書和笑聲
因為你付出無數個星期六的早晨來看一個小男孩玩橄欖球
因為你坐在桌前工作而我躺在床上睡覺的無數個夜晚
因為你從不談論鳥類和蜜蜂來使我難堪
因為我知道你的皮夾中有一張褪了色的關於我獲得獎學金的剪報 因為你總是讓我把鞋跟擦得和鞋尖一樣亮
因為你已經38次記住了我的生日，甚至比38次更多
因為我們見面時你依然擁抱我
因為你依然為媽媽買花
因為你有比實際年齡更多的白髮，而我知道是誰幫助它們生長出來 因為你適宜位了不起的爺爺
因為你讓我的妻子感到她是這個家庭的一員
因為我上一次請你吃飯時你還是想去麥當勞
因為在我需要時，你總會在我的身邊
因為你允許我犯自己的錯誤，而從沒有一次說[讓我告訴你怎麼做] 因為你依然假裝只在閱讀時才需要眼鏡
因為我沒有像我應該的那樣經常說謝謝你
因為今天是父親節
因為假如你不值得送CHIVAS REGAL這樣的禮物
還有誰值得
2. 紅舌狗黑啤酒
紅舌狗黑啤酒•林子祥篇
——你，怕黑嗎?
——黑有什麼好怕的?
怕黑，那你不是白白地活著嗎?
廣告語
紅舌狗黑啤酒
妙在不言中
3. 麒麟啤酒
麒麟啤酒系列一
在金黃色的陽光裡，我們向最接近天的方向走去，
一步一步，只會感受別人所無法體會的滿足，
感覺就像麒麟啤酒，她只萃取第一道麥汁釀成，
那總超越一切的淋漓盡致，若未親身體驗，就會無法去想像! 麒麟啤酒系列二
蓮花盛開的季節裡，我們向農民的麥田走去，
在汗水淋淋的收成中，享受甘甜的喜悅和滿足，
感覺生命，感覺活力，滿足適合靜靜品味，
快樂適合盡情分享，一步一步走去，
只會感受無法體會的滿足，那總超越一切
淋淋盡致，你只會親身體驗，才能感受到„„
麒麟啤酒系列三
潮水退去，我們向海的深處走去，在最原始的角落裡， 我們看到無盡的生命與活力，那感受就像麒麟啤酒，
她只萃取第一道麥汁而成，在其波影中，
我們感愛生命，以及淋淋盡致的友情!
麒麟啤酒系列四
好像來自心裡一種本能的渴望，
總會讓我不自覺地尋找自然而純樸的所在
享受反樸歸真，真心安頓的感覺，
就像麒麟啤酒，因為她只用第一道麥汁釀造而成
滋味天成，自然而純粹„„
麒麟啤酒系列五
初夏來臨，海水熱了，飛魚來了，押魚船出動了
最單純的所在，我看到了最旺盛的生命力
就像麒麟啤酒，她只萃取第一道麥汁釀成
單純，所以真情流露，單純，所以回味無窮„„
4. 華夏葡園經典文案
每個環節都要親手控制，小心翼翼。
而現在，一切光環都被隔絕在外。
黑暗、潮溼的地窖裡，
葡萄要完成最後三毫米的推進。
天堂並非遙不可及，再走
十年而已。
(2)在地下，也有天堂
不用懷疑，在地下10公尺的恆溫地窖，就是愛酒人的天堂。無數飽滿多汁的葡萄，經過榨汁，去梗，提純，過濾的多重工序後，才有資格在古樸而昂貴的橡木桶了，脫胎，換骨，發酵，醞釀。在著漫長的等待中，他們都堅信著地窖的入口鐫刻的格言：沒經過地窖，就上不了天堂。
八十年代研製中國第一瓶乾紅、乾白和香檳發其泡葡萄酒，到20xx年產銷量位居全國首位，長城葡萄酒一直是中國葡萄酒業的絕對驕傲。
長城葡萄酒，不但源自享譽世界的黃金產地，更出自有時間為證的釀造經驗和獨具一格的儲藏工藝，讓好酒之間沒有距離，只有共同的酒香。
