網站策劃書出應該儘可能涵蓋網站策劃中的各個方面，網站策劃書的寫作要科學、認真、實事求是。網站策劃書包含的內容如下：
一、網站行業發展前景
行業的前景：網際網路大環境下列舉很多的案例證明這個的可行性，（也就是一個濃縮版本的行業發展可行性報告）。
1、百度搜索市場；
2、360搜尋行業分析報告；
3、搜搜、阿里電子商務等報告集合（可以在網上搜索大篇幅的報告做成附件（1、2、3）；
4、全球最具權威的IT研究與顧問諮詢公司評出的未來十大最值得關注的行業等等。
二、基礎發展方向定位
1、網站的功能與作用：網站應該發揮什麼樣的功能；
2、盈利模式是什麼
確定競爭對手、完成行業及競爭者分析，網站和使用者定位、吸取競爭對手的經驗和分析同行業其他競爭者的優勢。
三、運營模式確定執行
1、網站的使用者群體決定了網站的運營模式；
2、網站的使用者群體分析；
3、網站的使用者群體需求；
4、運營模式：銷售產品出售廣告位影響力後續發展盈利等模式。
四、網站建設規劃策劃
網站的建設方案：
1、內容發展方向；
2、內容的設計：網站標題（關鍵詞描述）欄目的劃定（欄目標題關鍵詞描述）內容頁面的規劃；
3、網站版面的設計：網站設計效果圖（已經成型的效果圖）；
4、網站的結構成型：網站的結構URL的設定層次的劃分內容的新增；
5、網站測試上線。
測試內容：
1、伺服器穩定性、安全性：服務的選擇速度和穩定是第一要素；
2、域名DNS測試：域名、DNS的選擇；
3、網站功能測試：每個程式都有自己相對應的功能，資料庫則是資料集中的地方，尤其重要。（網站的各種會員登陸功能體驗度載入速度等測試）；
4、網頁相容性測試，如瀏覽器、顯示器。網頁開啟多了不會出現死頁的情況，當然也有顯示器的解析度和瀏覽器的版本問題存在；
5、根據需要的其他測試。在做出以上測試後，在用其他的方法進行對網站的測試。
五、搜尋優化推廣方案
上線之後的推廣方案：
1、網站前期的連結推廣（使用哪些站外的連結推廣——外鏈的來源分析）（部落格、黃頁、B2B等等）；
2、網站的流量推廣（根據前面使用者群體的分析做品牌推廣）釋出廣告活動通過媒體或者網路宣傳進行廣告效應（搜尋圖片推廣視訊經驗推廣新聞軟文推廣）；
3、平臺推廣（問答百科社群文庫等）；
4、社會化媒體推廣可行性分析（微博、微信等）；
5、WAP埠應用推廣；
6、門戶、導航網站推廣等。
搜尋引擎營銷方案：百度關鍵詞競價排名（問答網頁搜尋）；谷歌推廣；360推廣。
六、運營效果分段預估（1-4階段）
1、網站初期（第一階段）（目標使用者）；
2、流量初步效果（第二階段）（目標使用者量）；
3、網站盈利期穩定期（第三階段）品牌的推廣力度網站體驗度的微調需求的滿足；
4、網站的維護運營（網站的正常維護、內容的更新）。
七、投入預算價格明細（網建、推廣、運營）
費用明細：總計投入費用預算：元（第一年）。
其中：
方案策劃：策劃多少人：策劃者：ASCD介紹；
方案調查：調查參與人力成本：軟體成本；
網站建設：網站建設技術：（設計佈局建設內容新增）網站建設硬體（空間域名）；
搜尋推廣：推廣XX人其中負責；
搜尋營銷：客服技術；
一、企業為什麼要做網路推廣(網路廣告的獨特優勢)：
1、傳播範圍最廣：網路廣告的傳播它不受時間和空間的限制，它通過國際網際網路網路把廣告資訊24 小 時不間斷地傳播到世界各地，只要具備上網條件，任何人，在任何地點都可以閱讀。這是傳統媒體無 法達到的;
2、互動性強：互動性是網際網路絡媒體的最大的優勢，它不同於傳統媒體的資訊單向傳播，而是資訊互動 傳播，使用者可以獲取他們認為有用得資訊，廠商也可以隨時得到寶貴的使用者反饋資訊。
3、針對性強：根據分析結果顯示，網路廣告的受眾是最年輕，最具活力，受教育程度最高，購買力最強 的群體，網路廣告可以幫您直接命中最有可能的潛在客戶。
4、受眾數量可準確統計：利用傳統媒體做廣告，很難準確地知道有多少人接受到廣告資訊，而在internet 上可以通過權威公正的訪客流量統計出每個客戶被多少個使用者看過，以及這些詞用在查閱的時間分佈 和地域分佈，從而有助於客商家正確評估廣告效果，審定廣告設放策略。
