碧浪洗衣粉廣告詞文案

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碧浪洗衣粉於1967年在德國推出。該產品技術上的優勢使碧浪在短短几年裡迅速成為歐洲最大的洗衣粉品牌之一。如今，碧浪洗衣粉已被引入160多個國家和地區，併成為世界上最暢銷的國際性洗衣粉之一。現在碧浪在國際上得到了多家著名洗衣機廠商的推薦，如惠而浦、西門子等等。1993年寶潔公司將碧浪引入中國。在1996年推出碧浪第二代，在1999年推出高科技的碧浪漂漬洗衣粉，20xx年推出滾筒洗衣機專用的低泡洗衣粉，20xx年碧浪推出含藍色和綠色強效去汙粒子的新碧浪洗衣粉。同樣 一直得到國內名牌洗衣機廠商如小天鵝，海爾等推薦。由於其卓越的洗滌效能，自產品推出以來，一直深受中國消費者的喜愛。

3.當前市場環境

(一)洗衣粉中國市場品牌發展歷程

洗衣粉是中國本土品牌最早面對國際品牌競爭的行業之一，也是競爭最激烈的行業之一，到目前為止，其品牌格局的演變大致經歷了四個階段。

第一階段：( 1983 年以前)白貓獨秀

計劃經濟體制下，廠家只負責生產，銷售則由國家統一實行配給。 白貓 洗衣粉則成了這一階段國家在洗衣粉配給中的主要產品，從而也奠定了它在消費者心目中的重要地位。

第二階段：( 1984-1993 年)活力 28 開創新紀元

上世紀 80 年代初期， 活力 28 超濃縮無泡洗衣粉的問世，開創了中國洗衣粉歷史的新紀元，同時 活力 28 也敢為天下先，在當時企業廣告意識不強的情況下，在中央電視臺不間歇的播放 活力 28 的廣告，一時間 活力 28 、沙市日化 的廣告語和 一比四、一比四 的廣告歌走進千家萬戶。 活力 28 從此天下揚名，一躍成為國內洗衣粉行業的大哥大。同時，海鷗、熊貓、桂林、天津等地方品牌開始雄踞一方。

“眾志成城，創造未來!

我們將做到： 我們富有遠見卓識，勇於實踐。

我們不斷超越自己，領導變革，創新，勇於承擔風險及行動迅速。

我們努力改善人們的生活素質。

我們提供品質優良，且價格合理的產品，消費者信賴而且天天使用。

我們是大中國地區的模範企業公民，與我們所在的社群共同繁榮。

我們充分利用不同市場的優勢。

我們充分理解和掌握各地市場，消費者和客戶的差異，不斷試驗和發展各種成功模式。 我們建立策略性的夥伴關係。

我們與客戶、供應商、政府、研究機構、高等學府和社群組織一起合作， 在大中國建立競爭優勢。 我們是一支團結的隊伍。

我們充分利用大中國所有員工的不同背景、經驗和技能，攜手共進，取得成功。 我們培養和激勵員工全力以赴。

我們為員工提供在個人、事業和經濟收入方面取得成功的機會，所以大家都希望在寶潔工作。 大中國員工不僅領導本地公司，而且在全球寶潔公司擔當重任。

1999年，經過多年摸索後的聯合利華，向寶潔發起總攻，當年11月，聯合利華將兩款新推出的 “ 奧妙 “ 洗衣粉—奧妙全效和奧妙全自動洗衣粉全面降價，降幅分別達40% 和30% ， 400克奧妙洗衣粉的價格從近6塊錢一下落到3.5元，這個價格當時僅相當於寶潔產品價格的一半左右。由於奧妙精心營造的高檔形象已深入人心，老百姓突然能夠買得起以前買不起的高檔洗衣粉了，市場由此洞開，奧妙也得以超越寶潔的汰漬。這種局面維持到今天。