(3)太陽有兩個 一個是給別處的 一個是給我們的
上帝一定也愛葡萄酒，給了我們與別處不同的陽光與土壤。在堪與波爾多比肩的葡萄產地，陽光善解人意，氣溫恰倒好處;675ml的平均降水不多不少，彷彿上天用量杯悉心量過;當然還有排水優良的砂質土壤，在輸送充足養料的同時，亦不會影響葡萄的甜度。如此天賦的條件，才長出顏色與味道俱佳的葡萄，並搖身化作了獨具靈性的葡萄美酒。
(4)創造時間 神用指尖 我們用舌尖
臨近採摘的每一天，釀酒工頭都施展著傳奇的智慧與魔力。他們用舌頭舔嘗葡萄的成熟情況，用經驗捕捉恰倒好處的採摘時間。這一刻，是影響葡萄酒質量與口味的神氣是，這一刻的決斷，要十幾年甚至幾十年後美酒入口時，才見答案。
(5)來一瓶用9年時間釀造而來的美酒。
聽聽它是怎麼釀成的?
你有9年的時間嗎?
藏在舊倉庫的橡木桶裡9年，我們的時間保證。
9年的時光已流逝，它剛剛面世。
漫長的9年在桶中，一瞬的光彩在杯中。
大陸漂移比這種酒的釀造還要快。
母系社會產生了威士忌，父系社會將它釀成波旁酒。
我麼只能慢慢做，別無它法。
風兒雕刻山峰，時間雕刻波旁酒。
每個月的十五號，我們會把編號1394-M的橡木桶
向左旋轉15度。我想你應該知道。
年輪增加了，冰川融化了，而我們的波旁酒還在等。
(6)第一瓶波旁酒問世時別的波旁酒只有一半高。
第一瓶波旁酒問世時美國的歷史才開始上演。
第一瓶波旁酒問世時美國的歷史還只被當做時事事件。
第一瓶波旁酒問世時肯塔基還被稱為西部。
比那些年輕而又傲慢的波旁酒更順口。
1796年，我們的波旁酒是最好的“中央熱力裝置”。
我們的配方從1796年延用至今，千萬不要把它和冰鎮薄荷酒等同視之。 寫信來，我們將免費告訴你如何使用冰鎮酒桶。
從1796年開始一直如此(未包括19世紀20xx年代那段暫時的不愉快)。
如果你一時想不起它的名字，請問問查斯特•亞瑟當總統時問世的第一瓶酒吧。 都110歲了，還天天被關著。
如果我們能夠更“落伍”更“陳舊”，我們會想辦法的。
我們“落伍”了嗎?
遙遠的過去吹來一陣疾風。
給父親一些比他那條褲子還來的東西。
第一瓶波旁酒面世時，告示板尚未面世。
這瓶特釀的波旁酒是由牛拉著開始鋪貨的。
上市50年才有冰塊!
(7)與頂級的加拿大威士忌相似，只是這瓶波旁酒是由肯塔基製造的。 很像肯塔基的騾子，古板、固執、愛踢人。
它來自肯塔基的一個倉庫的三層樓，那是一個天堂。
現在在城裡也能享受到的酒。
如果叫它壓韻的名字，那會是五絃琴協奏。
它不只是以肯塔基的小溪命名，它是由那溪水中的水製成的。
那是從肯塔基的一座山後流來的美麗小溪。
象孕育它的大山一樣古老。
平滑、深沉、世間少有，像我們用來釀造的那條小溪一樣。
從肯塔基的桶中直接手工裝瓶、打封。
喝起來像看到肯塔基的落日。
它在古老的肯塔基故鄉是一個橡木桶。
(8)華夏葡園經典文案
一：《標準篇》
標題：專屬你的風格
不是貝多芬的悠揚頓挫
不是達利的《記憶的永恆》
但時間真的開始融化了
一杯酒能讓時間這麼眷顧?