5、實時、靈活、成本低：在傳統媒體上做廣告發版後很難更改、，即使可以改動往往也須付出很大的經 濟代價，而在internet 上做廣告能按照需要及時變更廣告內容。這樣，經營決策的變化也能及時實 施和推廣。
6、強烈的感官性：網路廣告的載體基本上是多媒體，超文字格式檔案，受眾可以對感興趣的產品瞭解 更為詳細地資訊，使消費者能親身體驗產品、服務與品牌。這種以圖、文、聲、像的形式，傳送多感 官的資訊，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務，並能在網上預定、交易與結算，將更大大增強網路 廣告的實效。
二、本行業網路推廣分析：
目前針對本行業而言，大家都採取各種各樣的方式來宣傳自己的公司，報紙、雜誌、電視等很多渠道。 但是網路推廣已成為目前本行業的一個最重要、最有效的銷售渠道，而競價排名目前也是各個行業都認可的一種推廣方式，獲得了社會各界的好評。google 雖然是目前國際上搜索量最大的一個網站，但是在中國它排名在第2 名，佔總搜尋量的20.8%。它的廣告是在右側，面積只佔頁面積的1/4，而網民一般開啟電腦都習慣看左側，所以效果不是很好。3721 佔總搜尋量的9.7%，在位址列直接輸入就可獲得搜尋結果，但是如果客戶沒有安裝3721 外掛的話，就不能顯示3721 的廣告。sohu、sina 每天的瀏覽量特別大，但是它並不是一個專業的搜尋網站，每天的搜尋量只佔3.4%、3.6%，所以效果也不是很好。百度是目前中國搜尋量最大的一個網站，每天的搜尋量現在已經達到2.5 億人次，佔搜尋總量的74.2%，是目前中國網民最受歡迎的一個網站。它的競價排名廣告在搜尋結果的左側，佔頁面的3/4，關鍵詞沒有個數限制，您可以把您公司所有的產品都註冊成關鍵詞，另外針對性特別好，只有需要您產品的客戶才會搜尋您的網站，是一種按效果付費，投資回報率最好的推廣方式。
網站網路營銷整體策劃方案
1、網路廣告投放：
根據專業網路廣告預測機構iResearch的統計，20__年中國網路廣告市場規模已達到10.8億元，比20__年的4.9億元增長120%。未來3年中國網路廣告市場規模將達到18億元、27億元和40億元。專家預見，未來的網路廣告將與電視廣告佔有同等地位的市場份額。
較之傳統媒體而言，網路媒體的特點在於其全能性及在打造和行銷方面的力量。網路廣告的載體基本上是多媒體、超文字格式檔案，只要受眾對某樣產品、
某個企業感興趣，僅需輕按滑鼠就能進一步瞭解更多、更為詳細、生動的資訊，從而使消費者能親身“體驗”產品、服務與，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務，因此，網路廣告又具備強烈的互動性與感官性這一優勢。
網路廣告是投入較大，效果明顯的網站推廣方式之一。廣告投放物件選擇要符合網站訪問群特徵，並根據網站不同推廣階段的需要進行調整。針對網站的特點，我們制訂了相應的網路廣告投放計劃。
廣告投放物件：網站是一個吸引和準瞭解和參與網站活動，在時尚和娛樂互動過程中進行傳播的網站，它所面對的受眾主要為和準，他們是一群熱愛生活、熱愛網際網路，喜歡接受新事物、敢於嘗試的年輕人。針對網站的受眾特點，我們將網路廣告投放物件選擇為娛樂網站、時尚資訊網站、導航網站、地方入口網站和行業資訊網站等。
廣告投放辦法：網站的網路廣告投放分兩個步驟來進行，整個網路廣告以積分換取獎品為主線。
第一個步驟為網站釋出之際，在各類目標網站投放“慶祝本站站上線，註冊會員，換取積分贏大獎活動”廣告，吸引網民訪問網站，並註冊成為會員。
第二個步驟為分三個活動主題進行廣告製作與投放，三個活動依次序投放廣告並開展活動。(製作相應的廣告頁面，並引導網民訪問網站的相關欄目和內容)。
投放週期：整個網站廣告投放週期為三個月。
廣告形式：根據網站的網路廣告投放需要，我們將設計規劃多種廣告形式進行廣告投放。主要廣告形式有飄浮廣告、banner廣告、文字廣告等。
效果評估：通過第一個月的“註冊會員贏大獎”活動廣告投放，將吸引大量網民訪問網站並註冊成為網站的會員;緊接著投放的三個網站活動廣告，將進一步吸引網民參與到網站的活動中來，將深入植根到網民印象當中，各類活動開展地如火如荼，網站的知名度和訪問量將進一步提升。
