“3.15國際消費者權益日”專題宣傳活動策劃方案
策劃方案
一、活動背景
每年的“3.15”活動已經成為中國消費者及社會各界關注的熱點,如何做好消費宣傳和品牌服務工作,努力打造一個健康發展的消費環境?這就需要工商部門和社會各界積極聯合,運用多種宣傳方式,組織多種形式的活動,以此營造和諧的消費環境,維護消費者的權益。
在此,漳平郵政結合自身資源優勢,特在3.15期間與我市工商部門聯合,策劃“3.15國際消費者權益日”專題宣傳推廣活動。
二、活動組織
本次活動由我市工商局牽頭組織,邀請誠信品牌商家參與協辦。
三、宣傳媒體
我們擬聯合市消協聯合推出以“3.15”為專題的商家承諾《漳平消費– 3.15特刊》、商品促銷的《漳平市“3.15”消費者維權宣傳郵簡》,維權調查的《漳平市“3.15”消費者維權投訴有獎調查電影卡》。
(一)活動載體:《漳平消費– 3.15特刊》
媒體形式:16開本冊式dm彩頁的形式,印製消費維權知識,商標品牌、誠信商家等宣傳,對指定人群分發寄遞。
發行方式:《3.15特刊》以信函郵寄、dm夾報、定向投遞、重點派發四種方式組合發行,形式新穎、獨特,釋出多渠道,覆蓋全方位。(約3000冊)
(二)活動載體:《漳平市“3.15”消費者維權宣傳郵簡》
媒體形式:以郵政郵簡為載體,以dm彩頁廣告和信封相結合的形式。
發放物件:資料庫寄遞,高消費人群,私家車主,機關、企事業單位人員(約2萬份)。
(三)活動載體:《漳平市“3.15”消費者維權投訴有獎調查電影卡》(以下簡稱“有獎調查電影卡”):
媒體形式:以郵政“愛電影看天下”——電影卡明信片為載體,採用廣告 + 回函 + 調查 + 抽獎模式,進行整個調查有獎活動的開展。
發放方式:以宣傳日現場派發、定向投遞、單位派發、信函郵寄四種方式參與有獎問卷調查活動(約2萬枚)。
四、費用預算:
費用名稱
經費來源:“3.15”期間是商家進行促銷活動的理想季節,是進行企業形象、產品和服務推廣的極佳時機。本次活動經費主要由協辦單位商家資助,不足部分由工商部門及消協補足。
五、效果預測
1、藉助郵政的分發和投遞力量,通過沿街派發和名址寄遞的方式,直接將宣傳資訊送到目標物件手中,細分人群、精準定位,避免了廣而告之造成的資源浪費。
2、專刊是秉承工商部門公信力,集合眾多富有特色且信譽卓著的知名商家,提供的資訊資訊契合節日背景,正是居民喜聞樂見的宣傳品,足夠形成一定的宣傳攻勢,宣傳效果持久出色。
3、此項活動的開展是消費者維權與商戶宣傳的有機結合,通過此方式,參與活動的誠信商家,能有效證明自身優質的商品和服務,引導消費者擇優購買,促進我市經濟健康發展。
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