或許吧
因為我醉了
二：《風格篇》
標題：專屬你的風格
馬奈小姐，請給我一杯酒
馬奈太太，請給我一杯酒
馬奈夫人，請給我一杯酒
我是馬奈，請給我一杯酒
美女請給我一杯酒，好嗎
Place，Give me a glass of wine clearly
噢，天哪，看來我得去學學中世紀的英語
Time like the past to erase the past, the contours of people gradually blurred in the years, afraid to remember your face, life from a little less miss. Most afraid of misty days in the rain and you say goodbye, but also afraid of the song gradually from the time the tears wet his eyes, could not bear to break up, but still be clear to see how you are gone.
Sad or happy, want to record these irreversible moments. Laugh, tears, kiss, do not ... ... only iphone4s can let me safely capture each memorable moment, which uses a new optical technology, with up to 800 million pixels camera, support 1080p HD high-definition camera, film art.
Slogan: excellent iphone, now even better.
Enclosure:
You can choose from three options:
Log in to our Apple Store online store, we will send your product to your home, free shipping,
Products that hand.
Visit the Apple Store to purchase an iPhone, and we will activate it in the way you like
Set up the product.
You can also purchase iPhone from China Unicom and specific Apple resellers.
iPhone 3GS：iPhone3gs，有千萬個理由讓你愛。
iPhone 4：再一次、改變一切 / 如果你沒有iPhone，那麼你就真的沒有iPhone
iPhone 4S：出色的iPhone，如今更出色
iPhone 5：自iPhone以來又一次極其重大的飛躍,易惹人愛，所以眾人喜愛
iPhone5c：你從沒見過如此絢麗的iPhone。
iPhone5s：又一次創造奇蹟，指紋識別，細節改變你的使用方式
態度有認知、情感和行為三個要素，一般來說，三者是相互協調作用的，當三者發生矛盾時，是情感因素髮生主要作用。情感因素在轉變人們態度的作用上，恐懼等負面情緒比愉悅等正面情緒的效用更大。