2、全面登入搜尋引擎：
統計表明，網站60%的訪問量來自各類搜尋引擎，因此網站科學登入各大搜索引擎，是進行網站推廣的重要內容。
確定網站關鍵詞：網站全面登入搜尋引擎，網民只需要搜尋相關關鍵詞即可顯示出網站地址，並能點選進入。根據網站特色，我們為其選定的關鍵詞為：、等。基於上述關鍵詞，基本準確描繪出網站的基本內容。
登入各大入口網站搜尋引擎：入口網站搜尋引擎是許多普通網民搜尋和發現新網站的重要途徑，將網站根據科學選定的關鍵詞進行網站登入，能夠有效地提升網站的曝光率，快速呈現在普通網民面前。其中各大入口網站搜尋引擎的“推薦登入”方式能夠讓網站具有較好的關鍵詞搜尋排名位置，是比較理想的登入方式。
登入Google、百度等專業搜尋引擎：Google、百度等知名專業搜尋引擎屬於自動收錄加關鍵詞廣告模式，每天有。能夠被其自動收錄，並在搜尋相關關鍵詞的時候具有較好的搜尋引擎自然排名，這將極大的促進網站的營銷推廣和自我增值。我們通過做好網站的搜尋引擎優化工作，促使網站自發布之日起，三個月內，能夠在專業搜尋引擎具有較為理想的排名，搜尋相關關鍵詞，網站能夠排名前列。
此外，Google、百度等知名專業搜尋引擎也提供了點選付費模式的關鍵詞廣告。在網站釋出初期，我們將在Google、百度等知名專業搜尋引擎投放關鍵詞廣告。根據網站活動開展過程選擇相應的關鍵詞投放廣告，精確鎖定網站的目標訪問群，能夠有效提高網站的訪問質量。如投放在時尚、運動、休閒、禮品、等關鍵詞，另外定義廣告宣傳語，以吸引感興趣的網民訪問網站，參與到網站的各類活動中來。
3、網路實名：
網路實名是在瀏覽器位址列直接輸入網站名或關鍵詞進行網站搜尋和訪問的一種方式，主要分企業實名、行業實名和網路排名等方式。每天有3000萬人在使用網路實名訪問網站，網站可根據網站自身特點，選擇適合自己的網路實名，能夠有效促進網站訪問量提升和的主動傳播，並且網民訪問的針對性強，訪問質量能夠得到保證。
企業實名：選擇註冊同本站網站貼切或相關的網路實名，使訪客能夠無需記住網站域名，直接輸入中文即可訪問網站。
行業實名：選擇註冊通用或行業詞彙，能夠帶來巨大的訪問量，引導訪客在輸入相關通用或行業詞彙就能夠進入網站，擴大網站和知名度。如城市、運動、獎品、徵文、流行、互動等。
網路排名：選擇註冊同網站密切相關詞彙的網路排名，讓訪客在輸入這些詞彙後能夠在顯著位置找到網站。網路排名能夠有效進行網站推廣，精確地把網民引導至網站。如遊戲、禮品、娛樂、等
4、郵件營銷推廣：
郵件營銷是快速、高效的營銷方式，但應避免成為垃圾郵件廣告發送者，參加可信任的許可郵件營銷。通過註冊會員、過往客戶、電子雜誌訂閱使用者等途徑獲取客戶郵件地址，向目標客戶定期傳送郵件廣告，是有效的網站推廣方式; 建設自己的郵件列表，定期製作更新網站電子雜誌，向會員俱樂部會員和其他訂閱使用者傳送，能有效的聯絡網站訪客，提高使用者忠誠度。 有獎調查：啟發式設問激發郵件接收人蔘與調查的興趣，線上填寫問卷，前1000名將獲得網站送出的精美禮品;
系列活動通報：面向所有參加活動和對活動感興趣的網民，及時通報活動情況
5、網站合作推廣：
策劃開展網站合作活動是有效的網站推廣手段，且能提高訪客忠誠度，持續深入的傳播網站和。廣泛徵求友情連結，擴大網站外部連結活力，能增加網站的搜尋引擎曝光率，獲得理想的排名效果。與網上網下媒體展開充分合作，撰寫公關文稿，關注網站發展動態，並定期在各媒體釋出同其他網站進行各種合作是效果明顯的網站推廣方式，可以借合作伙伴的力量，促使網站的系列活動有效開展;
100個各類網站的友情連結，廣泛徵求連結互換，擴大網站外部連結活力，包括娛樂、資訊、地方門戶、個人等網站的友情連結合作開展――就某個活動或某個階段同地方門戶、行業等網站就網站相關活動展開合作，藉助合作伙伴的平臺進行網站與活動推廣 公關軟文推廣――就網站上線、各類活動開展情況、網站營銷心得等主題，撰寫公關文稿，同相關地方門戶、行業網站、網路媒體等合作，及時釋出公關軟文。
三優範文網