恐懼訴求的有效性原理在於它能激發起恐懼這樣一種受眾心理反應。恐懼是人的負面情緒中較強烈的一種，公益廣告的恐懼訴求是傳播者借用帶有能夠激發較強恐懼性情緒色彩的媒介資訊去吸引受者注意力並說服受者接受勸服的一種策略。這種策略之所以極易引起受眾的注意和認知，是因為實驗發現，在情緒刺激物的作用下，人恐懼時體內會出現一系列相應的變化，如呼吸上升、心跳加快、血壓增高，內心產生某種心理壓力，令人緊張不安和感到壓抑。由於這種狀態的持續將會損害身心健康，人就會自然產生一種解除心理壓力的需要，這時也就更容易接受消除恐懼心理的指導。內心壓力源於個兩方面，一是認知不平衡，二是心理──生理的負面反應。前者是更為基礎的，解決認知的不平衡就能進而消除恐懼心理。這也就是費斯廷格的認知失調理論，當認知失調時，人們總是要想辦法重新協調，比如轉變態度或者改變行為。我們把吸菸者本身抽象成一支燃燒的煙，他在吸菸的同時不僅燃燒了自己，還點燃了妻子和孩子，表面上原本和睦溫馨快樂的家庭，身體裡面卻因為吸菸漸漸灰飛煙滅。讓廣告受眾體驗到吸菸對自己的危害，以及二手菸對家人的危害，對吸菸產生恐懼情緒，與自己的吸菸行為產生矛盾，即吸菸者產生了認知失調，這時為了重新協調就必須做出改變，要麼改變認知(我吸菸不會那麼嚴重)要麼改變行為(少吸或者直接戒菸)。隨著時間流逝，恐懼情緒可能會變淡，但是吸菸者會更加理性的認識到吸菸的慢性危害，於是人們便更加傾向於改變行為即戒菸。
態度形成之後，具有相對的穩定性，但不是一成不變的，它會隨著各種條件的變化而變化，從而形成新的態度。
影響態度形成與轉變的因素有許多，在這個戒菸廣告中，我們從社會文化和個性心理的家庭觀念對態度轉變產生的影響入手，改變人們對於吸菸的看法。
不同的家庭、學校及社會教育，不同的社會文化背景等，對個體態度的形成與轉變都會產生不同的影響。中國古代儒家思想對於男性的社會要求是：修身、齊家、治國、平天下，其中“齊家”是指男人為一家之主，對自己的家族和家庭負有責任。廣告的圖片呈現了一個其樂融融的家庭，但是由於丈夫吸菸導致了妻子和孩子都遭受了傷害。男人在家庭中原本應該起著重要的作用，承擔著照顧家人的責任，在廣告中卻在傷害家人，影響家庭氛圍，這樣多少會激起人們的共鳴。
個性心理是個體在後天的社會實踐活動中形成的比較穩定的心理特徵的總和，它對個體態度的形成與轉變的影響是比較廣泛的。個體的需要、動機、興趣、理想、信念和世界觀等都影響著個體態度的形成與轉變。個體如果擁有比較濃厚的家庭觀念，一切以家庭為中心的思想，在看到這則廣告時，就會想到自己的痛快其實對自己和對家人來說都是一種傷害，進而會減少自己的吸菸行為，塑造自己在家庭中的良好形象，同時也為孩子做出好的榜樣。
自我意識由自我認知、自我體驗和自我控制三部分組成的。個體的自我認知應該是對個體實際情況和潛在特點的反映，但由於各種主客觀因素的影響，個體對自己的某些特點可能知覺也可能沒有知覺，可能準確知覺也可能有所偏向。這時就需要有效的資訊幫助個體進行正確的自我認知。關於戒菸的公益廣告，有助於個體在看廣告或之後，對自己吸菸的行為進行觀察：吸菸是否對自己的身體和他人造成影響、他人對吸菸的評價，進而進行自我反省。只有自己體驗到吸菸給自己帶來的不利之後才會採取相應的措施進行自我控制。
廣告中帶有暗示作用，因為即使吸菸者不願意接受吸菸有害的資訊，但不能否認這則公益廣告在不斷重複播放的同時也間接對人們的心理和行為產生了影響，從而讓人們接受關於吸菸的危害的資訊。
加多寶：
93年我們企業開創紅罐， 20xx年我們改名為加多寶。
一成不變將是我們最大的失敗;開拓創新將是我們不斷地追求;怕上火，紅罐只選加多寶。
王老吉
我們在，尋根; 我們在，延續文化; 我們在，傳承工藝; 王老吉，傳承我們的傳承。 怕上火，還是王老吉。 涼茶等工藝) (華僑尋根的場景) (春節、傳統節日的場景) (手工做月餅)
“禁菸”公益廣告
1、吸菸是繼戰爭、飢餓和瘟疫之後，對人類生存的最大威脅。
2、為了你和家人的健康，請不要吸菸。
3、也許，你的指尖夾著他人的生命--請勿吸菸(醫院禁菸)
4、在這裡，香火不再延續……
5、你的香菸，我的石油，註定我們不能相愛--吸菸者禁入
6、 千萬別點著你的煙，它會讓你變為一縷青煙(加油站禁菸)
7、如果你想吸菸，定時炸彈在身邊!(加油站禁菸)
8、一時的快樂，永恆的傷痛--請勿吸菸
9、點燃你的煙，汙染了空氣，害了人性命，良心在哪裡!
10、 請不要讓你的自私點燃我的大樓--請勿吸菸(商場禁菸)
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